Anhand von Suchmaschinenoptimierung (SEO) wollen wir unsere Website für Suchmaschinen wie Google oder Bing relevant erscheinen lassen. Dies bewerkstelligen wir unter anderem durch mit Keywords angereicherten Texten. Das angestrebte Ziel ist es, ein möglichst gutes Ranking zu erhalten und unter den Top drei oder zumindest auf der ersten Seite einer Sucheranfrage gelistet zu werden. Es gibt jedoch so viel mehr Aspekte als Keywords, um seine Website SEO ready zu machen! In diesem Workshop besprechen wir die technischen und inhaltlichen Aspekte der Search Engine Optimization und nehmen sie zusammen mithilfe verschiedenster SEO-Tools unter die Lupe.
3. Täglich sind Onliner rund 150 Minuten im Netz.
91% nutzen regelmäßig Suchmaschinen.
Warum SEO Relevant ist.
Social Media Week
SEO-Workshop
3Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2017
4. Top-Ranking
SEO-Maßnahmen zur Verbesserung
der Sichtbarkeit von Inhalten im Internet
Suchmaschine will bestes Ergebnis
auf eine Suchanfrage liefern
Google zieht >200 Faktoren zur Bewertung
von Inhalten heran
Zielsetzung.
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4
5. Antwort auf eine Frage oder die Lösung für ein Problem
Von allgemein zu spezifisch
Von einzelne Keywords hin zu ganzen Sätzen
oder Aussagen
Suchverhalten.
Social Media Week
SEO-Workshop
5
6. 99,1% aller organischen Klicks enallen auf
die ersten zehn Posi>onen
Erste Ergebnis der zweiten Seite
erhält nur mehr 0,17%
Klickverhalten.
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6Quelle: Sistrix, Klickwahrscheinlichkeit der organischen Suchergebnisse, 2015
9. Content strategie.
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9Quelle: Think Content, Miriam Löffler, 2016
Audit
Planung
Produk>on
Management
Content
SEO
10. Content strategie.
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10Quelle: Think Content, Miriam Löffler, 2016
Audit
Planung
Produk>on
Management
Content
SEO
11. Bestandsaufnahme des Ist-Zustands
Was ist vorhanden? Was fehlt?
Worauf zuküneig verzichtet?
Basis: Dass Inhalte an den Unternehmenszielen
sowie den Bedürfnissen der Zielgruppe ausgerichtet sind.
Warum ein Audit.
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SEO-Workshop
11
12. Bestandteile SEO Audit.
Social Media Week
SEO-Workshop
12
SEO
Audit
Back-
links
Content
Technik
Onpage Op>mierung
{
{Offpage Op>mierung
Quelle: Margn Mißfeldt, 2017
14. Art des Audits
• Quanggves/ qualitagves Content-Audit
• Gesamte Website oder Teilbereich
Ziel
• Technik bewerten
• Inhalt bewerten
Grund • Checken ob Inhalte für Suchmaschinen aujereitet sind
Umfang & Tiefe
• Startseite und Navigagon
• Blogbereich
AuPereitung der
Ergebnisse
• Daten aus Google Analygcs & der Search Console
• Aujereitung und Auswertung der Daten mit Hilfe von Microsoe Excel
• Chrome Plugin: SEO-Extengon und WordPress Plugin: Yoast
Arbeitsaufwand • 2 Wochen
Rahmenbedingungen audit.
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15. Einrichtung von Google Analy>cs und der
Search Console als Basis, um sich einen Überblick
zu verschaffen.
SEO Quick Check.
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15
19. Euer Ziel muss es sein, relevanten Content
mit Mehrwert für die Zielgruppe
zur Verfügung zu stellen!
Relevanter Inhalt.
Social Media Week
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20. Besetzt relevante Suchbegriffe um eure
Wesbewerber zu verdrängen.
Wonach suchen Menschen, die eure Leistung
brauchen?
Welche Begriffe nutzen sie genau? Gibt es
Synonyme oder Umschreibungen?
Suchen sie vielleicht eher nach dem Problem als
nach eurer Lösung?
Relevanter Inhalt.
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21. Social Media Week
SEO-Workshop
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Die perfekte Seite bauen.
! ! " # $www.beispiel/kategorie/keyword% ⋆ Verwendung des relevanten
Keywords sowie von Synonymen
schaI RelevanzStartseite ∠ Kategorieseite ∠ Detailseite
Keyword
Keyword
Verwendung zusätzlicher Medien
(Bilder, Videos, Graphen) werten
den Content auf
(
Social Media BuTons erleichtern
die Verbreitung des Contents und
schaffen Reichweite
) * + ,
23. -
Bewertungskriterien.
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SEO-Workshop
Aktualität &
Relevanz
Auffindbarkeit Thema>sierung Verständlichkeit
• Relevanz des Themas für
Täggkeitsfeld
• Branchen aktuelles Thema
• Aktualisierung seit
Veröffentlichung
• Klickgefe
• Interne Verlinkungen zur
Seite
• Thema umfassend
bearbeitet
• Keyword in Titel & Meta-
Descripgon
• H-Überschrie mit
Keyword
• Verwendung von
Synonymen im Text
• Länge des Textes
• Sinnvolle Gliederung
• Einsatz von mehreren
kurzen stas langen
Absätzen
• Aufzählungen
• Einleitung und Fazit
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24. -
Bewertungskriterien.
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Medieneinsatz Mehrwert &
Qualität
Lesbarkeit
• Benennung von
Bilddateien
• Einsatz von Alt-Tag
• Interne Verlinkungen
• Sprechende Ankertexte
von Verlinkungen
• Einsatz von externen
Verlinkungen
• Funkgonalität der
Verlinkungen
• Qualitagv hochwergger
Content der dem Nutzer
einen Mehrwert bietet
• Flesch-Index
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30. Content Lifecycle.
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30Quelle: The digital crown – Winning at content on the web, Ahava Leibtag, 2014
31. Content Goals Matrix
Editorial Guideline
Redakgonsplan
Content Management System Guideline
Archivierungsprozess
Content Steuerung.
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32. Für welche Zielgruppe? • Kunden-Persona, Newsleser Abonnenten
Content Format? • Blogargkel, Produksext
Ziel? • Wissenstransfer über Trend, Learning, Coupon Akgon, Gewinnspiel
Autor? • Name der Person
Call to Ac>on? • Download Whitepaper, Newsleser Anmeldung, Gewinnspiel Teilnahme, Anmeldung für Webinar
Content Goals Matrix.
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