BSB Digital Day 2018: Publicidade e Regulação: branding, proteção de dados e ...
F.biz Daniel Spinelli
1. Planejamento de mídia em Real
Time
DADOS e BRANDING
Daniel
Spinelli
F.biz
09h40 às 10h30
2. A origem da mídia
programática. . .
Rentabilizar inventário dos publisher e plataformas.
Rentabilizar investimento do anunciante.
. . . assertividade.
11. O QUE PODEMOS FAZER COM
ISSO EM UMA ESTRATÉGIA
DE INVESTIMENTO DE UMA
MARCA ?
12.
13. ALGUNS EXEMPLOS
RENTABILIDADE
Target e canais mais
precisos.
Oportunidade de
inventários.
“RÉGUAS” DE
COMUNICAÇÃO
CONSTRUÇÃO DE
ATIVOS PARA O
ANUNCIANTE.
Uma vez que
enxergarmos os
diferentes momentos
dos contatos com
usuários podemos
estabelecer réguas de
comunicação
Acumular e utilizar
dados em larga escala,
cross marcas, cross
canais on e off etc.
14. RENTABILIDADE
Em necessidades de micro targets
- Homens
- 25/35 anos
- Que dá valores a tradições
- Renda média acima de 5k
- Disposto a pagar alto valor em bebidas alcoólicas
-1% da população.
Não dá para ter dispersão
15. “RÉGUA”
Para estabelecer relacionamento com consumidores
Campanha Masterbrand
Lançamento novo produto
Estará mais receptivo a
lançamentos de produtos.
Usuário interagiu com a
marca em alguma plataforma.
Sampling
16. CONSTRUÇÃO DE ATIVOS PARA CIA.
Usuária interagiu com a
marca Seda.
Potencial
consumidora de Lux.
17. O cenário de tecnologia e ferramentas é
cada vez mais complexo e mutável. Mas
no negócio de gerir marcas, uma coisa
não mudará nunca.
A necessidade de
entender sobre
pessoas e criar
campanhas
envolventes.
19. Deveríamos perder mais tempo entendo com os dados
podem estar a serviço de encantar as pessoas e não só
a como pagar mais barato para falar com elas.