Hora de Cierre, revista del Instituto de Prensa de la SIP - Octubre 2012
1. HORA CIERRE
www.sipiapa.org Octubre / Diciembre de 2012
de
La Revista del Instituto de Prensa de la SIP
HACIA EL 2020
UNA DÉCADA
CRUCIAL POR
DELANTE
FAVORITO DEL LECTOR
PERIODISMO
DE DATOS
INDISPENSABLE
CRISIS EN LO “DIGITAL PRIMERO”
EL PRINT NO
ES SEGUNDO
DE NADIE
2. 2 Hora de Cierre
Octubre/Diciembre 2012
lo
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2012
68 As
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al – S o cie d a de
3. Hora de Cierre 3
CONTENIDO Octubre/Diciembre 2012
NOTA DE TAPA
El futuro
LA MARCA
de los impresos es un
valor que los está haciendo
imperecederos en la era
más allá
digital, pese a los retrocesos
en circulación y avisos
de la
noticia
En el choque Papel Vs. Digital nadie
parece tener la última palabra. Impera la
necesitad de una coexistencia basada en
el respeto y la independencia de ambos
productos. P24
DISEÑO FUTURO
ENTREVISTA
La segunda venida Alba Sánchez 2020 Odisea
delUSA Today de los diarios
El diario estadounidense que revolucionó
Con mucha Dramáticos y traumáticos, los cambios
el color y la infografía, sorprende con un
rediseño integral y único. P14
franqueza que se esperan para la próxima década
pueden ser trazados desde ahora. P39
popular
INTERNET TECNOLOGÍA
El diario que
El Big Data Caracas no había
podido tener sigue
Diarios
pisa fuerte como uno de sus agrandados
principios mante- Impresionante tecnología visual se abre
Es el gran tópico del Internet 2.0. Mueve ner la política a la paso en los impresos. P38
todas las cuerdas, desde el marketing mayor distancia
hasta el derecho a la privacidad. P18 posible. P12 Ofrecen una
Redacción virtual
VISUAL ENTREGA La reducción de costos crea nuevas opor-
tunidades de servicios. P40
Muéstrame Diseño receptivo Eje de tecnología
los datos para inocentes española
El periodismo de datos es, en los sitios Información indispensable sobre el siste- Protec y Agile Content van
web, lo que la infografía en el papel. El ma de diseño para multiplataformas que detrás de todos los conte-
lector siempre lo agradece. P30 puede representar buenos ahorros. P36 nidos. P42
4. 4 Hora de Cierre
Octubre/Diciembre 2012 EDITORIAL
HORA CIERRE
www.sipiapa.org Octubre / Diciembre de 2012
DEL EDITOR de
La Revista del Instituto de Prensa de la SIP
Una prensa Hora de Cierre año 17 no. 89
CONSEjO EDITORIAL
Jaime Mantilla (ECUADOR)
educada Ricardo Trotti
DIRECTOR DEL INSTITUTO DE PRENSA
EDITOR HORA DE CIERRE
Horacio Ruiz Pavón
U
n reciente estudio del namiento: Tecnología (78%), Multime- COLABORADORES
Sauro González Rodríguez
Instituto Poynter ob- dios (77%), Manejo de Datos (75%), Li- Alfonso Juárez
servó que los periodis- derazgo (70%), Especialización (62%),
tas estadounidenses y Ética y Leyes (51%), Habilidades repor- PUBLICIDAD
latinoamericanos en teriles (46%). Paola Dirube
general no dan mucho crédito a las orga- El estudio ofrece casos específicos pdirube@sipiapa.org
nizaciones periodísticas donde laboran de cómo empresas periodísticas se han Instituto de Prensa de la SIP
por las oportunidades de entrenamien- beneficiado del entrenamiento a sus
Gerardo García Gamboa
to. Piensan que son pocas. periodistas. El punto central es que ni (MÉXICO)
El lamento surge como parte de un las empresas ni las universidades en Es- PRESIDENTE
análisis del estado de la educación en tados Unidos parecen estar haciendo VICEPRESIDENTE
periodismo en Estados Unidos, auspi- un buen trabajo en promover una for- Francisco Fascetto (ARGENTINA)
ciado por la Fundación John S. y James mación continua para estudiantes de
TESORERO
L. Knight. El lado positivo es que los cur- periodismo y periodistas en ejercicio. Clemente Vivanco (ECUADOR)
sos en línea o a través de dispositivos pa- En una iniciativa sin precedente,
ra e-learning están ganando aceptación también la Fundación Knight junto a SECRETARIO
Jaime Ruiz Moreno (MÉXICO)
como una forma efectiva y de bajo costo Poynter y el American Press Institute
para poder entrenar (API) se han unido pa- Julio E. Muñoz
DIRECTOR EjECUTIVO DE LA SIP
a una audiencia ma- ra ofrecer un progra-
yor de comunicado- ma de entrenamiento Consejo Consultivo del Instituto de Prensa
res. en herramientas di- Claudio Paolillo (URUGUAY)
Un tercio de los gitales dirigido a au-
periodistas esta- Un fuerte aumento en el mentar el impacto y la
PRESIDENTE DEL DIRECTORIO
dounidenses y ocho número de periodistas productividad de los
Eduardo Alemán (VENEzUELA),
Rosental C. Alves (EE.UU.),
de cada 10 periodis- que toman cursos en periódicos. Este pro- James Bettinger (EE.UU.), Max Chauvet, Ro-
dolfo Dumas (HONDURAS) Saturnino Herrero
tas internacionales yecto recibirá fondos
consultados dijeron línea señala el camino por 1,5 millones de dó-
Mitjans (ARGENTINA), Gonzalo Leaño Reyes
(MÉXICO), Guadalupe Mantilla (ECUADOR), Amy Mc
que los cursos en lí- a seguir en la educación lares. Combs (ESTADOS UNIDOS), Johnny Yataco (ESTADOS
UNIDOS), Aldo zuccolillo Moscarda (PARAGUAY),
nea que han recibi- continua de la profesión Lo cualratifica el Natalia zuccolillo (PARAGUAY),
do les parecen tanto camino a seguir por el
o más efectivos que Instituto de Prensa de
el entrenamiento la SIP que, a través de REDACCIÓN Y PUBLICIDAD
tradicional en salo- una donación de la em- 1801 S.w. 3rd. Avenue Miami, FL 33129, EE.UU.
nes de clase. presa española Telefónica, esta cerca Tel: (305) 634-2465 Fax: (305) 635-2272
www.sipiapa.org
El tema es que, como lo apuntó Eric de inaugurar una moderna plataforma
Newton, quien tuvo a cargo la investi- de aprendizaje digital para periodistas HORA DE CIERRE, el órgano oficial del Instituto de
gación, el desarrollo profesional es un latinoamericanos. El Centro Digital de Prensa de la Sociedad Interamericana de Prensa
tema clave en la transformación actual la SIP puede ser una iniciativa revolu-
(SIP), se publica trimestralmente y se distribuye
gratis a socios de la SIP, a periódicos y entidades
del periodismo. De 660 exalumnos de cionaria en cuanto a la enseñanza de periodísticas. La revista está dirigida al personal de
programas de entrenamiento de la fun- periodismo y de producción de periódi- la industria editorial y publicaciones hispanas de
las Américas y su contenido ofrece información y
dación que fueron entrevistados,un 61 cos en la region, pero los retos son muy noticias sobre el aspecto técnico y periodístico del
por ciento trabaja fuera de EE.UU. La grandes y, sobre todo, requerirá de una sector. Invitamos a sugerirnos referencias, así como
mayoría en Latinoamérica. cooperación decidida de parte de los contribuciones sobre los mencionados temas.
Las respuestas combinadas de los medios de comunicación a los que, en 2012 IAPA Press Institute ISSN 1021-9641
660 periodistas consultados señalaron última instancia, estarán dirigidos los Todos los derechos reservados
estos tópicos de interés para el entre- beneficios de esta plataforma.
5.
6. 6 Hora de cierre
Cierre
Octubre/Diciembre 2012
2011 ESPACIO
DEL LECTOR
LECTORES
Un país donde leen mucho
Me da gusto informarles No conozco ninguna cifra de importante enseñar a leer pe-
que un estudio de la firma de circulación comparable a esta riódicos a las nuevas genera-
auditoría KMPG, solicitado en Latinoamérica. En Lima, ciones. Estudios previos han
por la Sociedad de Empresas la circulación de impresos en revelado que Perú está entre
Periodísticas de Perú (SEPP), ese período aumentó en un los países de Latinoamérica
reveló recientemente que la 35 por ciento, mientras que con más lectoría de diarios,
circulación de diarios impre- en provincias fue de un 80 por llegando a un 68% de penetra-
sos en esa nación aumentó un ciento. Podrán decir que los ción, superior al promedio de
50 por ciento en los últimos diarios en papel están en vías la región que es de un 39%.
cuatro años, desde el primer de extinción, pero no en mi Manuel Mencías
trimestre del 2007 hasta el país como claramente lo re- Lic. en Mercadotecnia Campaña Diario en la
Educación de El Comercio
primer trimestre del 2011. fleja estas cifras. Creo que es Cusco, Perú de Lima. (Foto Archivo)
Conferencias en la web tiendo todos, aún los que resistimos Plinio Espinosa
Quiero agradecerles por sus aten- a este tipo de espectáculo, en una Periodista Egresado
ciones y la producción de una excelen- época en la que los medios de comuni- Facultad de Comunicación Social
te actividad como el Sexto Encuentro cación han perdido la brújula sobre su Universidad de Zulia
de Diarios Populares realizado en Can- responsabilidad. Maracaibo, Venezuela
cún, México, del 6 al 7 de septiembre. Azalea Calderón
Bendiciones. ¿Cuándo pautarán las Observatorio de Medios Atractivos en desarrollo
presentaciones? Quiero compartirlas México, D.F. Leo en su edición de julio-septiem-
con mi equipo de trabajo. bre el interesante artículo “Se buscan
Linda Hernández Rosado Ya no viven allí lectores ‘de peso’”. Lo cierto es que no
Directora / Primera Hora Hola soy un periodista exiliado en sólo los ejecutivos y empresarios de
San Juan, Puerto Rico Europa. En el Viejo Continente somos la industria periodística pueden estar
casi mil periodistas mexicanos exilia- preocupados por el mercadeo de sus
N. de la R.: Gracias Linda, todas las dos. Este es nuestro principal destino, productos. Yo, como lector de noticias,
ponencias del Encuentro pueden ser en vez de Estados Unidos, que solo lo también. Soy estudiante de tercer
vistas en la página web del Instituto vemos como un país de tránsito. No año de periodismo y hemos tenido un
de Prensa de la SIP, www.institutode- nos quedamos allí por las cercanías diálogo entre compañeros y profesor,
prensa.com con México y buscamos como irnos acerca de cómo atraer más al lector y
lo más lejos posible. Los periodistas al anunciante que son los que nutren
Con la frivolidad al cuello cada día se van más del país. las arcas del periódico. Y, por ende, me
Considero que es un tema repug- Charly Landeros darán de comer cuando ejerza.
nante el de Kate Middleton, la Duque- Milán, Italia Martín López Figueroa
sa de Cambridge, fotografiada en la Santiago, Chile
intimidad de unas vacaciones con su Diarios populares
esposo, en una playa, y que ha creado Me gusto mucho su reportaje Para cooperar con la SIP
un torbellino de comentarios en todo sobre el fin del diario Times Picayune La Sociedad Interamericana de
el mundo, como si no hubiesen temas de New Orleans. Fue una nota entre- Prensa (SIP) es una organización sin fin
mucho más importantes por las que tenida y directa que ofreció una visión de lucro dedicada a defender la libertad
preocuparse. Sí, sin duda, la culpa es muy interesante de los problemas de expresión y de prensa. Sus programas
de los medios. Ellos han contribuido agudos que enfrentan los impresos. son financiados por contribuciones de
grandemente a crear eso que Mario Sobre todo me llamó la atención cómo sus miembros y donaciones privadas. La
Vargas Llosa llama “frivolidad” de la en algunas zonas de New Orleans el SIP no acepta contribuciones de ningún
cultura y que permea todo lo que nos acceso a banda ancha de internet es gobierno. Para contribuir o averiguar
rodea. Esta no es una simple violación mínimo…Imagínense, si así es aún sobre oportunidades de donaciones, por
al derecho a la privacidad, ni un recuer- en ciertas partes de Estados Unidos, favor contacte a la Lic. Viviana Bianchi,
do de la tragedia de la Princesa Diana, cómo estaremos en Latinoamérica. Directora de Desarrollo, al 305-634-
va mucho más allá. Tiene que ver con Les agradezco el envío de la revista. 2465 X211 o en vbianchi@sipiapa.org
lo tontos que nos estamos convir- Adelante, es excelente. Muchas gracias por su respaldo.
8. 8 Hora de Cierre
Octubre/Diciembre 2012 NOTAS
BREVES
EXPRESIÓN LOS
NOMBRES
Ídolo PREMIOS MARIA
MOORS CABOT
de editor La Universidad de Columb ia
en Nueva York anunció la entrega de su
distinción anual a Miguel Ángel Baste-
nier, subdirector a cargo de Relaciones
El cantante Juan Esteban Aristizábal, Internacionales del diario El País de
“Juanes”, dirigió una edición especial España, Teodoro Petkoff, editor de
dominical del diario El Tiempo de Bogotá, Tal Cual, Caracas, Venezuela;David
en donde revisó contenidos dirigidos a Luhnow, jefe de la oficina para Latino-
promover el ambiente de convivencia américa de The Wall Street Journal en
pacífica que procura el gobierno del Ciudad México y Juan Forero, corres-
presidente Juan Manuel Santos a través ponsal en la región con sede en Bogotá
de las conversaciones con la guerrilla de para The Washington Post y NPR.
las FARC iniciadas en octubre en Noruega. Portada de la edición dirigida por Juanes.
El artista, que al inicio de su carrera militó CÉSAR RICAURTE
en el movimiento internacional contra el una edición sobre el impacto del sida en El periodista ecuatoriano, escogido
desminado en países en conflicto, África. Bajo la dirección de Juanes, para recibir el Gran Premio Libertad
manifestó en El Tiempo que cree su compatriota, Shakira, escribió de Prensa de la SIP durante la 68
en la “reconciliación y el perdón”. una columna sobre su participación Asamblea General en São Paulo, Bra-
La iniciativa de dirigir el periódico en proyectos educacionales en el sil, también obtuvo en septiembre
porundíaseinspiróenunproyecto interior de Colombia, mientras que el Premio a la Libertad de Expresión
similar del diario británico The el español Miguel Bosé, escribió Internacional de la editorial argenti-
Independent, en mayo de 2006, otra bajo el título “La Paz, Nuestro na Perfil.
cuando el líder de U2 Bono dirigió Pan de Cada Día”.
CARLOS FERNANDO
LINDENBERG NETO
EN FEMENINO LIBERTAD De los diarios A Gazeta y Notícia Ago-
ra, en el estado de Espírito Santo, es
Tecleo Desde Cuba el nuevo presidente de la Asociación
de Periódicos Brasileños (ANJ) en
con esmalte sin temor sustitución de Judith Brito.
jUAN GÓMEZ MARTÍNEZ
Las experiencias personales y labo- Los disidentes cubanos están perfec- Es el nuevo director del diario El
rales de 14 reporteras mexicanas es el cionándose en el uso de las redes sociales Colombiano de Medellín. Como
tema del libro “Ellas, tecleando su his- y los celulares para hacer sentir su voz subdirectora asumió Martha Ortiz
toria” (Editorial Grijalbo) en el cual su rápido y sin interferencias. El sitio web Gómez.
autora, Elvira García, ofrece una visión Háblalo Sin Miedo publica, desde men-
sobre el riesgo que conlleva el periodis- sajes urgentes por atropellos policiales, EMILIO PALACIO
mo investigativo en México desde la mítines de repudio y manifestaciones, El ex editorialista del diario El Univer-
perspectiva femenina. García presenta hasta columnas de periodistas indepen- so de Ecuador recibió asilo político en
su material en forma de entrevistas y dientes. La línea telefónica 1-615-HA- Estados Unidos en donde buscó pro-
sostiene que las mujeres actualmente BLALO (422-5256) permite llamadas tección ante una demanda judicial
ejercen “el mejor periodismo” en su de hasta tres minutos. Estas se publican que buscaba su encarcelamiento por
país. Las comunicadoras mexicanas, al instante como posts en un blog y, ade- parte del presidente Rafael Correa.
dice, mediante un alto costo personal más, como un hipervínculo en Twitter y
desde hace más de 30 años han estado Facebook. Las declaraciones o comenta- jUAN MANUEL DE PRADA
realizando una labor de investigación rios en la contestadora quedan a dispo- El colaborador del diario madrileño
y denuncia que contribuye al sosteni- sición de otros usarios, bajo la condición ABC recibió de manos del Rey Juan
miento de los valores democráticos de de que den crédito al sitio que opera con Carlos I el premio FIES de periodis-
su país. El prólogo fue escrito por el pe- ayuda pública. Medios de comunicación mo por un artículo en defensa de la
riodista Miguel Ángel Granados Chapa, extranjeros lo están usando como fuente monarquía.
fallecido el año pasado. de información.
9.
10. 10 Hora de Cierre
Octubre/Diciembre 2012 NOTAS
BREVES
VOCES ENTRE
DIARIOS
Fundamental AL PASO DE LOS SIGLOS
Con la presencia del presidente de la
en el Nobel república, Sebastián Piñera, la Aso-
ciación Nacional de la Prensa de Chile
(ANP) celebró el 200 aniversario del
periodismo impreso que se inició con
Mario Vargas Llosa abrió los festejos la publicación del diario La Aurora de
por el 50 aniversario del Club de Lecto- Chile en 1812.
res de España presentando un compen-
dio de su obra periodística y mostrándo- PERMISO PARA PUBLICAR
se nostálgico al decir que ahora las salas El gobierno de Myanmar (Birmania),
de Redacción “se parecen más a una uno de los más represivos del mundo
farmacia suiza que a una redacción de según las organizaciones de libertad
periodistas, como yo las conocí, llenas de de prensa, anunció que permitirá la
humo y de bohemia”. Son tres libros con publicación de periódicos privados
más de 4.500 páginas los que contienen Fundamental el periodismo en su obra. Foto Efe a partir de 2013 como parte de una
el paso del Premio Nobel por la profe- reforma democrática.
sión. También dijo que el periodismo ha profesión liberal”, en
sido “el alimento de toda mi obra litera- Planteó una contraposición a la DE LA WEB AL PAPEL
ria”. Citó que no hubiera podido escribir incógnita época de los grandes El sitio web Latino California que cir-
Conversación en la Catedral “sin el pe- escritores de diarios
entre lo que es o no es cula en Bell, pequeña ciudad cerca de
riodismo”. Pero, ¿cómo son las farma- una farmacia suiza.españoles como Or- Los Ángeles, comenzó a publicar una
cias suizas a las que aludió Vargas Llosa? tega y Gasset y Azorín edición impresa de 10.000 ejempla-
Talvez quiso decir que las redacciones que “ofrecían su trabajo al gran público res al mes. El periódico se distribuye
ahora son más formales o antisépti- en forma clara”. Consideró también que gratuitamente puerta a puerta y en
cas. El gran novelista peruano sí aclaró el internet ha sido un ente liberador pero negocios locales.
que la transformación tecnológica en que también permite el “embauque” y la
el periodismo lo ha convertido en “una falsificación. A PASO LENTO
La Sociedad de Periódicos Esta-
dounidenses (NAA por sus siglas en
PERSONALIDADES EN EL MUNDO inglés) informó que el ingreso publi-
citario en los diarios impresos declinó
Falleció la La más rica en 798 millones de dólares durante el
primer trimestre del 2012, mientras
chica Cosmo y ¿la más mala? que los ingresos por publicidad
online aumentaron en 32 millones, lo
Una leyenda del mundo editorial, A los 58 años, la reina australiana de la cual representa 25 dólares de pérdida
Helen Gurley Brown, alma de la revista minería,GinaReinhart,eslamujermásrica por cada $1 de ganancia en la web.
de la feminidad moderna, Cosmopolitan, del mundo y va en ruta de superar al más
falleció en agosto a la edad de 90 años. rico, el mexicano Carlos Slim. Pero, ante la EN DIRECTO
Aún al final de su vida, acudía a trabajar vista pública, es una villana. En septiembre El diario británico The Telegraph
casi a diario. Autora de la obra “El Sexo y declaró que los obreros australianos anunció en septiembre que rea-
la Chica Soltera”, de corte escándaloso deben“beber menos y trabajar más” y lizará una “inversión sustancial”
en su época, rediseñó la marca de la re- propuso reducirles el salario mínimo. para proveer a su sitio web de videos
vista para convertirla en un referencia Reinhart, a quien sus hijos disputan parte noticiosos en directo, como en un
de autoafirmación y coquetería, cuando delaherenciadesuesposo,esla propietaria canal de televisión. Agregó que una
las publicaciones para mujeres se limi- individual mayoritaria en Fairfax Media, de sus fuentes será el servicio “AP
taban a temas domésticos. Dijo The New casamatrizdetresdelosprincipalesdiarios Video Hub” inaugurado en abril. “Los
York Times que ella “permanecía como del país. Mediante maniobras financieras consumidores esperan encontrase
una madrina para docenas de editores y respaldada por sus 40.000 millones de vídeos digitales de primer nivel y no-
en el mundo que querían implementar dólares, la magnate, conocida por sus sotros lideramos ese campo”, afirmó
sus ideas en sus respectivos países”. La fuertes opiniones, desea el control total de James Weeks, uno de los editores del
revista Cosmo de Azerbaiján, comenzó la empresa, con capacidad para despedir y periódico.
a circular el año pasado. contratar editores.
11. Hora de Cierre 11
NOTAS Octubre/Diciembre 2012
BREVES
CIBERESPACIO NOVEDADES PRÓXIMAS
REUNIONES DE LA SIP
Adolescente Periódico se 2013
precoz hace escuchar Reunión de Medio Año
Del 8 al 11 de marzo
Google celebró su 14 aniversario en Un prototipo de periódico inteli- Intercontinental Presidente Hotel
septiembre con casi 55.000 empleados gente presentado en la Universidad de Puebla, México
a tiempo completo. El gigante digital ex- Lancashire Central en el Reino Unido
presa su filosofía corporativa con el lema permite a los lectores escuchar audio al 69 Asamblea General
“no seas malo” (don’t be evil) y, como lo presionar ciertos puntos. Los invento- Del 20 al 24 de octubre
observó la bloguera Natasha Lomas en res desean crear un papel que responda Hotel Brown Plaza
techcrunch.com, “siendo tan despropor- al tacto y que contribuya a la narrativa Denver, Colorado
cionadamente exitosa y no ser percibida de las historias periodísticas. Esta será
como una empresa monstruosamente una de las novedades en la conferencia 2014
mala es un problema que todos los docto- news:rewired a realizarse el 6 de diciem- Reunión de Medio Año
res de Mountain View bre en Londres con novedades sobre Fechas y hotel por anunciar
al parecer no pueden interacción entre el Santa Cruz, Bolivia
resolver”. Eso sí, por público y las noti-
asuntos de libertad cias. Un objetivo de 70 Asamblea General
de expresión y dere- la feria es convertir Ciudad, fechas y hotel por anunciar
chos de contenidos, ideas innovadoras
Google Inc. man- en proyectos de 2015
tiene una relación negocios sosteni- Reunión de Medio Año
de amor - odio con bles. La agenda del Fechas y hotel por anunciar
gobiernos y medios evento podrá verse Fontanabelle, Barbados
de comunicación de en www.newswi-
todo el mundo. red.com.
ferag…
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12. 12 Hora de Cierre
Octubre/Diciembre 2012 ENTREVISTA
ESPECIAL
Alba Sánchez Borges
En Caracas no había funcionado bien la propuesta de un periodismo de
corte popular hasta que la Editora El Nacional se tomó el riesgo
El Propio
cosecha lo suyo
El diario popular El Propio en Caracas, MARKETING
Venezuela, se convirtió en muy corto CONTENIDOY
tiempo en una historia de éxito del van bi
en de la man
o en esta
sector. Alba Sánchez, gerente editorial singular expe
riencia de la
prensa latino
de Nuevos Productos de C.A. Editora El americana
Nacional, supervisa sus contenidos y
además dirige el gratuito Primera Hora.
Sauro González Rodríguez
¿Nos puedes explicar un po-
co las circunstancias en que surgió
la idea de lanzar un diario popular
en el mercado de Caracas? ¿Cómo se
explica que no existiera un diario de
ese tipo en esa ciudad al momento del
lanzamiento? Después de todo, en
muchas otras ciudades venezolanas
como Maracaibo y Barquisimeto ya
existían varios populares. Ya la C.A.
Editora El Nacional había experimen-
tado entre los años 1996 y 2005 con
un periódico popular llamado Así es
la Noticia. Sin embargo, su desarrollo
coincidió con circunstancias políticas
que dividieron a la sociedad venezo-
lana. No pasó mucho tiempo para que
el diario, que en un principio simpa-
tizaba con Hugo Chávez (que llegó al
poder ampliamente apoyado por los
sectores menos
favorecidos de Sánchez es una
la población), editora de muchas
entrara en con- responsabilidades
frontación con diarias. También
el Gobierno, lo coordinadora de
que lo alejó de su la revista ¡Hola!
audiencia natu- Venezuela.
ral. Paralela- En una nación polarizada por la política, el periodismo popular por fin cuenta con un digno
representante que, en la capital, alcanzó la marca de 50.000 ejemplares en un tiempo récord.
13. Hora de Cierre 13
ENTREVISTA Octubre/Diciembre 2012
ESPECIAL
mente, y por circunstancias similares, pero también muy divertido. Sus portadas que pueda elaborarse con ingredientes
los tabloides considerados populares, sorprenden porque no es monotemático. que sean accesibles, una noticia curio-
como Últimas Noticias, se volvieron En segundo término, es indudable que las sa. Eso no quiere decir que no vayamos
más aspiracionales y se convirtieron promociones juegan un papel fundamen- a cubrir las elecciones que se avecinan.
en diarios de referencia que entraron tal. Es el único diario que por un precio Eso es noticia y es inevitable.
a competir con los periódicos tradicio- sumamente barato (la mitad del resto de
nales (El Nacional y El Universal) lo los diarios de pago) regala premios todos Los diarios populares por
que dejó un nicho vacío en el sector de los días. Es como comprar un billete de lo general no tienen productos web
la prensa popular en Caracas. Sin em- lotería. En el primer mes se regalaron te- fuertes. No obstante, El Propio nació
bargo, la compañía se tomó su tiempo levisores, teléfonos celulares, combos de con presencia en la web. En general,
(aproximadamente 5 años) para ana- cocina; después se comenzó con la “llama- ¿piensas que ese panorama cambia-
lizar el mercado y ver hasta qué punto da millonaria” que entrega diariamente rá en un futuro cercano, no solo en tu
las condiciones demográficas podían dos premios de 600 bolívares (aproxi- mercado, sino en otros países de La-
justificar retomar el camino con un madamente 140 dólares) que es un tercio tinoamérica? Desde un principio se
diario popular que no fuera resultado del salario mínimo; también regalamos planteó estar en la Web. Sería insensa-
de la improvisación. motocicletas y cada mes se innovará con to no recurrir a las posibilidades que la
nuevos premios. La persona que recibe tecnología provee, con la conciencia de
Para el concepto, diseño y la llamada del departamento de merca- que se trata de una audiencia diferente.
lanzamiento de El Propio, ¿se inspi- deo que le anuncia que es ganador, crea
raron en algún otro diario popular un vínculo con el diario y lo siente creíble. ¿Cómo crees que la web po-
de Latinoamérica o Europa? Cierta- Ese vínculo se extiende a sus familiares y dría beneficiar al diario popular im-
mente, en las reuniones del Grupo de conocidos y así sucesivamente. preso? ¿Y cómo ves a El Propio en la
Diarios de América, del cual plataforma móvil? La página de El
El Nacional es miembro, se ¿Recomien- Propio en la web tiene mucho conte-
conversaba regularmente das o no que los po- nido que viene del periódico de papel
sobre las experiencias de pulares adopten pero también producciones propias y
populares en otros países, posiciones políticas actualizaciones. La idea es llegar a otro
como Brasil y Perú. En fuertes respecto a un público y, en un principio, estamos ha-
muchos aspectos se tomó gobierno, a un par- ciendo incapié en las noticias curiosas
como ejemplo el diario tido político o a una y del espectáculo. La página permite
Trome, el cual visitamos contienda electoral? una interacción con otra audiencia.
para empaparnos mejor ¿Qué opinas al respec-
de su operación. Asimis- to? Definitivamente de- ¿Cuáles son las característi-
mo, el diseño se le encar- ben mantenerse lo más cas editoriales más destacadas de El
gó a Cases i Associats, lejos de la política que Propio? ¿Usan textos muy cortos o hay
quienes ya habían las circunstancias le instancias en que pueden ser largos?
diseñado periódi- permitan. Como ya Hay de todo. La tendencia es a escribir
cos populares, en- explicaba, ese fue el corto. Los reportajes centrales son un
tre ellos Trome. error con nuestra poco más largos, pero utilizamos suma-
primera experiencia. riosydespiecesparamantenerlaagilidad
¿A qué atri- La tendencia es a La política en los po- en la diagramación. Como ya dije, los tres
buyes el hecho de escribir corto. Los pulares debe ser muy pilares son Actualidad (sucesos, salud,
que la circulación marginal. Sobre todo educación, consejos), Deportes y Fama
de El Propio haya reportajes centrales son en Venezuela donde (espectáculos). El lenguaje es coloquial,
crecido tanto en un poco más largos, pero todo se ha politizado, tratando en todo momento de evitar lo
tan poco tiempo? utilizamos sumarios causando hastío en soez. La última página se la dedicamos a
50 mil ejemplares vastos sectores de la La Propia, que no son modelos sino mu-
en 4 o 5 meses es y despieces para población. Además, chachas que a lo mejor quieren serlo y a
una cifra cierta- mantener la agilidad en la gente común lo que travésdelcorreoelectrónicomanifiestan
mente envidiable. quiere es verse refle- suvoluntaddeserfotografiadasparasalir
Son dos razones
la diagramación. jada en el periódico enelperiódico.Unassonmásbonitasque
fundamentales. La y que sus problemas otras, o más gorditas, porque se les da la
primera es editorial. Es un periódico sean tratados de manera llana, sin impor- oportunidad a la mayoría y además crea
diferente, que privilegia el suceso, el tar si la solución está en manos del gobier- una expectativa sobre con qué vendrá el
deporte y el espectáculo, a full color, y no central o de un alcalde de oposición. periódico cada día. Ellas deciden además
que utiliza un lenguaje coloquial que También quieren información utilitaria, cuánta piel quieren mostrar. Los desnu-
le llega a la gente. Puede ser dramático consejos de salud o laborales, una receta dos no son la regla.
14. 14 Hora de Cierre
Octubre/Diciembre 2012 HORA DE
LANZAMIENTOS
USA TODAY
La madre de todos
los rediseños
El innovador visual del periodismo
impreso en Estados Unidos va más DIARIOS
adelante y conjuga todo su contenido de circulación mucho
en un espectacular diseño unitario menor al USA Today lo
que abarca todas las plataformas. aventajan en la venta de
Las mayores influencias son el iPad, contenido por pago. El nuevo
la funcionalidad de los colores y la director dice que primero
hay que crear razones
simplicidad. para cobrar
Redacción de Hora de Cierre
Un periódico siempre se presenta
como se ve a sí mismo. Su visión es el fin
de su estrategia y, toda su gracia,toda su
inteligencia e imaginación convergen
en ese punto que, al final del día, es lo
que se vende.
USA Today, el periódico que introdujo
la infografía y el color a granel en
el periodismo impreso, celebró en
septiembre sus 30 años con un tripe
rediseño, en papel, la web y aplicaciones
moviles, que estuvo en producción por
Este robot “retro” salió de la bodega en la sede central del USA Today para presentar el nuevo diseño y
más de un año.
El logotipo principal, así como los de unirse a la celebración por el 30 aniversario. Foto del Blog de Robert Dyer.
las secciones, ahora son círculos de
color que se transforman a diario pa- También, partes de los textos se resaltan verse a sí mismos como marcas de mul-
ra destacar noticas, fotos o gráficas, un en amarillo (highlighted). En los forma- timedios y no predominantemente co-
poco como los Google-doodle. Es un tos electrónicos, el lector utilizará flechas mo operaciones en tinta y papel”. La
abstraccionismo que tam- laterales para navegar por las sec- flexibilidad del logotipo es una mues-
bién enfatiza la sencillez de El diario ciones, ya sea haciendo clic en los tra de esta intención.
la navegación por las pági- revolucionario desktops o, en forma dactilar, en Patrick Burgoyne, en su blog Creative
se vuelve a reinventar
nas del diario. Desde luego, smartphones y tabletas. Esto tam- Review, señala que la nueva apariencia
para tratar de
hubo burlas y críticas, igual perdurar en el bién permite vender avisos a pá- “trabaja particularmente bien en las
que ocurrió este año cuan- nuevo mundo de la gina completa en esos formatos. aplicaciones (para móviles), lo cual nos
do The Associated Press de- información La tipografía del logotipo y de los permite preguntarnos si son ellas o el
cidió cambiar su logotipo elementos de navegación, inclu- producto de papel la fuerza motriz en
después de varias décadas. yendo folios, también fue redi- las prioridades del diseño”.
“Se hizo así, para que sea interpretado señada. Se trata de una nueva familia de “Hace sentido que sea un intento de en-
a diario por gente cuyo trabajo es cons- unapopular fuente a la que se le ha llamado frentar el rediseño desde un punto de
truir e interpretar información”, expli- Futura Today. vista de “medio neutral”, dada la actual
có el rotativo. En la página de la Sociedad de Diseño de trayectoria que sigue el papel. Con ello
Los círculos en cierta forma son un ele- Noticias (SND) se destaca cómo este tra- en mente, la nueva apariencia del USA
mento de provocación para los edito- bajo, supervisado por Wolff Olins, eviden- Today parece colocarlo en una buena
res del contenido. cia que los periódicos “están tratando de posición para un futuro en el que las
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16. 16 Hora de Cierre
Octubre/Diciembre 2012 HORA
DE TENDENCIAS
“La transición es algo tan crítico, ¿cómo
se concreta? Hay algo que aprender de
ambas partes de la ecuación (impreso
y en línea). Yo le dedico mucho tiempo
a tratar de juntarlas, a tratar que se
entiendan; ambas presentan valores
importantes y han sabido impactar a
sus audiencias”, aseguró Kramer.
A los 62 años, el director del USA Today
presenta 40 años de experiencia en pe-
riodismo. Fue el fundador de Market-
Watch, un exitoso sitio de información
financiera que ahora es parte del grupo
Dow Jones. En 2012 registró 17 millo-
nes de usuarios únicos.
La apreciación de Kramer por las apor-
En los viejos o los nuevos medios la capacidad narrativa siempre será el primer requisito.
taciones de las dos experiencias, la im-
presa y la digital, es algo que hace aún
más interesante esta reinvención del
periódico.
noticias predominantemente se entre- El diseñador Mario García consideró
garán a traves de las pantallas”, aseguró que no podía recordar cuándo fue la
Burgoyne. última vez que se generó tanta antici-
Este rebranding ocurre dentro de una
trasición cada vez más prolongada en-
tre lo impreso y digital a la que el diario
insignia de Gannett parece enfrentar
con autoridad y creatividad, dos de sus
cualidades tradicionales. Hay que aprender de
USA Today es el segundo diario de ma- ambas partes de la
yor circulación en Estados Unidos, pe- ecuación (impreso y en
ro sus cifras han estado declinando. A
diferencia de otros diarios de Gannet, línea). Yo dedico mucho
el periódico que ahora dirige Larry Kra- tiempo a tratar de
mer ha sido pruedente en considerar la juntarlas, a tratar que
posibilidad de cobrar por su contenido
que, por otra parte, es visto como muy se entiendan unos con
ligero en comparación con otras cabe- otros
ceras nacionales como The New York
Times o The Wall Street Journal. LARRY KRAMER
Pero el USA Today se ve a sí mismo como DIRECTOR DE USA TODAY
“el pulso de la nación” , que va con el café
por la mañana en McDonalds, en las pa- pación por el rediseño de un periódico
radas de autobús o en los vestíbulos de como ahora por el USA Today. “Hoy
los hoteles por donde se desplazan los esto se mira más previo al lanzamien-
estadounidenses. El “McPaper”, como to de ediciones para tabletas, pero no
le llaman, es un ícono social y cultural. necesariamente con productos impre-
Pero marcha atrás en relación a otros sos”, afirmó García en su blog. El punto
periódicos de mucho menor circu- principal que destaca el diseñador es,
lación que han optado por cobrar por prarlo”. Como ningún editor de medio precisamente, como un ícono del pa-
contenido para aminorar la pérdida de tiene control sobre los tiempos de la tran- pel, enfrenta el reto de una sociedad de
circulación y publicidad. sición y nadie puede decir cuándo o có- multimedios.
Kramer asumió en mayo la dirección mo irán ocurriendo los cambios, Kramer La respuesta ha sido, si no contundente,
del periódico y, en una reciente entre- piensa que lo importante es mantener al menos impresionante. Como lo dijo
vista dijo que, antes que pensar en co- una mente abierta, un propósito definido el ilustrador del USA Today, Sam Ward,
brar por contenido, se tiene que dar a los y una estrategia inclusiva de todo lo que es “no hay nada parecido a esto en las ca-
lectores “razones por las cuales com- bueno o favorable para un periódico. lles”.
17.
18. 18 Hora de Cierre
Octubre/Diciembre 2012 NUEVAS
FRONTERAS
BIG DATA
El gigante
que viene HEMOS
COMETIDO
un grave error al no
percatarnos como medios
de la gran cantidad de
Dió la impresión de tratarse de un información valiosa que
término de marketing, pero ahora se yace desperdigada por
ha establecido que de él depende el la Red
futuro de la información, y su utiliza-
ción es una responsabilidad que tarde
o temprano tedrá que ser asumida por
cada medio comunicación.
Redacción de Hora de Cierre
En el campo de la información al-
go inmenso ha estado formándose por
años. Le llaman Big Data y es tan sim-
ple y compliacado como esto: cada día
millones de sensores compilan unos
2,5 trillones de bytes de datos que in-
cluyen desde comentarios en cuentas
de Facebook y récords de compras o
trámites, hasta señales GPS de teléfo-
nos celulares.
Lo abarca todo y es trascendental en
casi todas las actividades diarias, pero
también es un nuevo entuerto para la Un 90 por ciento de todos los datos disponibles en la Web se ha creado en los últimos dos años.
defensa de los derechos del individuo.
En términos financieros, es el motivo
por el cual Facebook tuvo una valora- rrentes de datos que sigue acumulando”. mano a viva voz en el programa de TV
ción de $104.000 millones de dólares Steve Lohr destacó en The New York Times estadounidense Jeopardy, es un por-
cuando comenzó a vender acciones en que “en teoría, Big Data puede mejorar el tento de Big Data.
Wall Street. Y aunque esos valores ha- proceso de toma de decisiones, desde los Como lo observa
yan retrocedido más de lo esperado en negocios hasta la medicina, basándose ca- Son varias las partes Mutter, el tema es
las semanas subsiguientes, la mayor de da vez más en el análisis de los datos que en que ya han tomado tan complejo que
las redes sociales sigue coleccionando la intuición y la experiencia”. nota de las basta con observar
nombres y datos personales como nin- Pero se necesita crear un softwares o apli- constelaciones de la forma en que ope-
guna otra entidad u organización. caciones, o diversas formas de ordenar esa información que ra la herramienta
El “Newsosaur”, Alan D. Mutter, bien inconmensurable cantidad de informa- deben ser ordenadas, Google AdSense
leído bloguero de la tecnología de la in- ción que hemos creado y que, según Wi- clasificadas y que coloca publici-
formación, advierte que “el éxito de Fa- kipedia, se ha estado duplicando cada 40 protegidas para dad en billones de
cebook, o su falta de, no dependerá de meses desde 1980. beneficio de todos. páginas web de todo
vender carteles de avisos, cuyo precio Según IBM, un 90 por ciento de todos los el mundo. Cada vez
y eficacia tendrán que degradarse en datos disponibles han sido creados en los que alguien busca una información en
la medida que vaya aumentado la ofer- últimos dos años. el motor de búsqueda, al instante acti-
ta de páginas web, sino que Facebook Es una maravilla en construcción. Face- va hasta doce vínculos de empresas que
hará su gran negocio, si es que hay gran book y Google han invertido mucho ca- pagan para poner avisos relacionados
negocio por hacer, mediante formas pital en esto, lo mismo IBM, cuyo robot a las palabras de la búsqueda. Esto es el
innovadoras de comercializar los to- Watson, vencedor del conocimiento hu- corazón de los 36 mil millones de dóla-
19. Hora de Cierre 19
NUEVAS Octubre/Diciembre 2012
FRONTERAS
QUÉ HACER
POR AHORA
Mientras los gigantes del internet si-
guen desarrollando herramientas para
explotar mejor el Mare Magnum de
Más que coleccionar masas de visitantes, los medios deben estar pendientes de qué es lo que buscan. información digital, están son algunas
de las consideraciones más urgentes a
ser tomadas en cuenta por la prensa:
res en ingresos registrados por Google
en 2011, una cifra que equivale al doble > Estrategia: Se necesita una estra-
de toda la venta por publicidad, impre- tegia clara sobre el manejo de datos
sa y online, de todos los periódicos de personales de lectores y audiencias para
Estados Unidos. mantenerse lejos de cualquier contro-
Pero el reto del Big Data es todavía más “Nuestras leyes provienen versia.
complicado para esos periódicos, ge-
neradores de contenido o agencias de de la Carta Magna y están > Proceso: Establecer bien qué se puede
prensa que hasta ahora han mantenido dirigidas a un mundo capturar, cómo analizar y dónde utilizar
agudas diferencias con Google por la
utilización de su propiedad intelectual
físico y no a uno digital. esa información. Los métodos tienen
que ser divulgados al público y se deben
a través de los motores de búsqueda. No contamos con leyes establecer límites.
Como apunta Mutter, hasta ahora la para esta nueva, segunda
estrategia de los medios de comunica- > Vigilancia: Los sistemas existentes
ción, incluso en las redes sociales o en la vida y nos vamos a nos informan sobre quién utiliza datos y
telefonía móvil, ha sido la de construir tener que retorcer para cómo lo hizo. Sería una gran idea poder
la mayor audiencia posible, amasando escribirlas”” asegurarse que la gente adecuada esté
visitas únicas, más páginas vistas, etc. viendo determinada información por las
“Pero esto, desafortunadamente, se razones adecuadas.
ALISTAIR SCROLL
opone por completo al objetivo de Big ESCRITOR Y ANALISTA EN “FORBES”
Data, que persigue conectar a los indi- > Infraestructura: En esta etapa del
viduos con información específica pa- desarrollo de las nuevas aplicaciones
ra ellos”, dice Mutter. de 200 millones de dólares para la investi- para Big Data simplemente no se puede
Los anunciantes y la actividad comer- gación sobre programas para el manejo de tener lo suficiente para cubrir lo que
cial en general teminarán inclinándo- Big Data. “Se refiere realmente a nuevas viene.
se hacia las audiencias masivas y mi- utilizaciones y perspectivas y no tanto a
nuciosamente clasificadas, dejando a los datos en sí”, expresó al Times el vice- > Análisis: Hay que ser muy, muy bueno
los medios de comunicación al borde presidente de IBM para tecnologías emer- en esto porque si se nos ha escapado
de lo obsoleto. gentes en internet, Rod A. Smith. la importancia de este tema, hemos
Lohr, de The New York Times, señala Knight Enterprise Fund, el brazo inversor cometido un error bien costoso.
que el término de Big Data aún puede de la Fundación John S. y James L. Knight,
ser vago, pero ya fue un tópico relevan- aportó fondos recientemente al desarro- > Ejecución: Hay que saber qué puede
te en el Foro Económico Mundial de llo de una herramienta que permita a los hacerse en forma automática y qué
Davos, Suiza, y el gobierno norteame- editores de medios extraer mejores datos necesita hacerse por medio de otros
ricano anunció en marzo una partida sobre sus audiencias, un punto considera- procedimientos.
20.
21.
22. 22 Hora de Cierre
Octubre/Diciembre 2012 NUEVAS
FRONTERAS
do como esencial para la innovación de Ciara O’ Brien de The Irish Times, afirma Si un periódico o cualquier otro medio
los medios en general. que “el mundo de los iPhone, Twitter, Fac- de comunicación tuviese la capacidad
Las investigaciones la realiza Umbel, book, You Tube, ha creado un nuevo tipo de revisar a fondo el universo de datos
una compañía de tecnología de Aus- de datos, muchos datos sin estructura que que la humanidad ha fabricado en la web
tin, Texas. La herramienta mezclaría son difíciles de manejar y de rastrear, con- y pudiera clasificar personas, intereses,
investigaciones mediante métodos vertir en modelo o analizar”. referencias, datos demográficos, etc.,
tradicionales con nuevas formas de Agrega que cuando se casan esos datos no todo por medio de plataformas fuertes
análisis de la web. Uno de los objetivos estructurados con datos viejos y estruc- y, a su vez, con inteligencia artificial
es permitir acceso a los medios a un turados, llegamos por fin al concepto del propia, ese medio sin duda estaría en
entendimiento superior de su públi- Big Data. poder de una de las mayores fuentes de
co, por encima de las tradicionales en- riqueza del mundo.
cuestas de opinión que, por naturaleza, Por eso los analistas recomiendan des-
son fragmentadas. de ahora a los directores o editores de
Más que datos demográficos, la nueva medios que en su mayoría no cuentan
herramienta podría indicar a un editor con recursos para innovar en este cam-
qué porcentaje de lectores, en una área Si un lector pasa el po, que comiencen a estudiar el terreno
geográfica determinada, se relaciona- tiempo en Starbuck para tratar de crear alianzas que pue-
do con determinado producto a cierta o si habla mucho de dan posicionarlos mejor en el futuro.
hora del día. Si un lector pasa el tiem- El autor, analista y empresario Alistair
po en Starbuck o si habla de marcas de marcas de automóviles, Croll, afirmó en Forbes que Big Data, la
automóviles, la información estaría la información estaría capacidad tecnológica de captar a un in-
disponible. disponible dividuo caminando en la calle y buscarlo
En un principio se tenía la impresión de por su rostro en Facebook representa
que Big Data era un término de merca- “el debate sobre los derechos civiles del
dotecnia, pero hace cuatro años llamó futuro”.
la atención de los más prominentes ex- “Hace 10 años decíamos, no pongas tu
pertos en ciencias de la computación, nombre en el internet. Ahora la socie-
lo que desembocó en un influyente en- dad es un blanco en movimiento y nos
sayo titulado “La Computación Big Da- estamos adaptando a ello, ajustándonos
ta: Creando Avances Revolucionarios a lo que es apropiado por conveniencia y
en el Comercio, las Ciencias y la Socie- comodidad”, aseguró Croll. “Lo que su-
dad”. Su autores son los científicos en cede ahora es más quirúrgico. Sabemos
computación Randal Bryant de Carne- que ellos saben y nos preguntamos qué
gie Mellon University, Randy Katz de la más saben que no dicen. Nuestras leyes
Universidad de California en Berkeley que provienen de la Carta Magna, y aún
y Edward Lazowska, de la Universidad desde antes, están dirigidas a un mundo
de Washington. físico y no a uno digital. No contamos
Esta investigación le dio seriedad al Las normativas para el tratamiento de la con leyes para esta segunda vida y nos
término y lo convirtió en uno de los tó- información personal en internet por ahora está vamos a tener que retorcer para poder
picos más interesantes del Internet 2,0. en mano de los medios. escribirlas”, añadió el analista.
PROYECTOS
GANADORES
Del pueblo y ington Post, para crear una de los candidatos se han ido detallados de comunidades y
base de datos abierta sobre comportando a través del la expansión de una herra-
por el pueblo elecciones presidenciales an- tiempo. En total son seis mienta creada para ayudar a
teriores en Estados Unidos. los ganadores de Knight en los periodistas a aprovechar
En la segunda fase de su El proyecto, denominado la categoría de datos para la información del censo
entrega de financiamiento Open Elections, pretende un total de 2,2 millones de de EE.UU. y de informar a
para este año, el Knight News determinar cómo los cambios dólares en fondos. Otros pro- las comunidades sobre las
Challenge, sin fines de lucro, en la población han afectado yectos premiados son Open decisiones del gobierno en la
incluyó una colaboración las tendencias del voto, per- Street Map que involucrará al entrega de más de 400.000
entre desarrolladores de The mitiéndole a los periodistas público en diversas partes del millones en financiamientos
New York Times y The Wash- ver cómo la base de electores mundo para crear mapas web estatales.
23. XINHUA NEWS AGENCY
UN MUNDO NUEVO
Xinhua cuenta con 170 oficinas alrede- En 2011 lanzamos los siguientes servicios
dor del mundo y figura entre las agen- en español:
cias multimedia de prensa internacional • Servicio Gráfico Mundial
de mayor influencia. • Servicio Global de Video
• Servicio de Infografía
Oficina Latinoamérica, Tel.: + (5255) 5662 9588 / E-mail: comercial@xinhua.mx / www.espanolxinhua.com
24. 24 Hora de Cierre
Octubre/Diciembre 2012 DE
PORTADA
LAS
MARCAS
impresas han sido
TECNOLOGÍA afectadas seriamente
por la disrrupción de los
Impresos
nuevos medios, pero
siguen en primer
plano
para vivir
Algunos culpan a las agencias publi-
citarias por no terminar de entregar
mayores presupuestos a los medios
en línea, pero los periódicos sostienen
su valor aún en los momentos más
difíciles y eso ha creado “talibanes” en
ambos lados de la ecuación.
Horacio Ruiz
Está de moda decir que el contenido
digital es “líquido” porque fluye a través
de diversas plataformas de entrega, pe-
ro la verdad es que en el papel, en el me-
dio impreso, el contenido será siempre Desde una propuesta estética o puramente comercial, el viejo modelo sigue aferrándose a la vida.
sólido. El rey del negocio.
Hay ofuscación en el pensamiento pe-
riodístico moderno y, en la dicotomía El festival resultó ser un interesante pro- En gran parte por eso, no hay tal cosa
entre lo Digital y lo Impreso, los revo- grama de ideas modernas de la comunica- como la “salvación digital”, aseguró
lucionarios de ayer son los autócratas ción, orientadas hacia el marketing. Poco Dantur, apoyándose en estadísticas que
de ahora. Aquellos que hace 10 años pe- que ver con el periodismo. muestran que el ingreso publicitario en
dían derrumbar los muros en Así lo dejó claro Gabriel Dantur, sitios noticiosos online sigue siendo in-
las redacciones para propiciar Lo más seguro es director ejecutivo de lanación. satisfactorio.
la convergencia, son los que que se consideren digital de Argentina. El editor argentino dijo que la estrategia
ahora piden descartar las edi- los dos mundos “Los diarios son mucho más de La Nación, periódico con 140 años de
ciones de papel para siempre para poder seguir que simplemente noticias. Tie- historia, es desarrollar el negocio digital
y rendirse sin condiciones a la posicionando a nen una cantidad de elementos en paralelo, buscando valor tanto en el
los medios en los
nueva realidad digital. que excede ampliamente a las print como en lo digital “y no partiendo
mercados del futuro
Hay una efervescencia, en donde impera la noticias. También hay opinión, de la base que un negocio salvará al otro
torno al viejo modelo de nego- tecnología análisis, ofertas, promociones, o lo va a subsidiar”.
cio del papel que es como un clasificados, cine, (horarios de) Como algunos diarios en Europa del
padre maltratado; trabaja duro por el vuelos, etc.”, explicó Dantur. Norte, La Nación ha emprendido una
sustento de la familia, pero no recibe el El conferencista resaltó que el internet plataforma de Clasificados online, apar-
respeto de sus hijos en el internet. “desnudó la propuesta de valores de los pe- te del negocio de su contenido, que se
Durante el Festival de Medios Lati- riódicos” que en una época fue imbatible. ha convertido en una empresa regional,
nos realizado en septiembre en Miami “Hay dos cosas fundamentales donde más con presencia en Brasil.
Beach, uno de sus nueve paneles estu- se equivocan las empresas (de medios). La La promoción Club Nación que ofre-
vo dedicado a conjeturar sobre los im- propuesta de valores debe definir cómo se ce beneficios a los suscriptores, como
presos, pero en el interín ocurrió algo modela la organización y no de manera in- descuentos, alcanzó la cifra de 700.000
simpático. versa y solo hay tres tipos de usuarios: los socios y tanto el diario principal como
En el programa original, dicho panel se nacidos antes del intenet, los inmigrantes, su revista incrementaron su circulación
titulaba “El Futuro del Print”, pero en y los nativos que ingresaron a la adultez sin en domingos en un 44 por ciento, entre
la versión final su título se redujo a un tocar el papel como primer vehículo de in- 2008 y 2012.
eufemismo: “El Renacer de la Lectura”. formación”, aseguró. Para Dantur, el club es un ejemplo de
25.
26. 26 Hora de Cierre
Octubre/Diciembre 2012
Los diarios son mucho
más que simplemente
noticias. Tienen
una cantidad de
elementos que excede
ampliamente a las
noticias.
GABRIEL DANTUR
LA NACION. DIgITAL
La presentación de la aplicación para iPhone fue esperada con auténtica ansiedad.
cómo el valor asociado a la marca del pe-
riódico ha permitido desarrollo tanto en “En lo Digital Vs. Print hay talibanes en
el impreso como en la plataforma online. ambos lados. La coexistencia es la respues-
Otro conferencista en el mismo panel, ta”, indicó Senor. “Tenemos que recono-
Juan Senor, socio de la consultora inter- cer que el contenido de calidad, con una
nacional Innovation Media, opinó que lo reinvención de la plataforma (periódicos) Tenemos que seguir
más importante es entender cómo el pú- tiene un tremendo poder. Concentrémo- adelante porque, por
blica consumirá noticias en los diferentes nos en el vino y no en la botella”, añadió. ejemplo, los anunciantes
dispositivos. Durante su presentación, el ejecutivo de
Enumeró que enunciados como “el papel Innovation presentó imágenes de diarios han descubierto que los
ya no sirve” o “la web tiene que ser gratui- de diversos países, exquisitamente dise- usuarios de tabletas que
ta”, o “los usuarios que generan contenido ñados y con elementos visuales de primera pagan por contenido
sustituirán a los periodistas”, han quedado calidad, que se veían como mundos ideales
en el olvido en corto tiempo. pero un poco alejados de las limitaciones tienden a relacionarse
Senor elogió el valor del impreso y dijo que de la mayoría de las salas de Redacción. mejor con sus anuncios
la experiencia de consumo que ofrece per- Así como Dantur de lanacion.digital se en-
mite un regreso a lo “físico”. focó en la utilidad de los periódicos, Senor
En ese sentido insistió en que los diarios lo hizo en la experiencia estética del con- PAUL ROSSI
tienen que reinventarse a través de “nue- tenido. THE ECONOMIST AMERICAS
vas texturas y nuevas narrativas”. Quizás la presentación más práctica del
DURO REVÉS
PARA “DIGITAL PRIMERO”
El gran proponente de lo Digital respondió que la revista digital Co- total. “El problema es que, hasta
Primero, John Patton, se centró en la lumbia Journalism Review, donde se ahora, la estrategia digital, desde el
mirilla de los analistas de medios al publicaron estos cuestionamientos, punto de visa de los ingresos, no ha
conocerse en septiembre una nueva “adopta una posición como si lo que sido significativa para la compañía
solicitud de protección de banca- han logrado los empleados de JRC es y es difícil poder encontrar mucho
rrota de una de sus dos cadenas de algo fácil de hacer”. valor en ella”, aseguró Wolf.
diarios, Journal Register Company El comentarista de Medios de El analista sugirió que hasta
(JRC). El rendimiento de la empre- theguardian.com. Michael Wolf, ahora la posición “Digital Prime-
sa se hizo público (ver página 28) cuestionó la personalidad de Paton, ro” de Paton ha sido una campaña
y se pudo apreciar el contexto del a quien luminarias como el colum- de relaciones públicas, dirigida
negocio en el que, según los críticos, nista de The New York Times, David a colocar a JRC en una posición
se estaría privilegiando en público Carr, lo han elogiado y llegado a financiera de venta conveniente en
una supuesta preponderancia de considerar como la nueva imagen de la cual podrían prevalecer intereses
los negocios digitales que no se la industria periodística estadouni- financieros particulares sobre el
sustenta con las cifras. El ejecutivo dense en ruta hacia la digitalización periodismo.