1. Google Analytics
Google Analytics: кейсы по настройке и отслеживанию
ключевых параметров
Станислав Видяев
Старший аналитик
Google Россия
Москва,
2011
Google Confidential and Proprietary 1

2. Если вкратце
Кастомизация кода
GA. Для чего?
Потери трафика: как
решить проблему
Некоторые
возможности GA:
отчет по позициям в
натуральном поиске
Анализ рекламных
площадок: GA vs YM
Google Confidential and Proprietary 2

3. Код Google Analytics
Стандартный асинхронный код
Google Analytics
<script type="text/javascript"> Кастомизация непосредственно
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-1234567-1']); в GA:
_gaq.push(['_trackPageview']); _setDomainName: сайт с
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type =
несколькими доменами либо
'text/javascript'; ga.async = true; субдоменами на одном домене.
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl'
: 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
Рекомендации по настройке кода:
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; связка с AdWords, использование utm-
s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
тегов, тегов других систем и т.д.
</script>
Дополнительная ручная кастомизация: смотрим
следующий слайд
Google Confidential and Proprietary 3

4. Код Google Analytics
Распознаем российские и
украинские поисковики. GA
«знает» только Yandex
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-1234567-1']);
_gaq.push(['_addOrganic', 'mail.ru', 'q']);
Устанавливаем длительность
_gaq.push(['_setCampaignCookieTimeout', 31536000000]); жизни Campaign куки
_gaq.push(['_trackPageview', '/downloads/brochure.pdf']);
_gaq.push(['_setDetectTitle', false]);
_gaq.push(['_trackPageview']);
Отслеживаем загрузку pdf
файла как просмотр страницы
Запрещаем отправку
заголовков страниц в отчет
«Содержание по заголовкам»
Юзергайд по кастомизации:
http://code.google.com/apis/analytics/docs/tracking/a
syncUsageGuide.html
Google Confidential and Proprietary 4

5. Минимизация потерь трафика
*При связанных аккаунтах GA и AW и включенной автопометке
Причины потери трафика: Диагностика:
Аккаунты GA и AW связаны некорректно Проверить линковку: способ связи и теги
Редирект и срезка Gclid: (adriver, adfox, Добавить к адресу до редиректа метку
http://www. -> http//: и др) ?gclid=test либо &gclid=test
Превышен лимит размера файла Подключить в Mozilla Firefox дополнение
utm gif call (2Kb или 2037 символов) Live HTTP Headers, проверить наличие
ошибки 2037 при отправке скриптом GA
файла на сервер
Дальше интересней!
Google Confidential and Proprietary 5

6. Минимизация потерь трафика
А теперь, как UTM gif call должен
выглядеть правильно
Google Confidential and Proprietary 6

7. Минимизация потерь трафика
Текст utm gif call файла:
GET /__utm.gif?utmwv=4.9.2&utms=1&utmn=707645400&utmhn=www.storony.com&utmcs=windows-
1251&utmsr=1280x800&utmsc=24-bit&utmul=en-
us&utmje=1&utmfl=10.2%20r153&utmdt=%D0%9F%D0%BE%D0%B4%D1%80%D0%BE%D0%B1%D0%
BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8%20%D0%BE%20%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B5%D0%
BA%D1%82%D0%B5%20%3A%3A%20%D0%9C%D1%83%D0%B7%D1%8B%D0%BA%D0%B0%D0%B
B%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9%20%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B5%D0%BA%D1%82%2
0%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%81%D0%B0%20%D0%92%D0%B8%D0%B4%D1%8F%D0%B5%D0
%B2%D0%B0%20%22%D0%A1%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%BD%D1%8B%20%D1%86
%D0%B2%D0%B5%D1%82%D0%B0%22&utmhid=1023603395&utmr=http%3A%2F%...
А теперь, как решить проблему.
Google Confidential and Proprietary 7

8. Минимизация потерь трафика
А вот как заголовок Optimization.ru выглядит в UTF-8
Optimization.ru:%20%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F%20%D0%
BE%D0%BF%D1%82%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F%20%D0%B8%20
%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B2%D0%B8%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5%20%D1%8
1%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%BE%D0%B2%20%D0%B2%20%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%
D0%BD%D0%B5%D1%82%D0%B5.%20%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%84%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%BD
%D1%86%D0%B8%D0%B8%20%D0%B8%20%D1%81%D0%B5%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D1%80%D
1%8B%20%D0%BF%D0%BE%20%D0%BF%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0
%BC%D1%83%20%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D1%83
Рекомендация для Optimization.ru:
_gaq.push(['_setDetectTitle', false]);
Google Confidential and Proprietary 8

9. Google Analytics: функции в помощь SEO
Создаем отдельный
профиль для имеющегося
домена в аккаунте GA
(профиль-дубликат)
Создаем и подключаем в
профиле три фильтра:
1. Включить источник: google
2. Включить средство: cpc
3. Фильтр с расширенными
настройками.
Google Confidential and Proprietary 9

10. Google Analytics: функции в помощь SEO
Google Confidential and Proprietary 10

11. Сравнение эффективности источников в GA
Как это может выглядеть в Google Analytics
Отчет «Все источники
трафика», вкладка
«Цели»
Оценка тенденций
эффективности разных
источников трафика
относительно целей
«Корзина» и «Спасибо
за покупку»
Google Confidential and Proprietary 11

12. Сравнение эффективности источников в GA
Как это может выглядеть в Google Analytics
Отдельный профиль
с фильтром
Средство=cpc
Отчет «Источники»
=> «Кампании»
Сводная таблица
«Кампания +
Источник»
Google Confidential and Proprietary 12

13. Сравнение эффективности источников в YM
Как это может выглядеть в Yandex Metrika
Отчет «Источники трафика: метки», вкладка «Целевые
визиты»
Google Confidential and Proprietary 13

14. Интеграция с рекламными площадками
YM: экспорт данных в Direct
GA: экспорт данных из AW в GA по автопометке
Google Confidential and Proprietary 14

15. Спасибо за внимание!
Google Confidential and Proprietary