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電子商務專題:課程簡介 Course Introduction
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1.
Introduction to Electronic Commerce 電⼦子商務概論
001
2.
DLAB原研數位品牌顧問 ⺩王呈瑞 Ray Wang
3.
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4.
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結合品牌設計和數位科技打造新時代的品牌體驗 我們協助客⼾戶運⽤用數位策略建⽴立實體和虛擬整合的品牌。我們的服務和專 業涵蓋了品牌策略、創新設計和數位技術,整合了⾏行銷、科技和設計的跨 領域專業,致⼒力為客⼾戶打造國際化的品牌經驗。
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6.
7.
8.
何謂電⼦子商務
9.
10.
你在網路上買過東⻄西嗎?
11.
你在網路上賣過東⻄西嗎?
12.
電⼦子商務 electronic commerce,
EC 指透過電腦網路,主要是網際網路及企業內部網路, 進⾏行產品、服務與資訊的購買、銷售、轉換或交換 的過程。
13.
電⼦子化企業 e-business 是電⼦子商務的更廣泛定義,它不僅僅是商品與服務 的交易,也是顧客服務、企業夥伴間協同合作、數 位學習及組織內電⼦子交易等各項電⼦子化活動。
14.
課程⺫⽬目標 經由系統化的介紹電⼦子商務的經營模式與詳細探索 不同商務模式的規劃策略,引領學⽣生了解電⼦子商務 模式、數位品牌、使⽤用者體驗、付款機制、網路⾏行 銷以及相關法律安全問題。並透過專題的進⾏行與研 究,讓學習者能全⾯面掌握電⼦子商務的理論與實務。
15.
課堂⽤用書 張瑞芬總編譯,2012,電⼦子商務概論 華泰⽂文化 Turban /
Introduction to Electronic Commerce 3/e
16.
成績評量 平時成績/學習態度:20% 課堂報告與討論:40% 期末報告:40%
17.
http://www.medium.com
18.
19.
http://www.blogger.com
20.
http://www.wordpress.com
21.
22.
http://www.wordpress.org
23.
24.
數位時代 ⾏行銷組合的轉變
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
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39.
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45.
46.
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47.
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Cost 便利 Convenience 溝通 Communication 顧客荷包佔有率 顧客與企業利潤利潤最⼤大化 (⻑⾧長期)
48.
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Cost 便利 Convenience 溝通 Communication 顧客荷包佔有率 顧客與企業利潤利潤最⼤大化 (⻑⾧長期) 產品屬性差異化 4P 產品 Product 價格 Price 通路 Place 推廣 Promotion 市場佔有率 企業利潤最⼤大化 (短期) 傳統⾏行銷 vs. 網路⾏行銷
49.
顧客 Customer 產品 Product 價格 Price 通路 Place 推廣 Promotion 顧客 Customer needs & wants 溝通 Communication 成本 Cost
to satisfy a want or a need. 便利 Convenience
50.
BRAND COMMUNICATION DELIVERED
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