patologia de robbins capitulo 4 Lesion celular.pdf
Z creativa trina
1. Z
LA
HENRI JOANNIS
CREATIVA
Paula Marco Ruíz
Ana Teresa Ivars Parcero
José Lorenzo Marín Navarro
Jaime López-Alascio Granero
2. 5 desarrollo
insight
Eres más original consumiendo Trina
concepto
Trina para todo
manifiesto publicitario
Narración de situaciones ligadas a otro tipo de bebidas
como el aperitivo, la comida, salir de fiesta, etc. asocián-
dolas al consumo de Trina
4. PRENSA
P
2 FASES
La campaña en prensa escrita estará dividida en 2 bloques.
Cada una de ellas responde a criterios del target.
Una primera más dinámica para nuestro público más jo-
ven.
La segunda se caracteriza por ser incluida en páginas impa-
res consecutivas en las publicaciones. (3 piezas)
Sugerencia de soportes:
Revistas juveniles (Neo, Ragazza)
Revistas deportivas (Men´s Health)
Revistas adultas (Cosmopolitan)
Dominicales (El País Semanal)
Periódicos gratuitos (20minutos)
14. spots
Los spots serán de treinta segundos
Tono desenfadado y divertivo
Narran escenas típicas de aperitivo, comida, y salidas de fiesta
con amigos, asociandolas al consumo de Trina
También buscamos patroncinios en programas de máxima au-
diencia como “El Hormiguero”
Duración: 2 meses
15. internet
• Creación de una página web: www.eresoriginal.com
• Empleo de colores vivos y dinámicos
• Concurso: Jóvenes creativos y originales
Concurso de cortos de 5 minutos donde se plantea un problema y
su posterior resolucion original, creativa y divertida
• Concurso de Talentos músicales a través de la plataforma MySpace: “Ta-
lentos Trina”
• Inserción en redes sociales para favorecer el feedback con los consumi-
dores potenciales
16. promociones
• Nos asociamos con establecimientos como:
• Lizarrán: Promoción “Trina y tapa” descuento sobre el
habitual “Caña y tapa”
• Vips: Menú con Trina
• Cafeterías y bares de copas: Regalo de Merchandising
17. 6 conclusiones
Tras la realización de este proyecto, llegamos
a las siguientes conclusiones:
La campaña de Trina escogida “La naturalidad se hace querer” presenta un
concepto potente y versátil que generó como vimos en los resultados de la
campaña, beneficios e incremento de notoriedad.
La campaña es dinámica, fresca, divertida y aboga por aunar a todos como
miembros sociales, no como seres extraños. Su potencial reside en esto.
La campaña propuesta supone una continuación de la analizada.
No solo hemos de ser naturales, sino que también debemos hacer uso de
la creatividad y ser originales. No debemos tener prejuicios y nos debe
dar igual lo que digan los demás. Desligate del resto y haz lo que quieras,
pide lo que quieras, porque Trina se puede tomar con todo, y ante todo
(y aunque por ley no lo podemos utilizar) Trina es saludable. Porque es un
refresco sin gas elaborado a base de frutas naturel.
ES UN REFRESCO NATURAL PARA GENTE ORIGINAL
