Creuna - Millennials, mad og medier

Creuna - Millennials, mad og medier
© Creuna Millennials, medier og mad Sara Marie Alvad & Mads Kistrup Jørgensen
Millennials, mad & medier Et indsigtsstudium Mads Jørgensen, Insights and Analytics Consultant Sara Marie Alvad, Senior Brand and Communication Consultant
© Creuna 1. Hvorfor Millennials og mad? 2. Fire nedslag 3. Opsummering Dagens menu…
© Creuna Født mellem 1980 2000
© Creuna
© Creuna 1/5 af befolkningen 1/3 af forbruget
© Creuna
Vi er ikke de første © Creuna
Hvor finder de deres inspiration ? Hvilke drivers er i spil ift. køb? Er de loyale over for brands ? Hvilke medier er relevante?
© Creuna 2 fokusgrupper +25 field interviews + 1000 respondenter
Og hvad lærte vi så? © Creuna
© Creuna 1. Mest værdi for pengene 2. Med et twist af idealisme 3. Content on demand 4. Loyaliteten sidder ikke i logoet Fire nedslag
© Creuna 1. Mest værdi for pengene 2. Med et twist af idealisme 3. Content on demand 4. Loyaliteten sidder ikke i logoet
Du er til eksamen hver dag
72% At varen er billig
72% At varen er billig = Samtlige respontenter Indkomst + 1.000.0000/året 60%At varen er billig
60% Hvad varen indeholder 72% At varen er billig 33% Mener, at de er mere kritiske forbrugere end deres forældre 66% Planlægger deres indkøb hjemmefra 50% svarer, at tilbudsaviser har stor indflydelse på deres valg
Cecilie “Jeg bruger E-tilbudsavisen virkelig meget. Jeg kan tjekke, om de har rugbrød på tilbud i de supermarkeder, jeg kommer forbi på vej hjem.” Cecilie
“Ved fødevarer tænker jeg ikke så meget over mærket, mere over hvad der er i. Hvis jeg skal vælge mellem to syltetøjer, kigger jeg på, hvilken der er flest jordbær i. Anne
“Jeg plejer at købe det billigste, men hvis det økologiske nu er næsten tilsvarende, så giver jeg gerne lidt ekstra for det. Magnus
Millennials er idealistiske. Måske endda mere end de har råd til
© Creuna 29% Er enige eller meget enige i, at økologi er vigtigt
“Jeg kigger efter de forskellige mærker, der er på, for eksempel Nøglehulsmærket eller Økomærket. Og så er det ligesom de ting, jeg går efter.” Marie
“I den perfekte verden, der købte jeg kun økologisk. Der er det kun økonomien, der står i vejen.” Emil
© Creuna 29% Er enige eller meget enige i, at økologi er vigtigt 24 % foretrækker at købe varer, der er lokalt producerede
“Altså, hvis det lokale æble står ved siden af det fra Spanien, så vælger jeg det lokale” Magnus
“Gram Slot, det føles lidt mere lokalt. Som om der står en eller anden fyr ved en mølle, ligesom sin tip tip tip oldefar, og maler korn. ” Kristoffer
© Creuna 29% Er enige eller meget enige i, at økologi er vigtigt 41% foretrækker at købe brands der støtter en god sag 24 % foretrækker at købe varer, der er lokalt producerede
“Jeg går op i Fair Trade. Kaffe er et godt eksempel. Jeg skal vide, om kaffebønderne har haft det godt.” Louise
“Hvis nu Gram Slot lavede en fidget spinner eller sådan noget” Kristoffer
© Creuna 49% Har adblocker installeret* 20% Svarer, at de er fuldstændig immune over for reklamer 4% Bliver inspireret i nyhedsbreve 10% Angiver TV-reklamer som en inspirationskilde 30% Svarer, at INTET kan få dem til at følge et brand på sociale medier * Danmarks Statistik
“Reklamer er dødirriterende, og jeg ved jo godt, hvad de vil.” Emil
Hvor finder de så inspirationen?
Hvor finder de inspiration ? 10 20 30 40 50 60 20% 27% 32% 42% 51% %
“Hvis et brand ikke laver godt indhold på Instagram, så gider man ikke følge dem. Det er ikke derfor, man er på sociale medier.” Louise
Content Marketing
Content Marketing MindreMere
“Arla skriver, at man skal bruge ‘Arla Hytteost’. Det er irriterende. De skal ikke bestemme. Så vil jeg hellere bruge en helt anden opskrift.” Marie
Loyalitet handler om butik og produkterfaring
© Creuna 29% svarer, at de lægger vægt på, at det er et mærke, de kender 59% svarer, at de køber ind i den samme butik hver uge
“Jeg handler altid i Brugsen, fordi det er lettest. Og derfor bliver det Änglamark.” Mette
“Hvis jeg har haft en god oplevelse eller smagt noget lækkert, for eksempel Arla Unika, så vil jeg gerne anbefale det til mine venner.” Louise
“Hvis et brand laver et produkt, som jeg synes er virkelig godt, så er jeg mere tilbøjelig til at prøve deres andre produkter. Også selv om jeg ikke kender så meget til dem. ” Kristoffer
“Jeg vil faktisk gerne anbefale Nemlig, for jeg synes, det har været gode oplevelser. Og man får endda en plade Marabou med, første gang man handler hos dem.” Emil
Opsummering © Creuna Så hvad har vi med fra i dag?
1. Mest værdi for pengene 2. Med et twist af idealisme 3. Content on demand 4. Loyaliteten sidder ikke i logoet
What to do? © Creuna 1. Dit produkt skal være i orden 2. Reducér kompleksitet 3. Gør dig relevant med indhold 4. Kend din millennial………..
© Creuna Skær aldrig 1,2 mio mennesker over een kam !
Thanks Stay tuned for the full report

Check these out next

Creuna - Millennials, mad og medier

Recommandé

Contenu connexe

Plus de Creuna(20)

Creuna - Millennials, mad og medier