1. EL COLOR DEL MARKETING
Eva Ordiales
Nerea Muñoz
Tania Pasarín
Carolina Pérez
Mónica Pérez
Lucía Pita

2. ÍNDICE
1)
2)
3)
4)
5)
6)
El color del marketing
La categoría del producto
La marca
El comprador
El ambiente
Conclusiones

3. 1. EL COLOR DEL MARKETING
Colores = fuente de información decodificar el
mundo
 Mundo lleno de colores y productos


Institute for Color Research → “La opinión de los
consumidores se forma en menos de 90 segundos de su
primera interacción, y está basada en el color del
producto”

4. EL COLOR DEL MARKETING

Algunas investigaciones muestran que los colores:





Incrementan del reconocimiento de la marca
Aumentan de la lectura
Aceleran del aprendizaje
Incrementan de la comprensión
Facilitan que los anuncios a color sean mejor leídos que
los anuncios en blanco y negro.
Esto demuestra:
Que el color es esencial en marketing tanto en el
Packaging como en el momento de definición de marca o
imagen.

5. 2. LA CATEGORÍA DEL PRODUCTO

Los colores se asocian a productos:






ROJO → Juguetes, pizzas y carnes
PLATA → Productos lácteos
VERDE → Productos saludables, vegetales…
AMARILLO → Productos lácteos y postres
ROSA → Cosméticos y muñecas
Ciertas compañías tratan de “romper con el código”

6. 3. LA MARCA

Permite diferenciar la marca en un mundo
hiperpoblado de productos

Por esto se debe elegir bien el color de la marca

7. LA MARCA

Permite asociar la marca con algo específico

Colores sofisticados (gris) → elegancia y comunicación
íntima.

Colores simples → intensos y vibrantes.

8. 4. EL COMPRADOR

Cada color:
Atrae tipo de consumidor
 Cambia el comportamiento durante las compras

Rosa y azul cielo:
 Atraen compradores
tradicionales
Funcionan en tiendas de
ropa
Azul marino y verde:
 Atraen compradores con
presupuesto establecido
Funcionan en bancos y
grandes almacenes
Rojo, azul y negro:
 Atraen compradores
compulsivos.
Funcionan en centros
comerciales y ofertas de
liquidación

9. 5. EL AMBIENTE

En establecimientos minoristas (supermercados)
Colores cálidos en ventanas, escaparates y entradas
→ atraen clientes
 Colores fríos en interior → mejor toma de decisión


10. EL AMBIENTE

En restaurantes:

Colores cálidos → estimulan el apetito y atraen la atención

Colores fríos → relajación del cliente y mayor consumición

11. EL AMBIENTE

Otro efecto del color: El paso del tiempo

Luz roja → el tiempo más despacio y objetos más
grandes

Luz azul → el tiempo más rápido y objetos más
pequeños

12. ESTUDIO DE MERCADO

Experimento sobre el café

Un grupo de mujeres muestran preferencias por uno de
los 4 tipos de café situados en cuatro tazas

Todas contenían el mismo café

13. ESTUDIO DE MERCADO

Resultados:
El 75% el café en la taza marrón era demasiado fuerte
 La taza azul tenía un sabor raro
 La taza amarilla no pegaba con el café y también sabía
raro

El 85% comentó que el café de la taza roja era el
de sabor más rico

14. ESTUDIO DE MERCADO
¿NO OS PARECE CURIOSO?

15. MUCHAS GRACIAS