Aktivér dit brand med content marketing
•
3 j'aime•1,617 vues
Præsentation om content marketing til EPiServer Ascend 2015. Præsenteret af Kristoffer Okkels og Mikkel Olesen, Creuna Danmark.
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
En vedette
En vedette (20)
Similaire à Aktivér dit brand med content marketing
Similaire à Aktivér dit brand med content marketing (20)
Plus de Creuna
Plus de Creuna (20)
Aktivér dit brand med content marketing
- 1. Aktivér dit brand med content marketing EPiSERVER Ascend 2015 Kristoffer Okkels, Lead Digital Business Developer Mikkel Olesen, Account Director
- 2. © Creuna Dagens program 1. Hvorfor aktivere sit brand med content? 2. Hvordan gør man? 3. Inspirerende eksempler 4. Råd og anbefalinger
- 3. Hvorfor aktivere sit brand med content?
- 4. © Creuna The ultimate purpose of business is to create customers. Peter Drucker, 1954 “
- 5. © Creuna
- 7. © Creuna The ultimate purpose of business is to create customers. Peter Drucker, 1954 “ engage
- 8. Engagement igennem hele kunderejsen © Creuna discover search investigate compare decision advocate find like love use get support share trust Purchase or other action
- 10. Brandaktivering handler om at skabe indhold, oplevelser og services, der opfylder et behov hos forbrugerne og opfordrer til aktiv involvering. © Creuna
- 11. © Creuna Brandet Hvad er vores DNA og hvilken position ønsker vi at opnå? Forbrugerne Hvilke uopfyldte behov og ambitioner har vores kunder? autentisk og relevant aktivering af brandet
- 12. © Creuna co-branding content marketing brand ambassadors influencer marketing nye teknologier apps social media activation
- 13. Hvordan gør man? Aktivér dit brand med content
- 15. © Creuna
- 16. © Creuna Definér hvad det er for en position, I gerne vil opnå eller cementere ved at aktivere brandet. Brand Position Aktivering af brandet
- 17. © Creuna Lær kunderne, konkurrenterne og markedet at kende med surveys, interviews, social listening, search- analyser og desk research. Indsigter Aktivering af brandet
- 18. © Creuna 0 5.000 10.000 15.000 20.000 8. feb 9. feb 10. feb 11.feb 12.feb 14. feb 15. feb 16. feb 17. feb Twittermentions #savemarius Her blev Marius dræbt Rygter om at endnu en giraf skulle slås ihjel
- 19. © Creuna Identificér jeres kunders urealiserede behov. Dér, hvor I har potentiale til at skabe reel værdi og gøre en forskel. Behov Aktivering af brandet
- 20. © Creuna Koncept Dramatisér brandets vision ved at synliggøre hvor og hvordan I skaber værdi for forbrugerne. Aktivering af brandet
- 21. © Creuna Eksekvering Giv konceptet vinger med en stærk kreativ eksekvering, der tager højde for både kontekst og timing. Aktivering af brandet
- 22. © Creuna Promovering Rå viralitet var et fænomen fra 00’erne, så investér for at opnå et passende reach. Uanset hvilke kanaler du aktiverer kampagnen på. Aktivering af brandet
- 23. © Creuna SHOW ME THE MONEY!
- 26. © Creuna Hvordan kan man som fødevare- brand differentiere sig på et mættet marked og skille sig ud fra tusindvis af andre opskrifts-sites?
- 28. © Creuna
- 29. © Creuna
- 30. Lader brandet træde i baggrunden ved at få influencers til at levere relevant og autentisk content. Koncept & Eksekvering Trods en hård konkurrence er der fortsat en stigende interesse for opskrifter blandt forbrugerne. Indsigter © Creuna Målgruppen kræver inspiration i øjenhøjde – ikke nedsættende eller instruerende brand-snak. Behov
- 32. © Creuna Hvordan kan man etablere en relation til travle og ombejlede kokke, når man ikke har det direkte salg til dem?
- 38. Rollen som kokkenes digitale sparringspartner er en langtidsholdbar platform, der kan eksekveres på et væld af måder. Koncept & Eksekvering Køkkenansvarlige lever et travlt liv, men vil gerne udvikle sig fagligt og tilegne sig ny viden. De er dog kun modtagelige, hvis man kommunikerer på en måde, der anerkender deres kompetencer. Indsigter & Behov © Creuna
- 40. © Creuna
- 41. © Creuna Hvordan aktiverer man sit brand, hvis man er en offentlig institution med et meget begrænset kendskab?
- 42. © Creuna
- 43. d © Creuna Case video: https://www.youtube.com/watch?v=FYhznhhXdmM
- 44. © Creuna Udnytter ny teknologi, der sætter forbrugeren i centrum og aktiverer den passive tv-seer. Koncept & Eksekvering Nordmænd er patriotiske naturelskere. Indsigter Partnerskab med et traditionelt medie for at øge eksponeringen. Promovering
- 45. Råd og anbefalinger Aktivér dit brand med content
- 47. © Creuna Brandet Hvad er vores DNA og hvilken position ønsker vi at opnå? Forbrugerne Hvilke uopfyldte behov og ambitioner har vores kunder? autentisk og relevant aktivering af brandet
- 48. En klar brand position er afgørende for succes med content Udnyt muligheden og skab relevans på tværs af kunderejsen Fortolk content i bred forstand – services er også content Genbrug content på tværs af koncepter og målgrupper Business casen er ofte god: tid brugt på brandet = rå værdi Takeaways © Creuna 2 3 4 5 1
- 49. tak! creuna.dk info@creuna.com company/creuna slideshare.net/creuna CreunaDanmark creuna_dk Kristoffer Okkels, Lead Digital Business Developer Mikkel Olesen, Account Director