Præsenteret af Sara Alvad og Mads Jørgensen til Digital Delight.

1. © Creuna
Millennials,
medier og mad
Sara Marie Alvad &
Mads Kistrup Jørgensen

2. Millennials, mad & medier
Et indsigtsstudium
Mads Jørgensen, Insights and Analytics Consultant
Sara Marie Alvad, Senior Brand and Communication Consultant

3. © Creuna
1. Hvorfor Millennials og mad?
2. Fire nedslag
3. Opsummering
Dagens menu…

4. © Creuna
Født mellem 1980 2000

5. © Creuna

6. © Creuna
1/5 af befolkningen 1/3 af forbruget

7. © Creuna

8. Vi er ikke de første
© Creuna

11. Hvor finder de deres inspiration ?
Hvilke drivers er i spil ift. køb?
Er de loyale over for brands ?
Hvilke medier er relevante?

12. © Creuna
2 fokusgrupper
+25 field interviews
+ 1000 respondenter

13. Og hvad lærte vi så?
© Creuna

14. © Creuna
1. Mest værdi for pengene
2. Med et twist af idealisme
3. Content on demand
4. Loyaliteten sidder ikke i logoet
Fire nedslag

15. © Creuna
1. Mest værdi for pengene
2. Med et twist af idealisme
3. Content on demand
4. Loyaliteten sidder ikke i logoet

16. Du er til eksamen hver dag

17. 72%
At varen er billig

18. 72%
At varen er billig
= Samtlige respontenter Indkomst + 1.000.0000/året
60%At varen er billig

19. 60%
Hvad varen
indeholder
72%
At varen er billig
33%
Mener, at de er mere
kritiske forbrugere end
deres forældre
66%
Planlægger deres
indkøb hjemmefra
50%
svarer, at
tilbudsaviser har
stor indflydelse på
deres valg

20. Cecilie
“Jeg bruger E-tilbudsavisen
virkelig meget. Jeg kan tjekke,
om de har rugbrød på tilbud i
de supermarkeder, jeg
kommer forbi på vej hjem.”
Cecilie

21. “Ved fødevarer tænker jeg ikke så
meget over mærket, mere over
hvad der er i. Hvis jeg skal vælge
mellem to syltetøjer, kigger jeg
på, hvilken der er flest jordbær i.
Anne

22. “Jeg plejer at købe det billigste,
men hvis det økologiske nu er
næsten tilsvarende, så giver jeg
gerne lidt ekstra for det.
Magnus

23. © Creuna
1. Mest værdi for pengene
2. Med et twist af idealisme
3. Content on demand
4. Loyaliteten sidder ikke i logoet

24. Millennials er idealistiske.
Måske endda mere end de har råd til

25. © Creuna
29%
Er enige eller meget enige i,
at økologi er vigtigt

26. “Jeg kigger efter de forskellige
mærker, der er på, for eksempel
Nøglehulsmærket eller
Økomærket. Og så er det ligesom
de ting, jeg går efter.”
Marie

27. “I den perfekte verden, der
købte jeg kun økologisk. Der
er det kun økonomien, der
står i vejen.”
Emil

28. © Creuna
29%
Er enige eller meget enige i,
at økologi er vigtigt
24 %
foretrækker at købe
varer, der er lokalt
producerede

29. “Altså, hvis det lokale æble
står ved siden af det fra
Spanien, så vælger jeg det
lokale”
Magnus

30. “Gram Slot, det føles lidt
mere lokalt. Som om der står
en eller anden fyr ved en
mølle, ligesom sin tip tip tip
oldefar, og maler korn. ”
Kristoffer

31. © Creuna
29%
Er enige eller meget enige i,
at økologi er vigtigt
41%
foretrækker at købe
brands der støtter en god
sag
24 %
foretrækker at købe varer,
der er lokalt producerede

32. “Jeg går op i Fair Trade.
Kaffe er et godt eksempel.
Jeg skal vide, om kaffebønderne
har haft det godt.”
Louise

33. “Hvis nu Gram Slot lavede en
fidget spinner eller sådan
noget”
Kristoffer

34. © Creuna
1. Mest værdi for pengene
2. Med et twist af idealisme
3. Content on demand
4. Loyaliteten sidder ikke i logoet

35. © Creuna
49%
Har adblocker
installeret*
20%
Svarer, at de er
fuldstændig immune
over for reklamer
4%
Bliver inspireret i
nyhedsbreve
10%
Angiver TV-reklamer
som en inspirationskilde
30%
Svarer, at INTET kan få
dem til at følge et brand
på sociale medier
* Danmarks Statistik

36. “Reklamer er
dødirriterende,
og jeg ved jo godt,
hvad de vil.”
Emil

37. Hvor finder de så
inspirationen?

38. Hvor finder de inspiration ?
10
20
30
40
50
60
20%
27%
32%
42%
51%
%

39. “Hvis et brand ikke laver godt
indhold på Instagram, så gider
man ikke følge dem. Det er ikke
derfor, man er på sociale
medier.”
Louise

40. Content Marketing

41. Content Marketing
MindreMere

42. “Arla skriver, at man skal
bruge ‘Arla Hytteost’. Det er
irriterende. De skal ikke
bestemme. Så vil jeg hellere
bruge en helt anden opskrift.”
Marie

43. © Creuna
1. Mest værdi for pengene
2. Med et twist af idealisme
3. Content on demand
4. Loyaliteten sidder ikke i logoet

44. Loyalitet handler om
butik og produkterfaring

45. © Creuna
29%
svarer, at de lægger
vægt på, at det er et
mærke, de kender
59%
svarer, at de køber
ind i den samme
butik hver uge

46. “Jeg handler altid i Brugsen,
fordi det er lettest. Og derfor
bliver det Änglamark.”
Mette

47. “Hvis jeg har haft en god
oplevelse eller smagt noget
lækkert, for eksempel Arla
Unika, så vil jeg gerne anbefale
det til mine venner.”
Louise

48. “Hvis et brand laver et produkt,
som jeg synes er virkelig godt,
så er jeg mere tilbøjelig til at
prøve deres andre produkter.
Også selv om jeg ikke kender så
meget til dem. ”
Kristoffer

49. “Jeg vil faktisk gerne anbefale
Nemlig, for jeg synes, det har
været gode oplevelser. Og man
får endda en plade Marabou
med, første gang man handler
hos dem.”
Emil

50. Opsummering
© Creuna
Så hvad har vi med fra i dag?

51. 1. Mest værdi for pengene
2. Med et twist af idealisme
3. Content on demand
4. Loyaliteten sidder ikke i logoet

52. What to do?
© Creuna
1. Dit produkt skal være i orden
2. Reducér kompleksitet
3. Gør dig relevant med indhold
4. Kend din millennial………..

53. © Creuna
Skær aldrig 1,2 mio
mennesker over een kam !

54. Thanks
Stay tuned for the full report