1. Content Marketing
01-10-2013
joakimditlev
jditlev
contentmarketing.dk

2. Agenda
• Købsmønstre i dag
• Hvad er content marketing og
hvorfor snakker alle om det?
• 5 stærke cases
• 5 trin til at lave content marketing

3. Om Joakim Ditlev
• 7 års erfaring med online B2B
marketing fra Zmags og Trustpilot
• Amerikansk marketingopdragelse
• Dansk blog på contentmarketing.dk
• Selvstændig marketingkonsulent i 60
dage!

5. ”It’s not about you!”
”Ingen interesserer
sig for dine
produkter med
undtagelse af dig
selv og dine
kolleger”
David Meerman Scott

6. Push marketing er på spanden

7. Vi ønsker ikke at blive afbrudt

8. Banner Blindness tager til…

9. Zero Moment of Truth

10. Antal kilder forbrugere anvender i
købsprocessen er fordoblet på 1 år

11. Vi finder selv information
13 % 45 %
Showrooming i 2012

12. Hvad er content marketing?

14. Fokus på modtagerens spørgsmål

15. Tænk som en redaktion

16. Den gode historie

17. www.contentmarketing.dk
• Historiefortælling
• At tænke som en
journalist
• Indhold med
kundefokus
• At gå i dialog med
markedet
• En strategisk tilgang
• At besvare kundens
spørgsmål relateret
til produktet
• Annoncer og reklamer
• At tænke som en
sælger
• Iscenesættelse af
virksomhed / produkt
• Kampagner
• At lave en-
vejskommunikation
Content marketing
Er... Er ikke...

18. Alle taler om content marketing

19. ...af 3 årsager:
• Zero Moment of Truth
• SEO kræver indhold
• Behov for indhold
på sociale medier

20. 5 STÆRKE CASES

21. Case #1 – Karoline’s Køkken
• Laboratorium for mejeriprodukter
siden 1958

22. Case #2 - OpenView Venture
Partners

23. Case #3 - Kagerullen

24. Case #4 - Charmin

25. Case #5 – Silvan
• Over 200 videoer på YouTube
• Torben er vært
• Driver kundeloyalitet
• Måler effekt gennem spørgeskemaer

26. Og en bonuscase
• www.willitblend.com
• +200 mio visninger på YouTube
• +700 % stigning i omsætning

27. Hvad har de fem cases til fælles?

28. Hvad har de fem cases til fælles?
• Besvarer kundens spørgsmål
• Mere kommunikation – mindre
marketing
• Den gode historie
• Langsigtet strategi

29. Du er eksperten på dit felt
“Your sweet spot is the
intersection between
your customers’ pain
points and where you
have the most authority
with your stories.”
Joe Pulizzi

30. Diskussion
• Kan du se en eller flere af metoderne
fungere i din virksomhed?
• Hvorfor / hvorfor ikke?

31. 5 trin til content marketing

32. Trin 1 – definér målsætning og
KPI’er
• Målsætning
– Hvor skal vi hen med indholdet?
• Opsæt KPI’er.
– Er kurs, fart og flyvehøjde rigtig?

33. Trin 2 – Hvad er kundens største
udfordring?
• Hvor kan indholdet skabe
værdi?
• Hvordan kan vi starte
dialoger?
• Hvad interesserer kunden i
relation til vores produkter?

34. Trin 3 – Udarbejd personas
• Hvem køber / influerer købet?
• Hvem skal vi tale med og hvordan
starter vi dialogen?
• Hvilke medier bruger de?

35. Trin 4 – Indholdsplanen

36. Trin 5 – Find og udvælg søgeord
• Hvilke søgeord bruger potentielle kunder?
• Find ord fra:
– artikler
– presseomtale
– kundekommunikation
– konkurrenter
– Google’s egne tools

38. Afsluttende spørgsmål
www.contentmarketing.dk
jditlev
joakimditlev