1. Por: Carlos Novoa

2. El papel de los grupos sociales
 La exposición selectiva puede definirse como la tendencia de la
audencia a exponerse a la información más afín a las actitudes que
sostiene y a evitar los mensajes disonantes o incogruentes.
 Las predisposiciones, actitudes o creencias previas de las personas
grupos sociales a los que pertenecen y a la selectividad de las
funciones cognitivas se comprenden como factores moderadores y
moduladores de la nueva información entrante.
 Desde esta perspectiva lo que se afirma es que los medios no harían
mucho más que reforzar las actitudes ya existentes.

3. La moda
 La teoría del cultivo , Gerbner Gross
 Cultivo se refiere al modo en que los individuos forman imágenes e
impresiones de su entorno a partir de la penetración sistemática de los
contenidos de la comunicación de masas.
 Desde el punto de vista del análisis del cultivo, se sostiene que los
medios de comunicación de masas constituyen la principal fuente de
las definiciones sociales y políticas que circulan en una comunidad y
que abonan la existencia de ciertos sistemas de creencias produciendo
efectos ideológicos porque la estructura latente de los mensajes
perpetúa los intereses de la estructura de poder dominante.
 La noción de cultivo se refiere a la contribución independiente que
aporta a la televisión a las concepciónes que las personas se forman
del mundo social como producto de una producción sistemática
acumulativa y de largo plazo a sus contenidos que son repetitivos y
convencionales.

4. Lo que deja
 La televisión es la principal fuente de la cultura
cotidiana.
 El sistema de mensajes es altamente uniforme y
tiende a reforzar los valores convencionales.
 El público realiza un uso ritualista y poco selectivo de
la televisión.

5. El establecimiento de la agenda(agenda setting)
 Existe una considerable influencia de los medios sobre la opinión pública.
 Los medios fuerzan la atención hacia determinadas cuestiones,
construyen imágenes del mundo político y proponen los objetos lo cuales
el público debe pensar.
 De todos los acontecimientos que podrían merecer atención, solo una
cantidad limitada aparece reflejada en ellos.
 Existe una gran similitud tanto en el medio en que los medios tratan una
determinada problemática como en la interpretación que ofrecen de ella.
 Mc cobs y Shaw (1972) acuñaron el termino agenda setting para referirse a
una potencialidad de los medios de comunicación de masas: la de dirigir
la atención de la opinión pública hacia ciertos temas particulares, que
ellos presentan como los más sobresalientes en cada momento.
 Agenda: conjunto de temas (issues) que se comunican ordenados en una
jerarquía de importancia en particular momento o en el tiempo.
 Issue o tema de la agenda: un problema social, a menudo conflictivo que
ha recibido cobertura mediática.

6. Consecuencias de la agenda setting
 1. Orienta la atención del público hacia algunos objetos de
la escena política y social.
 2. Influye en la importancia que el público asigna a cada
una de esas cuestiones.
Los medios de comunicación nos dicen sobre “qué debemos
pensar o sobre qué debemos pensar”.

7. Otras funciones de la opinión pública
 Función denotativa: expresa o da a conocer una voluntad política.
 Función anticipatoria de normas: expresa una voluntad colectiva que sin
tener un rango legal, puede llegar en convertirse en ley.
 Función social coercitiva de presión moralizante: se expresa mediante el
control genérico e informal de los individuos y los grupos en los senos de
culquier régimen.
 Función política constitucional de control político directa: Implica que el
control de la opinión pública se torna efectivo, mediante renovación o
negación de respaldo popular.
 Función legitimizadora de poder: se trata de la transferencia de prestigio y
autoridad moral que la legitimación democrática otorga para cada
mandato constitucional.
 Función consensuadora o de equilibrio: la opinión pública juega un papel
de cohesión social.
 Función de diálogo o intercambio: La diversidad de opiniones emite el
desarrollo y enriquecimiento sociocultural de la sociedad.