Donderdag 12 oktober stond Carlijn Postma van The Post op het podium van ClipTalk, het jaarlijkse klantevent van Clipit. Zij inspireerde ruim 70 communicatie- en PR-professionals met haar verhaal 'Showrunners: de hero’s in contentmarketing'.

2. CARLIJN POSTMA
STRATEGIST - OWNER
• Oprichter van The Post BV
• Auteur van 3 boeken, waaronder
‘contentmarketing in 60 minuten’
• Bedenker van de methodiek voor
contentmarketing en grondlegger van
de ‘publieksreis’ als effectieve tool
voor contentmarketing (publicatie op
CMI Blog 15-10-2017)
• Track record van nieuwe marketing-
en communicatie-ontwikkelingen naar
effectieve, praktische toepassingen.

8. “IT’S ALL ABOUT
AUDIENCE
DEVELOPMENT”
Robert Rose
contentmarketing expert

9. “IK BEN VAN HEEL
VEEL MERKEN
DOELGROEP,
MAAR VAN
SLECHTS ENKELE
PUBLIEK.”

10. BEAU WILLIMON

11. CONTENT
MARKETING
DIRECTORS
ZIJN DE
SHOWRUNNERS
VAN HET MERK

12. “IT’S ALL ABOUT
AUDIENCE
DEVELOPMENT”
Robert Rose
contentmarketing expert
JE KUNT DE
COMMUNICATIE
VAN JE MERK
VERGELIJKEN MET
EEN STEENGOEDE
TELEVISIESERIE:
ELKE UITING IS EEN
AFLEVERING

13. DE BOUWSTENEN VAN JE
PLOT SUMMARY
WIE ZIJN JE
HOOFDROLSPELERS?
WAT IS HET DECOR?
WELKE 3-5 PIJLERS?

14. WAT IS JE
HOOFDDOELSTELLING?
NAAMSBEKENDHEID -
INHOUDELIJKE BEKENDHEID -
THOUGHT LEADERSHIP - IMAGO -
SALES QUALIFIED LEADS - LOYALTY
- IETS ANDERS?
JTBD

15. BIJ CONTENT-
MARKETING STEL
JE DOELEN OP
BASIS VAN HET
VINDEN, BINDEN
& ACTIVEREN
VAN JE PUBLIEK

16. DE HERO’S
JOURNEY ZORGT
ERVOOR DAT HET
PUBLIEK
GEDURENDE DE
HELE FILM
GEBOEID BLIJFT. DE
HERO’S JOURNEY
LIGT AAN DE
BASIS VAN DE
PUBLIEKSREIS.

17. “DE BELEVINGSWERELD IS DE
MINDSET VAN JE PUBLIEK
WAARBINNEN JIJ ALS MERK
RELEVANT KUNT ZIJN.”

18. DE PUBLIEKSREIS
MAAKT
INZICHTELIJK
WELKE CONTENT
HET MEEST
KANSRIJK IS.

19. 38
Het contentplan
verbindt de
publieksreis en de
organisatiedoelen.
De trigger bepaalt
de inhoud van de
content.

20. VOOR DE MEEST KANSRIJKE
CONTENT CREEER JE FORMATS. EEN
CONTENTFORMAT IS EEN
TERUGKEREND VAST SJABLOON
WAARBINNEN DE INHOUD TELKENS
WISSELT.

21. VERGROOT HET
BEREIK EN
VERLENG DE
LEVENSDUUR
VAN JE CONTENT
MET CONTENT-
MAPPING.

23. TEAM
THE POST

24. WERKBLAD
CONTENTMARKETING