CEMP SH - Uniomedia - Netrisk - KGFB online kampány esettanulmány. Letölthető: http://www.index.hu/ad/cemp/hirlevel/netrisk_kgfb_2009_nov_esettanulmany_2010-02-25.pdf

1. Uniomedia – Netrisk.hu:
Kötelező gépjármű-felelősségbiztosítás 2009
Márkaérték- és multiplatform kutatás
Online kampány esettanulmány
Ziegler Gábor
2009. szeptember
2010. február 25.

2. Tartalom
 A brief
 A célcsoport elérése a CEMP portfolión
 Az üzenet
 Idő alapú image és „pr” kampány
 Átkattintás (CT) alapú kampány
 A CT kampány által elért látogatók profilja
 A hirdetésekre kattintó felhasználók profilja
 A célcsoportok elérése, aktivizálása
 Fogalmak
2

3. A brief
1
ügyfél/termék  Netrisk.hu / Kötelező biztosítás váltás
2
kampányidőszak  2009. november 1-30.
3
célcsoport  autótulajdonosok
4
ügyfél/termék  az ismertség növelése  a célcsoport széles
elérése, hatékony gyakoriság biztosítása
célok  kgf biztosítások értékesítése  forgalom
generálása a Netrisk.hu oldalra
3

4. A célcsoport elérése a CEMP portfolión
1 min. két fős  potenciálisan havi 79,4%-os portfolió szintű elérés
háztartás  elérés oldalak (20%+): Blog.hu, Index, Velvet, Indavideo
több autóval A célcsoport vs. a CEMP portfolió
 affinitás oldalak (110+): Totalcar, Indamail.hu, Index.hu,
867.700 fő Dívány, Index Fórum, Velvet, Inforádió
2
min. két fős  potenciálisan havi 71,3%-os portfolió szintű elérés
háztartás autóval  elérés oldalak (20%+): Blog.hu, Index, Indavideó, Velvet
1.974.900 fő  affinitás oldalak (107+): Sportgéza, Honfoglaló
3  potenciálisan havi 64,3%-os portfolió szintű elérés
egy fős háztartás
 elérés oldalak (20%+): Blog.hu, Index, Velvet, Sportgéza
autóval  affinitás oldalak (116+): Indamail, Dívány, Sportgéza,
196.600 fő Indafotó, Totalcar
4
forrás: Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)

5. Az üzenet
„Ne hagyja, hogy megkopasszák!
Válasszon olcsóbb kötelezőt a Netrisken!
netrisk.hu – A piacvezető biztosítási portál”
5

6. I. Idő alapú image és „pr” kampány
2
pr lead + cikk:
„Finisben a kötelező kampány
A piacvezető Netrisk.hu
biztosítási portálon november
közepéig többen kötöttek
kötelező biztosítást, mint tavaly,
december végéig. Az autósoknak
egy hetük maradt, hogy
1 kihasználják az árversenyt.”
superbanner
3
text link:
„Kötelezőváltási láz a neten!
Naponta tízezren váltanak
kötelezőt a Netrisken - százból 86
forrás: gemiusAdOcean autósnak megéri váltani.” 6

7. II. Átkattintás (CT) alapú kampány (1)
 legnagyobb
elérés: Inda,
Index, Velvet
 legnagyobb
gyakoriság,
ismertség építés:
Honfoglaló
átkattintás alapú kampány  széles elérés, a
generált forgalom alapján történő elszámolás
7
forrás: gemiusAdOcean

8. II. Átkattintás (CT) alapú kampány (2)
 legmagasabb
aktivizálási ráta:
Honfoglaló,
Index, Bookline,
Inda
 legtöbb
átkattintás: Inda,
Index,
Honfoglaló
 legmagasabb
átkattintási
arány: Bookline,
Index, Inforádió
8
forrás: gemiusAdOcean

9. A CT kampány által elért látogatók profilja (1)
9
forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)

10. A CT kampány által elért látogatók profilja (2)
10
forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)

11. A CT kampány által elért látogatók profilja (3)
11
forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)

12. A hirdetésekre kattintó felhasználók profilja (1)
12
forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)

13. A hirdetésekre kattintó felhasználók profilja (2)
13
forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)

14. A hirdetésekre kattintó felhasználók profilja (3)
14
forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)

15. A célcsoportok elérése, aktivizálása
1.432.500 15 évnél idősebb valós felhasználó elérése;
35-36%-os reach mindhárom célcsoport szegmensben;
mind az elért valós felhasználók, mind a hirdetésekre kattintók
között átlag felett reprezentáltak a célcsoport tagjai
15
forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)

16. Fogalmak
 ad view (AV): reklámmegjelenés, az online reklámok letöltődésének számát kifejező mutató
 affinitás (affinity, aff%): azt mutatja meg, hogy egy adott célcsoportra az átlagnál (azaz a teljes
internetező közönségnél) mennyivel jellemzőbb, vagy éppen kevésbé jellemző egy adott tevékenység,
például egy oldal látogatása (az átlagos érték a 100, 120 fölött magas, 80 alatt alacsony affinitásról
beszélhetünk)
 click-through (CT): átkattintás, az online hirdetésekre történő rákattintások számát kifejező mérőszám
 click-through rate (CTR): átkattintási arány, amely azt mutatja meg, hogy az összes online
reklámmegjelenésre mekkora arányban kattintottak a felhasználók
 elérés (coverage, reach, rch%): lefedettség, amely azt mutatja meg, hogy egy célcsoport mekkora
arányban érhető el egy adott kampánnyal vagy egy adott oldalon meghatározott időszak alatt (ha az
elérés például 50%-os, akkor a célcsoport 50%-a legalább egyszer találkozik a hirdetéssel adott
időszakban, adott reklámfelületen)
 frequency: gyakoriság, amely azt fejezi ki, hogy milyen gyakran találkozhat a hirdetéssel egy
felhasználó adott időszak alatt
 unique click-through (UCT): egyedi átkattintás, tkp. egy adott hirdetésre kattintó egyedi felhasználók
száma
 unique click-through rate (UCTR): egyedi átkattintási arány vagy aktivizálási ráta, az egyedi
átkattintások és a hirdetéssel elért egyedi látogatók hányadosa %-ban kifejezve
16

17. sales@cemp.hu
www.cemp.hu
17