Trabajo sobre modelos de rentabilizacion en plataformas de contenido digital

1. Intro a Comunicación DigitalIntro a Comunicación Digital
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Pauta para Trabajo 02: Modelos de
Rentabilización en el mercado digital
UFT- 2018

2. Mercado Digital
• Penetración internet Chile:
• 16,6 conexiones por cada 100 habitantes (red fija)
• 90% conexiones móviles (+23,3% 2016-2017)
• 65% conexiones móviles son 4G
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3. Medios Sociales en Chile (enero 2017)
• Conocimiento de RRSS
• WhatsApp y FB: 83%
• Linkedin: 69% vs 12% según clase social (26% promedio)
• Principal fuente de información
1. TV: 54%
2. RRSS: 23%
3. Diario (impreso o digital): 7%
• Nivel de Confianza
• + Radio: 44% (algo o mucha confianza)
• + Twitter: 40%
• - Diario: 38% (poca o nada de confianza)
• FB/TV: 37%
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4. Publicidad
nivel mundial
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5. Publicidad nivel
regional
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7. EEUU: Crece consumo en segmentos menos
privilegiados (edad, etnia, educación)
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12. Modelos de monetización
(rentabilizar el medio)
1. Patrocinio
• Área del sitio
• Usuario de Twitter
• Producto especial
1. Publicidad
• AdSense y equivalentes
1. Lead
• Tráfico y conversiones derivadas
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13. Modelos de monetización
4. Producto como vitrina: venta de Know-
how aplicado
• Bligoo y Blue Company, Wikipedia,
periodistas, desarrolladores etc.
5. Puente a mercado establecido
• YouTube a programa de TV
• Blog a libro
6. Suscripción
(NY Times, Globo.com)
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14. Modelos de monetización
7. “Freemium”
8. Venta de productos
• Propios
• Relacionados
7. Microconversiones
• Accesorios en videojuego
• Microdonaciones
Otros?
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15. Formato y cronograma
GRUPOS
• Grupos de hasta 4 personas
•Un tema/área por grupo
•Seguimiento obligatorio 29-30/mayo en
clase (vale un punto)
•Presentación y posteo de artículo
en el Blog el 5-6/mayo
(http://periodigitaluft.blogspot.cl/, acceso vía
www.blogger.com)
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16. Trabajo 1: Prospectando el mercado digital
Objetivo
•Explorar diferentes perspectivas profesionales
para el productor de contenido digital
•Conocer las diferentes formas de monetización
que los distintos medios y emprendedores han
desarrollado
•Evaluar los resultados de dichas
opciones y reflexionar
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17. Temas/áreas
1. Juegos:
• Angry Birds
• StarWars
Battlefront 2
1. Mensajería
• WhatsApp
• Telegram
1. Noticias
• Emol
• Soy Chile
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4. Video
•Vimeo
•YouTube
5. Redes Sociales
•SnapChat
•Linkedin
6. Servicios
•Google Maps
•Uber

18. Responder 5 inquietudes
1. ¿Cuál es el estado actual de la industria del rubro?
• Cuanto dinero gira, cuales son las nuevas oportunidades,
principales empresas/medios o grupos etc.
1. ¿Cuáles son los principales modelos de renta para el
rubro estudiado y como funcionan?
2. Describir y analizar en detalle el caso propuesto
3. Tras el trabajo ¿cuáles son las recomendaciones y
buenas prácticas para el rubro? Es decir ¿qué funciona?
4. Reflexión: ¿Qué puedo aplicar a mi carrera
o a mis proyectos? Apuntar al menos un
borrador de proyecto y su rentabilización
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19. Pauta evaluación
• Cada pregunta vale 10 puntos (total 50),
más:
• 10 puntos seguimiento
• 20 puntos para post en blog
Articulación de fuentes, argumentación, orden,
profundidad de reflexión
• 10 puntos para presentación
Coherencia, claridad, invitación a participación
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20. Parámetros esperados
- Escritura digital: publicación en formato
de nota periodística (enlaces, periodos
cortos, imágenes, videos, recursos
gráficos etc.)
- Fuentes primarias (es trabajo
periodístico): documentos, entrevistas
etc.
- Presentación didáctica y sintética
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21. Algunos referentes para empezar
• Estudio Marketing de contenido en América Latina
• Historia de la monetización de videojuegos
• Top 50 Free Mobile Apps Actually Make
• Suscripción digital no salva a NYTimes
• Publicidad vs Freemium vs Suscripción
• Otro sobre NY Times en inglés
• 80 dólares por Darth Vader
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22. Algunos referentes para empezar
• Modelos de negocio en Redes Sociales
(antiguo pero con ideas vigentes)
• Blogs y modelos de negocios
• 5 Modelos de negocio en Internet
• Top 10 YouTubers en ingles y castellano
• Estudio espectadores de video digital Am.
Latina
• Estudio sobre uso de redes sociales
en Chile
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