O documento discute as tendências do consumo de áudio digital no Brasil, incluindo o crescimento do streaming de música e podcasts. Também analisa as oportunidades de negócio no mercado de rádio digital, como alcançar novos públicos e aumentar os orçamentos de mídia com soluções de áudio programático.

1. O panorama do áudio
digital no Brasil, consumo
e oportunidades
FOTO DO
PALESTRANTE
R o d r i g o Ti g r e
S ó c i o D i r e t o r
R e d M a s / A u d i o . a d

4. Tomas Edson cria o primeiro
aparelho capaz de gravar e
reproduzir som.

5. A invenção do Rádio
1900 – Primeira transmissão
de uma voz humana por rádio
no mundo é feita em São Paulo

6. O poder do rádio como meio de
difusão
1938 - Orson Wells causa pânico
com a novela “Guerra dos Mundos”

7. Invenção do transistor
Rádio miniaturizado, objeto pessoal

8. A evolução do consumo móvel

9. 1995 Rip Music to Hard Drive (MP3) / CD ROM / 1as Contas de Internet

10. 2000 Rip Music to share & download -> Napster (USA) / 1as Rádio adeptas digitais / Nasce Pandora sob o Projeto do
Genoma Musical (melodia, harmonia, ritmo, instrumentação, orquestração, arranjos, letra e outros)

11. 2001 Rhapsody (USA) -> Primeiro serviço de streaming de música sob demanda
First iPodiTunes V 1.0

12. 2002 Last.FM -> Nasce como estação de rádio e comunidade on-line

13. MySpace – Lançado em 2003 como Rede Social. Em 2008 fecha acordo com Sony,
Universal, Warner e EMI. Atualmente só está nos EUA.

14. iTunes Radio -- Em 2006 já tinha 300 estações de rádio diferentes

15. 2007 Deezer (FRA) / Grooveshark (USA) / SoundCloud (SUE)
WEBSITE / MÚSICA / STREAMING
SUBIR & COMPARTILHAR REDE SOCIAL MÚSICA

16. 2008 Spotify (SUE) / MixCloud (GB)
RADIO SHOWS
DJ MIXES
PODCASTS
APP
ARTIST RADIO
ALBUM / PLAYLISTS

17. STREAMING
CONTEÚDO DE ÁUDIO DISTRIBUÍDO EM DISPOSITIVOS CONECTADOS À
INTERNET

18. STREAMING LOCALIZADO

26. DATA
RADIO

28. %do budget de áudio foi gasto
no digital em 2015.15
29
Market evolution
%de todo gasto em áudio
será gasto em canais digitais
em 2020.
USAFORECASTDIGITAL
129% de crescimento

29. IABUS–Áudiocomcrescimentode39%em2017

30. Rádios tradicionais: 1b dólares no Brasil
Os principais mercados de investimento em rádio são Brasil, México e Argentina.
Fonte: GroupM Benchmark Report, Regional trends, TYNY 2016.
$ 300
$ 1.010
$ 72
$ 184
$ 361
$ 52
$ 196
$ 0
$ 200
$ 400
$ 600
$ 800
$ 1.000
$ 1.200
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f 2017f
Investimento(Milhõesdedólares)
América Latina - Investimento por mercado
Argentina Brazil Chile Colombia Mexico Peru Otros

31. CPMs Regionais
Regionalmente, os CPMs variam de
um mercado para outro. Argentina,
Colômbia e México têm CPMs
similares, enquanto Chile e Peru
apresentam custos mais elevados.
Brasil, onde a compra de rádio é feita
por regiões, se encontra no meio do
caminho.
Devido aos baixos níveis de audiência
de rádio no Brasil e México, e aos altos
custos no caso do Peru, esses
mercados são os que apresentam os
CPMs mais altos.
Fonte: GroupM Trading Latin America. Spots de rádio cotados com desconto médio e preço líquido para 30 segundos.
CPRs considerando audiência média de rádio em 15 minutos, afinidade e Universo Ibope. Taxa de câmbio a dólar WPP.
CPMs por mercado
Argentina Brasil Chile Colômbia México Peru
* Valores em dólares
TOTAL $ 1,23 $ 3,31 $ 6,33 $ 1,49 $ 1,57 $ 8,81
Homens $ 2,49 $ 6,88 $ 13,13 $ 3,11 $ 3,17 $ 17,73
Mulheres $ 2,43 $ 6,40 $ 12,22 $ 2,85 $ 3,13 $ 17,52
18 - 24 $ 7,50 $ 26,31 $ 51,04 $ 10,48 $ 8,46 $ 47,38
25 - 34 $ 6,21 $ 16,17 $ 31,02 $ 7,51 $ 6,97 $ 39,00
35 - 44 $ 6,80 $ 16,57 $ 34,77 $ 8,26 $ 7,68 $ 42,99
45 - 54 $ 7,71 $ 19,50 $ 32,13 $ 8,40 $ 9,32 $ 52,15
55+ $ 9,69 $ 16,83 $ 27,05 $ 7,71 $ 15,74 $ 88,13
CPR por mercado $ 137,09 $ 1.796,99 $ 348,94 $ 220,11 $ 644,83 $ 621,90

32. Alcancemáximopormercado
Fonte: Alcance máximo de rádio baseado em TGI LATINA 2016, Wave I+II (Y17w12) v.02.23.2017. Principais cidades por
mercado (detalhes ao final do documento).
Alcance máximo de rádio online basado em Unique Users da RedMas, considerando duplicação de dispositivos por
mercado (Fonte: Groupm [m]platforms) e penetração de internet. Conforme o padrão Ibope local.
Mesmo quando as rádios tradicionais
têm um declínio em suas audiências,
elas mantêm um alto nível de alcance
nos principais mercados. Em alguns
deles, a diversidade de emissoras e
veículos dificultam o alcance dessa
cobertura somente com um padrão
tradicional.
E da mesma forma que a penetração da
internet varia de um mercado para outro,
o mesmo acontece com a rádio digital.
Tanto esse meio como a rádio tradicional
apresentam graus distintos de
penetração por target.
Alcance Rádio offline
Argentina Brasil Chile Colômbia México Peru
(máximo)
TOTAL 51% 66% 70% 85% 58% 58%
Homens 54% 68% 69% 85% 60% 60%
Mulheres 48% 65% 71% 85% 56% 56%
18 - 24 43% 62% 59% 83% 55% 55%
25 - 34 50% 68% 70% 82% 61% 61%
35 - 44 55% 72% 75% 86% 58% 58%
45 - 54 54% 69% 79% 90% 62% 62%
55+ 60% 63% 77% 87% 55% 55%
Alcance Rádio online
Argentina Brasil Chile Colômbia México Peru
(máximo)
TOTAL 20% 16% 34% 13% 15% 23%
Homens 22% 19% 38% 15% 17% 26%
Mulheres 18% 14% 31% 11% 13% 21%
18 - 24 30% 29% 55% 19% 21% 30%
25 - 34 20% 18% 36% 13% 14% 22%
35 - 44 21% 15% 35% 13% 11% 19%
45 - 54 20% 13% 30% 11% 11% 18%
55+ 10% 9% 21% 7% 10% 15%

33. Curvasdealcance
Fonte: Alcance máximo de rádio baseado em TGI LATINA 2016, Wave I+II (Y17w12) v.02.23.2017. Principais cidades por
mercado (detalhes ao final do documento).
Alcance máximo de rádio online basado em Unique Users da RedMas, considerando duplicação de dispositivos e
penetração de internet. Conforme padrão Ibope local.
A partir desta análise é possível projetar curvas de
alcance por mercado e target, por meio da
combinação de ambos.
Para todos os casos analisados, o retorno de Rádio
Digital TRP é maior do que o da rádio tradicional.
Como o segundo alcança maiores níveis de
cobertura, é vantajoso montar uma estratégia
combinada, na qual prioriza-se a compra de rádio
digital até atingir sua cobertura máxima, para então
passar a rádio off-line, diminuindo assim o impacto
dos rendimentos decrescentes. Por esse motivo,
mesmo considerando a duplicidade de audiência, a
combinação de meios permite alcançar níveis de
cobertura superiores com a otimização do
investimento.

34. ALCANCEINCEMENTALCOMMENORCUSTO

35. ALCANCEINCEMENTALCOMMENORCUSTO
a mais
de cobertura
78% Offline
22% Digital
13,5%

36. CONTENT
Podcasting

54. SOCIALMEDIAFORAUDIOCONTENT
WHERE TO DISTRIBUTE AUDIO
CONTENT?
• ITUNES PODCAST
• SOUNCLOUD
• SPOTIFY
• DEEZER
• IVOOX (leading spanish podcast
plataform).
• PLAYER.FM
• AUDIO BOOM
• STITCHER
• SPREAKER
+ADVERTISER SITE!

55. PEOPLE
New kids on the block
to consume audio

60. SMART SPEAKERS

65. Áudio Geolocalizado - Case
Outback
Desafio: Apresentar o festival de Ribs
Objetivo: Gerar awareness do produto e
levar clientes para as lojas
Ação: Segmentação Geolocalizada para
2Km das lojas do Outback e do concorrente
Madero
Resultado: Mais de 2.00.000 pessoas
impactadas em 15 dias com um CTR de
2,4%

66. CONCLUSÕES
TENDÊNCIAS
As pessoas estão se movendo rapidamente para o áudio digital
Áudio em todos os lugares - Mudança de Radio para Áudio budgets
O rádio programático vai crescer rapidamente (nova mídia em um novo contexto)
OPORTUNIDADES DE NEGÓCIO
Premium – Brand Safe – ambiente não poluído – 100% da escuta
Mercado adicional de 20% ao orçamento tradicional de rádio nos planos de mídia
Oportunidade de projetos de Branded Content com Podcasts
Áudio digital cada vez mais interativo

67. Rodrigo Tigre
tigre@redmas.com
(11) 95267-0772
(11) 3871-0606
www.iabbrasil.com.br
+55 (11) 3849-8468
Rua Fidalga, 593, cj 11
Vila Madalena - São Paulo