Los pásos básicos y beneficios del SEO

1. Ayuda a que te encuentren
Prácticas de posicionamiento web

2. 85% de las personas sólo ven
la primera página de
resultados. Gran parte de los
clics se los llevan los 3
primeros resultados.
Google, Bing y Yahoo son
los buscadores más
utilizados por los
usuarios de internet en
México
Cada día la gente recurre más a
internet que a los anuncios
impresos para conseguir
productos o servicios.

3. ¿Qué es SEO?
• SEO (Search Engine Optimization) es una serie de técnicas
de posicionamiento para ayudar a los sitios web para que
aparezcan en los mejores resultados de los buscadores.
• La forma en que las personas compran ha cambiado en la
era de los buscadores de internet. La gente está utilizando
cada vez más los motores de búsqueda para ayudarles a
encontrar los productos o servicios que están buscando.
• La manera en que los motores de búsqueda clasifican los sitios
web, es de acuerdo a su autoridad y relevancia en los términos de
búsqueda, así como su autoridad en la web. Esto depende de la
calidad del manejo de sus contenidos y su información.
• Las técnicas SEO están creadas para posicionar un sitio web de
forma orgánica, o de forma “natural. Esto quiere decir que atraerá
tráfico por la estructura, las palabras clave, el manejo de las
etiquetas, etc.; sin necesidad de pago para promocionarlo.

4. ¿Para qué necesito el SEO?
• Todos queremos que nuestras páginas web aparezcan por encima de
nuestras páginas competidoras para captar más atención, promover
mejor nuestros productos, o hacer llegar la información que
publicamos a más gente.
• Los buscadores se han convertido actualmente en
la sección amarilla. Más del 80% de la gente que
navega por internet, encuentra lo que está
buscando por medio de Google.
• Llevando a cabo adecuadamente las técnicas SEO de posicionamiento, la
gente puede encontrar tu página de acuerdo a lo que está buscando en
internet. Haremos llegar nuestra página a la gente correcta.
• Una página con un mayor número de visitas tiene más
posibilidades de captar clientes o visitantes, haciéndola rentable o
exitosa.

5. Pasos para un buen SEO
1. Keywords
2. Metadatos
3. Backlinks
4. Enlaces
5. Sitemaps
6. Google analytics
7. Navegabilidad y accesibilidad

6. Keywords
• Nuestro sitio web contiene cierta cantidad de palabras clave que los buscadores extraen en sus búsquedas.
Párrafos, encabezados, títulos de página, enlaces y otros. Seleccionando las palabras correctas podemos
hacer la diferencia entre ser encontrados y permanecer anónimos a los ojos de los visitantes.
• De acuerdo al cúmulo de palabras clave con mejores resultados de búsqueda, podemos obtener un mejor
posicionamiento del sitio. Estas palabras clave deben estar ligadas al contenido del sitio para atraer a la gente
indicada, y para evitar penalizaciones de los buscadores mostrando coherencia. Google tiene una
herramienta web para análisis de palabras clave (http://adwords.google.com.mx/o/KeywordTool)
• Las palabras clave o Buzzwords pueden ser muy competidas en las
búsquedas y no darían el diferencial a nuestro sitio, por eso debemos
ser muy cuidadosos en su selección. Busquemos palabras
relacionadas a nuestras palabras clave con la relevancia suficiente
para obtener tráfico, incluso podemos crear “frases clave”.
• Es importante utilizar etiquetas html para resaltar los títulos en el
contenido, y que estos contengan la mayor cantidad de palabras clave
para ser rastreadas por robots los buscadores.
• Ciertos elementos en los sitios, como las imágenes, permiten un texto
descriptivo dentro del código (ALT), en el que también podemos
agregar palabras clave que puedan rastrear los buscadores

7. Metadatos
• Además del texto que los visitantes pueden leer, existe el que se inserta dentro del
código de una página, y permite a los buscadores saber de qué se trata el sitio web que
está rastreando. Este código es comúnmente llamado “metatags”.
• El fin de los “metas” es incluir información de referencia sobre la página: autor, título,
fecha, palabras clave, descripción, etc. Estos datos indican a los buscadores que indexan
la página, por qué términos debe ser encontrada.
• Estos datos se incluyen dentro del código, entre las etiquetas <head></head>, y deben
ser lo más precisos y claros, además de considerar keywords de vital importancia para el
sitio.
• Dentro de las etiquetas, la de descripción es de vital importancia,
ya que es la que se muestra en los resultados de búsqueda, y
puede ser definitoria para que la gente se decida a acceder al
sitio. Una descripción atractiva siempre atraerá más la atención
de un posible visitante.

8. Tipos de Metas
Los meta tags más comunes son:
• Meta TITLE.- Indica el título de nuestra página web.
• Meta DESCRIPTION.- Muestra la descripción del contenido de
nuestró sitio.
• Meta KEYWORDS.- Indica a los buscadores las palabras por las
que deseamos aparecer en sus búsquedas. Ideal, 5 a 6 palabras.
• Meta AUTHOR.- Indica el autor de la página web.
• Meta ROBOTS.- Indica a los robots de los buscadores, como
indexar nuestra página web.
Más Meta tags: http://www.ideasfrescas.es/es/blog-paginas-web/web/articulos-web/meta-tags.php

9. Backlinks
• La autoridad en un sitio es medida por el número de enlaces externos que dirigen
tráfico hacia dicha web. Estos enlaces le indican a los buscadores qué tanto interés
puede tener el publico sobre una página, y de esa forma darle la relevancia
necesaria en sus resultados de búsqueda.
• Los buscadores también consideran qué tanta es la variedad de enlaces que llegan
a un sitio web, y de qué calidad de sitios provienen para darles priorizarlos.
• Un punto más es la cantidad de texto o
información que contienen estos enlaces para
poder indexarlos en sus búsquedas. Un sitio
con noticias diarias y constantes, será de más
interés en las búsquedas, que un sitio estático y
de poca información.
• Twitter y facebook son excelentes proveedores
de backlinks, ya que pueden dirigir toda la
comunidad de un fanpage o del timeline hacia
diferentes secciones de una página web,
aunque es ideal que provengan de muchos
sitios, mínimo 4.

10. Enlaces
• Las palabras claves en los sitios web, deben estar insertas en todas partes, incluso
en los enlaces. Es por esto que los sitios deben de utilizar enlaces limpios.
• Los enlaces limpios son aquellos que muestran términos legibles en su sintaxis, y
no signos y números, que no son entendibles como keywords por los buscadores.
A estos enlaces también se les conoce como “amigables”.
• Entre más específicos sean los enlaces y contengan más palabras claves, serán más
fácilmente indexados en las búsquedas.
• Este tipo de enlaces pueden ser tan explícitos, que la gente los podría teclear en la
barra de navegación para acceder directamente a ellos.
• Los enlaces que incluyamos dentro del contenido también deben ser amigables, y
de ser posible también agregarles etiquetas de descripción para su mejor uso.

11. Sitemaps
• Un sitemap es un archivo en el que se enlistan todas las páginas de un sitio, y
permite que los robots de los buscadores encuentren de manera más fácil las
páginas que comprenden una web. El sitemap más común se crea con un archivo
XML.
• Los buscadores sólo rastrean un determinado número de páginas en una web, por
lo que si un sitio es muy extenso, es por demás recomendable generar un sitemap
que contenga todos los enlaces. Esto ayuda de manera importante al
posicionamiento del sitio.
• Los sitemaps, además de enlistar los enlaces de una web, puede contener
información detallada sobre la periodicidad con que se actualiza una página y la
prioridad que tiene dentro del sitio.
• Actualmente Google, MSN, Yahoo y Ask.com soportan y leen sitemaps de las
páginas web para indexarlos a sus resultados.

12. Google Analytics
• Debido a que Google se ha convertido en el estándar de
búsquedas por internet, el integrar sus herramientas a los
sitios web también ayuda a que sean tomados en cuenta pos
este buscador. Google Analytics es una de estas herramientas
web, que permite la medición de tráfico detallada.
• Con Google Analytics podemos medir el impacto de toda
nuestra labor SEO dentro de un sitio web, mostrándonos datos
como palabras clave, fuentes de tráfico que llega a nuestro
sitio, enlaces más visitados, etc.
• Además de los datos recopilados, cuando iniciemos técnicas
de posicionamiento SEM, podemos diferenciar la cantidad
de visitas de una campaña publicitaria de las orgánicas, y de
esta manera saber de qué manera está impactando.
• Google tiene herramientas SEO para webmaster. Los
informes de SEO en Google Analytics proporcionan datos
sobre el rendimiento de tu web si estás dado de alta. Puede
utilizar estos datos para identificar las oportunidades y dar
prioridad a los esfuerzos para aumentar el número de
visitantes a tu sitio.

13. Navegabilidad y usabilidad
• La labor SEO en un sitio web siempre dará mejores resultados cuando el visitante
de un sitio encuentre lo que está buscando dentro de una página. Por esto se
vuelve tema de vital importancia la navegabilidad y la usabilidad.
• La navegabilidad básicamente es la facilidad con que un visitante se desplaza
dentro de un sitio, y la sencillez con que consigue llegar a lo que está buscando. Es
por esto que los menús deben ser claros y accesibles, y la información debe ser
clara y precisa más allá de contener las palabras clave que expliquen el contenido.
• La usabilidad de un sitio web depende de lo práctica que sea como herramienta, la
claridad y limpieza en el diseño, la funcionalidad que permita que el usuario no
batalle con un sitio web al momento de estarlo utilizando. En este caso, la simpleza
y los elementos más comunes son la clave, ya que los usuarios están
acostumbrados a una forma de “navegar” dentro de una web.
• Entre más satisfecho se muestre un visitante con nuestro sitio, tendremos más
posibilidades de que regrese. También la cantidad de visitas a un sitio es
importante para que los buscadores lo tomen en cuenta.

14. Algunos consejos
• Seamos honestos en el momento de buscar las palabras claves que definan
a nuestro sitio y nuestro contenido, de esa forma conseguiremos las visitas
que deseamos.
• Hagamos lluvia de conceptos, a través de los cuales podamos definir las
palabras clave. Los conceptos son más amplios y aplican más cuando se trata
de sitios de contenido, pero no ignoremos las necesidades de los sitios
pequeños. La palabra precisa puede definir un porqué.
• Tratemos de mantener el código de nuestros sitios limpio para que pueda
ser rastreado con facilidad por los buscadores. Claridad en todas las
descripciones.
• La simpleza es la clave de un sitio web. Entre menos complicado, más fácil
será utilizarlo y habremos cumplido con el objetivo de visitantes satisfechos.
• Toda técnica es perfectible, siéntete libre de modificar para probar y medir
resultados.

15. Recapitulando
• La calidad de las palabras que se insertan en un sitio web son de
vital importancia para su posicionamiento SEO.
• La claridad en el código, así como en los enlaces de una web,
ayudan a su mejor rastreo en buscadores.
• Es de suma importancia el uso de las herramientas que provee
Google para optimizar y posicionar sitios web, considerando que es
el buscador más utilizado en la actualidad.
• El buen planeamiento de uso y navegabilidad de un sitio web es
necesario para ver reflejados y en acción los resultados de una
buena labor SEO.

16. Conclusiones
• El SEO es una herramienta vital y poderosa para el posicionamiento
de un sitio web.
• Todas las técnicas SEO van de la mano si queremos conseguir los
mejores resultados.
• Si queremos que nuestro sitio web sea de los primeros, debemos
esmerarnos y tomarnos el tiempo necesario para implementar una
buena estrategia SEO que nos ayude.
• No hay reglas precisas para definir cuales son las mejores palabras
clave, o la mejor manera de navegar en un sitio, pero sabremos que
lo hicimos bien cuando tengamos grandes cantidades de visitas,
usuarios satisfechos, y una gran cuenta en el banco.

17. Gracias
Santiago Rojas Valdivia
Digital Marketing Coordinator
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