De slides die horen bij de workshop PR & Contentmarketing bij de Social Media School 2011 van MarketingRSLT. De workshop werd verzorgd door Jos Govaart van PR Bureau Coopr

1. Content Marketing & PR 11 oktober 2011 MarketingRSLTSocial Media School

2. Programma & Leerdoelen

3. Wiebenik ?

4. Wat doe ik ? Public Relations&Content Marketing5 Professionals

5. Geven-Delen-Ontvangen Blogbelangrijkstebusinessdriver In september 2009 gestart met € 0,- out-of-pocket marketingbudget. Maar met tijd…..

6. Formats Elkemaandageenandere journalist/blogger over “The Dark Side”.O.a. Volkskrant, NRC Handelsblad, Radio 538, BNR, Adformatie, Telegraaf, Sp!ts, Metro, Marketingfacts etc etc

7. Voorstudenten: Prstudentchatfor students Coopr College op Facebook voor studenten.

8. Voorprofessionals..An evening with: Deirdre Breakenridge Brian Solis C.C. Chapman 2009 2010 2011

9. Best gelezenblog

10. Resultaten (1)

11. Resultaten (2)

12. Resultaat (3):

13. Misvatting over Public Relations… Free Publicity is gratis

14. Misvattingen over PR PR gaat altijd over media

15. Misvattingen over PR Een medialijst van 800titels is goed

16. Misvattingen over PR PR is Cheap AssAdvertising

17. Misvattingen over PR PR is altijd een goed instrument voor de korte termijn

18. VERDWIJNT DE KRANT ?

19. Oplagesonderdruk

20. Creatief of nood?

21. NIEUWE REALITEIT…

22. Wie is de gatekeeper?

23. Tools helpenbijselectie (Flipboard)

24. Tools helpenbijselectie (Zite)

25. Tools helpenbijselectie (Zite 2)

26. Tools helpenbijselectie

27. Journalist deelt op Facebook

28. Zijnbevindingentijdenseen interview…

29. En de conversatiewordtverplaatst…

30. CONTENT MARKETING

31. Google stuurtnooiteenpersberichtuit…

32. Bloggendebedrijvenzijnsuccesvoller… Content Bezoek Links

33. Bloggendebedrijvenzijnsuccesvoller…

34. Wat is Content Marketing Letterlijk: inhoud... In vakjargon... Content is alles wat (online) gepubliceerd is. Dus: Woorden, afbeeldingen, video’s, apps, games. Het is allemaal content! Content Marketing “Contentmarketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content die aansluit op een vooraf geïdentificeerde behoefte om zo nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken.”

35. Waarom Content Marketing ? Content Marketing geeft betekenis en menselijkheid aan merken en organisaties. Mogelijke redenen om Content Marketing toe te passen zijn: -Het werven van nieuwe klanten; -Verhogen naamsbekendheid; -Realiseren “Buzz” rondom je merk; -Relevante informatie delen met je doelgroep; -Je community mobiliseren tot actie

36. Stappenplan ?

37. Voorwiega je content maken? (1) OF OF OF

38. Voorwiega je content maken? (2)

39. Watwil je doelgroep? (1) -Sociaal contact -Educatie -Entertainment -Informatie -Oplossingvoorproblemenen alleswatooknog relevant is

40. Watwil je doelgroep? (2)Start online monitoring…

41. Watwil je doelgroep? (3) OF OF

42. Watwiljij van je doelgroep?

43. Watwiljij van je doelgroep? (definieervooraf!)

44. De Barcelona Principes Importance of goal setting and measurement Measuring the effect onoutcomes is preferred to measuringoutputs The effect on business resultscan and shouldbemeasuredwherepossible Media measurementrequiresquantity and quality AVE’s are NOT the value of public relations Social Media can and shouldbemeasured Transperency and replicability are paramount to sound measurement

45. De Barcelona principes in de praktijk

46. De Barcelona principes in de praktijk

47. Contentstrategie: B.E.S.T-Methode-BehavorialZie stap 3. Welk gedrag wil jij voor elkaar krijgen bij je doelgroep? -EssentialZie Stap 1 en 2. Welke content doet er echt toe voor je doelgroep. Wat helpt, entertaint, informeert of converseert. -StrategicVertelt de content ook echt jouw verhaal en ondersteunt het jouw doelstellingen ?-TargetedRicht je je content aan de JUISTE mensen.

48. Contentplanning (1/2):

49. Contentplanning (2/2):

50. CONTENT MARKETING TOOLKIT

51. Blogs Denk in formats Betrekanderen Denkna over een outpost strategie

52. E-mail nieuwsbrief Spam niet Schrijfpersoonlijk Link naar online content

53. White paper Thought Leadership Leads PR moment

54. (e)Book Opentdeuren Kostveeltijd PR moment

55. Case Study Uitdaging – Oplossing - Resultaten Quotes van klanten Maakvisueelaantrekkelijk

56. Twitterchats Faciliteerdiscussie Maak stakeholders belangrijk Gebruik chat als input nieuwe content

57. Webinar Combineer met anderemiddelen Tijd-efficiënt Zowelvoor moment alslongtail.

58. Video Combineer met anderemiddelen Tijd-efficiënt Zowelvoor moment alslongtail. Voorbeeldje...

59. Facebook App Merkactivatie Likes verzamelen Laat fans nietzakken..

60. Thematische Community Faciliteer platform Themabindtleden Veiliger walled-garden

61. Social Media News Release / Room Multi-Media SEO Social integratie

62. Print Gevolg online aanwezigheid Geloofwaardigheid / impact Agendasetting

63. Mobile App Gevolg online aanwezigheid Geloofwaardigheid / impact Agendasetting

64. Podcast Nieuws / Insights Nodiggastenuit Plan vooruit

65. Round table sessies Platform op niveau Deelnemerszullendelen Bewaakthematiek

66. Lijstjesobvonderzoek ! Industry feestje Altijddiscussie / kritiek …en vollezalen!

67. Infographicobvonderzoek Controle over boodschap Wordtveelgedeeld online Werkt offline beperkt

69. Wekelijkse basis

70. Maandelijkse basis

71. Op kwartaalbasis

72. Op jaarlijkse basisDenkaan het verschiltussen gatekeepers, tastemakers, influencers en het gewonepubliek!

73. EARNED MEDIA:EXPERIENCE PR

74. HET KÁN “GOEDKOOP”

75. HET KÁN “GOEDKOOP”

76. WERELDNIEUWS

77. Programma & Leerdoelen

78. Must follow on Twitter @dbreakenridge @shelholtz @briansolis @chrisbrogan @mitchjoel @steverubel @dmscott @tdefren @ginidietrich

79. Boekentips

80. Meer weten ? Kom dan op 15 december naar “AnEveningwith CC Chapman” Meer informatie op de site van Coopr!