Kamil Bednarek i Mały głód - to kolejne polskie fan page, które mają ponad milion fanów. Oba przekroczyły tę barierę w listopadzie. W sumie na Facebooku jest już 16 stron, które mają ponad milion fanów. Najwięcej zgromadził Robert Lewandowski. Tylko w listopadzie zyskał ćwierć miliona sympatyków!
Bednarek w listopadzie przyciągnął na Facebooku ponad 165 tys. nowych fanów. Widać więc ciekawą tendencję. Na Facebooku znów internauci szukają osobowości. Przez długi czas liderami w zdobywaniu nowych fanów były strony marek wydających fortuny na kampanie reklamowe wspierające pozyskiwanie zasięgu. Komercyjne fan page to wciąż jednak najszybciej rozwijająca się część tego serwisu społecznościowego.
Także Na YouTube w listopadzie królowały barwne postacie. Największym przebojem tego serwisu w Polsce jest Donatan, Cleo i Luxuria. Ich “My Słowianie” zostało wyświetlone ponad 21,5 miliony razy na profilu UrbanRecTv.
czytaj też na: napo.ly/Fe821f
2. wstęp
Wyświetlenia UrbanRecTv
21,5 milionów
Wyświetlenia
Donatana i Cleo
200 mln
Kamil Bednarek i Mały głód - to kolejne polskie fan
page, które mają ponad milion fanów. Oba przekroczyły tę barierę w listopadzie. W sumie na Facebooku jest
już 16 stron, które mają ponad milion fanów. Najwięcej
zgromadził Robert Lewandowski. Tylko w listopadzie
zyskał ćwierć miliona sympatyków!
Bednarek w listopadzie przyciągnął na Facebooku
ponad 165 tys. nowych fanów. Widać więc ciekawą
tendencję. Na Facebooku znów internauci szukają
osobowości. Przez długi czas liderami w zdobywaniu nowych fanów były strony marek wydających fortuny na kampanie reklamowe wspierające
pozyskiwanie zasięgu. Komercyjne fan page to wciąż
jednak najszybciej rozwijająca się część tego serwisu
społecznościowego.
Także Na YouTube w listopadzie królowały barwne
postacie. Największym przebojem tego serwisu w
Polsce jest Donatan, Cleo i Luxuria. Ich “My Słowianie”
zostało wyświetlone ponad 21,5 miliony razy na
profilu UrbanRecTv. Inne vlogowe osobowości to
ekipa Abstrachuje i stołeczny performer, Sylwester
Wardęga. Ich materiały video na YouTube miały po
ponad 10 milionów wyświetleń w listopadzie. - Silną
pozycję w serwisie YouTube mają gracze komputerowi,
wśród których na czoło wybijają się kanały Remigiusza
Maciaszka (115 mln. wyświetleń w ogóle) czy Marii
Magdy Magdaleny (103 mln). Wysoką popularnością
cieszą się również kanały rozrywkowe m.in. Niekryty
Krytyk (137 mln) czy Abstrachuje (58 mln), które jak
2
pokazuje ten drugi przykład mogą również przynieść
rozgłos (chciany lub niechciany) markom, o czym
świadczą przeróbki reklam Dove Men+Care i Coca
Cola - tłumaczy w raporcie Marcin Krzosek z IRCenter.
Na Twitterze najcenniejszymi markami również
są osobowości: Wojciech Szczęsny i Joanna Krupa
(bramkarz ma ponad 628 tys. śledzących, modelka
ponad 550 tys.). Tu jednak najszybciej śledzących
zdobywa komercyjny profil - MTV Polska. W listopadzie postanowiło zacząć go obserwować prawie 26 tys.
osób. - Najżywsze dyskusje dzieją się na linii dziennikarze-politycy i dziennikarze-dziennikarze, co jest
symptomatyczne. Spore nasilenie występuje też w
zakresie przedstawicieli blogosfery - tlumaczy Paweł
Jagiełło z Lowe Media.
Jego obserwacje potwierdzają także nasze analizy.
W czołówce piszącej po ponad 1000 tweetów w
listopadzie, zdecydowana większość to komentatorzy
wydarzeń politycznych, aktywni są także dziennikarze
sportowi. Bo Twitter na świecie na razie wygrywa w
walce o media, które go polubiły i traktują jako świetne
narzędzie do przekazywania krótkich wiadomości,
relacjonowania wydarzeń. Do tej walki staje jednak
Facebook, który w USA eksperymentuje ze zmianą
algorytmu, tak, by wygrać wojnę o media. Według
badań BuzzFeed Network przeprowadzonych na ponad
200 stronach wydawców konwersja z Facebooka na
strony www wzrosła o 69% procent.
15 0 m l n
10 0 m l n
50 mln
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Dni
listopada
16
21,5
stron na facebooku
z ponad milionem
fanów
mln
wyświetleń Donatana i Cleo
26
tys.
osób zaczęło obserwować
profil MTV na Twitterze.
3. ZAANGAŻOWANIE FANÓW
KATEGORIA
Jesień
SII2
W listopadzie na Facebooku zrobiło się chłodniej. Średnie zaangażowanie na
stronach marek spadło. Największe emocje wzbudzały media, rozrywka i sport.
Zdecydowanie najmniej emocji wzbudzały strony promujące marki piwne. W tej
branży niemal wszystkie fan page miały niższe SII2 niż w październiku. Wyjątkiem
był Drevny Kocur, który jednocześnie gubi fanów...
Analizując strony marek sprawdziliśmy, które z nich wciągają do dyskusji. W
tym celu opracowaliśmy autorski współczynnik Social Interaction Index2 (SII2).
Nie bierze on w ogóle pod uwagę aktywności moderatorów. Kładziemy za to nacisk
na wszystkie wymiary aktywności użytkowników fan page ’a: liczbę ich postów,
komentarzy i “lubię to”, w odniesieniu do liczby wszystkich osób lubiących dany fan
page. Wskaźnik SII2 odzwierciedla aktywność z naciskiem na komentarze, nadając
różne wagi dla różnego rodzaju aktywności. Wystawienie komentarza oznacza, że
dana osoba najprawdopodobniej weszła w relację z marką, ale też zapoznała się z
wypowiedzią moderatora i innych użytkowników, w odniesieniu, do których chce
wziąć udział w dyskusji.
Ranking obejmuje po 15 największych stron z 17 kluczowych branż (e-commerce,
banki, alkohol, piwo, motoryzacja, żywność, odzież/moda, kosmetyki/uroda, telekomunikacja, elektronika, prasa, radio, TV, sport, zdrowie, matka i dziecko, Top10).
Poddaliśmy analizie 510 największych fan page’y by sprawdzić, które marki najlepiej
angażują swoich klientów w największym serwisie społecznościowe świata. Został
stworzony na podstawie danych dostarczanych przez system Napoleon (http://
www.napoleoncat.com), który codziennie analizuje jednocześnie ruch na ponad
25 tysiącach największych polskich stronach na Facebooku, Twitterze, Youtube i
Instagramie.
31 140
Top10
28 673
Sport
28 578
TV
28 266
Radio
na facebooku
Prasa
20 885
Matka i dziecko
16 824
E-commerce
15 206
Motoryzacja
12 732
9 814
Żywność
9 485
Telekomunikacja
4 349
Alkohole
3 911
Odzież/moda
3 717
Kosmetyki/uroda
3 457
Elektronika
3 031
Banki
3 001
Piwo
3
Zdrowie
2 624
średnio
13 276
4. hot or not
Anka Janczyk
Social media po raz kolejny pokazały swoję możliwości przy okazji
wydarzeń 11 listopada. Dziesiątki fanpage’y co należy zrobić z tęczą na
placu Zbawiciela (od Nyan Cata przez flagę Polski i Węgier po likwidację). Jako jedno z narzędzi demokracji media społecznościowe umożliwiły ludziom wirtualne współuczestniczenie w wydarzeniach bez pośrednictwa mediów, które mają swój interes w takim, a nie innym obrazie świata.
Wielu i wiele z nas poczuło się częścią pewnej wspólnoty (obojętnie z
której strony barykady). Dużo się działo.
Ale to narzędzie obusieczne – pewna organizatorka eventu z Krakowa
– wiecie już co napiszę, prawda? - została oskarżona o zorganizowanie
zgromadzenia publicznego. A dziewcze wrzuciło po prostu publiczne
wydarzenie z dopiskiem, żeby ludzie wpadali. To wpadli. 20 tys. osób.
A fanpage, żeby busy grały jak akordeony? Warszawskie ZTM ogłosiło,
że się nad tym zastanowi! Jeśli macie jakiś pomysł na zbawienie świata
dzięki sieci, macie możliwość znaleźć podobnych zapaleńców.
Możemy je traktować jak zabawki, wykorzystywać marketingowo, ale
social media to też ważne narzędzie polityczne i społeczne. Pamiętajmy
o tym.
Monika Czaplicka
Autorka książki Zarządzanie
kryzysem w social media
HOT
4
Social Media Specialist
MOSQI.TO
NOT
Marce T-Mobile zmiana czasu na zimowy zdecydowanie nie wyszła
na dobre, a popis listopadowej kreatywności dała agencja Saatchi@
Saatchi, realizując spot reklamowy z windą w tle.
Na fanpage`u T-Mobile pojawił się content, w którym padło stwierdzenie, że posiadając taryfę biznesową „Jesteś Zwycięzcą”… Zwycięzcą
jednak nie zostało T-Mobile, ponieważ marketingowcy zbyt późno
obudzili się ze snu o viralu z ich marką w tle. „Jesteś Zwycięzcą” nie
zapewniło T-Mobile sexy kampanii w sieci, natomiast dało smakowity
kąsek „hejterom”- wytworzyli oni negatywny buzz, nawiązując do zmian
w ofertach. Internauci wytknęli także ciemność za oknem w południe.
Wykorzystanie potencjału filmu „Jesteś zwycięzcą” nie zapewniło wirusowego rozprzestrzeniania się spotu. Ten marketing cechuje
parodia, przerysowanie, dalsze udostępnianie treści. Zabrakło tu zarówno
fun’u i przemyślenia kampanii, z lekko przeterminowanym viralem.
Z pomocą kampanii wirusowej można wspierać claim, usługę, ale nie
powinno się reklamować produktu wprost. Po obejrzeniu spotu, już
wiem, czym jest tunel czasoprzestrzeni.
5. Czy youtube stanowi odpowiedni kanał tylko ...
Top15 polskich profili na YouTube:
liczba wyświetleń
Czy YouTube stanowi
odpowiedni kanał tylko dla
branży muzycznej?
Tytuł
Wyświetlenia
Subskrbcje
Video
Marcin Krzosek
Dyrektor Strategiczny
5
IRcenter
PROSTOtv
420 879 867
3,80%
762 057
3,29%
913
3,28%
2
MyMusicGroup
289 426 355
1,90%
134 177
2,15%
1 499
2,74%
3
Teledysk „My Słowianie” wyprodukowany przez hiphopowego producenta Donatana, w ciągu trzech tygodni został wyświetlony ponad 20 mln. razy i
udostępniony na serwisach Twitter i Facebook blisko 260 tys. Liczby mogą robić
wrażenie, w szczególności na marketerach, którzy za oglądalność i popularność zmuszeni są słono płacić. Skąd zatem wzięła się tak wysoka popularność
tego akurat utworu?
Z jednej strony grupa docelowa. Fani muzyki hip hop to jedna z najbardziej aktywnych grup na serwisie YouTube. Miesięcznie najbardziej popularne
kanały m.in. Prosto TV, Urban Records czy MaxFlorecTV, są wyświetlane po
kilka-kilkanaście milionów razy, a liczba subskrypcji przekracza pół miliona.
Z drugiej strony tematyka teledysku (i ostatniej twórczości Donatana), czyli
pokazanie kultury polskiej (słowiańskiej) w pozytywnym świetle, obranej z
martyrologicznych mitów i poczucia niższości względem Zachodu. Z trzeciej
natomiast strony to co oczywiste, czyli erotyka zawarta w teledysku i bardzo
dobra promocja w kanałach społecznościowych i mediach.
Czy YouTube stanowi odpowiedni kanał tylko dla branży muzycznej? Wydaje
się, że nie, choć raczej innym segmentom trudno będzie osiągnąć porównywalne
wyniki oglądalności na poziomie filmu. Silną pozycję w serwisie YouTube mają
gracze komputerowi, wśród których na czoło wybijają się kanały Remigiusza
Maciaszka (115 mln. wyświetleń) czy Marii Magdy Magdaleny (103 mln). Wysoką
popularnością cieszą się również kanały rozrywkowe m.in. Niekryty Krytyk
(137 mln) czy Abstrachuje (58 mln), które jak pokazuje ten drugi przykład mogą
również przynieść rozgłos (chciany lub niechciany) markom, o czym świadczą
przeróbki reklam Dove Men+Care i Coca Cola.
1
tvnpl
227 304 394
2,84%
180 074
2,26%
1 716
3,44%
4
UrbanRecTv
180 584 977
27,44%
697 690
12,47%
552
3,56%
5
NawrotkaTv
176 104 732
2,67%
98 778
1,57%
444
0,45%
6
Niekryty Krytyk
141 770 531
1,40%
935 459
5,17%
145
0,69%
7
MaxFloRec - TworzyMy
133 967 483
3,24%
228 437
3,08%
510
8,05%
8
Remigiusz Maciaszek
124 746 908
3,37%
647 850
2,90%
2 185
3,75%
9
diiltv
121 023 120
2,75%
258 777
3,40%
523
2,35%
10
NajlepszeBajki
115 645 671
4,64%
47 828
3,76%
457
0,00%
11
kyokushin4
114 722 429
1,06%
10 253
5,62%
14
0,00%
12
Parlophone Music Poland
114 432 316
2,03%
34 329
2,31%
334
0,60%
13
donGURALesko
113 562 733
2,23%
240 074
2,32%
496
0,61%
14
Let’s Play ... po polsku
113 533 992
0,79%
338 043
2,06%
580
0,00%
15
MagdalenaMariaMonika
111 983 656
3,70%
471 615
3,38%
571
4,77%
6. Czy youtube stanowi odpowiedni kanał tylko ...
Top15 polskich profili na YouTube:
liczba subskrypcji
W ostatnim czasie – głównie za sprawą Mariusza Maxa Kolonki i
Szymona Majewskiego – rośnie w serwisie widownia „offline`owych”
celebrytów, co może być sygnałem dla innych gwiazd, do odzyskania
blasku poprzez YouTube`a. Nie należy również zapominać o popularnych
kanałach video-blogerów z segmentu „FMCG”, którzy nagrywają filmy o
kosmetykach (m.in. Nieesia25 z 33 mln. wyświetleń czy Ciasteczko25 z 17
mln. wyświetleń) lub produktach spożywczych (m.in. Kocham Gotować z
38 mln. wyświetleń czy KotletTV z 18 mln.). Są to niewątpliwie najbardziej
popularne kategorie na polskim YouTube, które mają szanse na wysoką
oglądalność, ale oprócz nich są również nisze tematyczne, które są powoli
zagospodarowywane m.in.: boks i sztuki walki, kanały technologiczne z
testami sprzętu czy video-blogi ekonomiczno-polityczne.
YouTube sam w sobie jest jedną z najbardziej popularnych wyszukiwarek treści w sieci, w związku z tym możemy zaryzykować twierdzenie,
że jego rola będzie bardzo szybko rosła. Wpływ na to będą miały przede
wszystkim dwa czynniki tj. konsumpcja treści video za pomocą urządzeń i
aplikacji mobilnych, umożliwiających tworzenie kanałów RSS dla obserwowanych kanałów video oraz integracja z pozostałymi mediami społecznościowymi. Im szybciej w związku z tym marki zrozumieją, jak zintegrować
i wykorzystać ten potencjał, tym większy efekt osiągną.
Tytuł
Subskrybcje
Wyświetlenia
Video
6
145
0,69%
2
AbstrachujeTV
823 863
17,55%
80 156 403
14,28%
50
8,70%
3
PROSTOtv
762 057
3,29%
420 879 867
3,80%
913
3,28%
4
SA Wardega
745 805
22,27%
86 781 470
13,18%
28
-3,45%
5
ROJOV13
702 056
2,84%
106 664 097
2,22%
1 551
3,40%
6
UrbanRecTv
697 690
12,47%
180 584 977
27,44%
552
3,56%
7
Blowek
689 281
4,48%
94 574 740
5,37%
460
2,45%
8
skkf
671 954
4,70%
87 733 469
4,40%
376
2,45%
Remigiusz Maciaszek
647 850
2,90%
124 746 908
3,37%
2 185
3,75%
Polski Pingwin
601 500
6,56%
82 112 271
6,59%
580
1,22%
11
AdBuster
505 210
15,92%
53 910 790
8,70%
88
6,02%
reZigiusz
483 823
14,81%
46 445 394
15,19%
254
7,63%
13
MagdalenaMariaMonika
471 615
3,38%
111 983 656
3,70%
571
4,77%
14
Vertez
386 792
5,02%
67 184 990
6,11%
694
7,43%
15
udostępnień na portalach
społecznościowych
141 770 531
1,40%
12
tys
935 459
5,17%
10
260
Niekryty Krytyk
9
My Słowianie
1
MultiGameplayGuy
353 246
8,38%
31 451 936
6,59%
309
0,98%
7. Czy youtube stanowi odpowiedni kanał tylko ...
STATYSTYKI - MY SŁOWIANIE
My Słowianie w listopadzie
na youtube
Wyświetlenia
2000000
18 0 0 0 0 0
16 0 0 0 0 0
14 0 0 0 0 0
12 0 0 0 0 0
10 0 0 0 0 0
21 585 156
131 441
wyświetleń
Podoba się
13 963
Nie podoba się
22 704
Komentarze
800000
600000
400000
200000
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 1 9
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Dni
listopada
7
1 934 473
37 637
Najwięcej
06.11.2013
Najmniej
04.11.2013
8. spodziewaj się niespodziewanego!
Spodziewaj się
niespodziewanego!
Wyświetlenia Renault
1,950k
1,925k
1,900k
1,875k
8
1,850k
30-11
29-11
28-11
27-11
26-11
25-11
24-11
23-11
22-11
21-11
20-11
19-11
18-11
17-11
16-11
15-11
14-11
13-11
12-11
11-11
10-11
09-11
08-11
07-11
06-11
05-11
04-11
03-11
02-11
1,825k
01-11
Jak połączyć real ze światem wirtualnym, zapewnić społeczności
autentyczne emocje i jednocześnie nienachalnie przedstawić produkt?
Wykorzystaliśmy moce Facebooka, YouTube i działań offline, żeby stworzyć
jednorazowe i niepowtarzalne brand experience w ramach akcji “Spodziewaj
się niespodziewanego” zrealizowanej dla Renault Polska.
W Digital Wonderland wiemy, że oddany fan jest jedną z największych wartości dla marki.
Pytanie jak nagrodzić tych najbardziej wytrwałych i aktywnych?
Wystarczy dostarczyć im niezapomnianych wrażeń, których kluczowym
elementem będzie oczywiście kontakt z marką - im bardziej niestandardowy i niespodziewany, tym lepszy. Stąd właśnie „porwanie” stanowiło
trzon akcji, którą przygotowaliśmy wspólnie z Renault dla Dawida Barana.
Przez wiele miesięcy Dawid aktywnie i regularnie wchodził w dialog
z marką na fanpage Renault PL. To tam dowiedzieliśmy się, że marzy o
swoim R.S.-ie i oszczędza pieniądze z zamiarem kupna auta.
Postanowiliśmy dać mu przedsmak tego, co potrafią sportowe auta
francuskiego producenta. Razem z Renault zorganizowaliśmy dla niego
jedyną w swoim rodzaju niespodziankę. Wykorzystując sieć znajomych
i znajomych-znajomych dotarliśmy do brata Dawida i wtajemniczyliśmy
go w szczegóły akcji. Zgodził się pomóc nam nieco w organizacji niespodzianki oraz utrzymać wszystko w tajemnicy przed Dawidem.
W wybranym dniu, brat Dawida zabrał go na przejażdżkę, pod pozorem
wizyty w serwisie Renault. Na miejscu czekała już ekipa złożona z przedstawicieli Renault Polska, Digital Wonderland oraz zaprzyjaźnionego teamu
rajdowego - 2BRally. Ekipa „porwała” Dawida i zawiozła na tor, gdzie do
jego dyspozycji oddane zostały samochody Megane R.S. Red Bull Racing
RB8 oraz Clio R.S. 200 EDC. Pierwszy z nich to auto z limitowanej edycji,
którego w Polsce jest zaledwie dziesięć egzemplarzy, drugi to sportowa
wersja popularnego Clio.
Renault na facebooku - mówią o tym
Wyświetlenia
4500
4000
3500
3000
250 0
2000
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1.12
Dni
listopada
9. spodziewaj się niespodziewanego!
Wyniki
Akcja Renault
3
zrealizowane filmy
Dawid mógł wypróbować oba samochody pod czujnym okiem doświadczonego kierowcy rajdowego - mistrza Clio Cup, Jacka Płonki. Mógł sobie
pozwolić na wiele, gdyż tor został specjalnie przygotowany przez ekipę
2BRally, które regularnie organizuje na nim wyścigi na 1/4 mili.
Efekt? Poza wdzięcznością Dawida, owocem całej akcji były 3 filmy,
które opublikowaliśmy na fanpage’u i kanale YouTube Renault Polska. Przy
pomocy niewielkiego wsparcia mediowego, na samym Facebooku dotarliśmy do ponad 500.000 osób, a filmy związane z akcją wygenerowały ponad
80.000 wyświetlń
Udało się nam wzbudzić emocje naszych fanów - każdy z nich chciał się
znaleźć w skórze Dawida. Renault pokazało, że jest dynamiczną marką, która
potrafi zaskoczyć swoich zwolenników. Stworzyliśmy angażujący kontent na
facebooka i youtube, a co najważniejsze - udowodniliśmy, że fanpage Renault
Polska nie bez powodu należy do najbardziej responsywnych fanpage’y na
polskim facebooku. Akcje takie jak ta są ważnym elementem przygotowanej strategii na 2014 rok, której celem jest łączenie kanałów online i offline
oraz budowanie silnych i trwałych relacji z prosumentami marki Renault.
Łukasz Chomyn
Senior Copywriter
Digital Wonderland
Filmy można obejrzeć pod adresem:
zapowiedź:
http://www.youtube.com/watch?v=R9ZFLkcAlWI
500
9
tys.
osób do których udało się
dotrzeć
80
wyświetleń
wersja zwykła:
http://www.youtube.com/watch?v=UI9w8RJax2A&feature=c4
overview&list=UU31wFjyBbC9tqbFDL7--bvQ
tys.
wersja rozszerzona:
http://www.youtube.com/watch?v=cA-oYcbiD3A
10. Social TV w polsce to wciąż nisza
Social TV
w Polsce to wciąż nisza
Polski Twitter to w dalszym ciągu medium o charakterze niszowym.
Pomimo rosnących wskaźników zasięgowych wg Megapanelu, przekraczających już 1,5 mln RU, faktyczną aktywność przejawia w nim zaledwie
kilkanaście procent użytkowników. Najżywsze dyskusje dzieją się na linii
dziennikarze-politycy i dziennikarze-dziennikarze, co jest symptomatyczne. Spore nasilenie występuje też w zakresie przedstawicieli blogosfery ,
gdzie wzajemna jest często opiniotwórcza dla samych blogerów a pośredni
również ich czytelników. Marketingowo, rolę medium można jednak sprowadzić do oddziaływania o charakterze PR-owym, brak dojrzałych rozwiązań
reklamowych powoduje, że właściwie jedynie unikalny news, bądź wyrazista czy kontrowersyjna opinia (którą marki często wygłaszają) są orężem w
walce o bycie usłyszanym.
Na świecie, duże nadzieje pokłada się w zjawiskach mediowych będących
pochodną równoległej konsumpcji mediów często zwanych „second screen”.
Charakterystyczny dla Twittera jest m.in. Social TV – kanał zwrotny dla
telewizji dający upust chęci interakcji wśród widzów. Komentowanie telewizji nasila się podczas transmisji na żywo – sportowych, wyczynowych czy
kulturalnych. Mimo istnienia na rynku wyspecjalizowanych aplikacji (np.
GetGlue) to właśnie Twitter zdominował tę przestrzeń a jako lider wraz
Nielsenem, z wyspecjalizowanym m.in. w telemetrycznym pomiarze TV
stworzył wspólną definicję cross-mediowej oglądalność obrazującej skalę
echa w mediach społecznościowych, jakim odbijają się poszególne formaty.
Co ciekawe, pierwsze analizy wskaźnika* wskazują, że „nośność” tematu
nie jest bezpośrednio związana ze skalą popularności formatu w telewizji.
Zastanawiając się, jaka przyszłość stoi przed medium, nie sposób zauważyć
niedostatek wsparcia dla treści video, pomimo naturalnego powinowactwa
Twittera względem telewizji. Wyspecjalizowana aplikacja Vine, służąca
do wtórzenia 15 sek. pętli video, mimo sporej popularnośći i wytworzenia pewnej kategorii o którą zawalczył m.in. facebookowy Instagram, nie
sprostało oczekiwaniom reklamodawców lub publisherów.
10
Paweł Jagiełło
Dyrektor Strategiczny
Lowe Media
Z punktu widzenia naszego rynku Twitterowa emanacja zjawiska Social TV
ma marginalnie niską skalę a główną barierą jego upowrzechnienia jest nadal
niski zasięg tego medium w grupach typowo telewizyjnych i duża bierność
większości użytkowników.
*http://www.wired.com/underwire/2013/10/twitter-tv-ratings/
Polski Twitter ma
zasięg przekraczający
1,5
mln RU