Workshop-Präsentation für die PR SummerSchool der Deutschen Presseakademie am 11.7.2014
Blogartikel dazu. http://blog.henne-digital.com/digitalisierung-public-relations/
15. DAS IPAD
...die neue Computer-Generation
...ein digitaler Reader
...das Smart Device für zuhause
Vor 4 Jahren
16.
17. HEUTE: Die Zeit der bekannten
Gatekeeper geht zu Ende
• Printauflage sinkt
• Redaktionen denken zunehmend digital und social
• Jeder kann öffentlich publizieren
• Es entstehen neue Netzwerke (Blogger)
• Es wird zunehmend mobil konsumiert
• Zeit und damit Aufmerksamkeit werden zu
entscheidenden Faktoren
22. 59 Mio Unique Searcher
91 Such-Anfragen pro Nutzer pro Jahr
= 53 Mrd. Suchanfragen
23.
24. 1) Die Unternehmen können zunehmend mit ihren
Kunden und Stakeholdern direkt in Kontakt treten.
2) Sie sind nicht mehr allein abhängig davon, was
Gatekeeper für relevant erachten.
3) Sie brauchen keine Anzeigen oder Advertorials, um
etwas zu platzieren.
4) Sie müssen selbst Relevanz und Qualität ihrer Inhalte
garantieren.
39. Publishing
Pla,orm
Redak.onelle
Medien
Social
Media
Unabhängige
Quellen
eShop
Fach-‐
Informa.onen
Industry
Whitepapers
Hub & Spoke & Search
Durch Platzierung von Inhalten auf
eigenen Plattformen (HUB) verbleiben
diese im Web und werden somit
mittelfristig durchsuch- und auffindbar.
Netzwerke und weitere Kanäle fungieren
als Satelliten um diese Hubs.
42. Was es können sollte...
þ Inhalte attraktiv aufbereitet + mobil konsumierbar darstellen (#Infotainment)
þ Multimedial sein
þ Soziale Interaktionsflächen bieten
þ Mitarbeiter als Kommunikatoren einbinden
þ Fremde (aggregierte) Inhalte nutzen
þ Für Suchmaschinen optimiert sein
þ Zur (Corporate) Brand passen
þ Unique sein
è Nennen Sie es, wie Sie wollen. Aber machen Sie sich nicht gleich an einem
festen Konstrukt fest.
è Definieren Sie die #Anforderungen und seien Sie #kreativ!