Почему нативная реклама и спецпроекты - это полезно, эффективно и креативно

1. Нативно. Супер
Почему сторителлинг, нативную
рекламу и спецпроекты любят
бренды и медиа
Effective & Creative
Digital Strategies

2. Что такое нативная реклама?
Реклама, соответствующая по стилю и
манере написания площадке, на которой она
размещена

3. Типы нативной рекламы:
брендированный контент
чистый
редакторский
контент,
спонсируемый
брендом

4. Типы нативной рекламы:
тематический контент
контент,
создаваемый
специально под
бриф

5. Типы нативной рекламы:
промо-контент
о продукте или бренде клиента,
создается редактором и отвечает
редакционной политике площадки,
языку и стилю подачи, принятому в
издании

6. Типы нативной рекламы:
трансмедийный сторителлинг
Проект, который включает
активности в разных каналах:
не только онлайн-раздел, но и
оффлайн-мероприятие, социальные
сети, печатная пресса и так далее

7. Эффективность нативной рекламы:
исследование Sharethrough и IPG Media Lab, 2013
Методика:
4 770 респондентов
Система отслеживания движений глаз
Опросы
Объекты сравнения
Нативная реклама
Контентная реклама, интегрированная в редакторский
контент
Баннерная реклама
Стандартный баннер 300х250 в правом верхнем углу
NATIVE ADS BANNER ADS

8. Нативную рекламу замечают
больше, чем баннерную рекламу
Потребители смотрели на нативную
рекламу на 52% чаще, чем на
баннерную рекламу:
Среднее количество взглядов
на рекламу за сессию:
нативная реклама
баннерная реклама
На 25% больше потребителей заметили
нативную рекламу в контенте по
сравнению с баннерной рекламой
Процент пользователей,
которые заметили
нативную рекламу,
по сравнению с
баннерной рекламой:
нативная реклама
баннерная реклама
- 4.1
25%
20%
- 2.7

9. Нативная реклама даёт более высокий рост бренд-
показателей по сравнению с баннерной рекламой
Нативная реклама дала рост позитивного
отношения к бренду на 9% и рост покупательского
намерения на 18% больше чем баннерная реклама
Процент роста позитивного отношения к бренду:
Процент роста покупательского намерения:
- нативная реклама
- нативная реклама
- нативная реклама
- нативная реклама
- баннерная реклама
- баннерная реклама
- баннерная реклама
- баннерная реклама
32%
52%
32%
71%
23%
34%
19%
50%
Процент респондентов,
готовых поделиться
рекламой с близкими:
Процент респондентов,
которые ассоциируют
себя с брендом после
просмотра рекламы:

10. Ещё 5 фактов об эффективности
нативной рекламы
опрошенных предпочитали узнавать
о продуктах с помощью интересного
контента, а не с помощью традиционной
рекламы (источник: Business Insider)
всех пользователей в мире
используют AdBlock
(Nielsen, 2015)
Традиционный CTR
баннерной рекламы упал
Нативная реклама генерирует
brand lift (совокупность брендовых
метрик) (Nielsen, 2013)
Чтобы увеличить конверсию
добавьте в материалы rich media
(фото, видео, интерактив)
70%
9,26%
до 82% увеличения на 60%
с 9% в 2000г.
до 0,2% в 2015г.

11. Людям нравится хороший,
интересный, полезный контент
Давайте его дадим.
А не делать надоедливую рекламу!
Будем рассказывать
интересные и полезные
истории. И слушать их в ответ.

12. Интересные
кейсы

13. Creativity Matters
creativity.platfor.ma

14. Creativity Matters
creativity.platfor.ma
Совместный проект Всеукраинской рекламной
коалиции, агентства <glp> и интернет-журнала
Платформа к Киевскому международному
фестивалю рекламы
Целевая аудитория: директора по маркетингу
крупных брендов и директора агентств
Результаты: 6000 уникальных пользователей,
30 000 просмотров страниц

15. Проект Creativity Matters
обсуждал весь рекламный рынок

16. Интерактивный спецпроект
«Моя первая работа в Vertex United»:
www.firstjob.focus.ua
Клиенты: инвестиционно-управляющая компания Vertex United и журнал «Фокус»
Задачи:
Познакомить широкую аудиторию с деятельностью компании
Рассказать о компании в позитивном ключе
Привлечь молодые кадры в компанию
Решение: совместный с журналом «Фокус» проект «Моя первая работа в Vertex United».
Студенты и выпускники соревновались за право пройти оплачиваемые стажировки в
активах компании
Результаты:
540 заявок на вакансии
29 миллионов контактов с целовой аудиторией в рамках рекламной кампании
30 000 уникальных посетителей страницы проекта

17. Интерактивный спецпроект
«Моя первая работа в Vertex United»:
www.firstjob.focus.ua

18. СМИ о проекте

19. Спецпроект «Строители новой страны»
Журнал «Фокус» - «Киевстар»
5 стартапов отобрано из 50
подавших заявки:
Магазин фермерских продуктов «Дідо»
Образовательная студия «2+2»
Онлайн-проект «Метнись кабанчиком»
Онлайн-проект «Rocket Credit»
Сеть кафеен illy
На протяжении полугода следили на
страницах журнала и сайта за их бизнесом
«Киевстар» рассказывал, как связь
поможет решить повседневные проблемы
Сайт проекта:
www.focus.ua/build-new-ukraine

23. Что делает агентство <glp>
Коммуникация с рекламодателем и с площадкой
Идея проекта, соответствующая брифу рекламодателя и
контенту площадки
Имплементация идеи
Продвижение проекта
Оценка эффективности

24. Выгоды для СМИ
СМИ занимается своей первоочередной работой –
созданием контента для читателей, а не выполняет
задачи креативного агентства
Зарабатывает на том, на чём СМИ и должно
зарабатывать – на размещении

25. Выгоды для рекламодателя от сотрудничества
с агентством <glp>
Понимание и эффективное решение целей и задач бренда
Экспертиза в украинском медиа-ландшафте. Мы работали в топовых
украинских медиа и не посоветуем плохую, нерелевантную площадку для
размещения
Налаженная и заинтересованная коммуникация с рекламодателем
Нет необходимости коммуницировать с редакцией напрямую
Качественный продакшн, качественный контент, качественное продвижение
Выполнение KPI проекта

26. Осмелиться — значит на
мгновение потерять опору.
Не осмелиться — навсегда
потерять себя
Сорен Киеркегаард
датский философ
Шагнём в цифровое
будущее вместе!
Вера Черныш
vera@glp.ua
+38 067 723 67 09
facebook.com/chernysh.vera
Effective & Creative
Digital Strategies