O documento descreve um comercial da Ambev para o Guaraná Antarctica Ice que mostra uma aldeia indígena realizando um ritual de dança da chuva. Após várias tentativas sem sucesso, a dança fica mais intensa e em vez de chover, começa a nevar. Isso leva ao lançamento do novo produto, que promete refrescar como a neve. O documento também discute a diversidade cultural e biodiversidade brasileira representadas no comercial.

1. Universidade de Mogi das Cruzes Processos e Produtos Midiáticos 2008

13. Diversidade Cultural Brasileira, Biodiversidade e a Globalização

24. Análise do Filme Publicitário Nas primeiras cenas do comercial, é mostrada a aldeia de um ângulo superior. Como vemos na imagem, há a floresta amazônica em volta. A terra seca no chão e a poeira levantada que ela está causando, dá a idéia de um clima seco. Já no segundo quadro, aparece a imagem do índio, já preparado para o ritual da dança da chuva. Depois é mostrada a cena onde o pajé pega um punhado da terra seca e logo após ele joga essa terra, em um movimento rápido, dando assim início ao ritual.

26. A partir deste 4º quadro o restante dos índios da aldeia já entram em cena. Assim que a terra é jogada, o ritual da dança da chuva começa. Nestes próximos quadros são mostrados os pés dos índios que estão em um grande círculo, e as pontas dos cajados no chão . Os índios começam a bater fortemente os pés e os cajados no chão, essa ação dará ênfase no ritual ao longo do comercial.

28. No 7º quadro, temos a imagem do pajé e poeira, isso se deve ao fato de que faz parte da dança que o pajé fique jogando terra para o ar. Neste mesmo quadro, também vemos uma pequena parte da floresta amazônica ao fundo e o céu está azul, dando a impressão de clima quente, que é típico da floreta amazônica, já que esta é uma floresta tropical. Aqui temos a cena da primeira tentativa do pajé de fazer chover, todos em volta param de dançar e dizer, e se estabelece um silêncio em toda a aldeia. O pajé abre os braços e olha para o céu esperando que caíssem as primeiras gotas da chuva.

30. Porém, não acontece nada, o céu continua do mesmo jeito que estava antes, azul e com um sol que parece estar esquentando muito as coisas por lá. Como nada acontece na primeira tentativa, todos voltam com o ritual, só que dessa vez, um pouco mais forte. Eles dançam, cantam novamente, fazem tudo de novo.

31. Nesta seqüência de cenas, temos imagens da dança e do índio, que é um dos principais ícones da diversidade cultural brasileira . O Brasil é um país muito rico em diversidade cultural, nossa cultura é uma mistura de várias culturas, dentre elas, a indígena, africana...

33. Depois de dançar tudo de novo, o pajé abre os braços e olha para o céu, na expectativa que desta vez tenha dado certo. Nesta hora a imagem ganha foco para o rosto do pajé, para mostrar o desapontamento de mais uma tentativa que não deu certo. Então eles começam tudo de novo, só que com muito mais vontade, eles dançam com mais determinação, eles batem os pés e os cajados com mais força, eles gritam mais forte.

34. Nestas próximas cenas podemos perceber essa determinação. Os índios dançando, todos juntos, em busca de um objetivo, a chuva. A dança é a mesma, bater fortemente os pés e seus cajados no chão, movimentando-se para os lados.

35. Depois de duas tentativas, o pajé vai para a terceira, novamente abre os braços e olha para o céu, só que desta vez há uma mudança, aquele céu azul, aquele sol forte são tampados por nuvens escuras. A câmera foca no céu escurecendo rapidamente, tampando o céu azul e limpo, e o deixando com o aspecto de tempestade, nessa hora vem sons de brisas, ventanias. O pajé fica esperando pela chuva, pois ao que parece desta vez deu certo.

37. Mas em vez de cair gotas de chuva, o que caiu foram flocos de neve, então, o pajé faz uma cara de quem não entendeu o que tinha acontecido, e a neve continua a cair. Com a floresta cheia de neve, dois índios comentam entre si o fato ocorrido, então um deles diz na linguagem indígena “Xii, acho que a gente exagerou”, ou seja, eles fizeram tudo com tanta vontade e tão forte que ao invés de chover, nevou.

39. Com a imagem da floresta coberta de neve de fundo, aparece à lata do Guaraná Antarctica Ice em um coração congelado, dando o sentido de frio, gelo, já que está bebida possui o efeito “cooling”, que dá um toque de frescor à garganta quando ingerido. Neste mesmo momento entra a narração “Chegou o guaraná Antarctica Ice, o guaraná, nesta parte há uma pausa na narração e entra em cena três índios, com as latas do guaraná na mão, um deles bebe o guaraná, e faz uma expressão de calafrio, nessa hora volta a narração: que gela a goela”. Esta pausa dura um segundo no máximo. Após a narração o comercial se encerra.