Bli en bättre marknadsförare genom att använda Googles UTM-taggar, på det sättet kan du enklare hålla reda på enskilda marknadsinitiativ och korsköra data för att lära dig mer om de som besöker din webb.

1. Hallå

2. Tillhör du dem som tar marknadsföring på allvar?

3. - You bet!

4. Till de som insett att konsumenten har makten idag?

5. - Konsumenten har makten, sa Bull

6. Hör du till dem som på riktigt vill lära dig
mer om dina kunder för att kunna nå dem bättre?

7. - Ja, chefen.

8. Säkert?

9. - Kom an, bara!

10. Då ska du få lära dig något du kommer att ha nytta av.

11. *trumvirvel*

12. UTM

13. - UTM som i Universal Trabadaba Mackapär?

14. UTM som i ”Bli bättre som marknadsförare”
Det står faktiskt för
Urchin Tracking Monitor,
men det har du glömt till nästa slide.

15. Kom bara ihåg UTM

16. UTM är ett litet tillägg du kan göra till dina länkar och på så
sätt hålla koll på vilken besökstrafik som kommer just från den länken.

17. Länk som ligger
på ett visst ställe
Ger trafik till din webb

18. - Öh?

19. Ja men tänk så här. Du säljer vintersportutrustning och vill
inspirera blivande och varande kunder att vara ute i den närliggande naturen.

20. Det här är en marknadskampanj, eller kalla det ett tema, som
du vill testa några månader för att se om det driver trafik till webben.

21. Till det här specifika temat hör
landningssidor, blogginlägg och kanske produktsidor.

22. Du vill sprida länkarna till dessa blogginlägg,
landningssidor och produkter i sociala medier, mejlutskick och annonser.

23. Är du med?

24. - Ja. Du vill hålla koll på ett speciellt marknadsinitiativ?

25. Precis. Men du kan använda UTM till en massa annat också
– du kan hålla koll på vilka annonsstorlekar som fungerar bäst,
analysera vilken copy i sociala medier som
driver mest trafik, och mycket annat.

26. - OK. Hur gör jag?

27. Åh, jag blir så glad att du frågar!

28. Det finns 5 olika UTM-taggar du kan använda, varav 3 är obligatoriska.

29. De obligatoriska heter utm_campaign, utm_source och utm_medium.

30. - De där känner jag igen! De brukar man se
i de här extreeeemt långa URL:erna.

31. Exakt! Det intressanta är att du i Google Analytics
kan sortera din trafik efter dessa taggar.

32. Utan att göra något annat än att tagga din länk, kan du sen gå in under
Förvärv / Kampanjer / Alla kampanjer i Google Analytics,
och där hitta dina taggar.

33. Med så kallade avancerade segment
kan du ställa taggarna mot all data du har i Google Analytics.

34. - OK … men kan du ta det där exemplet igen?

35. Vi kallar din temaperiod för ”vinterinspiration”.

36. Du vill sprida länken på många olika ställen, men i ett
första läge på Facebook och Twitter.

37. Då blir det såhär:

38. utm_campaign=vinterinspiration

39. utm_source=facebook.com

40. utm_medium=social

41. Det finns en massa ”ifs and buts” om vilka taggar man ska använda och
hur. Låt oss se det här som en första introduktion så får vi bry oss om
det en annan gång.

42. - Tack.

43. Bind sedan samman länken med taggarna. Använd &
mellan taggarna och ett ? efter själva länken.

44. Såhär.

45. www.mittforetag.se/landningssidan?
utm_campaign=vinterinspiration&utm_source=facebook.com&utm_medium=social

46. www.mittforetag.se/landningssidan?
utm_campaign=vinterinspiration&utm_source=facebook.com&utm_medium=social
Din länk
Glöm inte
frågetecknet
Första taggen
&-tecknet mellan
taggarna
de två andra
taggarna

47. Och sen gör du en likadan länk för Twitter.

48. www.mittforetag.se/landningssidan?
utm_campaign=vinterinspiration&utm_source=facebook.com&utm_medium=social
www.mittforetag.se/landningssidan?
utm_campaign=vinterinspiration&utm_source=twitter.com&utm_medium=social

49. - Men hur håller man koll på alla tecken,
det blir ju så långa och krångliga URL:er?

50. Det finns verktyg på nätet som hjälper dig.
Psst! Här har Google ett eget verktyg:
https://support.google.com/analytics/
answer/1033867

51. Sen använder du också med fördel en URL-förkortare som
till exempel bit.ly eller Googles egen goo.gl eftersom
länkarna tenderar att bli rätt långa.

52. - Men åååh, vad jobbigt. En massa
taggar, specialtecken, långa URL:er och
URL-förkortare. Är det verkligen värt det?

53. Busted! Jag frågade i början: ”Hör du till dem som på
riktigt vill lära dig mer om dina kunder för att kunna nå
dem bättre?”

54. Får du bara in rutinen, och är konsekvent i hur du taggar,
så är det här ett fantastiskt verktyg för att lära dig mer om
de som besöker din webb.

55. - Taget. Men det är ju rätt lätt att
hitta trafiken från olika trafikkällor i Google Analytics.
Kommentar på det?

56. Korrekt. Du kan enkelt titta på all trafik från specifika trafikkällor (som
Facebook eller Twitter) under Förvärv, Översikt och sedan borra i social,
organisk, direkt-trafik, etc.
Men
den här trafiken är bara den trafik som hör till ditt tema Vinterinspiration.

57. Med avancerade segment och något som kallas Pivot-funktionen kan
du korsreferera alla taggar mot all data som du har i Google Analytics.

58. Notera, vårt exempel med ’vinterinspiration’ var ett
temainspirerat exempel.

59. - Kom igen då, ge mig fler exempel.

60. :-)

61. Exempel: Om du använder länkar i signaturen på mejl skulle du
kunna följa upp det med UTM.

62. Exempel: Eller om du använder puffar, banners eller andra typer
av ingångar till viktiga sidor, testa vilka som fungerar bäst! Är det
placering, storlek eller copy som är viktigt?

63. Exempel: Varför inte använda UTM-länkar i e-böcker som din
besökare laddat ned? Länka till olika sidor på din sajt och du kan
med UTM följa upp om trafiken kom från en nedladdad e-bok.

64. Exempel: Använd UTM-länkar i icke-digitala alster för att se om
du kan få webbtrafik från till exempel en broschyr. Använd då en
snyggare URL som dirigerar om till din UTM-länk.

65. - Pust

66. Som digital marknadsförare vill du nå ut, få din målgrupp att spendera
tid med ditt varumärke och slutligen konvertera. Med UTM kan du
analysera dessa steg med högre precision.

67. - Så UTM står för ”Bli en bättre marknadsförare”?

68. Bra där, young Skywalker.

69. Läs mer om content marketing och digital marknadsföring på http://contentbyran.se/magasin.