¿Cómo podemos atrapar la atención en la jungla de los mensajes? He aquí algunos mandamientos prácticos. Desde el uso de nuevas tecnologías como 3D hasta la publicidad con humor o los textos divertidos. Ejemplos de empresas que han tenido éxito con poco dinero.

1. Cómo atrapar la atención en la jungla de los mensajes ©Carlos Salas

2. Empresas y medios se enfrentan a un desafío planetario

4. Que consiste en captar la atenci ón de su público…

5. Vamos a hacer una visita guiada a este parque temático de la comunicación

6. Y empezaremos con los medios

7. Voy a enseñarles la portada de una revista seria que explica esta evolución

9. Ups… perdón. Me refería a esto

11. The Economist dio un giro radical a sus portadas cuando se dio cuenta de que también debía atrapar la atención. He aquí lo que era The Economist en 1995

12. Ufffff

13. Y AHORA: CADA VEZ MÁS VISUAL

14. Primera portada de El Pa ís 4 de mayo de 1976

16. Y recientemente

18. ¿A qu é se parece?

20. M ás coincidencias

22. Los diarios de pago se hacen más visuales acercándose a la forma de expresión de los gratuitos. Pero no sólo los diarios

23. REPORTAJES DE CINE

24. PORTALES DINÁMICOS

25. CIENTOS DE CANALES

26. PELÍCULAS EN 3D

27. VIDEOJUEGOS REALISTAS

29. Y cada día aparecen nuevas formas de comunicar que se convierten en fenómenos de masas como…

30. Facebook

31. Twitter:

32. Tuenti

34. Y sus intereses marcan tendencias

35. Todos intentan llamar la atención lo cual es cada vez más difícil en un mundo donde los mensajes se multiplican de forma exponencial

36. Pero el tiempo es limitado

37. Y el tiempo se divide más y más

39. Y más y más…

40. Usted está aquí

41. Eso significa que hemos entrado en la Economía de la Atención

42. Si pudiéramos fijar el momento en que vivimos con una imagen sería algo así como…

43. ¡Por favor, hágame caso!

44. Las empresas tienen que usar esos medios para darse a conocer, vender productos y servicios

45. Pero lo único que hacen es lanzar más mensajes a la jungla verde de los mensajes

47. Mientras tanto, el consumidor se siente acosado y no está dispuesto a regalar su tiempo

49. ¿Cómo hacerlo?

51. 1º Imaginación

52. Estas fueron una campañas de publicidad premiadas en 2006 (Sin palabras)

65. Lancome

66. Nike

67. Burger King

68. ... y el ganador

69. Raid

70. 2º Aprende a usar las redes sociales sin invadirlas

73. Hola señor Pavo

90. La banca cívica de CAN

95. Es decir, que en lugar de salir en busca de compradores como los vendedores de enciclopedias…

96. … la enciclopedia va a Banana Republic

99. Bienvenidos a…. ¡digital fiction!

100. ¿Novelas por GoogleMaps?

102. O publicidad en 3D

105. El increíble Luke Myers

108. La web del hombre más rico

111. O con la sobriedad de…

117. No hagas como la…

118. Ficha policial de Sony

120. ¿Quién es un maestro el contar historias?

122. Ballmer

135. ¿Cuál de los tres textos crees que habrá captado tu atención?

136. ¿Lo dudas ?

139. Y RECUERDA: LO QUE ES IMPORTANTE PARA TI NO TIENE POR QUÉ SERLO PARA EL PERIODISTA

140. NO DEJES LA COMUNICACIÓN EN MANOS DE TU DIRECTOR DE MARKETING

142. Sino en manos de los expertos en comunicación

144. ENVÍA UNA BUENA FOTO Y NO ME REFIERO A ESTO

146. NI A ESTO

148. SINO A ESTO

151. LA SONRISA SE ASOCIA AL ÉXITO

153. Y ES UN GESTO QUE DEMUESTRA CREDIBILIDAD Y CONFIANZA EN CASI TODAS LAS CULTURAS

158. Conclusiones

159. Estamos en un universo plagado de mensajes Pero también disponemos de los caminos más sorprendentes para enviar mensajes al mundo

160. Las empresas que logran penetrar en el nivel personal del cliente son las que tienen éxito

161. Las técnicas de “contar un cuento” y asociar la marca a determinadas virtudes sociales sirven para penetrar en ese nivel personal

162. Se están diluyendo las fronteras entre el marketing y la comunicación (a los periodistas nos encantan esas campañas e historias) de modo que hay una oportunidad para atraer la atención y captar clientes en todos los sectores

163. Si quieres transmitir… sorprende

164. FIN