Slides fra Bjarkes oplæg til Succes Online Summit i Aarhus den 29. maj 2017. Google Analytics (digital ledelse for SMV). Som online virksomhed indsamler du store mængder data. Data er guld - særligt for dig som leder. På denne breakout lærer du, hvordan du kan bruge den data du allerede indsamler online til at skabe viden, indsigt og målbare resultater. Du finder ud af, hvordan webanalyse kan hjælpe dig til at prioritere din online indsats og får mest muligt ud af dit marketingbudget.

1. Breakout ekspert
Bjarke Bekhøj
• Digital strategi og marketing-specialist
• 25.000 timers erfaring med digital markedsføring
• Trusted advisor for 30 faste kunder
Intelligent brug af data
11:30 – 12:00

2. Bjarke Bekhøj // Compell
Bjarke
• 30 år gammel
• Selvstændig 10 år  Konsulent
5 år  selvstændig 6 år
• AU – marketing + executive
• Kæreste, datter, AGF
Compell
• Konsulenthus, digital salg og markedsføring
• Data er vores drivkraft
• 9 konsulenter
• 35 active faste kunder
• Google Premier Partner, Facebook Partner,
Analytics mv.

3. De næste 30 minutter
Input
 Indsigt / overblik
 Forstå banen, data anno 2017
 Problemstillinger, hvad ser vi
 Konkrete eksempler på brug af data
Output
 Forstå spillebanen “data”
 Motiveret til at lære mere
 Nogle “aha oplevelser”
 Få det gjort konkret og forståeligt
 Tjek lister  Action derhjemme

4. Hvad er data?

5. Evolution af af data indsamling, lagring og deling
Ingen data
Spørgeskema
Interviews
Telefon
interviews
Interview på
mails

6. Data anno 2017

7. Data anno 2017

8. Kender I hende her? Hun har skabt ham her

9. Data anno 2017
Ide
Prototype
EksekveringOptimering
Evaluering
Før
Under
Efter

10. Data anno 2017 – SMV brillerne

12. De 4 bedste/største datakilder + alt andet
Google
Analytics
Facebook
Google
Adwords
Mail
system
??

13. Åbningstider VS kundeservice

14. Skal jeg bruge 250.000 på mobilt website?
Besøg Konvertering Ordrer Besøg Konvertering Ordrer
mobil besøg 17646 0,51% 89,9946 17646 1,02% 179,9892
desktop 7577 1,27% 96,2279 7577 1,27% 96,2279
tablet 4402 0,80% 35,216 4402 0,80% 35,216
221,4385 311,4331
Difference 1 måned 89,9946
Difference 12 måneder 1079,9352
Omsætning (488 basket) 527.008,4kr.
Dækning (30%) 158.102,5kr.
Nu Fremtid

15. Test af budskaber og medier til målgruppen
X20 forskel fra bedste til dårligste på bade klik og konverteringer (leads), same målgruppe, budget mv.

16. Hvornår har du sæson?
Firmajulefrokost
“Skilsmisse hvordan”
Solbriller

17. Skal jeg bruge flere penge på Google eller Facebook?

18. Fra digital til fysisk sporing

19. Varme leads direkte fra Google Analytics

20. Varme leads fra mit nyhedsbrev / marketing automation

21. Jeres konkurrenter ?
Ordre nummer Dato
600199278 28-12-2015
600301881 03-05-2017
Ordre diff 102603 492
Antal ordre pr dag 208,5426829

22. Tjekliste
 Få styr på jeres egen basisdata, herunder ejerskab af dem!
 Google Analytics, Facebook pixel, Google Adwords sporing, sporing af nyhedsbreve og andre digitale kampagner
 Tving jer selv til at kigge på jeres data, find nogle relevante nøgletal og følg op månedligt
 Spørg efter data, både internt og eksternt ifbm. alle beslutninger!
 Sæt noget i gang, hvor I vil bruge data: Google-kampagne, Facebook-kampagne,
nyhedsbrev, whatever 
 Lær at elske data 

23. Bjarke Bekhøj
E: bb@compell.dk
M: 61 72 71 45
• Slides kan findes på www.compell.dk
• 8 x gratis online kurser, bl.a. et med Google
Analytics 
• Nyhedsbrev med relevante artikler på
menneskesprog
• Facebook og LinkedIn for at følge med 
Tak for jeres opmærksomhed