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Advertzoom marketer aug_2013
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Advertzoom marketer aug_2013
1.
© advertzoom GmbH
2013 1 18.03.2022 18.03.2022 1 für Online Marketer
2.
© advertzoom GmbH
2013 Herausforderungen 2 18.03.2022 Status im Online Marketing Die Vielzahl nicht integrierter Tools erschwert Das Datenmanagement Die Koordination der Mitarbeiter Den Datenaustausch mit anderen Dienstleistern Die Budgetplanung/Kontrolle erfolgt getrennt von der Messung der KPI / des Erfolges Kanalübergreifende interne & externe Analysen („das ganze Bild“) Werden manuell erstellt Sind aufwändig Es erfolgt keine Rückkoppelung auf die Kosten und Budgetplanung Controlling ? SEA SEO Digital-Analytics/Customer Journey Mobile Social Media Newsletter Display Affiliate
3.
© advertzoom GmbH
2013 Herausforderungen 3 18.03.2022 Herausforderungen im Online Marketing Erstellen eines Budgetplans Planung der Maßnahmen im Groben und im Einzelnen Zuordnung der Kanäle Koordination des Teams Datenmanagement Web-Analytics Customer Journey Dienstleister Interne & externe Analysen („das ganze Bild“) kanalübergreifend Korrelation Budget & KPI SEA SEO Digital-Analytics/Customer Journey Mobile Social Media Newsletter Display Affiliate
4.
© advertzoom GmbH
2013 „manuelles“ Online Marketing Management 4 18.03.2022 „manuelles“ Online Marketing Management Probleme für wachsende Online Marketing Agenturen: Ist Zeitintensiv Bedarf der Kontrolle Muss fortwährend aktualisiert werden Wird zunehmend komplexer Bedarf des ständigen Know-How Transfers im Team Bei wachsenden Online-Budgets kann die bestehende Qualität und Effizienz in der Planung, Koordination, Aussteuerung und Messung der Ergebnisse mit Excel als „manuelles Online Marketing Management Tool“ nicht aufrechterhalten werden SEA SEO Digital-Analytics/Customer Journey Mobile Social Media Newsletter Display Affiliate
5.
© advertzoom GmbH
2013 Eprofessional GmbH Juli 2013 5 18.03.2022 Umfrage Juli 2013: 123 Online Marketing Experten Silodenken der Abteilungen keine ganzheitliche Betrachtung der erhobenen Kennzahlen keine ganzheitliche Betrachtung der Kampagnen- und Kundendaten technische Möglichkeiten der Abteilungen sind den Entscheidern nicht bekannt 10% - 40% des Online-Marketing-Budgets werden falsch allokiert
6.
© advertzoom GmbH
2013 Forrester 10/2012 6 18.03.2022 „Marketer werden künftig über ihre Budgetentscheidungen innerhalb des Kontexts eines integrierten ,Systems‘ nachdenken statt jeden Kanal, jedes Werbemittel oder die Ausgaben für Technologie isoliert zu betrachten..." Digital Media Buying Forecast, 2012 to 2017
7.
© advertzoom GmbH
2013 7 18.03.2022 Screenshots 7 •18.03.2022 advertzoom Version 2.4
8.
© advertzoom GmbH
2013 8 18.03.2022 die Lösung Funktion & Nutzen 18.03.2022 8
9.
© advertzoom GmbH
2013 operativ automatisiert • Budget / KPI • Laufzeit • Partner / Plattform • Werbemittel • Platzierung / Link • eigene „ID" Vergabe •18.03.2022 9 Positionierung „Integrierendes“ Online Marketing Management Planung Messung • Adserver • Web-Analytics • Customer-Journey • Agenturen & DL • Adserver (Steuerung via API) • SEA, Newsletter, Social • Data Warehouse: Datei (FTP, Excel) • Online-Marketing KPI • aus div. Systemen • eigene Formeln Kosten & KPI • Marketing-Effizienz Analyse Durchführung
10.
© advertzoom GmbH
2013 10 18.03.2022 Module 18.03.2022 10
11.
© advertzoom GmbH
2013 umfassend, deckt alle Online-Kanäle ab Budget Laufzeit KPI & Kostenvorschau Werbemittel Platzierung Link zentral, abteilungsübergreifend flexibel, beliebige Strukturen eigener Workflow eindeutige Trackingcode Vergabe 11 18.03.2022 Online - Kampagnenplanung advertzoom
12.
© advertzoom GmbH
2013 umfassend, deckt alle Online-Kanäle ab Budget Offline - KPI Laufzeit Werbemittel flexibel, beliebige Strukturen eigener Workflow, eindeutige Kampagnen-ID Vergabe in die Online – Kampagnenplanung integrierbar 12 18.03.2022 Offline - Kampagnenplanung advertzoom
13.
© advertzoom GmbH
2013 Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchien für „Channel-Reporting“ eindeutige Kampagnen –ID Automatische Trackingcode-Erzeugung individuell je nach Tool & um eigene Parameter ergänzbar fehlerfrei & replizierbar folgt einem geordnetem Verfahren 13 18.03.2022 Steuerung der Web – Analytics & Customer Journey advertzoom
14.
© advertzoom GmbH
2013 advertzoom 18.03.2022 14 •14 Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchien für „Channel-Reporting“
15.
© advertzoom GmbH
2013 advertzoom 18.03.2022 15 Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchien für „Channel-Reporting“
16.
© advertzoom GmbH
2013 flexibel konfigurierbare Schnittstelle alle Daten können exportiert werden ad hoc nach frei definierbaren Intervallen 16 18.03.2022 Generischer Datenaustausch mit Drittsystemen advertzoom
17.
© advertzoom GmbH
2013 automatisierter Import der KPI aus verschiedenen Tools „High – Level“ Analyse & Erfolgsmessung im Marketing- Dashboard Korrelation Ausgabe und Wirksamkeit (Budget & KPI) Budget & Istkosten-Analyse 17 18.03.2022 Zusammenfassung KPI & Analyse advertzoom 17 18.03.2022
18.
© advertzoom GmbH
2013 18 18.03.2022 Marketing - Dashboard 18 •18.03.2022 Marketing – Dashboard: „Das ganze Bild sehen“ Budgets & Kosten & Zielerreichung Beliebige Anzahl von Dashboards Reporting aller Datenebenen für Management Kanal Kampagnen Aufgaben Aufbau von Templates Zugriff durch mobile Devices
19.
© advertzoom GmbH
2013 Reduktion der Routineaufwände im Online-Marketingprozess Hohe Transparenz in der Budgetverwendung und den Freigabeprozessen Fehlerfreies Trackingcode-Management Kampagnen & Web-Analyse & Customer Journey sind synchronisiert Effizientere Zusammenarbeit mit den Agenturen und internen Dienstleistern Zeitnahes Steuern von Maßnahmen, Budget und KPI auf Basis von aktuellen Analysen Agile Infrastruktur für den häufigeren Test von neuen Werbeformen und – kanälen Skalierbare Infrastruktur für zukünftige Herausforderungen gerüstet 19 18.03.2022 advertzoom Nutzen advertzoom
20.
© advertzoom GmbH
2013 20 18.03.2022 Case study madeleine moden die Herausforderung: steigende Komplexität „In der Mediaplanung und für die Deeplink-Vergabe zum Beispiel arbeiteten wir in der Vergangenheit wie viele andere auch: Wir trugen alles Notwendige per Hand in Excel-Tabellen ein. Die Fehlergefahr war recht groß gewesen, etwa bei den Referral-URLs. …ein Mitarbeiter war zwei Tage lang beschäftigt, um für uns die Kampagnen-Fakten aus unserem Webanalyse-Tool Adobe SiteCatalyst zusammenzustellen.“ Simone Voit, Teamleiterin E-Commerce 20 18.03.2022
21.
© advertzoom GmbH
2013 21 18.03.2022 advertzoom Lizenzmodell o einmaliger Aufwand: o Einrichtung der Mandanten o Anwenderschulung o Kontingent an Beratungsstunden für individuelle Anpassungen und Integrationen o monatliche Gebühr abhängig von: o Anzahl der Mandanten (Länder, Marken oder Firmen) o Anzahl Benutzer o Anzahl Module o empfehlenswert: „Online-Marketing-Inventur“: o Aufnahme des derzeitigen Standes an Marketing-Ressourcen und Überführung in advertzoom im Rahmen eines Workshops Lizenzmodell
22.
© advertzoom GmbH
2013 Roland Markowski Geschäftsführer Tel: +49 40 1804336 - 20 Mobil: +49 162 2414499 E-Mail: rmarkowski@advertzoom.de advertzoom GmbH Spaldingstr. 218 D-20097 Hamburg 22 18.03.2022 18.03.2022 22 Kontaktdaten
23.
© advertzoom GmbH
2013 23 18.03.2022 Screenshots •18.03.2022 •23
24.
© advertzoom GmbH
2013 24 18.03.2022 Screenshots 24 •18.03.2022 advertzoom Version 2.4
25.
© advertzoom GmbH
2013 25 18.03.2022 Screenshots 25 •18.03.2022 Kampagnenplanung Drag and Drop
26.
© advertzoom GmbH
2013 26 18.03.2022 Screenshots •26 •18.03.2022 Laufzeiten der Kampagnen: GANTT-Darstellung
27.
© advertzoom GmbH
2013 27 18.03.2022 Screenshots •27 •18.03.2022 Budgeting & Istkostenerfassung
28.
© advertzoom GmbH
2013 Screenshots Kampagne KPI-Plan Ist – KPI aus Web-Analytics/Adserver/etc. •18.03.2022 28 KPI-Planung
29.
© advertzoom GmbH
2013 29 18.03.2022 Screenshots Datenaustausch via API
30.
© advertzoom GmbH
2013 30 18.03.2022 Screenshots Kampagnendetail-Exporte alle Daten können individuell exportiert werden
31.
© advertzoom GmbH
2013 31 18.03.2022 Screenshots 31 •18.03.2022 KPI-Import: Beispiel Adobe SiteCatalyst
32.
© advertzoom GmbH
2013 32 18.03.2022 Screenshots 32 •18.03.2022 Marketing – Dashboard: Budgets & Kosten & Zielerreichung
33.
© advertzoom GmbH
2013 33 18.03.2022 Screenshots 33 •18.03.2022 Widget: Aktuelle Budgetausschöpfung
34.
© advertzoom GmbH
2013 34 18.03.2022 Screenshots 34 •18.03.2022 Widget: Aktuelle Budgetausschöpfung (Wasserfall)
35.
© advertzoom GmbH
2013 35 18.03.2022 Screenshots 35 •18.03.2022 Widget: Budgetverteilung
36.
© advertzoom GmbH
2013 36 18.03.2022 Screenshots 36 •18.03.2022 Widget: Verlauf Budget und Kosten
37.
© advertzoom GmbH
2013 37 18.03.2022 Screenshots 37 •18.03.2022 Widget: Verlauf Budget und Kosten
38.
© advertzoom GmbH
2013 38 18.03.2022 Screenshots 38 •18.03.2022 Widget: KPI Plan zu Ist
39.
© advertzoom GmbH
2013 39 18.03.2022 Screenshots 39 •18.03.2022 Widget: KPI Trendabweichung
40.
© advertzoom GmbH
2013 40 18.03.2022 Screenshots 40 •18.03.2022 Widget: Kostenvorschau am Bsp. CLICKS auf Basis TKP * Faktor
41.
© advertzoom GmbH
2013 41 18.03.2022 Screenshots 41 •18.03.2022 Widget: Kostenvorschau am Bsp. CLICKS auf Basis TKP * Faktor
42.
© advertzoom GmbH
2013 42 18.03.2022 Screenshots 42 •18.03.2022 Widget: KPI Verlauf
43.
© advertzoom GmbH
2013 43 18.03.2022 Screenshots 43 •18.03.2022 Widget: Budget Indikator
44.
© advertzoom GmbH
2013 44 18.03.2022 Screenshots 44 •18.03.2022 Widget: KPI Indikator
45.
© advertzoom GmbH
2013 45 18.03.2022 Screenshots 45 •18.03.2022 Widget: Marketing Effizienz
46.
© advertzoom GmbH
2013 46 18.03.2022 Screenshots 46 •18.03.2022 Widget: Mediaplan
47.
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2013 47 18.03.2022 Screenshots 47 •18.03.2022 Widget: Anmerkungen
48.
© advertzoom GmbH
2013 48 18.03.2022 Screenshots 48 •18.03.2022 „Mobiles“ Marketing – Dashboard •KPI - „Views“ •aus Adobe SiteCatalyst
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