Public Service Announcements analysis and final new personal proposal

1. FACOLTÀ DI SCIENZE POLITICHE
Laurea in Scienze della comunicazione politica e sociale
Esercitazione del Corso di Psicologia della Comunicazione
Prof.ssa F.R. Puggelli
A.A. 2009-10
Elaborato a cura di: Claudia Cantalamessa
Con la preziosa collaborazione di: Maria Adelaide Foschiatti,
Giorgio Aringhieri, Alfio Franco, Andrea Prezzavento, Andrea
Alfieri, Paolo Brianzoni, Niccolò Tonani, Valentina Migliorini.

2. Campagna scelta

3. Dati della campagna
o La campagna è stata commissionata dal Comune di Milano in
occasione dell’iniziativa tenutasi il 26-27 giugno e il 3-4 luglio
2009 sui Navigli a Milano dove è stata presentata la nuova
campagna contro l’abuso di alcool.
o È rivolta a tutti i ragazzi specialmente a coloro che
frequentano i locali dei Navigli.
o È una pubblicità progresso volta a sensibilizzare
maggiormente i giovani, cercando di renderli più responsabili
nei confronti dell’alcool.
o Per riscontrare più successo sono stati distribuiti più di 1000
test etilometrici usa e getta.

4. Descrizione
o MARCHIO o LOGOTIPO: Sono presenti 3 logotipi che hanno
collaborato insieme per la pubblicazione di questo messaggio:
Il Comune di Milano, Il Consiglio di zona 6 e Il Ministero della
Salute.
o HEADLINE: “Il bicchiere di troppo”. Il suo significato verrà poi
spiegato nel body copy. Ha il compito di far concentrare lo
spettatore su ciò che può causare l’effetto dell’alcool se ci si
mette alla guida con “il bicchiere di troppo”, ovvero esagerare
nel bere bevande alcoliche e/o nell’assunzione di sostanze
stupefacenti.
o VISUAL: l’elemento predominante è il bicchiere in mezzo alla
locandina con all’interno un’automobile distrutta. Il colore
scelto per l’automobile è il rosso scuro così che osservando la
locandina da lontano sembri un semplice cocktail. Il bicchiere è
inoltre poggiato su un terreno che richiama l’asfalto così da
poter ricondurre lo spettatore alla problematica degli incidenti
stradali.

5. o BODYCOPY: “Ogni anno in Italia perdono la vita per incidenti
stradali causati dall’abuso di alcool e droghe 2000 persone”.
Questo messaggio sottolinea e vuole richiamare l’attenzione
dei giovani, che al sabato sera o in altre serate fanno largo
utilizzo di alcool e/o di sostanze stupefacenti, di non mettersi
alla guida poiché non ne sono in grado, e se lo fanno mettono
a repentaglio la propria vita e quella degli altri. Come conferma
di ciò sono riportati dei dati statistici, i quali asseriscono che
ogni anno in Italia a causa di guida in stato d’ebbrezza
muoiono 2000 persone, anche questi dati non vengono riportati
casualmente ma servono a richiamare una maggiore
attenzione.
o PAY OFF: “Non essere il prossimo numero”. Questo appello ha
il compito di allarmare o impressionare i giovani in riferimento
ad accadimenti sfortunatamente reali. Focalizzando
l’attenzione sul fatto che trasgredendo rischiano seriamente di
perdere la vita e di entrare a far parte del numero di vittime
causate dall’alcool.

6. o PACKSHOT: la locandina di questa pubblicità progresso si
presenta con sfondo completamente nero, con al centro un
bicchiere poggiato sull’asfalto. Le scritte bianche in netto
contrasto con lo sfondo (specialmente il titolo) saltano subito
all’occhio suscitando nell’immediato sentimenti di angoscia,
dolore, preoccupazione e paura in chi la osserva.
o TESTIMONIAL: non vi è la presenza di alcun testimonial, come
spesso accade in locandine di questo tipo.

7. Commenti:
Alcool e guida. Pazzo o idiota?
o Questa campagna evidenzia il rischio incidenti, più
frequente e reale nel caso di abuso di alcolici da parte
dei conducenti.
o La pericolosità della guida sotto effetto di alcolici,
aumenta vertiginosamente. Ogni anno il 50% degli
incidenti mortali è causato dalla guida in stato di
ebbrezza o per effetto di sostanze stupefacenti. Molte
volte basta un piccolo eccesso per rallentare i riflessi e
allungare i tempi di reazione, mettendo a rischio non
solo la propria vita, ma anche quella degli altri.