O documento apresenta um plano de comunicação para o lançamento da Belo Horizonte Film Commission, com o objetivo de tornar a cidade atraente para produções audiovisuais. O plano inclui a criação de uma identidade visual, um site, um catálogo de locações e um vídeo institucional, além de um evento de lançamento.

1. Belo Horizonte
PLANO DE COMUNICAÇÃO
FILM COMMISSION

2. Os principais polos de produção audiovisual do Brasil e do mundo contam
com a estrutura de uma Film Commission. Elas são essenciais para a
regulamentação e incentivo à produção audiovisual, além de tornarem
atraente para produtores, investidores e realizadores de fora a realização
de suas filmagens no local de atuação do órgão. As Film Commissions
que funcionam no Brasil e na América Latina, por sua vez, são geralmente
baseadas em lei ou decreto que cria autoridade fílmica centralizada.
Em síntese, Film Commission é uma estrutura administrativa, podendo ser
da administração direta ou indireta, voltada para incentivo às produções
audiovisuais realizadas em determinada localidade, por meio da
facilitação das filmagens, bem como do incentivo direto.
Com o crescimento exponencial dos investimentos no audiovisual,
torna-se urgente a estruturação de uma Film Commission em Belo
Horizonte. Projeta-se uma entrada de ao menos 40 milhões de reais de
investimento na produção de conteúdo audiovisual em Belo Horizonte no
ano de 2021, sem contabilizar os recursos movimentados na publicidade.
Levando em conta que cada R$1 investido no setor audiovisual em 2014
em Minas Gerais movimentou, em média, R$1,88 em setores diversos,
como alimentação, transporte, comunicações e outros, podemos estimar
um impacto de no mínimo 70 milhões de reais na economia de Belo
Horizonte.
1. INTRODUÇÃO
Além de possibilitar a organização e regulamentação dos processos
de filmagem em Belo Horizonte, atraindo produções para o município,
a Film Commission tem um papel crucial para o turismo na cidade e no
mapeamento do setor do audiovisual local, valendo-se de informações
importantíssimas para a construção de política pública, como os dados
relativos a geração de emprego do setor.
A PBH deu seu primeiro passo na construção de sua Film Commission
ao final de 2016, quando foi publicado no Diário Oficial do Município
o decreto Nº 16.515, DE 23 DE DEZEMBRO DE 2016, que estabelece a
criação da COMISSÃO DE FILMAGENS E GRAVAÇÕES DO MUNICÍPIO DE
BELO HORIZONTE. Embora tal decreto tenha dado início às atividades da
Comissão de Filmagens, sua atuação dentro do município ainda é muito
insípida, incapaz de atender tanto às demandas do setor audiovisual,
quanto as do poder público.
Para avançar na implementação da Belo Horizonte Film Commission, a
construção de uma estratégia de comunicação é fundamental para que o
órgão ganhe relevância e seja de conhecimento público. Desta forma,
segue Plano de Comunicação:

3. Realizar uma divulgação ampla, de alcance local e nacional, do lançamento da BELO HORIZONTE FILM
COMMISSION, iniciativa que integra a política pública audiovisual do município, criada com o objetivo de
estimular a produção de produtos audiovisuais na nossa cidade, tanto para os profissionais belo-horizontinos
quanto para profissionais de outras localidades e regiões, visando potencializar a atratividade da cidade
para este tipo de mercado.
2. OBJETIVO GERAL

4. • Comunicar à população, especialmente aos profissionais do audiovisual, sobre a estruturação e lançamento
da Belo Horizonte Film Commission, de modo que se fique evidente o papel dessa comissão e o novo
funcionamento nos processos de autorizações de filmagens na cidade estabelecido por ela;
• Firmar a Belo Horizonte Film Commission como referência dentro da política de audiovisual da cidade,
junto ao programa BH nas Telas, inclusive com uma identidade visual facilmente reconhecida pela população,
especialmente profissionais do audiovisual.
• Fortalecer a percepção de Belo Horizonte como cidade com vocação para a produção audiovisual e os
benefícios em se filmar aqui, o que poderá ser feito por meio da construção de canais de comunicação efetivos
da Belo Horizonte Film Commission e de uma ampla divulgação da iniciativa junto à imprensa, com o envio de
pautas especiais à mídia especializada, local e nacional.
3. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

5. 4.1. CRIAÇÃO DE IDENTIDADE VISUAL
• Foi criada uma proposta de identidade que dialoga com o caráter de uma Film Commission, buscando remeter
à constituição de um ambiente favorável para a produção cinematográfica na cidade. A identidade possui uma
conexão com o programa BH nas Telas, como um meio de reforçar a conexão da Film Commission com o mesmo e
como parte integrante da política pública municipal do audiovisual.
4. DESCRIÇÃO DAS AÇÕES

6. BELO HORIZONTE
FILM COMMISSION
ASSINATURA VISUAL
CONCEITOS

7. Belo Horizonte e o Audiovisual
• filmes
• séries
• documentários
• publicidade
• etc.

8. Belo Horizonte
• cidade surpreendente

9. Belo Horizonte
• cidade surpreendente
• nome visual, imagético

10. Belo Horizonte
• cidade surpreendente
• nome visual, imagético
• paisagens cinematográficas

11. Belo Horizonte
• cidade surpreendente
• nome visual, imagético
• paisagens cinematográficas
• vistas incríveis

12. ASSINATURA VISUAL
ESTRUTURA
BELO HORIZONTE
FILM COMMISSION

13. Cor • Argumento Cromático
AMARELO
Psicologia/simbologia
• deleite, prazer e recreação
• atenção
• inteligência
• prosperidade
• amplitude
• sociabilidade, extroversão, alegria e comunicação*
• luminosidade, energia, luz e raios solares
• operacionalidade*, locomoção e ação*
FARINA, Modesto; PEREZ, Clotilde; BASTOS, Dorinho. Psicodinâmica das cores em Comunicação. São Paulo: Edgard Blücher, 2006.
HELLER, Eva. A Psicologia das Cores. São Paulo: Gustavo Giller, 2013.
NEGRÃO, Celso; CAMARGO, Eleida. Design de Embalagem -- do marketing a produção. São Paulo: Novatec Editora, 2008.
* relacionados diretamente ao propósito de uma Film Commission

14. Cor • Argumento Cromático
TURQUESA (azul + verde)
Psicologia/simbologia
Verde
• acesso*, abertura*, “sinal verde”, “green card” e
tolerância
• liberdade e sustentabilidade
• crescimento*, negócios que florescem*e fertilidade
• segurança*, firmeza e equilíbrio*
Turquesa
• frescor de montanhas
• força e expressão*
FARINA, Modesto; PEREZ, Clotilde; BASTOS, Dorinho. Psicodinâmica das cores em Comunicação. São Paulo: Edgard Blücher, 2006.
HELLER, Eva. A Psicologia das Cores. São Paulo: Gustavo Giller, 2013.
NEGRÃO, Celso; CAMARGO, Eleida. Design de Embalagem -- do marketing a produção. São Paulo: Novatec Editora, 2008.
* relacionados diretamente ao propósito de uma Film Commission
Azul
• espaço*, infinito*
• viagem
• intelectualidade
• confiança

15. Cor • Argumento Cromático
PRETO
Psicologia/simbologia
• cor preferida dos designers e jovens
• elegância
• objetividade*
• autoridade*
FARINA, Modesto; PEREZ, Clotilde; BASTOS, Dorinho. Psicodinâmica das cores em Comunicação. São Paulo: Edgard Blücher, 2006.
HELLER, Eva. A Psicologia das Cores. São Paulo: Gustavo Giller, 2013.
NEGRÃO, Celso; CAMARGO, Eleida. Design de Embalagem -- do marketing a produção. São Paulo: Novatec Editora, 2008.
* relacionados diretamente ao propósito de uma Film Commission

16. Tipografia especial para meios eletrônicos.
abcdefghijklmnopqrstuvxy-
wz!@#$%¨&*()_-+=´`[{}]|,<>.:;?/1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXY-
WZ!@#$%¨&*()_-+=´`[{}]|,<>.:;?/1234567890
Tipografia • Logotipo
DIN CONDENSED

17. Referências Visuais • Simbologia
SOL
Luz, energia, esclarecimento, iluminação, clareza...

18. Referências Visuais • Simbologia
HORIZONTE
Campo de visão, contorno, montanhas, visibilidade, delimitações,
perspectiva, olhar para o futuro...

19. Referências Visuais • Simbologia
OBTURADOR ∙ DIAFRAGMA
Exposição, abertura, sensibilidade, acesso, entrada, captação, velocidade...

20. ASSINATURA VISUAL
CONSTRUÇÃO
BELO HORIZONTE
FILM COMMISSION

21. logotipo
∙
tipografia:
Din Condesed

22. símbolo 1
∙
horizonte
crescimento
montanhas
ascenção
logotipo
∙
tipografia:
Din Condesed

23. símbolo 2
∙
obturador
diafragma
sol/luz
logotipo
∙
tipografia:
Din Condesed
símbolo 1
∙
horizonte
crescimento
montanhas
ascenção

24. Versão Prioritária

25. Versão Positiva

26. Versão Negativa

27. Versão Reticulada

28. Versão Outline Positiva

29. Versão Outline Negativa

30. 3 cm
2 cm
4 cm
5 cm
6 cm
9 cm
15 cm
redução máxima
2 cm de largura em
teste de impressão
Redução

31. Assinatura com BH nas Telas e PBH (Horizontal)

32. Assinaturas com BH nas Telas e PBH (Horizontal)

33. Assinatura com BH nas Telas e PBH (Vertical)

34. Assinaturas com BH nas Telas e PBH (Vertical)

35. ASSINATURA VISUAL
APLICAÇÕES
BELO HORIZONTE
FILM COMMISSION

43. 4.2. HOTSITE
Consideramos essencial que a Film Commission tenha um hotsite próprio, dentro do Portal Belo Horizonte, tendo
em vista seus objetivos e o caráter de atrair negócios do audiovisual para serem realizados na cidade. Caso a criação
dessa página seja aprovada, daremos sequência à elaboração da arquitetura e layout da mesma (em consonância
com a identidade visual da Film Commission), para envio para aprovação junto à Sucom anteriormente ao início
da programação do mesmo. Reforçamos que o objetivo é colocar o hotsite no ar somente no dia do evento de
lançamento da Belo Horizonte Film Commission (item 4.5 deste documento).

44. 4.3. CATÁLOGO DE LOCAÇÕES
Sugerimos a criação de um catálogo com algumas locações públicas da cidade de Belo Horizonte, com fotos e
descrição de cada espaço. Tal catálogo deve contemplar, minimamente, os principais equipamentos do sistema da
Cultura, bem como as áreas públicas mais visadas na nossa cidade. Daremos sequência ao levantamento de locais,
produção fotográfica, textual e diagramação, com layout alinhado à identidade do programa, para aprovação do
mesmo junto à Sucom. Objetivo é inclui-lo no hotsite da Film Commission, bem como tê-lo como um material de
divulgação e utilização pela equipe à frente do projeto.

45. 4.4. VÍDEO INSTITUCIONAL
Produção de vídeo institucional de apresentação da Belo Horizonte Film Commission, apresentando a iniciativa,
seu funcionamento e como poderá beneficiar os profissionais do audiovisual e facilitar o processo de liberação de
filmagens em Belo Horizonte. Proposta de roteiro para a produção do vídeo será encaminhada para aprovação da
Sucom, anteriormente ao início da produção do mesmo. Aqui, mais uma vez, a identidade visual da Film Commission
deve ser utilizada, buscando-se gerar a identificação pelo público das iniciativas previstas no projeto.

46. 4.5. LANÇAMENTO DA FILM COMMISSION
Evento de lançamento da Belo Horizonte Film Commission, no mês de dezembro. Realização de coletiva de
imprensa na Prefeitura de Belo Horizonte, para apresentação do projeto.

47. 5. CRONOGRAMA
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1H3UK3Mw_NGzFPYEUEmhU21ckVw_ajo3i/edit#gid=1617524026

48. Obrigado!