2014 Q2台灣網路行動調查數據報告

2014年Q2
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台灣網路、行動調查數據報告

目錄 Contents
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Page
Q2台灣
網路、行動流量觀察
Q2台灣
網路、行動媒體使用行為調查
Q2台灣
12大產業消費族群廣告內容/形式
喜好調查
特別專題：
2013年豪雨颱風大解析
Q2全新15大消費者群像一日生活分析VS.族群流動觀察分析

Q2台灣網路、行動流量觀察
1.

WWW.CLICKFORCE.COM.TW | TEL : 02 8797-6705 | FAX : 02 8797-6706 | CLICKFORCE CO,. LTD.
網路、行動用戶一週行為比較分析
根據域動行銷2014年Q1網路、行動流量周間分布觀察，網路、行動在週六日間呈現互補狀況，但在最新Q2網路、行動流量報告中，我們可以發現，流量分布上已經產生不同變化，在Q2時，網路、行動在週間互補區塊增加，週六日網路、行動流量反而來到持平狀況，互補不如以往明顯。
就Q2的網路、行動整體流量來看，網路流量保持平穩，唯行動整體流量Q2比Q1流量成長約22％，從資策會在2014年6 月公布目前[台灣行動族群使用人口]也已增加高達1,330萬，由此可見，行動不論在用戶數和需求量的成長上可見一斑，行動媒體也確實是廣告主應該主動深耕的數位領域。
資料來源：域動行銷2014年Q2網路、行動流量統計

『15大網民分群』
域動行銷獨家觀察，並針對網路、行動頻道內容的流量變化，進行消費族群與內容頻道的特殊交集觀察。
消費者族群與內容頻道流量觀察

「時尚品味家」、「外貌協會」愛美無所不用其極，行動資訊隨時看
Q2
Q1
內容頻道：美容時尚
這兩種族群不分周間、假日，只要能夠幫助這群人達到美的目的之活動，皆可即時推出，尤在行動載具上的預算投放更不可放過。
族群特色
數據觀察
投放建議
內容頻道：流行生活
非常注重外表與時尚潮流，每天關注最新流行趨勢為中心思想，喜歡研究各種美的事物，對於任何一種新品上市都會蠢蠢欲動。
Q1時，週三與假日是此族群出現高峰；Q2開始，高峰提早出現在週二，並在週五週六達另一高峰，整體流量上近5％的微漲幅。另在行動載具相似頻道上，此族群對行動依賴呈高度成長，尤在週四後更一路攀升至週日。消息取得不受限於載具，且在機不離身的行動上更是明顯。
Q2
Q1

「親子Family」、「比價王」平時最愛追劇，折扣特價也不放過
Q2
Q1
內容頻道：影視娛樂
內容頻道：生活消費
族群特色
數據觀察
投放建議
影視娛樂、生活消費內容已成生活的重心，對廣告主來說，在週間或週末強化此類訊息曝光，提供強效活動誘因，是與這群人接觸的不二法門。
是一群消費力驚人的族群，平時最愛分享折扣訊息、好物推薦，特別會在生活消費、社群分享的網站上停留較久且著墨甚深。
Q1時，渴望追求訊息高峰出現於週三及周末；Q2則顯示，不論在生活消費類、影視娛樂類的內容訊息上，週二即呈現高度使用情形，尤在影視娛樂類使用量上，比以往周六日的使用量成長約10％。
Q2
Q1

「財經專家」、「愛車如命族」男性族群居多，是行動上網重度使用者
Q2
內容頻道：財經汽車
內容頻道：交通導航
內容頻道：行動社群
族群特色
數據觀察
投放建議
對於廣告主來說，這類族群的人，在周間透過網路載具不斷接觸後，趁勢在週末假期，再次以行動載具作為訊息曝光的管道實屬重要。
Q2新增財經汽車頻道，週一到週四是瀏覽獲得訊息的重要波段，尤以男性居多，並在週三達高峰。對照行動載具，高度關心交通導航與行動社群類別，顯示網路、行動的使用行為確實呈現互補狀況。
進入週末假期，對財經、汽車性能分享訊息依然渴望的人群來說，行動載具成為主要的訊息來源，且在Q2流量分布上都比Q1高出許多。可想見行動載具在這類族群的人們身上佔據了非常重要的地位。
Q2
Q1
Q2
Q1

「生活休閒族」、「食旅生活家」休閒娛樂是紓壓的必需品，美食旅行不可少
內容頻道：旅遊美食
Q2
Q1
內容頻道：流行生活
當旅遊美食已成為這兩種族群平日生活調劑品時，建議不論周間或平日都需要持續進行溝通，並於假日期間，增加行銷強度，才能有效觸及主要TA。
族群特色
數據觀察
投放建議
生活休閒族、食旅生活家，共通的特性是，總覺得透過流行生活等休閒旅遊活動，可以抒發平時的工作壓力。
Q2觀察中，在網路載具上特別將旅遊美食內容頻道獨立出來。這類族群在旅遊美食內容上的瀏覽狀況，可發現除了週二為瀏覽的高峰區段外，在適逢週五假期前更是此類瀏覽行為的亮點，並對照行動載具上的流行生活頻道，除了與網路瀏覽量間小有互補以外，在週末假期區段，Q2的流量更高於Q1。
Q2

「運動達人」、「白領商務族」自我健康管理意識強，愛買運動周邊商品
內容頻道：運動休閒
內容頻道：行動社群
週間固定溝通健康觀念，並搭配商品訊息，可抓住這群人目光，當他們有意願購買時，將因為分享訊息，讓更多潛在消費者得知該商品資訊，間接增加商品的社群影響力。
族群特色
數據觀察
投放建議
運動風盛行，並已延燒到許多商務族群，不僅運動達人愛好運動，商務人士更重視養身與自我健康管理，因此特別將這兩種族群在網路、行動上的瀏覽行為進行觀察。
每週三、週末是關心運動休閒內容的熱門區間，符合每週 2~3次良好的運動習慣。不論路跑、騎自行車、游泳等，都喜好透過行動社群與朋友們進行分享，借此來證明自己強大的決心與毅力。
Q2
Q1
Q2

Q2台灣網路、行動媒體
使用行為調查
2.

超過八成的受訪者表示，使用電腦/電視時都會同步使用其他媒體裝置，顯示多螢行為已漸漸成為習慣。且電視+手機是最常發生的跨螢多頻模式高達31%，由此可見，跨媒體載具的搭配是未來延伸、增加廣告效益的另一種媒體解決方案。
多螢跨頻已為趨勢，電視+手機為主要組合
31%
26%
18%
12%
8%
5%
+
+
+
+
+
+
Q：您最常同時使用哪些裝置？
資料來源：消費者網路行為調查，調查有效樣本850份；調查期間：Q2. 2014。

影音廣告逐被吸引，內容文案才是王道
資料來源：消費者網路行為調查，調查有效樣本850份；調查期間：Q2. 2014。
因為消費者閱讀習慣，Banner的廣告形式，還是最能吸引消費者目光，高達43%。且網友越來越習慣透過PC/行動載具觀看影音視頻內容，影音廣告因此逐漸受到消費者關注。另就廣告內容來說，現在網友求「新」若渴，廣告主應加強廣告內容上的創新、創意與故事性。
Q：瀏覽網頁時，什麼樣的廣告內容，較能吸引您進而點選廣告？

無時不刻行動網友，App擁有數增加
根據調查，有40％的消費者，只有在需要使用App時才會打開。而且有52%的消費者已經習慣，無時無刻開啟App。就目前台灣行動用戶平均持有APP數目來看，因App款式愈趨多元，存留在使用者行動裝置中App數也逐日增加。以調查統計來看，擁有30個以上App的使用者，比Q1的持有率略有增幅，可見消費者不論對於行動媒體、App使用上都已進入著迷且不可自拔的地步了。
資料來源：行動裝置使用習慣&廣告形式喜愛調查，調查有效樣本850份；調查期間：Q2. 2014。
Q：目前手機上的APP數量為？

工具類型App仍第一，觀看影視逐受歡迎
台灣行動用戶最常下載App類型：仍以實用工具類型App，最深受消費者喜愛。2014年Q2開始，影音視頻與新聞/財經類型的App下載率明顯提昇，可見行動網友越來越喜歡且習慣使用行動裝置收看影音視頻娛樂等內容節目，更因為行動載具的隨身性，方便即時獲取新聞/財經訊息更是消費者熱愛的。
Q：最常下載的APP類型？

延伸參考資料
消費者經常在手機收看節目類型
消費者經常在平板收看節目類型
根據資策會調查：
消費者經常在手機收看的節目類型前三名：知識/休閒、西洋電影、戲劇。
消費者經常在平板收看的節目類型前三名：西洋電影、影集（歐美）、知識/休閒。

行動網友資訊胃口大，全版廣告才夠吸睛
在行動載具上，全版廣告和橫幅廣告，是網友喜愛點擊的主要廣告形式，高達76%。且無時不刻的行動網友，總希望能在第一時刻從行動裝置上得到最新消息，因此在感興趣的廣告內容上，「新產品上市」最能吸引他們。
Q：什麼主題的廣告你有興趣想要進一步了解並點擊觀看？

Q2台灣12大產業
消費族群廣告內容/形式喜好調查
3.

主題式產業分析，挖掘12大產業消費者廣告喜好
域動行銷針對12大產業進行消費者廣告內容、形式喜好調查，並且挖掘12大產業在消費者心中廣告內容、形式喜好的共通性，以及特別將各產業分為四大主題：
夏日炎炎，暑熱商機大作戰
長假家庭日，大採購、旅遊去
暑期大補帖，
宅男、宅女、文青通通靠過來
搶攻金字塔頂端消費者，精準鎖定頂級客
醫美保健、飲品食品酒類美妝服飾精品配件
3C科技、補教、文創娛樂、遊戲
家庭用品類
觀光旅遊娛樂
金融理財、不動產建業、交通運輸

綜觀12大產業
在優惠訊息的廣告內容中，最能引起喜愛網購消費者共鳴的，就是買一送一的優惠好康，會讓消費者有種賺到的感覺，並且還能呼朋引伴的促進更多消費品項。另外，限時優惠或免運的相關字眼，也能引起這群消費者的衝動購買。這些實質的優惠廣告訊息，最能吸引這群消費者了。
特價優惠人人愛，但最讓消費者最抗拒不了的是『買一送一』
資料來源：12產業廣告形式喜愛調查，調查有效樣本850份；調查期間：Q2. 2014。
Q：什麼樣的優惠訊息較能吸引您點選？

綜觀12大產業
網友熱愛參與線上活動
「兌換優惠」、「互動式遊戲」是他們的最愛
高達八成五的消費者，都願意參與商品(包含美妝/醫美/食品/飲品…)推出的相關活動，顯示消費者對於這些產品的好感度及參與度很高，其中最讓消費者最熱衷參加的是「兌換優惠」、「互動式遊戲」。一方面是消費者已經習慣在網路、行動載具接觸這種O2O的商業導櫃的遊戲規則；另外也代表消費者的忠誠度高，願意配合各種商品的互動性行銷方式。
Q：以下什麼樣的商品活動你會想參加？

夏日炎炎‧暑熱商機大作戰
醫美醫療保養保健、美妝服飾精品配件、飲品食品酒類

愛美又愛買的「時尚品味家」、「外貌協會」、「比價王」在炎炎夏日，已準備好大開殺戒 -1
由調查分析發現在『醫美醫療保養保健』、『美妝服飾精品配件』、『飲品食品酒類』這三大產業中，讓消費者有興趣點選的廣告內容，前兩名點選的主題為：『特價優惠/折價』、『新產品上市』。

「時尚品味家」、「外貌協會」，對於喜愛美妝/醫美、流行服飾、夏日飲品或減肥相關食品內容擁有高度偏好，且永遠希望保持在流行資訊的最前線。同時，敏銳度十足的這類型消費者，若有新產品上市，也絕對不會逃過他們的眼睛。當然一有任何的特價優惠訊息，並且熱愛團購的「比價王」也不會放過任何的打折優惠商品。
愛美又愛買的「時尚品味家」、「外貌協會」、「比價王」在炎炎夏日，已準備好大開殺戒 -2
時尚品味家
外貌協會
比價王
域動行銷特別根據台灣12大產業在廣告內容/形式喜好調查結果，與獨有的15大分群做比對分析，提供各產業廣告主在受眾購買時代最佳目標族群建議。

價格最重要、產品功能其次最好『俗又大碗』
醫美醫療保養保健
市面上美妝/醫美產品琳瑯滿目，同質類型商品有很多不同品牌的選擇，根據調查顯示，消費者想要第一優先得到的資訊為『產品價格』，其次為產品功能。顯示目前美妝/醫美商品競爭力激烈，對廣告主來說，若要在價格戰中脫穎而出，除了售價優惠之外，產品功能也同樣皆具優勢，『俗又大碗』才能滿足消費者的需求。
Q：您會希望在美妝和醫美的廣告上獲得什麼樣的訊息？

喜歡網購的主因：方便快速 > 價格便宜
美妝服飾精品配件
有八成七的消費者會在網路上購買美妝服飾類商品，而最大的主因為消費者覺得上網購物既方便又快速，而且價格便宜為其次的考量。顯示現在消費者的消費習慣逐漸從實體轉為虛擬，並且追求方便快捷的消費方式，符合現代人的快速生活步調。
Q：什麼原因會讓您在網路上購買美妝服飾類商品？

消費者喜歡家庭式多品項的一次採購
飲品食品酒類
有七成以上的消費者，會在網路或行動上購買飲品/食品，其中最大的原因是「較方便」。常理推估購買飲品或食品的消費者，會到實體通路購買，對他們來說是既方便又直覺的一件事。但調查發現，有一群消費者會在網路直接做選購，代表這種購買方式，將會是大量且一次做多品項的選購。針對這些家庭式購物的消費者來說，網路/行動廣告是最好的溝通方式。
Q：什麼原因會讓您在網路上購買飲品食品酒類？

暑期大補帖，宅男、宅女、
文青通通靠過來
電腦3C科技、補教專業服務、文化創意娛樂、數位實體遊戲

「3C科技玩家」、「網路狂人」、「親子Family」
已從從虛擬走到戶外，商機無所不在 -1
由調查分析發現，在電腦3C科技、補教專業服務、文化創意娛樂、數位實體遊戲這四個產業中，讓消費者有興趣點選的主題分別為『電腦3C科技』：新產品上市；『數位實體遊戲』：喜愛的名人代言；『補教專業服務』：品牌形象廣告；『文化創意娛樂』：最新展覽訊息介紹。

「3C科技玩家」、「網路狂人」、「親子Family」已從從虛擬走到戶外，商機無所不在-2
長期沈溺於網路世界的「3C科技玩家」和「網路狂人」，除了對電腦3C科技產品的狂熱，數位實體遊戲也常常令他們著迷。一有新產品上市或是喜愛的名人代言都能立即抓住這兩類消費者的注意。「親子 Family」這類型的消費者，從補教業到文化創意娛樂都與他們的生活息息相關。品牌形象是父母為小孩選擇補教業的第一考量，到了假日期間則會外出享受親子之樂，最新文化娛樂消息是他們最想知道的。
3C科技玩家
網路狂人
親子Family

3C產品種類繁多，關鍵字搜尋快又準
電腦3C科技
有七成的消費者表示，平常會在網路上購買3C產品，最大的原因是「方便快速」，尤其是商品促銷戰開打時，價格往往會較實體店面低。消費者在網路上搜尋3C產品時，利用關鍵字是第一首選，因為快速簡單，但是如能即時看見廣告訊息，點擊網路廣告也漸漸成為消費者尋找3C產品的好方法。
Q：3C產品款式多樣且推陳出新，您通常以何種方式在網路上找到符合需求的3C產品？

提供正確資訊，補習班宣傳不再惱人
補教專業服務
對於特定課程有興趣時，有六成的消費者會願意留下資料，讓課程人員聯繫。對消費者來說，這樣的方式，不需要花錢自己撥打電話，也不需要親自到實體補習班，省錢又省時。但也因為如此，消費者理所當然最想知道相關課程訊息，而不是推銷新的課程優惠方案。
Q：若願意留下資料，您希望他們與您聯繫時提供您什麼資料？

行動遊戲樂趣多，Banner廣告打不斷
數位實體遊戲
新穎智慧型手機、平板電腦接連推出，大大壓縮電視遊樂器市場。現在，單單使用電腦玩線上遊戲已經無法滿足消費者對線上遊戲的狂熱了，因為在通勤或是等人時刻，手機跟平板才能符合即時娛樂性。另一方面，消費者在玩遊戲時，絕對謝絕干擾，因此，從調查發現，橫幅廣告對消費者來說最不感到干擾，原因是相較於其他廣告形式，banner較小，不影響遊戲畫面，更不會發出聲音。

Q：您通常是透過何種管道購買文化藝術活動票？
不用再大排長龍！數位化購票省時又省力
文化創意娛樂
隨著智慧型手機的普及，娛樂產業逐漸走向數位化，紛紛將網路的廣告預算提高，主要原因是有許多消費者表示，平時最常從「網路廣告」、「行動廣告」上獲得文化藝術的活動資訊。目前消費者主要還是以「現場購票」為主，受限於某些活動的規定，但網路購票因為便利性高，已越來越趨普及，可以想見透過網路、行動已可以幫助消費者達成各種生活需求。
Q：您平常會從何處獲得文化藝術方面的活動資訊？

長假家庭日，大採購、旅遊去！
家庭用品類、觀光旅遊娛樂

「親子Family」、「食旅生活家」已經準備好在家庭長假日，攜手出門去！-1
由調查分析發現，『家庭用品類』與『觀光旅遊娛樂』這2個產業中，讓消費者有興趣點選的廣告內容分別為：『特價優惠/折價』、『新旅遊行程方案』。

「親子Family」、「食旅生活家」已經準備好在家庭長假日，攜手出門去！-2
愛採購家庭用品類的婆婆媽媽們，可以說是錙銖必較，因此只要訊息中內含特價、折價字眼都能馬上吸引她們目光。悠閒的放假期間，「親子Family」和懂得享受生活的「食旅生活家」，都將走出戶外，放鬆自己、調整步伐，新旅遊行程會是他們想了解與嘗試的。
親子Family
食旅生活家

家庭用品類
上網買就能買越多「省越多」而且「賺更多」
家庭用品的採購，消費者以往都是傾向實體購買；但隨著網路發達，有六成二的消費者會選擇在網路上進行選購。綜合家庭用品類與家電器類的數據而論，消費者願意選擇網路購買的主因是，價錢考量和便利性。網購搭配各式優惠，油電雙漲的時代，能幫消費者省下最多荷包的就是最大贏家。
Q：什麼樣的優惠訊息較能吸引您點選？

觀光旅遊娛樂
身歷其境的影音旅遊廣告，最能引起共鳴
使用網路已經是現代人規劃旅行的主要方式，高達九成六的民眾會從網路廣告獲得所需的旅遊資訊。其中，比起傳統純文字的簡訊或推播廣告，生動的廣告形式更受消費者喜愛。可由此推測出，消費者選看旅遊廣告，在意的是能否從廣告中了解、觀賞到，最接近實際旅行實況的內容呈現。
Q：針對旅遊相關廣告，什麼樣的廣告形式會吸引您點選？

搶攻金字塔頂端消費者，
精準鎖定頂級客
金融保險理財、不動產建築業、交通運輸工具

「時尚品味」、「財經專家」、「白領商務族」
認為價格不是重點，凸顯品味、自我價值才是關鍵 -1
調查分析發現在『金融保險理財』、『不動產建築業』、『交通運輸工具』這三大產業中，由於購買金額的單價往往較高，能夠接觸到的族群多元時尚品味、財經商務族群，對於這群來人說，在『金融保險理財』、『不動產建築業』這兩大產業來說，讓這類消費者有興趣點選的廣告內容分別為：「品牌形象廣告」、「實用資訊」為重。『交通運輸工具』產業，讓消費者有興趣點選的廣告除了「品牌形象廣告」以外更包含了「新產品上市」。

「時尚品味家」、「財經專家」、「白領商務族」認為價格不是重點，凸顯品味、自我價值才是關鍵 -2
對於注重品味時尚，又懂得理財的高端「時尚品味家」、「財經專家」、「白領商務族」，在點選廣告上感性的成份多於理性，往往只要該品牌的形象符合自身的想望，甚至可抬高自我價值與期待，都會是他們願意點選並深入了解的廣告。當然，對能夠成就品味、財富的他們來說，精明實用的訊息也非常重要，透過實用訊息的曝光，搭配好感度的品牌廣告，兩者加成絕對能虜獲這群人難以攻防且堅定的內心。
時尚品味家
白領商務族
財經專家

行動理財最方便，輕鬆拉近行動網友距離
金融保險理財
有七成以上的消費者，曾經使用智慧型載具下載過金融理財方面的App，且通常下載App的首要使用功能大多落在轉帳/匯款、記帳功能。由此觀察，在這類App的使用上依然以實際幫助理財功能為消費者最注重的。可以想見金融理財的App已經正式進入消費者生活理財範圍內，並且開始產生密不可分的關係。因此，對於金融產業來說，如能提供擁有完整功能且實用的理財金融App，會是與消費者近距離溝通商品的最好機會之一。
Q：您所下載金融理財類App，你最常使用的功能為何？

即時線上查價及看屋，深受消費者喜愛
不動產建築業
關心這類訊息的消費者，除了透過實體房仲業者的介紹分享外，排名第二的則是由網路廣告/房屋網等數位媒體中獲得，可見數位媒體與不動產建築業的關係愈趨親密，且能在網路世界中找到這群目標TA。從行動載具面來看，將近6成7以上的消費者，曾下載過房屋類相關 App。且此類眾多App中，一般消費者下載數量維持在2個以內，因此，對於房屋/仲產業在推動此類App時，極需提供完整且即時的查價/線上看屋等完備功能，才能成為消費者會下載的其中之一。
Q：目前在您的行動裝置中，房屋相關的App有幾個？
Q：您平常是透過何種管道獲得相關資訊？

品牌形象影響購買，影音、全版廣告最吸睛
交通運輸工具
根據調查有將近7成5的消費者認為，好的汽機車廣告是勾起購買慾望的關鍵；且在網路/行動媒體中，消費者最喜歡點選的廣告形式是：影音廣告、全版廣告。因此，在故事內容吸引人的條件下，消費者期待透過數位媒體也能感受到廣告的訴求與魅力，進而產生購買慾望。對於本來就細心編排廣告內容的汽機車產業來說，除了透過電視廣告進行TVC投放以外，也可以利用消費者喜歡透過網路/行動來觀賞廣告影片，吸引並促使產生購買可能。
Q：針對汽機車廣告，什麼樣的廣告形式會吸引您點選？

Q2全新15大消費者群像
一日生活分析
VS.
族群流動觀察分析
4.

域動行銷首次公布全新15大消費者群像，一日生活分析 VS.族群
流動觀察分析，提供廣告主最全面且深入的消費者群像報告
域動行銷2014/7/1正式推出DSP廣告平台，從此宣告媒體進入「受眾購買」時代已經來臨，但我們秉持使用者分群分析優先，再談受眾購買，於是域動行銷在2013年12月底，率先建立DMP 數據平台(data management platform)，將資料數據進行蒐集與分析，推出『15大消費者群像分析』，經過長達半年消費者有機式的數據累積與優化學習，在2014年Q2，隆重推出『15大消費者群像分析』再次優化版。

一日生活分析
1
身為「玩家」，對於吸收3C資訊需求旺盛，尤其在每日早晨7點後，3C科技玩家行為瀏覽分布狀況一路攀升，直到中午12點到達每日生活行為瀏覽分布密度的第一個高峰。更由於科技的發達，許多科技相關亦能幫助工作更為順暢，因此，在工作時間內，3C相關內容的瀏覽行為並未減少，更在下班時刻，晚間7點後，衝破另一高峰直到深夜12點入眠為止。
掌握3C科技玩家族群秘技：上午7點～晚間12點，一刻不能鬆懈。
3C 科技玩家關注3C資訊日夜不懈
資料來源：域動行銷2014年 Q2 DSP數據平台系統流量統計

網路狂人主宰虛擬世界探索網路無止盡
2
網路的重度使用者，兼顧生活常態的狀況下，從上午7點起，對於網路世界的探索就呈現無止盡使用，並且在上午10點到達高峰，但，上午10點後通常為一般正式進入工作狀態的時段，因此，在關注網路相關內容的行為分布上，稍微趨緩，直至接近傍晚工作即將告一段落後的下午5點，行為分布密度明顯上升，且持續穩定的保持密集的行為瀏覽狀態直至睡前。
掌握網路狂人族群秘技：上午時段行為密集，傍晚時分行為分布穩定，可再次接觸，直至深夜。
一日生活分析

親子Family
媽咪小秘密網路世界晝伏夜出
3
關注養兒育女家庭，多偏向婦女族群，一日行為分布中，在傍晚4~5點行為密集度開始上升，直到晚間7點，進入家庭相處交流時間後才逐步遞減。有趣的是，在深夜1點直至隔天早上7點，關心親子Family的女性族群，關注度最為密集，顯示許多女性在家人、小孩進入夢鄉後，才開始有屬於自己的時間。
掌握親子Family族群秘技：敬！欣慰的婦女族群，夜深人靜才是媽咪們的悠閒時刻。
一日生活分析

影視享樂家
娛樂資訊不離手閒暇最佳良伴
4
習慣觀賞影劇相關訊息的族群，在每日早晨7點後，進入上班工作以前，透過數位載具觀賞影片、娛樂訊息、藝文短篇等，都是上班以前不可或缺的精神糧食。在下午時段會認真的將焦點放在一般事務或工作上，相對減少在這類影視內容上的行為分布，不過下午5點過後，這群人似乎又活了起來，當工作告一段落後，在這區間的行為瀏覽密集度逐漸恢復水準，平穩成長直至睡前。
掌握影視享樂家族群秘技：把握高密度行為瀏覽分布時刻：上下班通勤時間+晚間休閒時刻。
一日生活分析

比價王
出發採買前比價不可少
5
一般生活中例行性的採買，通常出現在上午及傍晚時段，因此在上午出發購物以前，固定收集比價訊息是這群人固定的行為，也因此影響整個行為瀏覽分的狀況，尤在上午10點達到一日最高峰。傍晚則進入需求性的家庭採買或晚間食用、民生必需品的補強採買階段，因此在傍晚5點出現每日行為瀏覽的第二高峰。在滿足兩次採買需求後，晚間8點後此類的行為瀏覽分布提早逐漸下降。
掌握比價王族群秘技：每日上午10點以前、下午5點以前，提供比價訊息，聚焦目光。
一日生活分析

食旅生活家
晚上樂搜尋，白天出發Go !
6
食旅生活家，旅遊與吃遍美食是他們生活要務，因此在每日行程出發以前，這群人習慣提早做準備，尤其在晚間8點以後是這群人為了白天旅遊、體驗生活目的找尋標的物的重要時段，因此行為高密集分布在晚間8點到凌晨1點入睡以前。而白天的行為分布則以上午7~8點出發遊玩前較為密集，上午8點後，這族群的人即展開體驗旅程，行為瀏覽分布則逐漸下降。
掌握食旅生活家族群秘技：晚間8點～凌晨1點提供詳細的生活體驗、旅遊、美食訊息是最恰當的時刻。
一日生活分析

運動達人
享受陽光，熱情參與體育賽事
7
熱愛運動的這群人，在一日瀏覽行為的高峰呈現在上午的7點～10點之間，隨後即進入其他工作和生活程序，並且在晚間5點到7點晚餐以前，進入另一波下班後運動的潮流，從瀏覽行為密度分布上可見一斑，值得注意的是，這群人對於國內外運動賽事也非常關心，因此，當碰上世界、國際賽事時，在深夜12~1點後的時間，類似運動賽事的轉播也必定不會放過。
掌握運動達人族群秘技：密切注意運動達人運動時間表，以及關注運動賽事轉播時刻，即能全面掌握。
一日生活分析

8
時尚品味家
品味生活時尚，從下午茶開始
工作及經濟上已有一定的基礎，平時生活作息時間更富彈性，因此，有一定時間、財力的時尚品味家，午後才是他們開始活動的時刻，尤其特別喜歡在下午3點過後展開，並同步體現在關注網路上時尚品味內容與活動上，這群人悠閒恬適表現在一日的行為分布密度中，尤在晚間6點後行為分布越趨密集，一路直接攀升到半夜3點，是一群在行為分布上較為特別的族群。
掌握時尚品味家族群秘技：在午後到深夜時分，適時提供品味、時尚訊息，讓這群人永遠走在時代尖端。
一日生活分析

9
白領商務族
從早到晚，隨時自我充實
白領商務族群對於資訊的吸收有深度的渴望，從行為分布來看，每日早晨6~7點開始，為了預備好整日的工作心情與幫助工作順利，在瀏覽行為的密度分佈上，每日的上午即呈現高密度的狀態，並且持續到夜晚入睡以前，不論是白天的工作訊息涉獵，或是晚間的自我進修以及為明日做最好的準備，都在在呈現了白領商務族在瀏覽行為分布上的高密度狀況。
掌握白領商務族群秘技：無時不刻皆可與白領商務族群深入接觸，因為他們非常渴望所有一切資訊的提供。
一日生活分析

10
愛車如命族
愛車不飆車化身夜貓愛分享
愛車如命族從每日行為分布上，果然可見其廢寢忘食的一面，這群人真正的生活時間，落在每日的凌晨1點到當日的上午10點，為第一個主要行為分布密集高峰階段，而另一個行為瀏覽密集高峰，則落在下午4點直至晚餐7點以前，由此兩波高峰，可以想見，愛車如命族群確實大多為夜行生活者，夜晚已成為他們鑽研、分享愛車訊息的主要時段了。
掌握愛車如命族群秘技：越夜越美麗，擁有夜行生活特性，特愛在傍晚及夜晚後密集出現在網路分享的世界。
一日生活分析

11
外貌協會
變變變，愛漂亮沒有終點
注重外表美麗的外貌協會，是一群相信睡眠可以帶來好氣色的族群。從每日行為分布來看，主要落在上午11 點到下午5點。上午時段，習慣在養精蓄銳後或工作告一段落時，讓美麗的事物成為生活的調劑，增加自己的外表魅力；除此之外，在進入晚間約會以前，也成為該族群瀏覽行為分布的重要時段，由此發現，外貌內容的涉獵與每日的工作時段、生活動向是密不可分的。
掌握外貌協會族群秘技：相信正常作息，讓美麗養更快速，需掌握每日生活、工作時段，密集且不間斷的與其溝通。
一日生活分析

12
時事評論家
掌握全球脈動，刻不容緩
關心每日在地、全球時事的心情，刻不容緩，因此，每天從上午8點到中午12點，皆是這群人高密度關心新聞、政治、趨勢內容的高峰時刻，且大多的新聞媒體也在此時釋出大量的新聞評論、觀察，在這時段時事評論家，也會進一步在閱讀後進行分享和評論。下一高峰波段則出現在下午4~6點之間，這則顯示這群人在工作告一段落後，即又回到關注這類內容的時刻。
掌握時事評論家族群秘技：掌握上午新聞時段，並伴隨每日非工作時段與新聞時事波段，來搭配各種宣傳訊息曝光。
一日生活分析

13
財經專家
銳利鷹眼，緊抓股匯動向
由每日瀏覽行為分佈可發現，與股匯市時段不謀而合，並且以中午12點成為分水嶺，在中午12點以前掌握盤勢狀況，是隨時進出場的關鍵時刻；中午12點後進入最後盤整、收盤階段，行為瀏覽分布狀況開始漸趨緩降。另外，他們不只關心國內股匯市，更專注全球股匯市狀況，從每日行為分布中觀察到，夜間凌晨1點亦是這群人關心國外股匯市的重要時段。
掌握財經專家族群秘技：緊抓國內外股匯市進出場、開盤、收盤時段，以及財經評論內容產出時段。
一日生活分析

14
賞屋一族
經濟決策者建立家庭新根基
賞屋一族在特定區段與同樣關心財經的族群相類似，且為家中重大採購的決策者或經濟來源，這群人在賞屋內容的涉獵幾乎都落在工作之餘，以傍晚4點、晚間8點後的飯後時間，為主要行為瀏覽分布密度較高的時刻，直至深夜12點後才趨於緩降。晚間飯後的閒暇時刻，開始瀏覽此類感興趣的內容，因此在每日行為瀏覽上以此時段為大宗。
掌握賞屋一族族群秘技：掌握晚間8點～深夜12點的閒暇時段，能有效與這群家庭中的購買決策主宰者做深度溝通。
一日生活分析

15
生活休閒族
22小時資訊密集不間斷
時間是這群生活休閒族群最豐富的資產，這句話十足的從該族群的每日行為瀏覽分布中體現，除了半夜2~4 點為一般人熟睡時刻以外，我們可以發現生活休閒族幾乎在每日行為瀏覽密度上平均分布，唯在晚間10點後，大多人稍有空閒，此族群人激增，順勢帶動行為瀏覽分布密度，直至深夜1點。
掌握生活休閒族群秘技：扣除深夜時段，大量滿足生活休閒族22小時的高密度訊息需求，才是行銷解藥。
一日生活分析

生活休閒族
有閒，就愛自己多一點
生活休閒族，同時有機會出現在外貌協會族（10%）+影視享樂家（11%）
對於生活休閒族的人們來說，時間是他們最富有的資源，除了願意投注心力經營休閒生活，培養長久興趣以外，我們同時也發現，這群消費者更擅於利用時間優勢，愛自己多一點，不論是外表的打理或是對於青春美麗訊息的涉獵也相當深入，有閒的最佳狀態，當然更包含可以大量的以各式各樣影視娛樂為調劑消遣，他們愛自己的方式可歸納為：
以休閒興趣陶冶心靈。
以彩妝保養妝點外表。
以影音娛樂滿足視覺上的享受。

愛車如命族
痴狂，造就厲害的玩家
愛車如命族，同時有機會出現在3C科技玩家（15%）+網路狂人（11%）
以車種品牌與友會師。以3C科技顯示自我超智慧生活模式。以虛擬世界滿足心裡潛藏的各種性格面向。
愛車如命，寧可不吃飯也願意把所有花費投入在愛車身上，從車子的性能、品牌、配備等，願意投資來獲得這特有族群的認同與信賴。這群愛車如命的消費者，偏男性居多，同時也熱愛網路虛擬世界的事物，更因此對於3C科技產品上癮，在這三個族群內流動的消費有機體，痴狂的方式可歸納為：

外貌協會時尚，如同氧氣一般重要
外貌協會，同時有機會出現在親子Family（12%）+白領商務（15%）
注重外表、喜歡在櫃點仔細挑選美妝產品，對於新品上市蠢蠢欲動，只要能常保美麗的投資，都是必要。這類族群以女性居多，這群女性即使擁有家庭後，也不甘只做黃臉婆，更希望透過事業的投入保有自我價值，也會將在乎外貌的觀點投注在Family的採購上，因此消費力更是龐大。在這三個族群內流動的消費有機體，時尚的方式可歸納為：
以美妝保養維持年輕貌美。
以家庭經營展現和諧美滿的想望。
以事業商務成就獨一無二的自我價值。

食旅生活家
懂品味，也要懂得打理
食旅生活家，同時有機會出現在財經專家（13%）+親子Family（11%）
注重生活品質與氛圍，懂得透過不斷地探索美食與旅遊秘境，找到人生再次出發的意義與方向。是一群深懂品味的族群，清楚知道唯有透過財富的累積與管理，才能促使品味生活得以延續，當然這樣流動的族群有機體，在乎人生是否完整與成就家庭、生命之間的價值意義為何，因此，在這三個族群內流動的消費有機體，品味生活的方式可歸納為：
以美食旅遊找到生活新體驗。
以財富管理維持高質感的品味生活。
以家庭的完整性看見繼續向前的動力。

運動達人
活．動，與世界同步
運動達人，同時有機會出現在時事評論（12%）+白領商務（15%）
運動達人，注重生活日常的細節，對於環保、健康、綠色為出發點的事物充滿熱忱，是熱愛生命的身體力行者。他們認為全球變動與自身生活息息相關。唯有透過與時局同步進化，保有健康身心，才有機會成就事業，讓生命藉由活．動看見更多無限可能。因此，在這三個族群內流動的消費有機體，活．動的方式可歸納為：
以運動養身提供生活新動能。
以關注世界脈動作為生活步調的調整依據。
以事業成就證明活．動的真正意義。

特別專題：
2013年豪雨颱風大解析
5.

台灣屬於島嶼型國家，經常遭受風雨的侵襲，4月～6月屬於梅雨季，7月～10月更是颱風登陸的旺季。因此域動行銷特別觀察2013年數據變化，針對台灣地區雨季、颱風發生的區間，與行動流量的數據作交叉分析比對，以提供廣告主提早規劃媒體佈署的準備，把握豪雨、颱風期間的行動商機，更建議廣告主可把握雨季的前後期間，在民眾上網流量增加的情況下，將廣告量順勢提高。
台灣春夏雨量豐沛，把握風雨商機

2013年豪雨、颱風資料vs.行動流量數據
在第14週豪雨來襲時，行動流量明顯提高
在第20、21週，豪雨來襲時，行動流量略微提高
在第28、29週，颱風以及豪雨來襲時，行動流量較平常略微提高不少
在第33、34週，颱風以及豪雨來襲時，行動流量略微提高
在第38週，強烈颱風來襲時，行動流量較平常略微提高不少
MobiForce 2013年數據曲線圖 (週統計)
4/5中部豪雨
5/11北部、
5/18南部豪雨
7/11~7/13強烈颱風
7/17~7/18輕度颱風
7/13中部大豪雨
8/20~8/22輕度颱風
8/27~8/29輕度颱風
8/21北部及中部豪雨
8/23北部豪雨
9/19~9/22強烈颱風

面對豪雨、風災，廣告主可以怎麼做？
因應：廣告主面對氣候變化，針對以下幾個產業，給予因應建議如下：
現象：
1.每年4~6月進入豪雨、梅雨季節，行動流量將因氣候變化而有所提昇。
2.每年7~10月為台灣主要颱風季節，行動流量更因消費者預期心理，在颱風正式來臨前，行動整體流量即逐漸攀升。
1.家庭用品類、飲品食品酒類：與消費者預期心理同步，順勢推出優惠價格/符合家庭大量購買包套，使消費者在賣場補糧時，讓您的商品成為消費者風災時刻心中的首選。
2.數位實體遊戲、文化創意娛樂：風災打發時間不易，有趣新奇的遊戲功能、寶物優惠、影視套票、節目組合訊息的即時曝光，成功填補消費者風災無趣的時刻。

附錄一：2013年颱風資料
年份
編號
中文名稱
英文名稱
警報期間
近台強度
侵台路徑分類
近台近中心最低氣壓(hPa)
近台近中心最大風速(m/s)
七級風暴風半徑 (km)
十級風暴風半徑 (km)
警報發布報數
2013
1323
菲特
FITOW
10/04～10/07
中度
1
960
38
250
80
20
2013
1319
天兔
USAGI
09/19～09/22
強烈
5
910
55
280
120
22
2013
1315
康芮
KONG-REY
08/27～08/29
輕度
6
985
25
120
--
20
2013
1312
潭美
TRAMI
08/20～08/22
輕度
1
970
30
180
50
16
2013
1308
西馬隆
CIMARON
07/17～07/18
輕度
--
998
18
100
--
10
2013
1307
蘇力
SOULIK
07/11～07/13
強烈
2
925
51
280
100
22

附錄二： 2013年雨量資料-北部
月份
一月
二月
三月
四月
五月
六月
七月
八月
九月
十月
十一月
十二月
日期
1
10.5
-
1.4
13
38
-
-
0.6
30
-
5
-
2
1
-
0.6
3.5
-
-
17.5
-
-
-
1
-
3
15.5
-
T
13.5
T
0.3
-
-
-
2.1
1
-
4
4.5
-
-
14.5
-
43.2
13.5
-
-
1.5
2
-
5
2
T
-
31.5
-
22.5
6.5
-
-
28
0.5
T
6
-
-
-
6.5
4
17.5
36.5
-
-
51.5
T
-
7
T
1
-
-
-
-
26.5
0.1
-
-
-
-
8
6
T
-
-
-
-
8
-
-
T
-
0.5
9
14.5
-
-
13
T
-
-
-
-
13.5
-
1.2
10
1.5
-
-
4
0.5
13.5
-
T
-
-
T
-
11
T
T
-
32
155.5
17.5
-
-
-
T
1
-
12
20.5
T
-
33
39.5
12.5
27
-
-
T
T
1.5
13
11
T
1.5
3.5
0.5
0.6
63.5
-
T
-
4.5
0.5
14
-
-
T
12
0.5
2
T
74.5
-
-
-
18
15
-
0.5
T
-
7.5
-
13
2.5
1.9
0.3
T
52
16
0.5
-
-
-
2
1
-
51
-
T
-
4
17
T
-
-
T
17.5
T
-
20
-
0.5
-
58
18
-
-
-
2.5
T
0.5
T
-
1.5
0.5
-
13
19
-
T
T
7
0.3
-
-
-
13.5
T
-
11.5
20
-
T
T
13
24.5
T
-
83
26.5
0.5
-
7
21
-
0.4
T
3.5
23.5
-
-
219.5
43.5
T
T
9.5
22
-
2.5
-
-
23.5
0.5
-
39
14.7
1
-
0.5
23
-
T
-
T
1
68.5
-
136
0.5
1.5
-
7
24
-
-
0.5
1
0.1
2
-
-
-
1.5
4.5
12
25
-
-
0.6
14.5
-
-
1.5
1
-
-
17.5
8.5
26
0.5
-
4.7
0.5
-
-
27
-
3
-
-
17.5
27
5
30
3
24.5
-
-
-
-
-
-
0.5
1.5
28
-
-
18
T
T
-
-
-
-
-
8.5
0.5
29
T
1
-
T
1
-
64.5
-
-
-
5.5
30
-
0.3
6.5
-
-
-
-
8
T
-
T
31
-
17.5
-
-
117
T
-
總和值
93
34.4
49.1
253
338.4
203.1
240.5
808.7
143.1
102.4
46
229.7
24小時累積雨量達130毫米以上之降雨現象、24小時累積雨量達200毫米以上稱之為大豪雨

附錄三： 2013年雨量資料-中部
月份
一月
二月
三月
四月
五月
六月
七月
八月
九月
十月
十一月
十二月
日期
1
-
-
0.7
11.6
18.5
-
-
1.7
21.3
-
-
-
2
0.4
-
2.1
2.6
1.6
-
2.4
0.3
-
-
1
-
3
3.6
1.1
0.1
16.4
3
-
0.4
-
-
-
-
-
4
-
-
-
24.9
-
4.9
1.5
-
-
-
-
-
5
-
-
-
98.8
-
1.2
1.3
-
-
T
-
-
6
-
-
-
1.3
-
-
18.4
-
-
2.7
T
-
7
-
-
-
-
-
-
8.1
-
-
-
-
-
8
0.1
-
-
-
0.4
-
20.3
-
-
-
-
-
9
0.6
-
-
17.3
0.1
2.3
9.5
-
-
-
-
0.4
10
-
-
-
2.6
-
14.4
-
-
-
-
-
-
11
0.2
-
-
5.5
33.4
1.3
-
-
-
-
-
-
12
1.1
-
-
8.1
13.5
17.8
2.9
0.3
13.2
-
-
-
13
5.1
0.1
0.3
0.4
17.6
0.4
280.3
-
-
-
0.6
0.5
14
-
-
-
15.5
0.1
5
0.8
76.3
-
-
-
1
15
-
-
0.4
-
0.2
0.1
50.5
3.3
-
-
-
5.5
16
-
-
-
-
3.8
-
-
-
-
-
-
11.8
17
-
-
-
0.6
73.8
0.1
9.4
1.3
-
-
-
38.4
18
-
-
18.5
0.7
0.8
-
5.3
-
3.4
-
-
8.7
19
-
-
-
1.3
55.1
-
-
-
-
-
-
0.3
20
-
-
0.3
4.5
59.8
-
-
2.1
-
-
-
0.4
21
-
-
0.8
0.1
49.3
10.4
2.1
146.1
0.6
-
-
0.8
22
-
-
-
-
10.4
-
-
131.7
5.5
-
0.6
-
23
-
-
-
-
15
0.3
-
3.9
0.9
-
-
0.2
24
-
-
5.6
-
-
2.7
14.6
69.8
-
-
3.9
0.7
25
-
-
-
18.3
-
11.7
16.1
-
-
-
15.4
0.4
26
-
-
2
4.8
-
-
3.2
-
-
-
-
0.2
27
0.1
-
11.7
13
-
-
4.2
-
-
-
-
-
28
-
-
18.7
10.3
-
-
-
-
-
-
1.1
-
29
-
0.4
-
-
-
-
151.9
-
-
-
0.1
30
-
-
-
-
-
4.2
74.5
-
-
-
-
31
-
1.1
-
12.2
99.8
-
-
總和值
11.2
1.2
62.7
258.6
356.4
72.6
467.7
763
44.9
2.7
22.6
69.4

附錄四： 2013年雨量資料-南部
月份
一月
二月
三月
四月
五月
六月
七月
八月
九月
十月
十一月
十二月
日期
1
-
-
-
-
23.5
-
-
2.5
2
-
-
-
2
T
T
1.5
-
11
-
-
8.5
-
-
3
-
3
-
-
0.5
-
0.5
-
-
T
-
-
T
-
4
-
-
-
7.5
-
6
-
4
-
-
-
-
5
-
-
-
15.5
-
-
3.5
-
-
-
-
-
6
-
-
-
51.5
3
-
-
-
-
-
-
-
7
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
8
-
-
-
-
T
-
-
-
-
-
-
-
9
-
-
-
-
-
-
24
-
-
-
-
-
10
-
-
-
-
-
6
-
-
-
22.5
-
-
11
-
-
-
-
-
-
-
-
4
-
-
-
12
-
-
-
-
2
-
T
2
9.5
-
-
-
13
T
-
-
-
2
22
4
8.5
T
-
-
-
14
-
-
-
-
-
2.5
84.5
8
-
-
-
4.5
15
-
-
-
-
-
-
-
42.5
-
-
-
-
16
-
-
-
-
9
-
2
7.5
-
-
-
20.5
17
-
-
T
-
32
-
4.5
-
T
-
-
15.5
18
-
-
-
-
183.5
-
4.5
-
-
-
-
7
19
-
-
-
0.5
3
-
T
-
0.5
-
-
T
20
-
-
-
-
24.5
-
-
19.5
-
-
-
-
21
-
-
-
0.5
26
T
-
44
10.5
-
-
-
22
-
-
-
-
30.5
4.5
7.5
22.5
35
-
-
-
23
-
-
-
-
0.5
31
-
69
32
-
-
-
24
-
-
-
-
-
13
-
0.2
T
-
-
-
25
-
-
-
-
-
1.5
15.5
-
-
0.5
14
0.5
26
-
-
T
5
-
0.5
15
T
-
-
-
-
27
-
-
7.5
13.5
-
-
-
-
-
-
-
-
28
-
-
-
0.5
-
-
16.5
28.5
-
-
-
-
29
-
0.5
-
-
-
-
293
-
-
-
-
30
-
-
-
-
T
-
23
-
-
-
-
31
-
13
-
4
182.5
-
-
總和值
T
T
23
94.5
351
87
185.5
765.7
93.5
23
17
48

資料來源，皆源自域動行銷洞察分析
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2014年Q2 台灣網路、行動調查數據報告
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