Dupa 10 ani de social media, am invatat atat de multe lucruri incat e pacat sa nu le spun si altora :) Ocazie cu care va spun si despre cursurile de social media pentru companii pe care le-am lansat pe Kooperativa.ro.

1. Despre campaniile reușite cu bloggeri
Social Media Summer Camp 2017

2. Cristian China-Birta
10 ani de blogging.
Implicat în peste 300 de campanii cu
si pentru bloggeri.
A tinut peste 50 de cursuri de social
media.
Speaker la mai mult de 100 de
evenimente in care subiectul principal
a fost social media si comunicarea.
A publicat 13.000 de postari si articole
pe blogul lui si pe alte bloguri.
…

6. Decalogul unei campanii cu bloggeri
1. Merită sau nu să faci o campanie pe bloguri?
2. Alege bine bloggerii
3. Spune clar bloggerilor ce au de facut
4. Bate palma pe bani/beneficii
5. Lasa bloggerului libertate de manevra
6. Monitorizeaza campania
7. Cere si ofera feedback la final
8. Analizeaza ce a mers, ce nu a mers
9. Decide strategic dacă vrei să mai faci
10. Ține-i aproape, oricum.

7. Ingredientele unei campanii reușite cu
bloggeri
Profesionalism (de ambele parti)
Buget corespunzator (per blogger și overall campanie)
Chimie
Context
Noroc

8. Ce sunt bloggerii?
Oameni care vor sa comunice, sa fie ascultati, sa dialogheze.
Influenceri cu comunitati puternice in jurul lor.
Fosti/actuali jurnalisti.
Mici antreprenori.
Second jobberi.
Etc. etc. etc.

9. Ce nu sunt bloggerii?
Nu sunt agenții tăi de vânzare.
Nu sunt soluția universala pentru o campanie care nu merge.
Nu sunt consultantii tai (decat daca le-o ceri).
Nu sunt prietenii tai (”boss, facem și noi o făcută?”).
Nu sunt cei pe care îi plătești să facă ce zici tu (nuanțe, nuanțe, nuanțe…).
Nu sunt jurnaliști/instituții de presă.

10. Dar ce sunt cu adevarat bloggerii
pentru companii?

11. Bloggerii sunt
niște resurse.
Pe care poți (sau nu) să le
folosești.

12. Beneficiile pe care le urmaresc bloggerii
- Bani
- Produse, servicii, invitatii
- Sursa pentru content
- Vizibilitate
- Experienta
- Trafic
- Networking
- Profesionalizare
- Posibila cariera in blogging
- Sa fie bagati in seama

13. De ce colaboreaza bloggerii cu brandurile
- Imi aduce plus valoare informationala
- Ma valideaza ca blogger
- Ma ajuta sa iau fata celorlalti (exclusivitate)
- Ma ajuta sa ma imprietenesc cu brandul
- Mi-i face datori pe unii oameni de la departamentul de
comunicare…
- Stabilesc relatii de durata
- Obtin beneficii

14. Ce va ofera bloggerii
Umanizarea mesajului
Acces la comunitatile lor
Expunere
Trafic
Vanzari
Preventie
Know how
Consultanta
Idei/proiecte

15. Circuitul ideal al campaniilor in blogosfera
- Clientul merge la agentie cu ideea
- Agentia rafineaza ideea si face brieful
- Agentia trimite bloggerului brieful
- Bloggerul accepta sau nu
- Agentia monitorizeaza campania si raporteaza clientului
- Se ia la pila – daca este cazul
- Bloggerul trimite raportul propriu la final
- Agentia face evaluarea si interpreteaza rezultatele
- Clientul citeste rezultatele in functie de strategia de comunicare
- Bloggerul primeste feedback despre prestatia sa

17. Tipuri de campanii cu bloggeri

18. Există fix două:
1. Cât mă costă să fac o
campanie pe conceptul ăsta?
2. Am 2.000 de Euro, ce pot face
de ei?

19. #1 Advertorialul clasic
Alegi bloggerii. Le dai brieful. Stabilesti obiectivele. Faci contractul.
Monitorizezi. Intervii.
Costuri: intre 200 si 800 E per advertorial. Cresc in functie de cerinte (mai
multe advertoriale, prezenta la eveniment, cover photo pe facebook,
personalizare blog etc.).
Variante de costuri: beneficii oferite (produse, vacante etc.)
Atentie la costurile de gestionare a campaniei.

20. #MancareCuNotificare
Client: Caroli
Agenție social media: Kooperativa 2.0
Widget care își schimbă culoarea în funcție de activitatea
cititorilor de pe blogurile participante, ca să-i obișnuim pe cititori
cu culorile verde și galben, pe care le întâlnesc pe etichetele
Salamurilor Semenic Extra.
Rezultate: 125.000 reach

23. Variantă advertorial: activare doar facebook
Client: IntegralEdu
Subiect: World Education Fair
Agenție: Kooperativa 2.0
Influenceri: Manafu, Cabral, Petreanu, Chinezu
Rezultate: 250.000 reach (targetat pe audiențele de vârstă și
geografice dorite)

24. #2 Campanii concurs intre bloggeri
Mecanism BlogalInitiative.ro
- clientul da brieful si premiile
- platforma face campania publica
- bloggerii aleg (sau nu) sa participe
- se aleg castigatorii
Costuri de administrare: de la 300 la 1000 E in functie de complexitatea și
de localizarea campaniei.

26. #3 Mixul de comunicare
Online cu offline cu online

27. #SunaUnBlogger
Client: CGS România
Agenție PR: Comm-On
Agenție social media: Kooperativa 2.0
Am creat primul eBook din România despre outsourcing și l-am promovat prin intermediu
campaniei.
Am adus 10 bloggeri la sediul CGS din București, unde au răspuns la telefoane timp de
două ore, exact așa cum fac angajații CGS. În două ore, au fost înregistrate 234 de
apeluri, iar eBook-ul a fost descărcat de 550 de ori.
Aproape 100 de materiale pe bloguri, un reach total de 500.000.
Cost client: abonament agenție

28. Școala Flanco
Client: Flanco România
Agenție PR: Premium PR
Agenție social media: Kooperativa 2.0
Campania a ajuns la un total de 1.160.000 de persoane.
O serie de cursuri ținute de bloggeri în magazinul Flanco din Promenada Mall. Fiecare curs
a durat 4 ore și a inclus și o componentă practică, în care cursanții interacționau cu
anumite produse din showroom-ul Flanco.
Au fost 181 de înscriși dintre care bloggerii care susțineau cursurile au ales un total de 80
de cursanți.
Cost client: locație, producție, traineri, promovare campanie, etc.

29. #ChivasSoundOfBusiness
Client: Chivas România
Agenție PR: Fantazia PR Boutique
Agenție social media: Kooperativa 2.0
Studio live pe Youtube dedicat industriei muzicale din România. A fost o emisiune-maraton
desfășurată doar pe Youtube, prin intermediul clipurilor live.
Emisiunea a însemnat peste 16 ore de de streaming video online timp de două zile, sub
formă de talk show-uri, cu invitați importanți din industria muzicală.
Peste 40 de bloggeri au preluat mesajul campaniei, iar aceasta a ajuns la un total de
1.500.000 de persoane.
Cost client: producție studio, broadcast, moderatori, promovare clipuri, etc.

30. Vizită bloggeri la stația de epurare de la Glina
Client: Apa Nova
Agenție social media: Kooperativa 2.0
Articolele scrise de cei 19 bloggeri participanti au avut 800 de distribuiri în
social media cu un viewership estimat la 72000 impressions si 34000
potentiali vizitatori unici.
Rezultate facebook: 53 de statusuri, care au însumat 1.993 de reacții, 411
share-uri și 35.419 vizualizări video.
Cost client: abonament agenție, locație, etc.

31. Tips
Cere bloggerului nu traficul overall, ci traficul pe
advertorial/proiect.
Cere-i un fee care sa includa boost pe facebook
(gen 15-20% din fee)
Chiar nu trebuie mereu să ai acel concept
UAAAAUUU, ci poti merge si pe chestii pur utile.

32. Cristian China-Birta
Managing Partner
0722.255.881
cristi@kooperativa.ro
Cristianchinabirta.ro
Să fiți iubiți :)