Masterclass realizada para los redactores de la Agencia Avalon para la realización de Marketing de Contenido para un cliente en común con ellos y la Consultora Aún Más Difícil Todavía. Año 2017.
2. Contenido de una página web para Google
Contenido principal (MC).
Ayuda directamente a la página a conseguir su propósito.
Ej: Texto – videos – aplicaciones (calculadoras) – comentarios – valoraciones
Contenido Suplementario (SC).
Contribuye a la buena experiencia de usuario. No ayuda directamente a conseguir el MC.
Ej: Enlaces internos
Monetización (Anuncios)
La presencia de anuncios no es razón de alta o baja calidad.
Ej: Deben de ir etiquetados con “patrocinados”, “anuncios”, “resultados patrocionados”…
3. Señales que busca Google en la Analítica
Buscador X
SERP o página de
resultados
• Posicionamiento
• Impresiones
• Clics
• CTR
MiWeb.Com
2ª Página y demás
• Visitas/Sesiones
• Usuarios
• Tiempo en página
• Páginas vistas
• Páginas/sesión
• Duración media
MiWeb.Com
1ª Página
• Visitas/Sesiones
• Usuarios
• Tiempo en página
• Rebote
• Páginas vistas
• Páginas/sesión
• Duración media
4. Google Pingüino
• Trabaja en conjunto con Rank Brain & Panda
• Examina de los enlaces:
• Autoridad de dominio
• Anchor text del enlace
• Contenido relacionado del enlace
• Métrica del enlace
Google Panda
• Trabaja en conjunto con Rank Brain & Pingüino
• Busca el contenido que tiene rebote
• Texto duplicado o de escaso valor
5. • Búsquedas exactas (Kw Principal) y relacionadas (contextual)
• Velocidad de carga (>80%)
• Buena experiencia usuario (Analitíca y UX/UI)
• Enlaces relacionados con la temática
• Busca contenido asociado a la Query (por CTR)
1. Consultas de conversación
2. Resultados en función del tipo de intención de
búsqueda:
• Informativo
• Navegación
• Transaccional
3. Sinónimos
6. Creación de contenido a ojos de Google
• Contenido único entre las etiquetas <body>
• Redes Sociales – Marcadores Sociales
• CTR
• Enlaces Externos
contenido
Google busca señales de buen contenido para transmitir al ranking
7. • Ser original creando contenidos relevantes. No usar corta-pega, riesgo
penalización.
• Escribir para el público objetivo (Tasa Rebote, Páginas vistas, etc..)
• Longitud. Al menos 200 palabras.
• Estrategia de Kw´s. Densidad (1.5 %) y situación (en las 100 primeras palabras –
primer párrafo y el último). Ojo Keywordstuffing
• Texto semántico. Utilizar sinónimos y variaciones.
• Ortografía.
• Uso de negrita y cursiva
REDACCIÓN PARA SEO
8. REDACCIÓN PARA SEO
• Metaetiquetas
Titulo (máx 65 caracteres)
Descripcion (156 caracteres). 300 en Desktop y 150 en Móvil
• Encabezados (H1, H2..)
h1 – Beneficios del té verde
h2 – Propiedades poco conocidas del té verde
h3 – Cuánto adelgaza el té verde
• Optimización de las imágenes: Alt´s & titles
• Links internos – Anchor Text
10. Página web 1 Página web 2
Mismo dominio y/o IP
Enlace Interno
o
Inlink
QUE SON ENLACES – INTERNOS Y EXTERNOS
11. Página web 1 Página web 2
Distinto dominio y/o IP
Enlace Externo
Enlace visto desde la página web 2
Backlink o “enlace retroceso”
Enlace visto desde la página web 1
Outlink o “enlace hacia fuera”
QUE SON ENLACES – INTERNOS Y EXTERNOS
14. Optimizar un contenido para que nuestro público objetivo lo vea y realice una acción (Call
to Action). Es inicio del Branded Content en Internet.
5 reglas para tener un buen contenido:
1. Aplicar la regla de los 5W:
• What
• Who
• How
• When
• Where
2. No cometer faltas ortográficas
3. No repetir la misma palabra con frecuencia a lo largo del texto
4. Evitar, en la medida de lo posible, el uso de la jerga
5. Aplicar la máxima de: Si lo bueno es breve, dos veces bueno
CREACIÓN DE CONTENIDO
15. • Publicaciones en el blog
• Publicaciones en un blog invitado – Authorship
• Guias How-to
• Imágenes
• Infografías
• Videos
• Ilustraciones
• Testimonios
• Casos de estudio
• Newsletters
• eBooks
• Podcasts
• Redes Sociales
CREACIÓN DE CONTENIDO
16. Porque si tengo una
densidad de 2,7% y
tengo 4 H2, seguro que
Google me sube…
¡Calla ya!
Lo importante es que
pienses en tu usuario.
Notes de l'éditeur
Libros baratos Madrid vs ¿Dónde encontrar libros baratos?
Que edad tiene Jorge Javier Vazquez
Cual es el sitio web oficial de la ONU
Donde esta el Starbucks más cercano
Que, Quien, Como, Cuando, Dónde
CTO u optimización de un texto correcto
