Presentazione personale della tesi di laurea magistrale sul tema dell'Albergo Diffuso e della sostenibilità turistica, con un focus sul mercato tedesco per valutarne l'appetibilità della formula.

1. La formula dell’AlbergoDiffuso
come modello di turismosostenibile.
Un progettopromozionale
per il mercato tedesco
Relatore Prof.ssa Federica Letizia Cavallo
Laureando Chiara Ruggeri
Matricola 843145
Università Ca’ Foscari Venezia
Anno Accademico 2013 / 2014
Corso di Laurea magistrale in
Sviluppo interculturaledei sistemi turistici

2. Obiettivi
Indagare l’apporto
dell’Albergo
Diffuso alla
realizzazione di un
turismo sostenibile
Studiare un
metodo per
promuovere
l’AD sul
mercato di
lingua tedesca
Valutare
l’appeal della
formula
per il turista
tedesco

3. TURISMO TURISTA
Prototurismo
Turismo moderno
Turismo di massa
Turismo
contemporaneo
Prima generazione
Seconda generazione
Terza generazione
Quarta generazione
Nuovi turismi e nuovi turisti
Turismo
sostenibile
Ricettività

4.  Nasce in Carnia alla fine degli anni ’70 con uno scopo
diverso da quello attuale
 La prima normativa ufficiale è sarda (L.R. 27/1998)
 Tutte le Regioni italiane ad oggi hanno normato l’AD
 Negli anni 2000 l’AD è diventato un modello
grazie al “caso Kihlgren”
 Oggi gli AD in Italia sono più di 80 e sono tutelati
dall’Associazione Nazionale Alberghi Diffusi (ADI)
 Nel 2012 nasce il primo AD all’estero, in Spagna
L’Albergo Diffuso

5. gestione imprenditoriale
ed unitaria
gestione professionale
ma relazionale
7 o più unità abitative
due hall
servizi e
spazicomuni
distanza
ragionevole
centrostorico
animato
comunità locale
viva, ospitante
stile riconoscibile
L‘Albergo Diffuso

6. L’Albergo Diffuso: analisi SWOT
alti costi
difficilecoordinamento e conciliazione
di interessi divergenti
diverse normative
Punti di debolezza
originalità, sostenibilità, autenticità
valorizzazione del patrimoniolocale
rivitalizzazione del borgo
servizi per tutti
come in una casa e come in un hotel
destagionalizzazione
Punti di forza
Opportunità
differenziazione
crescita e sviluppo del borgo
occupazionediretta ed indiretta
aumentodi valore
crescita inlinea con i trend turistici
Minacce
“disneyficazione” del borgo
difficilegestione del turismo
abusodella formula dell’AD  rischio:
forma anonima e stereotipata

7.  AD come protagonista del territorio, soggetto pivot
 Crea sia valore sia valori nella destinazione
 Ospitalità Diffusa:Paese Albergo, Borgo Albergo,
Villaggio Albergo, Residence Diffuso, Case Albergo
formule che rispettano il territorio e accolgono
il turista come residente temporaneo
 Diversa prospettiva:
turista come abitante temporaneo
gestore quale narratore di luoghi
 Valore dell’esperienza
AD
facilitatore
di relazioni
L’Albergo Diffuso

8. Club di
Prodotto
Alberghi
Diffusi
Proposta: un
AD in contesti
microinsulari
AD di campagna
Sextantio:
l’AD di lusso
AD tematici
Friuli Venezia Giulia
Isola d’Elba
Santu Lussurgiu
Ponza
Santo Stefano
di Sessanio
Colle d’Anchise
Matera
Castelfranco di Sopra
Una formula adatta a diverse realtà, variegata, diversificabile
L’Albergo Diffusoin Italia

9. 2013: turisti
da Svizzera,
Germania,
Austria
Germania
primo Paese
per incoming
patrimonio
culturale ed
ambientale +
“italianità”
40% sceglie
ricettività
extralberghiera
76%spende per
servizi
sostenibili
soggiorno
combinatocon
enogastronomia
e cultura
74%usa
internet per
informarsi
prima della
vacanza
Ricerca
pacchetti
all
inclusive
Il turismo tedesco e l’Italia

10. Proposta
innovativa e
sostenibile Prodotto
“completo”
Proposta alternativa
nell’Italia autentica
Adattoa interessi, motivazioni,
target di turisti diversi
Personalizzazione
Vacanza
“Made in Italy”
Ruolo attivo
del turista
I punti di forza dell’Albergo Diffuso
per il turista tedesco

11. ENIT
(www.enit.de)
carenza di
informazioni
in lingua
tedesca
importanza del
mercato
tedescoper
l’Italia
NUOVA PAGINA WEB
per far conoscere al mercato di lingua tedesca
“ALBERGO
DIFFUSO”
vacanza e
ricettività
“Made in Italy”
“Diffondiamol’Albergo Diffuso!”

12. “Diffondiamol’Albergo Diffuso!”

15.  Importante ruolo delle strutture ricettive
nella realizzazione di un turismo sostenibile
 AD  valorizza i borghi e risponde ai nuovi bisogni e
desideri dei turisti
 Grande potenziale di accentramento e coinvolgimento
di tutti gli attori locali
 Formula versatile, adattabile in contesti di
rivalorizzazione territoriale
 Problematiche per l’espansione legate a diversi fattori
 Progetto contributo alla diffusione dell’AD sul
mercato turistico tedesco, con primi risultati positivi
Conclusioni