2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, И. Ишунькина. Аудитория интернета в России. Tns Подробнее о Конференции на сайте АКМР http://corpmedia.ru/konferencii/digital

1. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА
В РОССИИ
Инесса Ишунькина
Директор по интернет-исследованиям TNS Россия
1

2. © TNS 2016
Аудитория российского интернета
12+ лет, любое устройство
Источник: TNS Web Index УИ, Russia 0+, Июль’15-Декабрь’15, прирост к Jul’15-Dec’15 к Jul’14-Dec’14. Россия 100k+, Q4 2015,
прирост Q4 2015 л Q4 2014. Все 12+ лет, Monthly reach,
+4% за год
83 млн. ч.
68% от населения
Россия 0+
+2% за год
47 млн. ч.
75% от населения
Россия100k+

3. © TNS 2016
С каких устройств выходят в интернет: Проникновение
Россия 100k+, 12+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q4 2015, прирост Q4 2015 k Q4 2014, Monthly reach, % от населения, 12+ лет
46%
+20%
25%
+1%
52%
+14%
64%
-6%

4. © TNS 2016
Переход в мобильный интернет
Россия 0+, 12+ лет, млн. человек
123
83
59
16
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, Июль’15-Декабрь’15, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет
уже в сети
уже мобильны
уже без
десктопа
население

5. © TNS 2016
75%
80%
85%
90%
95%
Янв-
Мар'14
Апр-
Июн'14
Июл-
Сен'14
Окт-
Дек'14
Янв-
Мар'15
Апр-
Июн'15
Июл-
Сен'15
Окт-
Дек'15
12-24 desktop
12-24 mobile
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
12-24:
с осени 2014 mobile > desktop
0%
25%
50%
75%
100%
Янв-
Мар'14
Апр-
Июн'14
Июл-
Сен'14
Окт-
Дек'14
Янв-
Мар'15
Апр-
Июн'15
Июл-Сент
'15
Oct-Dec
'15
25-44 desktop
25-44 mobile
25-44:
осенью 2015 mobile ~ desktop
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Янв-
Мар'14
Апр-
Июн'14
Июл-
Сен'14
Окт-
Дек'14
Янв-
Мар'15
Апр-
Июн'15
Июл-Сент
'15
Окт-Дек
'15
45+ desktop
45+ mobile
45+:
по-прежнему mobile < desktop
Проникновение интернета в возрастных группах
Россия 100k+, в % от населения указанного возраста

6. 6
Уники
не люди
На 1 человека
за месяц
приходится
около 10
уникальных
пользователей
Cookie
каждого
десктопного
браузера
Cookie
мобильного
браузера
Device
ID
Advertiser
ID
И так далееIDFA
865 млн уников
83 млн человек
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, июль-декабрь 2015, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России

7. 12 500 панелистов
Off-line рекрутинг
Репрезентирование офисного
и домашнего использования
40 000 панелистов
Измерение с точностью до URL
Длительности
7
Как это
работает:
десктоп
UCP
SCP

8. UCP
SCP
Аудитории десктопных
сайтов
Аудитории десктопных
рекламных кампаний
SCP
UСP
сайт
реклама
сайт
8
Как это
работает:
десктоп

9. сайт
реклама
SCP
Аудитории ВСЕХ
десктопных сайтов и
тегированной рекламы
Total desktop
Mobile
fusion
Обработка
данных SCP
Обработка
данных UCP
Все url
Длительности
Fusion
UCP
сайт
Research
Bar
Счетчик
Данные
счетчика
Panelist ID +
Cookie/Device ID
Стартовая
страница
панелиста
Счетчик
Счетчик
9
Как это
работает:
десктоп

10. © TNS 2015
Топ-20 сайтов десктопного интернета: Monthly reach
Россия 0+, 12-64, декабрь 2015, в % и млн. человек
10
50,1
48,0
44,9
42,0
41,6
30,3
28,9
22,7
21,4
20,8
14,2
14,1
13,4
12,7
12,5
12,3
11,8
11,5
11,4
11,4
Яндекс (34 проекта)
Mail.ru (25 проектов)
Vk.com
Google (ru+com)
Youtube.com
Odnoklassniki.ru
Wikipedia.org
Avito.ru
Facebook.com
Aliexpress.com
LiveJournal.com
Kinopoisk.ru
Rambler (18 проектов)
Liveinternet.ru
Gismeteo.ru
Rbc.ru
Mts.ru
Ria.ru
Instagram.com
Blogspot (com+ru)
Источник: TNS Web Index, Россия 0+, декабрь 2015, Monthly Reach, млн. чел., % от населения, 12-64 лет
млн. ч
52,5
50,2
47,0
44,0
43,6
31,7
30,2
23,7
22,4
21,8
14,9
14,8
14,0
13,2
13,1
12,9
12,3
12,0
12,0
11,9
%
%

11. © TNS 2016
Технология измерения профиля рекламыСчетчик
До начала
кампании
встраивается в
баннер/ролик
Панелист
При заходе на
страницу с
рекламой id
панелиста
сохраняется в
базе данных
счетчика
TNSDatabase
id панелиста
сопоставляется
с его соц/дем
профилем
(известен из
опросов)
Опционально
Для измерения
бренд-метрик
возможно
проведение
опросов
видевших и не
видевших
рекламу

12. © TNS 2016
Дашборд

13. МОБИЛЬНАЯ
ПАНЕЛЬ
Смартфоны и/или планшеты на базе Android, iOS
Выборка в сентябре 2015 = 2 500 человек
Россия 700k+ 12-64 лет, отдельно Москва и С.-Петербург
Измерение всех сайтов и приложений – user-centric подход
ПО компании RealityMine на устройстве + VPN профиль
TNS SDK для измерения событий внутри приложений
1

14. © TNS 2016
Технология?
ПО компании RealityMine
на устройстве респондента
Устройства? Смартфоны и планшеты
Данные?
По сайтам и приложениям
По совокупной аудитории сайта mobile+desktop
Возможности cross-анализа
Измерение мобильного Интернета TNS

15. © TNS 2016
Gmail
Google.Карты
YouTube
Поиск Google
Hangouts
Google+
Голосовой поиск
Вконтакте
Google Диск
WhatsApp
Skype
Viber
Facebook
2GIS
Яндекс.Карты
Крупнейшие установленные приложения
Россия 700k+, 12-64, Декабрь2015, Monthly Reach
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Декабрь 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет, учтены устройства на базе Android
Установлено

16. © TNS 2016
Gmail
Google.Карты
YouTube
Google.Поиск
Hangouts
Google+
Голосовой поиск
Vkontakte
Google Drive
WhatsApp
Skype
Viber
Facebook
2GIS
Яндекс. Карты
Крупнейшие установленные приложения
Россия 700k+, 12-64, Декабрь2015, Monthly Reach
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Декабрь 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет, учтены устройства на базе Android
% от
пользователй
32%
40%
68%
69%
9%
26%
4%
88%
28%
86%
44%
84%
42%
70%
51%
Установлено и
используют
Установлено и не
используют

17. © TNS 2016
Технология мониторинга рекламыРобот«Аватар»
Медийная
реклама
Спецпроекты
ТГБ
•Формат
•Позиция баннера
на странице
•Способ показа
баннера
•Landing page
•Таргетинг (пол,
возраст, география)
Редактор
Рекламодатель
Бренд
Категория
TNSDatabase
Обработка
данных
Клиенты
Факт выхода
Креативы
Данные по
показам
Бюджеты
Медийная реклама Факт выхода Данные по показам Данные по бюджетам
Количество сайтов 165 32 30
Детализация день месяц месяц
Точность 99% 75%+ прайс-листы

18. Технологии
мониторинга
десктопной
рекламы
Аудитории ВСЕХ сайтов и
рекламы + Мониторинг медийной
и видео рекламы
Desktop
Обработка
данных UCP
Все url
Длительности
UCP
сайт
реклама
Research
Bar
Модуль
МТИ
Хеши, Мета-данные
по видео
Data
Linker
Обработка
редакторами
SQR
Робот для
сбора рекламных
креативов
Обработка данных
мониторинга

19. © TNS 2016
Доли товарных категорий в видео-рекламе
2
45
27
6
4
4
2
2
10
FMCG
Фарма
Телеком
Ритейл
Авто
Электроника
Финансы
Прочие
Источник: TNS Media Intelligence, Москва, desktop, 10–20 ноября 2015, ограниченный набор сайтов: youtube.com, ivi.ru, rutube.ru,
1tv.ru, carambatv.ru, ctc.ru, megogo.net, tnt-online.ru, vk.com
10-20 ноября 2015, %
1 FMCG 45
2 Фарма 27
3 Телеком 6
4 Ритейл 4
5 Авто 4
6 Электроника 2
7 Финансы 2
8 Прочие 10

20. © TNS 2016
На каких сайтах размещается видео реклама
26
Источник: TNS Media Intelligence, Москва, desktop, 10–20 ноября 2015, ограниченный набор сайтов: youtube.com, ivi.ru, rutube.ru,
1tv.ru, carambatv.ru, ctc.ru, megogo.net, tnt-online.ru, vk.com
youtube.com ivi.ru rutube.ru Другие сайты
1
PROCTER & GAMBLE + + +
RECKITT BENCKISER + + +
2
NOVARTIS + + +
MONDELEZ INTERNATIONAL + + + +
3
PEPSI CO + + + +
ОТИСИФАРМ + + +
МТС + + +
UNILEVER + + +
4
MARS-RUSSIA + + + +
SCA HYGIENE PRODUCTS + +
5
FALLOUT 4 + + +
WORLD OF WARCRAFT + + + +
BEIERSDORF AG (BDF) + + + +
NESTLE + + + +
VOLKSWAGEN + + + +
L'OREAL + + +

21. 27
Развитие мобильного измерения:
- размер панели будет увеличен минимум на 20%
- репрезентируемая совокупность расширена
с городов-миллионников до России
- обсуждение партнерских программ с операторами
В мониторинге рекламы:
- поставка данных по видео-рекламе
- изменение технологии сбора данных
2016 г.

22. Спасибо