A retargeting (újracélzás) lényege, hogy azoknak a felhasználóknak, akik a kampányidőszakban már érdeklődést mutattak a hirdető terméke iránt – jelen esetben felkeresték a wizzair.com oldalt, de nem vásároltak – egyedileg célzott (újracélzott) hirdetéseket jelenítünk meg. A Wizz Air karácsonyi kampánya során ügynökségükkel, a Maximize-zal közösen az újracélzást a repülőjegy rendelések számának maximalizálására használtuk.

1. Maximize – CEMP:
Wizz Air Karácsonyi kampány
Márkaérték- és multiplatform kutatás 2009
Hatékonyságnövelés retargetinggel
Online kampány esettanulmány
Ziegler Gábor
2010. március 1.
2009. szeptember

2. A retargeting (újracélzás)
A retargeting (újracélzás) lényege, hogy azoknak a
felhasználóknak, akik a kampányidőszakban már érdeklődést
mutattak a hirdető terméke iránt – jelen esetben felkeresték a
wizzair.com oldalt, de nem vásároltak – egyedileg célzott
(újracélzott) hirdetéseket jelenítünk meg.
A Wizz Air karácsonyi kampánya során ügynökségükkel, a
Maximize-zal közösen az újracélzást a repülőjegy rendelések
számának maximalizálására használtuk.
További információ a retargetingről:
http://cemp.hu/hu/reklamhatekonysag-novelese-retargetinggel 2

3. A retargeting előnyei
demográfia és retargetált,  a megfontolás (consideration)
tematika egyedileg fázisában éri el a fogyasztót
alapján célzott célzott
hirdetések hirdetések
 javítja a konverziós arányt
 csökkenti az ügyfél
megszerzésének költségét
 növeli a megtérülést (ROI:
return on investment)
 kapcsolatot épít a fogyasztóval
3

4. A Wizz Air karácsonyi kampányának eredményei
 a kampány során a hirdetésekre történő
kattintás utáni (post-click), illetve a hirdetéssel
való, kattintás nélküli találkozás utáni (post-
view) aktivitások és értékesítések egyaránt
mérve lettek az ügynökségi adserverből
(Gemius DirectEffect)
 a megrendelések 44,61%-át (!) olyan
felhasználók hajtották végre, akik találkoztak
az újracélzott hirdetésekkel
Forrás: Gemius DirectEffect
 az újracélzott kampány átkattintási arányában
3 és félszeres növekedést mértünk az eredeti
kampányhoz képest
 a retargetált kampánnyal elért felhasználók
esetében a vásárlásokban 30 és félszeres
növekedést regisztráltunk
4

5. Retargeting ajánlat
2010. március 1-től:
 A listaáron számított 2,5 millió Ft feletti
megrendelések esetén felár nélkül biztosítunk 50.000
AV retargetált megjelenést, a további megjelenések
listaára 7 Ft/AV.
 A listaáron számított legalább 500.000 Ft értékű
megrendelések esetén a retargetált megjelenések
listaára 7 Ft/AV.
Az árak ÁFA nélkül értendőek és visszavonásig érvényesek.
További információ a retargetingről:
http://cemp.hu/hu/reklamhatekonysag-novelese-retargetinggel 5

6. sales@cemp.hu
www.cemp.hu
6