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Tool di Artificial Intelligence per fare Content Marketing

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L'Artificial Intelligence (AI) è una tecnologia dell'informatica che intende simulare, in minima parte, il funzionamento del cervello umano per risolvere un problema. In questo workshop vengono presentati servizi basati su AI per: classificare il comportamento degli utenti che interagiscono con un contenuto; creare foto, video, testi da pubblicare. Discuteremo anche sulle tecniche di AI usate dalle piattaforme dei social media per esaminare i contenuti che noi pubblichiamo, perché sono conoscenze utili per creare contenuti comprensibili da questi servizi.

Roberto Marmo
Consulente e formatore in analisi dati, Professore a contratto presso Facoltà di Ingegneria in Università di Pavia

Publié dans : Marketing
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Tool di Artificial Intelligence per fare Content Marketing

  1. 1. Main PartnerORGANIZZATO da Tool di Artificial Intelligence per fare Content Marketing Roberto MARMO – Università di Pavia
  2. 2. Main PartnerORGANIZZATO da Roberto MARMO Consulente e Formatore in Analisi Dati Università di Pavia www.robertomarmo.net info@robertomarmo.net Facebook, Twitter, Linkedin, Slideshare @robertomarmo
  3. 3. Main PartnerORGANIZZATO da AGENDA 1. cosa è artificial intelligence 2. neural network 3. creare testi 4. creare immagini 5. creare video 6. strumenti vari
  4. 4. Main PartnerORGANIZZATO da Cosa è Artificial Intelligence
  5. 5. Main PartnerORGANIZZATO da Cosa è Artificial Intelligence (AI) il cervello umano è un risolutore intelligente per alcuni problemi simulare nel computer il funzionamento del cervello umano per creare algoritmi in grado di risolvere problemi complessi
  6. 6. Main PartnerORGANIZZATO da Cosa è il neurone
  7. 7. Main PartnerORGANIZZATO da Cosa è Neural Network •  Neural Network (NN) è la rete neurale composta da tanti neuroni collegati •  NN nel cervello umano è composta da 100 miliardi di neuroni •  NN nel computer calcola da pochi a qualche centinaia di migliaia di neuroni •  importante la quantità di collegamenti tra neuroni
  8. 8. Main PartnerORGANIZZATO da Cosa è Deep Neural Network
  9. 9. Main PartnerORGANIZZATO da Cosa è Machine Learning • AI può imparare e migliorare come uno studente 1. all'inizio non sa fare niente 2. prova a dare risultati 3. capisce dove ha sbagliato 4. corregge i suoi meccanismi interni 5. la prossima volta sbaglia di meno
  10. 10. Main PartnerORGANIZZATO da Algoritmi per fare AI • Neural Network • Reti Bayesiane • SVM • Logica Fuzzy • Genetici • Sistemi esperti …e tante altre
  11. 11. Main PartnerORGANIZZATO da Rassegna di strumenti con AI
  12. 12. Main PartnerORGANIZZATO da Servizi disponibili fonte https:// medium.c om/ @elluba/ creative- ai- landscape -1c7988a2 6c32
  13. 13. Main PartnerORGANIZZATO da Servizi disponibili fonte https:// medium.com /@Wibbitz/ infographic- the-creative- ai- landscape- c20b031729f 3
  14. 14. Main PartnerORGANIZZATO da Creazione di testi con AI
  15. 15. Main PartnerORGANIZZATO da DNN per creare testi! • https://medium.com/deep-writing/how-to-write-with- artificial-intelligence-45747ed073c • codice in linguaggio Python https://github.com/hunkim/word-rnn-tensorflow • esempi di testi creati https://medium.com/deep-writing • codice disponibile per fare prove e cambiare i testi
  16. 16. Main PartnerORGANIZZATO da DNN per creare testi! Divina Commedia - Inferno Sveste la mente a quel colle e fu darmi e sé egregia potrebbesi il tristizia i' volgendo "Maestro, volando già dinanzi ascolta lo suo mente stesso, del seme che 'l qual tutto sapete". Harry Potter Harry was watching him. He looked like Madame Maxime. When she strode up the wrong staircase to visit himself.
  17. 17. Main PartnerORGANIZZATO da •  https://www.beautiful.ai/ •  creare belle presentazioni partendo dalle tue idee •  le slide si auto-aggiustano mentre vengono modificate •  suggerisce le immagini secondo cosa si scrive •  crea in automatico le animazioni dei dati •  https://www.toolperstartup.com/2018/04/09/presentazioni- efficaci-che-si-creano-da-sole-beautiful-ai/
  18. 18. Main PartnerORGANIZZATO da Romanzo scritto da computer! • La giornata in cui un computer scrive un romanzo, scritto in collaborazione con una persona, nel 2016 ha passato la selezione di un premio letterario giapponese • ultime frasi:  La giornata in cui un computer ha scritto un romanzo. Il computer, ponendo la priorità sulla ricerca della propria gioia, ha smesso di lavorare per gli esseri umani.
  19. 19. Main PartnerORGANIZZATO da Wordsmith! • https://automatedinsights.com/wordsmith/ • scrivere comunicati stampa ricavati da una tabella di dati conuna raccolta di frasi predefinite e descrizioni tipiche • esempio: da tabella riguardante i dati di vendita di un prodotto, oppure una scheda prodotto di e-commerce, ricava un testo che descrive i dati • esempio: Sono stati chiusi 763 contratti di vendita rispetto ai 712 del mese precedente, con un incremento del 7%.
  20. 20. Main PartnerORGANIZZATO da Wordsmith! • solo in lingua inglese • non ideale per scrivere approfondimenti, critiche e riflessioni sui dati •  https://www.repubblica.it/tecnologia/2015/10/20/news/ arriva_wordsmith_beta_il_robot_giornalista_alla_portata_di_tutti-125514696/ •  https://www.alground.com/site/wordsmith-cose-come-funziona/44157/ • agenzia di stampa statunitense Associated Press https://automatedinsights.com/customer-stories/associated- press/
  21. 21. Main PartnerORGANIZZATO da https://www.acrolinx.com/ ! • Acrolinx interviene per mantenere coerenza interna tra i contenuti in termini di linguaggio, tono di voce e stile • esamina i contenuti creati dalla persona e suggerisce correzioni ortografiche, grammaticali e stilistiche in modo da tenersi coerente con il brand che si rappresenta • solo per la lingua inglese e tedesca • notare la quantità di brand loro clienti
  22. 22. Main PartnerORGANIZZATO da https://wordlift.io/ ! • Plugin WordPress lavora come un esperto SEO per fare crescere il pubblico • in lingua italiana, disponibile prova gratuita • analizza i contenuti dell'articolo e identifica le entità corrispondenti a: Chi, Che cosa, Quando e Dove • traduce articoli in metadati comprensibili da chatbot e crawler • raccomanda altri contenuti, link ai contenuti interni, aiuta nel creare visualizzazioni dei dati
  23. 23. Main PartnerORGANIZZATO da https://www.atomicreach.com/ ! • integra molte caratteristiche di strumenti precedenti • analizza i testi in lingua inglese e ricava 23 misure • suggerisce contenuti in target per aumentare l’engagement • analizza le statistiche della condivisione per capire cosa succede • determina l’orario e il luogo migliore per la pubblicazione • analizza i dati in tempo reale e suggerisce le mosse future
  24. 24. Main PartnerORGANIZZATO da Scritto da uomo o da computer?! • https://www.nytimes.com/interactive/2015/03/08/opinion/ sunday/algorithm-human-quiz.html • “A shallow magnitude 4.7 earthquake was reported Monday morning five miles from Westwood, California, according to the U.S. Geological Survey. The temblor occurred at 6:25 a.m. Pacific time at a depth of 5.0 miles.” COMPUTER • “I was laid out sideways on a soft American van seat, several young men still plying me with vodkas that I dutifully drank, because for a Russian it is impolite to refuse.” UOMO
  25. 25. Main PartnerORGANIZZATO da Creazione di immagini con AI
  26. 26. Main PartnerORGANIZZATO da Analisi immagini di Facebook Algoritmo Rosetta trova caratteri scritti nelle immagini https://code.fb.com/ai-research/rosetta-understanding-text-in-images-and- videos-with-machine-learning/creare la combinazione di: • colori • font • maiuscole e minuscole • parole scritte • spazio tra i caratteri
  27. 27. Main PartnerORGANIZZATO da Analisi immagini di Facebook • Facebook nel tag Alt del codice HTML di Facebook versione desktop inserisce frasi come: •  L’immagine può contenere: cane, spazio all’aperto e natura •  L’immagine può contenere: 2 persone, persone sedute e occhiali da sole •  L’immagine può contenere: una o più persone, folla, fiore e spazio all’aperto • non ci sono riferimenti a nomi di persone
  28. 28. Main PartnerORGANIZZATO da Analisi immagini di Facebook 1. selezionare con il mouse testo e immagine, copiare tutto 2. incollare nel Blocco Note 3. sapere se Facebook ha classificato l'immagine come io vorrei istruzioni su https://bit.ly/2JhWg9j
  29. 29. Main PartnerORGANIZZATO da Analisi immagini di Facebook • trasporto: auto, barca, aeroplano, bicicletta, treno, strada, motocicletta, autobus • natura: montagna, neve, cielo, oceano, acqua; spiaggia, onda, sole, erba • sport: tennis, nuoto, stadio, basket, baseball, golf • cibo: gelato, sushi, pizza, dolce, caffè • aspetto della persona: bambino, occhiali da sole, barba, sorridente, gioielli, scarpe • posizione delle persone presenti: seduta, primo piano, in piedi, ballando • ambientazione: esterno, natura, ristorante, spazio al chiuso, spazio • altri tipi: selfie, testo, sMS, nessun testo alternativo automatico disponibile
  30. 30. Main PartnerORGANIZZATO da Analisi immagini di Facebook fare ricerche di mercato, trovare idee https://socialmediaminingblog.wordpress.com/2017/12/29/facebook-riconosce-albero-di-natale-immagine
  31. 31. Main PartnerORGANIZZATO da Analisi immagini di Facebook evitare penalizzazione nella diffusione creare immagini che Facebook comprende fare leggere con una voce le immagini verificare cosa succede alle proprie immagini
  32. 32. Main PartnerORGANIZZATO da Analisi immagini Instagram https://www.metaeyes.com/#demo
  33. 33. Main PartnerORGANIZZATO da Google Lens! • In Google Foto, Assistente Google e App Fotocamera su alcuni telefoni Android e iPhone • https://support.google.com/photos/answer/7539151 • un badge rosso in alto a sinistra indica quanti elementi sono stati riconosciuti nella scena dall'AI • premendo l'icona, compaiono nell'immagine dei punti bianchi in corrispondenza degli oggetti riconosciuti • trova vestiti, mobili e accessori simili senza digitare la descrizione nella casella di ricerca
  34. 34. Main PartnerORGANIZZATO da Google Lens! • utile per verificare cosa Google riconosce nelle nostre immagini https:// play.google.com /store/apps/ details? id=com.google. ar.lens&hl=it
  35. 35. Main PartnerORGANIZZATO da https://dreamscopeapp.com/ ! • DNN per trasformare fotografia in un quadro ispirato a Picasso, Van Gogh, Monet e altri, anche tramite app
  36. 36. Main PartnerORGANIZZATO da https://deepart.io/ ! • DNN per trasformare fotografia in un quadro • analizza l'immagine ed estrae le caratteristiche chiave • dipinge sulla immagine, confrontando le caratteristiche con il quadro che si vuole realizzare • occorrono alcuni minuti
  37. 37. Main PartnerORGANIZZATO da https://deepart.io/ !
  38. 38. Main PartnerORGANIZZATO da E i gattini da condividere?! • genera immagini con gattini • https://github.com/ simoninithomas/CatDCGAN • software in linguaggio Python da eseguire basato su un modello di Neural Network
  39. 39. Main PartnerORGANIZZATO da Creazione di video con AI
  40. 40. Main PartnerORGANIZZATO da https://lumen5.com/ • scegli un post sul blog o feed RSS • Lumen5 crea un video per riepilogare il contenuto e abbinare ogni scena con video, foto e musica pertinenti alle tue idee • promette video-slideshow belli da vedere con alto contenuto di engagement • posso scegliere i passaggi interessanti del post e ordinare le scene suggerite • https://www.toolperstartup.com/2017/05/16/trasforma-i-post-del-tuo-blog-in-video-lumen5/
  41. 41. Main PartnerORGANIZZATO da Strumenti per gestire campagne
  42. 42. Main PartnerORGANIZZATO da https://www.hawkeye.ai/ ! • scoop.it piattaforma per fare content curation con tanti materiali • dall'analisi dei suoi dati con AI si può capire quali sono i contenuti preferiti per la audience • sapere quale è il contenuto con prestazioni alte in sito web proprio o del concorrente
  43. 43. Main PartnerORGANIZZATO da https://www.hawkeye.ai/ ! argomenti condivisi numero parole di argomenti condivisi
  44. 44. Main PartnerORGANIZZATO da Cortex! •  https://www.meetcortex.com/product/automation-2/ •  creazione del calendario editoriale per social media •  Il numero ottimale di post per ciascun canale •  Il momento migliore per ogni post •  La spesa di promozione ottimale per ogni post •  considera tuoi dati, dai concorrenti e migliaia di brand
  45. 45. Main PartnerORGANIZZATO da Cortex!
  46. 46. Main PartnerORGANIZZATO da https://www.datagran.io/ ! •  ottimizzazione campagne pubblicitarie •  quali colori, formati, immagini, parole, emozioni migliorano perfomance di annuncio •  per mandare pubblicità alle persone giuste, nei posti giusti, al momento giusto
  47. 47. Main PartnerORGANIZZATO da Creazione buyer personas! •  https://www.socialbakers.com/ suite/audiences-and-personas •  identificare con quali contenuti interagiscono le persone, i loro interessi e gli influencer di cui si fidano •  per fornire i contenuti giusti al pubblico giusto al momento giusto
  48. 48. Main PartnerORGANIZZATO da Conclusioni
  49. 49. Main PartnerORGANIZZATO da Lettura consigliata - Facebook AI • per conoscere gli strumenti di AI usati in Facebook • https://research.fb.com/ • https://code.fb.com/
  50. 50. Main PartnerORGANIZZATO da Video consigliati - Spot che citano AI ü https://www.youtube.com/playlist? list=PLHN30yGZ7nGKaTlPAMa4qzWd2tWnnH4ES ü playlist Spot Promo prodotti con intelligenza artificiale
  51. 51. Main PartnerORGANIZZATO da Conclusioni ü breve rassegna dei principali tool basati su AI ü non bisogna avere paura della Artificial Intelligence ü gli strumenti di AI aiutano nei compiti ripetitivi e ben definiti ü difficilmente gli algoritmi di AI riusciranno a sostituire la creatività umana ü bisogna conoscere a fondo come funziona AI per sfruttare le potenzialità
  52. 52. Main PartnerORGANIZZATO da Dubbi ü  i miei contenuti passati a questi servizi che fine fanno? ü  i miei contenuti servono per migliorare la AI del servizio? ü  mi chiedono accesso a dati di insight di mie presenze online, accetto? ü  il contenuto creato per me viene creato uguale anche per altri?
  53. 53. Main PartnerORGANIZZATO da Roberto MARMO www.robertomarmo.net info@robertomarmo.net Facebook, Twitter, Linkedin, Slideshare @robertomarmo Grazie!

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