3. BRIEF:
podstawowy dokument zawierający zestaw informacji użytecz-
nych w procesie tworzenia kampanii reklamowej. Zawarte w nim
informacje najczęściej dotyczą odbiorców reklamy, głównych
celów kampanii, analizy rynku, budżetu, idei i pomysłów zwią-
zanych z realizacją projektu.
/ Wikipedia
6. CO ZAWIERA BRIEF:
1. Prezentacja firmy
2. Tło sytuacyjne
3. Sytuacja marki/produktu
4. Cele marketingowe
5. Opis grupy docelowej
6. Obietnica marki
7. Wskazówki wykonawcze dla designu
8. Timing
9. Budżet
10. Załączniki
7. DODATKOWE INFORMACJE:
unikalna cecha produktu (unique selling proposition)
poparcie (uwiarygodnienie korzyści)
elementy obowiązkowe (dotychczasowy layout logo etc.)
słowa-klucze
15. INSIGHT
znaczy tyle, co „wgląd”, czyli zrozumienie istoty
rzeczy.
Insight konsumencki, czyli zrozumienie niejawnych
potrzeb i motywacji klienta, jest czasami dość
trudny, ale potrafi doprowadzić do naprawdę
przewrotnych wniosków.
/ http://symetria.pl/blog/artykuly/insight-wejrzenie-w-swiat-konsumenta
19. ZASADA 5W + H
1. Who is the client and target audience?
(size, nature, characteristics)
2. What design solution is the client thinking of?
(print, web, video)
3. When will the design be needed and for how long?
(project timescales)
4. Where will the design be used? (media, location, country)
5. Why does the client think a design solution is required?
+ How will the solution be implemented?
(budget, distribution, campaign)
20. 1.
Who is the client and target audience?
(size, nature, characteristics)
21. 2.
What design solution is the client
thinking of? (print, web, video)
22. 3.
When will the design be needed and
for how long? (project timescales)
29. ANALIZA SWOT:
S (Strengths) – mocne strony: to co stanowi atut, przewagę,
zaletę analizowanego obiektu,
W (Weaknesses) – słabe strony: to co stanowi słabość,
barierę, wadę analizowanego obiektu,
O (Opportunities) – szanse: to co stwarza dla analizowanego
obiektu szansę korzystnej zmiany,
T (Threats) – zagrożenia: to co stwarza dla analizowanego
obiektu niebezpieczeństwo zmiany niekorzystnej.
/ Wikipedia
