Influencia de los Bloggers en el mundo de la moda 26en2011
1. El poder de las redes sociales
Influencia de los
Bloggers
en el mundo de la moda
Carlos Perez
carlos@galactinet.com
2. Carlos Pérez
25 años de experiencia en edición de revistas en España, trabajando para más
de 200 publicaciones B2C y B2B.
3. Carlos Pérez
Socio Fundador de Galactinet en 2008.
GALACTINET es la única red de comercialización de blogs independientes en
España, con +250 blogs representados, y de ellos más de 100 blogs de moda.
Algunas de las marcas que han realizado campañas con la red de blogs:
19. Qué es un blog
Un espacio donde publicar contenidos,
accesible por el publico a traves de una
direccion de internet unica.
CAPTURA DE UN BLOG
TRAFICO POR BUSQUEDAS EN GOOGLE
Que es gratuito
Blogpost
Y crearlo lleva solo cinco minutos.
21. Se habla
Los bloggers están “de moda”: salen en las revistas,
en la televisión,... pero, es una MODA?
22. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 38,4% de la población española se conectó “ayer” a Internet.
Estudio: EGM: 2a Ola 2010
23. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 44% son mujeres.
Estudio: EGM: 2a Ola 2010.
24. Internet supera a la prensa (para audiencias hasta 65 años)
Estudio: EGM: 2a Ola 2010.
25. Internet
es ya el
medio mayoritario
en los segmentos de población
con mayor capacidad de
consumo
26. Audiencia de los blogs en España
El 78,6% de los usuarios en España lee blogs, según el estudio
Navegantes en la Red publicado por AIMC en febrero de 2010
Ficha: Estudio Navegantes en la Red publicado en Febrero de 2010 por la AIMC.
27. Qué aportan los medios sociales al marketing mix?
El 78% de los usuarios activos en España lee blogs, según el estudio
Wave.3 de Universal Mc Cann.
El 45,8% de los usuarios activos en el
mundo escriben comentarios en los blogs
que leen.
El 31% de los lectores de blogs, lee todos
los días, y otro 40% lee blogs con
frecuencia semanal en España.
Ficha: Estudio Universal Mc Cann International Social Media Research Wave.3,
realizado entre 17.000 usuarios de internet, de edades comprendidas entre 16 y 54
años, residentes en 29 países, nos ha ayudado a comprender mejor la extensión de
los medios sociales entre la población.
Cita y links en dosacero.com
28. El Medio Blogs en España
Bitácoras.com ha indexado 417.371 blogs en el mundo hispano, y de ellos, ha
localizado 218.000 en España (según Nielsen, en España hay 166.000 blogs).
Los 6.374 blogs más activos habían publicado en las últimas 24 horas;
13.381 blogs habían publicado en los últimos siete días, y
22.606 blogs habían publicado en el último mes.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
29. Dos ejemplos: Moda y Tecnología
En España hay entre 250 y 300 blogs de moda que actualizan cada semana, o
más a menudo, y casi 500 blogs de tecnología con esa frecuencia de
actualización.
Los blogs que actualizan mensualmente son casi el doble que los que
actualizan semanalmente.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
30. Perfil de los bloggers
Aproximadamente el 80% de los bloggers está entre los 19 y los 44
años. La mayor concentración se da entre los 25 y los 34 años.
Uno de cada cuatro bloggers es mujer.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
31. Los blogs
se han convertido en una
fuente de información
especializada
de uso mayoritario
con gran capacidad de
influencia
32. Cambios en los referentes de la moda
El consumidor demanda modelos de referencia cada vez
más cercanos
Los nuevos prescriptores son los bloggers, los chefs, las
modelos (autoridad por la experiencia, la
especialización, o el ejercicio).
'60s '90s 2.0
Lujo Glamour Nice casual
Pertegaz Kate Moss You
Vogue Mag Fashion Editor The Sartorialist
33. Los usuarios de internet confían más en las
opiniones y recomendaciones de los
bloggers que en los medios tradicionales, o
en los políticos.
Conclusión del estudio Global Web Index realizado por Lightspeed Research.
34. Los bloggers
se han convertido en el
prescriptor cercano de
referencia
35. ¿Pero qué alcance tienen los blogs,
y los medios online,
comparados con las revistas
tradicionales?
36. Difusión de ejemplares en España 2010
Glamour 226.220
Elle 183.000
Telva 181.434
Woman 146.196
Cosmopolitan 136.963
Vogue 122.493
Mclaire 98.782
InStyle 87.544
Fuente OJD
41. Para qué sirve un blog?
Generador de valor y de fuente de ingresos:
Visibilidad
Reputacion (fuente de conocimiento, criterio, autoritas).
Trabajador por cuenta ajena
Incremento de valor como profesional.
Profesional independiente
Obtención de clientes (empresas, particulares).
Negocio
Venta de productos y servicios.
Promocion de un negocio online.
Promocion de un negocio offline.
55. Qué dicen ellas
¿Cuál ha sido la mayor ganancia (personal, profesional…) que
te ha reportado la actividad como blogger?
“...he recibido ofertas de colaboraciones muy interesantes, y el
blog me da la oportunidad de mostrar mi trabajo, mi forma de
hacer las cosas”.
Silvia (Bartabac)
“Aunque desde hace 10 años asesoro sobre moda a empresas,
revistas y celebrities, el contacto directo con mis lectores es
una gran satisfacción... Sus comentarios me han hecho
reflexionar sobre la necesidad de hacer la moda algo más
cercana y asequible.
Andrea (Diario de una estilista)
“...la cantidad de firmas que cuentan con mi espacio. La
invitación a eventos, campañas…”.
Miriam (Así es la Moda)
56. Qué dicen ellas
¿Cuál ha sido la mayor ganancia (personal, profesional…) que
te ha reportado la actividad como blogger?
“...he recibido ofertas de colaboraciones muy interesantes, y el
blog me da la oportunidad de mostrar mi trabajo, mi forma de
hacer las cosas”.
Silvia (Bartabac)
“Aunque desde hace 10 años asesoro sobre moda a empresas,
revistas y celebrities, el contacto directo con mis lectores es
una gran satisfacción... Sus comentarios me han hecho
reflexionar sobre la necesidad de hacer la moda algo más
cercana y asequible.
Andrea (Diario de una estilista)
“...la cantidad de firmas que cuentan con mi espacio. La
invitación a eventos, campañas…”.
Miriam (Así es la Moda)
57. Qué dicen ellas
¿Cuál ha sido la mayor ganancia (personal, profesional…) que
te ha reportado la actividad como blogger?
“...he recibido ofertas de colaboraciones muy interesantes, y el
blog me da la oportunidad de mostrar mi trabajo, mi forma de
hacer las cosas”.
Silvia (Bartabac)
“Aunque desde hace 10 años asesoro sobre moda a empresas,
revistas y celebrities, el contacto directo con mis lectores es
una gran satisfacción... Sus comentarios me han hecho
reflexionar sobre la necesidad de hacer la moda algo más
cercana y asequible.
Andrea (Diario de una estilista)
“...la cantidad de firmas que cuentan con mi espacio. La
invitación a eventos, campañas…”.
Miriam (Así es la Moda)
58. En resumen
Los blogs de moda constituyen una fuente de información e
influencia para las mujeres interesadas en la moda mayor
que las publicaciones tradicionales.
Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generando
oportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchas
agencias de comunicación y firmas intentan obtener
cobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de una
actividad amateur.
La constancia y profesionalidad de los bloggers les está
proporcinando cada vez más oportunidades profesionales y
de ingresos, que incluyen publicidad, comunicación,
asesoría, cool-hunting, y también su participación en el
mercado como diseñadores, productores y empresarios de la
moda.
59. En resumen
Los blogs de moda constituyen una fuente de información e
influencia para las mujeres interesadas en la moda mayor
que las publicaciones tradicionales.
Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generando
oportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchas
agencias de comunicación y firmas intentan obtener
cobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de una
actividad amateur.
La constancia y profesionalidad de los bloggers les está
proporcinando cada vez más oportunidades profesionales y
de ingresos, que incluyen publicidad, comunicación,
asesoría, cool-hunting, y también su participación en el
mercado como diseñadores, productores y empresarios de la
moda.
60. En resumen
Los blogs de moda constituyen una fuente de información e
influencia para las mujeres interesadas en la moda mayor
que las publicaciones tradicionales.
Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generando
oportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchas
agencias de comunicación y firmas intentan obtener
cobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de una
actividad amateur.
La constancia y profesionalidad de los bloggers les está
proporcionando cada vez más oportunidades profesionales y
de ingresos, que incluyen publicidad, comunicación,
asesoría, cool-hunting, y también su participación en el
mercado como diseñadores, productores y empresarios de la
moda.
