O documento descreve o planejamento de uma campanha de merchandising para a Red Bull com o objetivo de ampliar o hábito de consumo diurno. A estratégia é promover a bebida como energizante para atividades cotidianas através de materiais pontos de venda, um evento para o trade e displays chamativos nos supermercados.

1. Planejamento De Merchandising

2. Histórico Da Marca
- A ideia surgiu nos anos 80, enquanto o executivo Dietrich
Mateschitz viajava pela Tailândia.
- cafeína e taurina.
- o executivo levou a bebida para a Áustria onde produziu e
começou a comercializar
- resistência por sua grande concentração de caféína.
- Com o passar do tempo, o produto foi sendo comercializado em
diversos países, chegando ao Brasil em 1998.

3. Produtos
- Red Bull Energy drink e Red Bull sugar free
- Composição: Cafeína e taurina
- Efeito a partir de 30 minutos
- Aumenta a resistência física, acelera a capacidade de
concentração e a velocidade de reação, dá mais energia e
melhora o estado de espírito.

4. Problema – Hábito de Consumo
- consumo no Brasil é, em grande parte, noturno
- associado a bebidas alcoólicas
- dúvidas da parte do consumidor com relação às suas
características e composição.
- marca busca, em sua comunicação, estimular o consumo
diurno, posicionando a bebida como similar à categoria dos
isotônicos
- não deixando de manter o target do consumo noturno usual.

5. Objetivo – ampliar o hábito de consumo
- Estimular o consumo diurno do produto no dia-a-dia, como
bebida energética, vinculando sua imagem a atividades físicas, no
geral, inclusive a prática de esportes.
- Manter o grande público noturno.

6. Tema – Conceito da Campanha
“Red Bull recarrega as energias
necessárias para as atividades do dia a
dia”.

7. Estratégia
- Desenvolver comunicação do ponto de venda atrativa e
impactante
- produto como bebida energética que dá disposição para as
atividades diárias (prática de esportes, trabalho, estudos, direção)
- atividades inerentes ao cotidiano (consumo também)
- realizar evento para a apresentação do novo conceito ao trade
(intermediários), com atrações para incentivar as vendas do
produto.

8. Cronograma
Confecção dos Materiais de De 02/01/2012 a
PDV 12/01/2012
Evento com intermediários
para divulgação do conceito 13/01/2012
De 16/01/2012 a
Campanha no PDV 16/06/2012

9. Abrangência
- Em princípio, somente cidade de Niterói.
- Supermercados: Guanabara, Pão de Açúcar, Prezunic, Império da
Banha.

10. Tática 1: Evento com trade
Objetivo: Promover integração entre o trade e a marca além de
apresentar o novo conceito proposto para a campanha.
- fotos do evento publicadas no site da marca e blog
especialmente para o evento: Gerar repercussão para o
consumidor final e fidelizar o trade
Tema: Red Bull’s Reload Day
Local: Jockey Clube do Rio de Janeiro
Horário: 10h às 18h

11. Tática 1: Evento com trade
- Número de convidados: 200, dentre eles gerentes,
subgerentes, administradores, com até 3 acompanhantes.
- Buffet completo + Buffet infantil Bom Paladar
- Bebidas: Red Bull energy drink,Red Bull sugar free, Sucos,
Refrigerantes, Água, Coqueteis de Fruta.
- Atrações: Palestras apresentando o conceito da
campanha, parede de escalada, cavalos para montar, dj
tocando durante todo o evento, jogador de futebol
Neymar convidado, sorteio de saltos de bungy jump e
voos de para-paint.
- Brindes: camiseta do evento

12. Tática 2: Exposição no PDV
Localização:
- Junto aos sucos e isotônicos + ponta de gôndola: em prateleira da
gôndola na altura dos olhos;
- Junto aos produtos diets e lights (sugar free)
- Junto a bebidas destiladas: cross merchandising
- Em display de check out (geladeira): duas
Materiais:
- Faixa de gôndola e stoppers com novo
conceito da campanha.

13. Layouts

14. Layouts

15. Layouts

16. Tática 3: Ponto de exposição extra
- Grande display de chão em formato triangular no PDV com 1, 80 m
de altura.
- Item de extremo impacto/ grande apelo visual
- Localização: local com espaço amplo no PDV, se possível, próximo
a artigos esportivos ou alimentos saudáveis.
- Tema: De quantas latas você precisa?
- Lados: Relação de atividades diárias, tais como trabalho e prática
de esportes e seu respectivo número de latinhas necessárias ao
lado.
- Vértices: Produtos expostos como
pilhas em seus encaixes.

17. Layout

18. - Display de chão
- Artigos esportivos ou
alimentos saudáveis
Localização

19. - Display de chão
- Artigos esportivos ou
alimentos saudáveis
Localização

20. Lorena Orílio e Carolina Delivenneri