A apresentação discute o crescimento da TV Social no Brasil e como a análise desse fenômeno pode impactar o planejamento de mídia. Apresenta dados sobre volume e alcance de posts referentes à TV e como diferentes emissoras e programas geram engajamento. Demonstra casos em que a compra de mídia foi feita com base no engajamento social e explica como a análise qualitativa de posts pode ajudar a entender variações de audiência.

1. Tv Social
Ir Além dos Números
Helder
Knidel
CEO - Tuilux
14h00 às 15h00
SUA FOTO

2. TTV: Social TV Analytics
• Serviço de Big Data da Tuilux para mensuração de posts referentes a TV
nas redes sociais
• Monitoramento não intrusivo
• Hábito natural
• Não estimula a fuga da audiência
• Compra base de dados via GNIP
• Volume de posts monitorados 10X maior do que pesquisa via API
• Classificação automatizada de sentimento
• 33% mais eficiente do que classificação manual
• Única plataforma no Brasil com dados do Twitter + Facebook
• Pioneiros em Social TV no Brasil
• Parceiro oficial do Ibope
• Única empresa de Social TV certificada pela comissão técnica do CENP
• Ranking oficial de second screen do Meio & Mensagem

3. TV Social
Ir Além dos Números
“nossa visão é a construção de marcas
ao longo de toda a vida, através de um
relacionamento personalizado, em
tempo real, com qualquer pessoa no
mundo”.
Marc Pritchard, Global Brand Building Officer of P&G

4. TV Social
Ir Além dos Números
O desejo das marcas é consumidores
engajados...
Mas a compra de mídia, permanece
sendo predominantemente realizada
por meio das análises tradicionais.

5. A audiência está mudando...
1 EM CADA 6 TELESPECTADORES NO
BRASIL JÁ ASSISTEM TV E NAVEGAM
NA INTERNET AO MESMO TEMPO
80% DOS CONSUMIDORES
SIMULTÂNEOS DE 2 TELAS TROCAM DE
CANAL COM BASE NAS INFORMAÇÕES
QUE RECEBEM PELA INTERNET

6. Social TV no Brasil
Total Posts TV / mês
2.500.000
2.000.000
1.500.000
1.000.000
500.000
0
abr/13
mai/13
jun/13
jul/13
ago/13
set/13

7. Social TV no Brasil
Bilhões
Alcance Posts TV / mês
8
7
6
5
4
3
2
1
0
abr/13
mai/13
jun/13
jul/13
ago/13
set/13

8. Social TV no Brasil
Dias da semana
Porcentagem Post
18,00%
16,00%
14,00%
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
Dom
Seg
Ter
Qua
Qui
Sex
Sab

9. Social TV no Brasil
Principais Horários
Distribuição Posts/Faixa Horária
14,00%
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Porcentagens Posts

10. Emissoras diferentes, comportamentos
distintos
Dom
40%
Sab
20%
Dom
17%
SegSex
40%
SegSex
50%
Sab
33%
11%
10%
10%
Jornalismo
40%
10%
Reality
Variedade
30%
Humor
Show
Sab
35%
Variedades
33%
11%
17%
17%
12%
Novelas
Shows
11%
SegSex
30%
Dom
35%
Filme/Serie
6%
Auditório
23%
18%
Esportivo
Filme/Série
18%
23%
Especial
Jornalismo
Jornalismo
Infantil
Humor

11. Como a análise da TV Social
impacta os planos de mídia hoje
Compra por
engajamento
Entendendo fenomenos
da mídia
Análises de conteúdo

12. Case Loducca
Compra de mídia na TV com base no índice de
engajamento social da audiência
RANKING AUDIENCIA 18/24 – NACIONAL (SET.)
AUDIÊNCIA
RANKING ENGAJAMENTO (TT TWEETS/AUDIENCIA)
EMISSORA
PROGRAMA
GLOBO
NOVELA III
12,61
SBT
GLOBO
FUTEBOL NOTURNO
12,06
GLOBO
GLOBO
SHOW DE TERÇA FEIRA 1
10,29
SBT
GLOBO
A GRANDE FAMÍLIA
10,24
SBT
GLOBO
TELA QUENTE
10,10
RECORD
GLOBO
NOVELA II
8,90
REDE TV!
GLOBO
FUTEBOL QUARTA
8,75
SBT
GLOBO
JORNAL NACIONAL
8,22
REDE TV!
GLOBO
PRAÇA TV 2A EDIÇÃO
7,68
SBT
GLOBO
NOVELA I
7,51
SBT
GLOBO
ZORRA TOTAL
6,92
BAND
GLOBO
GLOBO REPÓRTER
6,79
SBT
GLOBO
MALHAÇÃO
6,75
REDE TV!
GLOBO
NOVELA IV
6,32
REDE TV!
GLOBO
FANTÁSTICO
5,85
BAND
IBOPE NÃO PERMITE A
DIVULGAÇÃO DOS DADOS BRUTOS
EMISSORA
PROGRAMA
I. ENGAJAMENTO
REBELDE
1,73%
ROCK IN RIO 2013
1,62%
DOMINGO LEGAL
1,51%
SOBRENATURAL
0,91%
PROGRAMA DA TARDE
0,72%
TV FAMA
0,68%
PROGRAMA DO RATINHO
0,65%
TE PEGUEI
0,63%
EU A PATROA E AS CRIANÇAS
0,63%
PROGRAMA RAUL GIL
0,61%
PÂNICO NA BAND
0,50%
ELIANA
0,49%
TESTE DE FIDELIDADE
0,40%
SUPERPOP
0,39%
A LIGA
0,39%

13. Entendendo os fenômenos de audiência
Período: 01-05/07
Horário: 22h-23h
Emissora
01/07
Seg
02/07
Ter
03/07
Quar
04/07
Qui
05/07
Sex
Média dos
Dias
Bandeirantes
3,21%
6,92%
3,50%
1,57%
2,88%
3,62%
Globo
74,20%
21,66%
29,23%
16,33%
55,43%
39,37%
MTV
1,69%
13,70%
4,95%
6,09%
6,61%
6,61%
Record
2,77%
7,07%
14,24%
10,06%
6,22%
8,07%
RedeTV!
0,40%
1,44%
1,41%
0,80%
0,49%
0,91%
SBT
3,73%
14,34%
13,43%
11,86%
10,64%
10,80%
Ganhou iShare Simultâneo
Perdeu iShare Simultâneo

14. Entendendo os fenômenos de audiência
“Never say never é vida também globo, faz parte do filme.”

15. Entendendo os fenômenos de audiência
Simples análise dos números
de audiência não gera
explicação qualitativa das
variações de audiência.
Exemplo 1:
04/07/2013
SBT - Programa do Ratinho
(17% maior que média)

16. Resumindo
• A TV Social é um hábito já presente no cotidiano da
audiência e em crescimento
• A analise desse fenomeno traz novas possibilidades
para o planejamento de TV e de atividades em
sinergia com a mídia digital

17. Obrigado
Helder Knidel
CEO – Tuilux
helder@tuilux.com.br