4. A mémek alkotják a kultúra DNS-ét
• Az információ hordozói a mémek – és nem a szavak
• A mémek terjedésre képes gondolatok
• A gondolatok és ötletek áramlása a mémek által válik lehetővé
• A mémépítés és - terjesztés a jó kultúra dizájn alapköve
7. Somebody please tell me: why am I
suddenly in love with the song on
the cocacola commercial?
World of coca cola is an
amazing museum and
entertainment.
Coca Cola supports animal abuse!
Help stop this!
People are using Coca-Cola to
clean their toilets and saying it
works really well.
Amit az emberek a szervezeten belül és kívül
gondolnak a cégről, az válik a márkánkká…
I like your lips like I like my Coca-Cola,
yeah. Oh how it pops and fizzes.
Your nails would
dissolve in a cup
of Coca-Cola in
about 4 days.
Coca-Cola played both sides
during World War Two, they
supported the American
troops but also kept making
soda for the Nazis.
I hate when people ask dumb questions like
"Why do you smoke kush", I usually answer
with "Why do you drink coca cola? my dads insane,
they say im to
blame & my
brothers on the
coca-cola.
Can I have a Coca-Cola
Please? Is Pepsi ok? Is
monopoly money ok?
When it originally appeared in 1886 - Coca Cola
was billed as an "Esteemed Brain Tonic and
Intellectual Beverage".
That guy who found a condom
in a coke bottle, should be
thanking cocacola for protecting
him from cancer.
Coca-Cola Company sponsors 100 students
for a summer entrepreneurship.
Coca Cola and Ice, admit it,
no matter what your age
it's always been one of the
best things ever.
I'm chilln like a polar
bear in a coca-cola
commercial...
…és a mémek határozzák meg azokat
a gondolatokat, melyek elterjednek.
8.
9. A kultúra, mint
tudomány
• A 20. században még művészetként tekintettek a kultúrára
• A vezetői lét véletlenszerű elemének tartották
• A kulturális adatok elemzése mára lehetővé teszi a
tudományos, szisztematikus kultúra dizájnt
• A kulturális rendszerek saját DNS-sel rendelkeznek
• A DNS megértése a kulturális design alapja
14. Mi a vezetői archetípusod?
Töltsd ki a tesztet!
www.drkarafiath.hu
15. “Ahhoz, hogy másokat vezethess, előbb magadat
kell megtanulnod vezetni. Ehhez pedig először a
saját gondolataidat kell megkérdőjelezned.”
Byron Katie• Ki vagyok?
• Mit képviselek?
• Mi a küldetésem? (purpose)
• Mi az archetípusom?
• Az archetípus az erőd forrása
• Az archetípusod rajtad keresztül
nyer el egy unikális kifejeződési
módot.
• Hogyan jeleníted meg?
• Minek a főszereplője az
archetípusod?
• Milyen sztorikba “keveredsz”
mindig?
Vezetői archetípus
17. • A Hős útjának több jelentése lehet
• Egy utazás az archetípusodba
• Az archetípus fejlődésének állomásai
• Belső utazás a tudatalattinkba
Vezetői archetípus
18. Diáksziget 1993 „Kell egy hét együttlét”
Apple “Különleges vagyok”
A Ti cégeteknek ...mi a mémje?
Facebook “Fontos vagyok a világnak”
UBER „Nem vagyok elveszve”
AirBnB „Otthon vagyok”
• Mi a mémünk?
• Hogyan éreznek rólunk?
• Hogyan hatjuk át a
gondolkodásukat?
• MI az, ami a mi
üzenetünkből ténylegesen
átmegy?
Találd meg a mémed!
19. • Mi a cégem archetípusa?
• Válaszd ki a kategóriátokat (ego vs
social, freedom vs order)
• Vizsgáld meg, melyik szerephez
illik az üzetetek?
• Melyik hang illik hozzátok?
• Alkalmazzatok konform mémeket
A cég archetípusa
20. Építs törzset! “Tartozni akarok valahova!”
• Mind élünk közösségi életet (pletykálunk)
• Csoportokban gondolkodunk (mi vs ők)
• Minden szervezet rendelkezik csoportokkal
• Ezek mérete átlagosan 120-150 fő között
mozog
• Az emberek mémekkel kapcsolódnak
• Mind tartozni szeretnénk valahova
• Olyan kultúrára van szükség, amiben hinni
lehet
• Gondolkodjunk és cselekedjünk úgy, mint
egy törzsfőnök
21. • Mind élünk közösségi életet (pletykálunk)
• Csoportokban gondolkodunk (mi vs ők)
• Minden szervezet rendelkezik csoportokkal
• Ezek mérete átlagosan 120-150 fő között
mozog
• Az emberek mémekkel kapcsolódnak
• Mind tartozni szeretnénk valahova
• Olyan kultúrára van szükség, amiben hinni
lehet
• Gondolkodjunk és cselekedjünk úgy, mint
egy törzsfőnök
Építs törzset!
23. • Közösségi hálózatokban élünk és
gondolkodunk
• A mémek ezekben a közösségi hálózatokban
terjednek
• A cél, hogy túlnőjünk saját csoportunkon
• A véleményvezérek kulcsszereppel bírnak a
mémek terjedésében
• Ezáltal a kulturális különbségek is
áthidalhatóvá válnak
• Az üzeneteket úgy kell alakítani, hogy célba is
érjenek
“Hogyan lehetünk hatással
a csoportunkon túl is?”
Gondolkodj
hálózatokban!
24. • Közösségi hálózatokban élünk és
gondolkodunk
• A mémek ezekben a közösségi hálózatokban
terjednek
• A cél, hogy túlnőjünk saját csoportunkon
• A véleményvezérek kulcsszereppel bírnak a
mémek terjedésében
• Ezáltal a kulturális különbségek is
áthidalhatóvá válnak
• Az üzeneteket úgy kell alakítani, hogy célba is
érjenek
Gondolkodj
hálózatokban!
26. A mi csoportunk
Kik a véleményvezérek?
Az ő csoportjuk
Kik a többi csoport
véleményvezérei?
Összekötők
Kik jelentik a csoportok
közti kapcsolatot?
Mémek
Milyen mémek működhetnek
összekötőként?
“Hogyan
hidalhatók át
a kulturális
különbségek?”
• Közösségi hálózatokban élünk és
gondolkodunk
• A mémek ezekben a közösségi hálózatokban
terjednek
• A cél, hogy túlnőjünk saját csoportunkon
• A véleményvezérek kulcsszereppel bírnak a
mémek terjedésében
• Ezáltal a kulturális különbségek is
áthidalhatóvá válnak
• Az üzeneteket úgy kell alakítani, hogy célba is
érjenek
Gondolkodj
hálózatokban!
27. Urald a kultúrád
• Hogyan dolgozzunk ellenálló és negatív
mémekkel?
• A mémek terjedése nem megállítható
• Teremtsünk új mémeket a terjedés
befolyásolására
• Mém-cselgáncs
• Fordítsuk meg a rosszindulatú mémeket
(yes, and.. gyakorlat)
• Használjuk a saját energiáikat a mémünk
terjesztéséhez
• Gondolkodj úgy, mint egy hacker
• Integráld az újonnan felemelkedő
mémeket és csoportokat
• Oszd meg és uralkodj!
28. “I love you Gatorade.
Please don’t poison me.”
Negyedik szabály
Mém-cselgáncs
• Hogyan dolgozzunk ellenálló és negatív
mémekkel?
• A mémek terjedése nem megállítható
• Teremtsünk új mémeket a terjedés
befolyásolására
• Mém-cselgáncs
• Fordítsuk meg a rosszindulatú mémeket
(yes, and.. gyakorlat)
• Használjuk a saját energiáikat a mémünk
terjesztéséhez
• Gondolkodj úgy, mint egy hacker
• Integráld az újonnan felemelkedő
mémeket és csoportokat
• Oszd meg és uralkodj!
Urald a kultúrád
29. Legyél Te a Hitetlenek.
Támadd be és hekkeld
meg a saját kultúrád!
Találd ki az ellenmémet.
Mém-cselgáncs!
Negyedik szabály
Mém-cselgáncs
• Hogyan dolgozzunk ellenálló és negatív
mémekkel?
• A mémek terjedése nem megállítható
• Teremtsünk új mémeket a terjedés
befolyásolására
• Mém-cselgáncs
• Fordítsuk meg a rosszindulatú mémeket
(yes, and.. gyakorlat)
• Használjuk a saját energiáikat a mémünk
terjesztéséhez
• Gondolkodj úgy, mint egy hacker
• Integráld az újonnan felemelkedő
mémeket és csoportokat
• Oszd meg és uralkodj!
Urald a kultúrád
30. • Kulcs a túlbiztosítás
• A kultúraváltást nehéz könnyebbé tenni,
de könnyen le lehet egyszerűsíteni
• Változtasd meg a környezetet
• Teremts tényleges terjedési potenciállal
bíró mémeket
• Találjuk meg a mém terjesztésére
legalkalmasabb niche-t
• Használjuk a lehető legtöbb csatornát
• Nyissunk több utat is a változásnak
Biztosítsd túl a
változást
“Mindenki más is csinálja!”
32. • Ne csak megalkossuk, de terjesszük és
csiszoljuk is üzenetünket
• A kulturális design olyan, mint a
kertészkedés
• Ültessünk új történeteket és hagyjuk őket
növekedni
• Használjunk élő és virágzó mémeket
• Egészen apró változtatások is sokat
javíthatnak egy létező mémen
“Mi ösztönöz
növekedésre?”
Iterálj és sose
add fel!
33. Iterálj és sose
add fel!
• Ne csak megalkossuk, de terjesszük és
csiszoljuk is üzenetünket
• A kulturális design olyan, mint a
kertészkedés
• Ültessünk új történeteket és hagyjuk
őket növekedni
• Használjunk élő és virágzó mémeket
• Egészen apró változtatások is sokat
javíthatnak egy létező mémen
34. Mesélj történeteket
• Az érvek elakadnak a más mémekben
• A sztorik túljutnak a prefrontális
lebenyen
• A kultúra nem más, mint történetek
összessége
• A jó történet mindig a változásról szól
• A változás felkelti a figyelmet
• Urald a saját történed – vagy más
megteszi helyetted
“Az elmesélt történetek és az ellesett
viselkedések alkotják a kultúrát.”
35. Mesélj történeteket
• Az érvek elakadnak a más mémekben
• A sztorik túljutnak a prefrontális
lebenyen
• A kultúra nem más, mint történetek
összessége
• A jó történet mindig a változásról szól
• A változás felkelti a figyelmet
• Urald a saját történed – vagy más
megteszi helyetted
1) EGYSZER VOLT, HOL NEM VOLT…
2) ÉS EZ ÍGY MENT NAP NAP UTÁN..
3) MÍG EGY NAP...
4) ÍGY AZTÁN…
5) ATTÓL FOGVA…
36. Mesélj történeteket.
• Az érvek elakadnak a más mémekben
• A sztorik túljutnak a prefrontális
lebenyen
• A kultúra nem más, mint történetek
összessége
• A jó történet mindig a változásról szól
• A változás felkelti a figyelmet
• Urald a saját történed – vagy más
megteszi helyetted
Az öt alap sztori
Love Story
Stranger in a Strange Land
The Quest
Rags to Riches
Revenge
Based on the work of Dr. Nick Morgan of
http://publicwords.com/