WORKSHOP: Social Networking / Web 2.0 - Sala rossa 1 Moderatore: Salvatore Sagone, Presidente ADC Group 15.00 TAG ADVERTISING Creatività Web 2.0 Relatore: Giusy Cappiello Direttore Vendite TAG Advertising 15.30 AUTONOMY INTERWOVEN Le soluzioni "Meaning Based" di Autonomy Interwoven per l'ottimizzazione del Marketing Web Relatore: Carlo Sarugeri Country Manager Autonomy Interwoven Italy 16.00 NEODATA GROUP Pubblicità e contenuti: performance ottimizzate per editori e concessionarie Relatore: Giovanni Giuffrida CEO / Founder Neodata Group 16.30 NASCAR Web 2.0 e design: ieri come oggi, less is more Relatore: Sergio Esposito Direttore Creativo Nascar

1. Social Networking - Web 2.0
Mariel Lopez
Marco Sangalli
Claudia Santoro
Marta Sudati
Rudy Scattorelli

2. Creatività Web 2.0
Relatore: Giusy Cappiello - Direttrice Vendite Tag Advertising

3. Tag Advertising
Tag Advertising è una Concessionaria di Pubblicità che fa
capo ad un network che conta 10 milioni di utenti, 120 milioni
di pagine viste, 14 siti web, 2 web TV e una rete di blog
professionali che raggiungono 6 tipologie differenti di target
«Il Web si è evoluto, sono nate community, social network, blog, gli utenti
hanno preso a parola e sono diventati protagonisti delle conversation sul
web. Le aziende devono saper leggere, interpretare e valorizzare questi
spunti per trarre orientamenti di strategie pubblicitarie [...] La creatività si è
trasformata in un dialogo tra azienda e utente negli spazi della rete»
Giusi Cappiello - Direttore Vendite Tag Advertising

4. Tag Advertising
Offerta
PORTALI: html.it, harder upgrade, digital.it, webnews,
pmi.it, fiscoetasse.com, manageronline,
pubblicaamministrazione.netavmagazine, motori.it,
gamesnation, gamestorm, adsl.html.it, luxuryonline,
oneluxury
BLOG: oneblog.it
Web TV: tvtech.it, ictv

5. Tag Advertising
Target
1. It specialist
2. It consumer
3. Business
4. Automotive
5. Entertainment
6. Lifestyle

6. Tag Advertising
Formati_1
FORMATI STANDARD
• Standard Banner

7. Tag Advertising
Formati_2
RICH MEDIA
• Active Top
• Footer Expanding
• Peel ads
• ...

8. Tag Advertising
Formati_3
ADVERGAME

9. Le soluzioni "Meaning Based" di Autonomy Interwoven
per l'ottimizzazione del Marketing Web
Relatore: Salvatore Calvanese - Account Executive Autonomy Interwoven
Italy

10. Autonomy Interwoven
Leader mondiale nella fornitura di infrastrutture
software che consentono alle aziende di sfruttare
appieno il loro patrimonio di informazioni
Importanza strategica di gestire la conoscenza
(trasformare in valore le informazioni
e al contempo mitigarne i rischi associati)

11. Problema
• Secondo un test condotto da Forrester
più del 97% dei siti internet
non è in linea con le aspettative dell’utente
• I tassi di abbandono della pagina web
si attestano tra il 70% e l’80%

12. Soluzione
Meaning Based Marketing
Deliver
Create Optimize
Analyze

13. Meaning Based Marketing
Il Meaning Based Marketing distribuisce
dinamicamente ed in tempo reale il contenuto mirato,
sia agli utenti conosciuti che a quelli sconosciuti
Basandosi sulla comprensione del contenuto delle pagine
e dei comportamenti e interessi degli utenti,
riesce a trasformare il Web
in una piattaforma realmente interattiva

14. Meaning Based Marketing
I contenuti di vario formato, inclusi testi, foto, video,
possono essere analizzati e ottimizzati con modifiche
dinamiche del contenuto e del layout.
Le multinazionali possono pubblicare e gestire siti web
internazionali centralmente, in oltre 100 lingue
Gli addetti regionali del marketing possono adattare
facilmente le migliori campagne per i mercati locali

15. www.neaodatagroup.com
Concessionaria interamente specializzata nel B2B
Si rivolge al mondo dell'editoria, che negli ultimi tempi ha sentito la
necessità sempre maggiore di affacciarsi verso il mondo web
Ai propri clienti offre i seguenti strumenti tecnologici “intelligenti":
Data-mining
(analisi dei dati)
Ad-serving
(servizio di pubblicità online, recommendation feeds)

16. Situazione attuale:
Crisi
Editori e Concessionarie non scambiano dati tra loro
News online funziona poco, anche se il consumo è in forte aumento
(USA: le web news han superato la carta stampata: anche qui il mondo
dell'editoria è in crisi)

17. Perché?
Utenti abituati ad usufruire delle news in modo fast & free
più volte al giorno 2 problemi:
- Le revenue non supportano le perdite.
- La competizione con i blog.
Nuove modalità di consumo delle news.
Alcune soluzioni :
- pay per news (solo ipotesi, poco attuabile)
- nuovi devices per accedere alle news
- Integrazione con i social media

18. Cosa offre Neodata
Personalizzazione delle soluzioni offerte
Assistenza specialistica
Ricerca avanzata
Integrazione
Attraverso servizi…
...agli editori
• ARS
• Neo-Page
• My News
...alle concessionarie
• [ad.agio]
• Reporting multidimensionale
• Integrazione

19. Web agency specializzata in
design e comunicazione

20. Servizi di consulenza di
comunicazione online offerti:
• Definizione dell'identità digitale
• Progettazione di web site
• Posizionamento di un brand
• Lancio di nuovi servizi o prodotti

21. More competencies
• Web Design
• Brand Design
• Interaction Design
• Web Engineering
• SEO Strategy
• Web Marketing
• Viral Marketing
• Social Network Marketing
• Press Office Online
• Web Content Provider
• Mobile Advertising
• Strategic Media Planning

22. Social network
marketing
Video lanciato su Facebook per promozionare l'agenzia Nascar
• Grazie ai social network marketing la campagna ha suscitato
un gran interesse
• Molte persone hanno richiesto amicizia senza sapere che se
trattasse di una campagna pubblicitaria

23. Era del web 2.0
1. semplicità,
abbellimenti 2. funzionalità,
senza senso 3. leggerezza
4. user centered
5. chiarezza del messaggio
6. design
Estetica valore
soggettivo

24. Less is More
"semplice non è misero, è efficace"

25. Esempi:
Sedia di Van de Rohe Homepage di Google

26. Si può essere
essenziali e creativi
al tempo stesso?
SI
caricando il brand con i giocando con le
simboli immagini