Gabaglio Comunicare Medicina

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capocci

La lezione di Letizia Gabaglio

Business

Comunicare la medicina.
Limiti e problemi

Letizia Gabaglio
Galileo
www.galileonet.it

Farmaci e pubblicità
• Usa e Nuova Zelanda pubblicità su tutti i
media
• In Europa, quindi in Italia, è consentita la
pubblicità diretta sui giornali generalisti
solo dei farmaci OTC- da banco (lassativi, vitamine, antiacidi,

antiemorroidali, antinfiammatori, colliri, ecc)

• Articolo giornalistico come strumento di
marketing autorevole e credibile

La notizia: flusso ideale
• Fatto
• Giornalista (agenzia, free lance)
• Redazione

La notizia: flusso reale
• Fatto
• Ufficio stampa
• Giornalista (agenzia, free lance)
• Redazione

Natura della notizia
• Tecnica e complessa
• Sensibile
• Spesso non eclatante
• Di nicchia

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