Artículo en Expansión con visión contracorriente del papel de la prensa en el entorno digital social

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Re gíst rat e
Actualiz ado: Miércoles, 02.05.12. 11:07
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La vigencia de la prensa tradicional, incluso
del papel, en el entorno digital
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Más noticias s obre : o p i n i ó n
02.05.2012 David Martíne z Pradale s 0
Hace días, mi gran amigo Juan Pedro Molina, profesor en la Universidad Carlos III, tuvo la
amabilidad de preguntarme mi opinión sobre su idea de que comunicación corporativa, gracias
a las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías, se está centrando demasiado en el Última hora
consumidor final de la información, dejando de lado a los medios de comunicación 21:40 El Brent baja un 1,22% y cierra en 118,20
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2. 21:40 El Brent baja un 1,22% y cierra en 118,20
tradicionales. Él cree que “la relación óptima entre empresas, instituciones y medios se está dólares
perdiendo”.
21:29 El virus de la banca es tá dañando a la
bols a y a la economía
Mi tentación inicial, f ue responder con rapidez y af irmativamente a esta cuestión, pero mi amistad con
Juan Pedro –como todas mis grandes amistades, larga en el calendario pero corta en el segundero- me 20:56 Iberia cancela es te viernes 108 vuelos por
obligaba a una ref lexión más sosegada que trataré de explicar en este artículo. Ya adelanto que no la huelga de tripulantes de cabina
prof undizaré aquí como lo haría en un mensaje de 140 caracteres.
Pero dejemos a un lado ironías y af rontemos la cuestión: ¿Está dejando de lado la comunicación Lo + leído Lo + valorado Lo + comentado
corporativa a los medios?. Tengo serias dudas al respecto, y no sólo por las dif icultades para def inir la 1. ¿Superávit? Ayuntamientos que no tienen
especif icidad de lo mediático y de la, con f recuencia epidérmica, adopción de estrategias de que hacer recortes
desintermediación en compañías e instituciones. En mi opinión, éstas siguen apostando por los medios
2. La banca y las alertas económicas
tradicionales, incluso en su conf iguración más arcaica. Lo digital y, más en concreto, lo digital social, hunden el Ibex a niveles de 2009
impregna casi todos los procesos de comunicación, pero aún hay territorios ajenos a esta revolución.
3. Bankia, Sabadell, BBVA y Banco Popular
Terrenos en los que hunden sus raíces añejas prácticas periodísticas y comunicacionales que aún
se plantean rescindir el contrato con S&P
resultan ef icaces y que, sin embargo, se hallan en peligro por la generalización de un discurso que
minusvalora su papel y, cómo no, también por la reducción de la inversión publicitaria. 4. Brufau califica a Bolivia como "socio
estratégico"
Por supuesto hay casos para todos los gustos, tantos como distintos objetivos de comunicación en 5. ¿Punto de inflexión? Por primera vez
desde 2008 solo suben los bonos
empresas e instituciones que operan en dif erentes sectores. Pero trato de describir más el complicado
mapa isobárico que zarandea la prof esión del comunicador que los chubascos que caen sobre la
cabeza de cual.
Sé que puede sonar extraña esta reivindicación del papel de los medios e, incluso, de los medios de
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3. Sé que puede sonar extraña esta reivindicación del papel de los medios e, incluso, de los medios de
papel en este contexto en el que lo digital y lo social parecen hacer tabla rasa de las f ormas
tradicionales de acceso a la inf ormación, con la colaboración entusiasta cuando no resignada de los
propios medios y periodistas. Pero creo que aún es pronto para dar por muertos a los medios, incluso
creo que es pronto para f irmar el acta de def unción de ese papel que nos ensucia los dedos de tinta
cuando tomamos nuestro caf é de la mañana. Y esto es así porque algunos de los principales objetivos
de la comunicación no publicitaria que se persigue a través de dichos medios se apoyan, hoy como
ayer, en soportes de audiencia limitada que impactan sobre personas o grupos de personas que toman
decisiones que af ectan a la actividad de empresas o instituciones o que inf luyen en ellas. Público
inf ormado e inf ormante que, ya sea en su versión impresa o a través de smartphones o tablets, siguen
siendo f ieles a la prensa tradicional.
Quizás no sea tan extraño que los inf ormes de impacto mediático que reposan sobre las elegantes
mesas de nogal de algunos de los más espaciosos despachos a menudo sigan siendo f otocopias de
la prensa de toda la vida. Y no f altan hojas para recortar ya que, a pesar de que España se halla a la Comentarios mejor valorados
cola en Europa en consumo de diarios, sólo es superada por Alemania en número de cabeceras. Un
dato conocido pero que siempre invita a la ref lexión. antic ic lo n 02.May.2012 | 13:48
En 2011, el barril de Brent pasó de 90 a 125
dolar ...
Recortes a los que, a menudo, se concede más importancia que a archivos audiovisuales, a pesar de
que en España el medio masivo por antonomasia es la televisión. Pero grandes empresas e antic ic lo n 02.May.2012 | 13:43
instituciones aún entienden que la comunicación que, más allá de la venta o el impacto masivo, busca A esos 7mil Millones hay que RESTAR ,
petróleo q n ...
inf luir y construir una buena reputación corporativa entre públicos de especial interés, tiene escasa
cabida entre el f útbol, los programas del corazón, las series de adolescentes o los de telerrealidad. antic ic lo n 02.May.2012 | 13:33
Mucho ruido para quien desea susurrar al oído, ruido que también le resulta molesto en el espacio Y dale, erre que erre. Las eléctricas están
nervio ...
digital.
abm19 0 0 01.May.2012 | 22:01
Esa comunicación se dirige “a la minoría, siempre”, que diría Juan Ramón Jiménez…siempre que no se Sigamos permitiendo que manden remesas de
capital ...
hunda un barco lleno de petróleo cerca de la costa, claro. No sorprende, por tanto, que algunos de los
nuevos medios surgidos en internet que mejor han sabido atraer a anunciantes en busca de inf luencia be rne g ar 02.May.2012 | 13:19
sean soportes dirigidos a nichos de audiencia especializada, a veces minoritaria..siempre inf luyente. Que las cinco grandes electricas, dejen de una
Nuevos caminos a explorar por los comunicadores, así como por los propios medios y periodistas, en vez ...
proceso de “bloguerización” y verticalización de sus propuestas online.
En este contexto de complejidad creciente, claro que compañías e instituciones –tal como señala Juan
Usuarios mejor valorados
Pedro Molina- aprovechan las posibilidades de desintermediación que internet of rece a instituciones y
1. anticiclon (21 votos)
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4. 1. anticiclon (21 votos)
empresas para acceder al consumidor f inal de la inf ormación o de sus productos. Pero creo que aún
hay mucho explorar en ese camino que lleva a la transf ormación de los departamentos de 2. cuckiest (21 votos)
comunicación en departamentos de generación de contenidos. 3. abm1900 (10 votos)
4. chanes (8 votos)
Transf ormación que ya se está produciendo pero que, en todo caso, no conf irma aún la supuesta
obsolescencia de los medios tradicionales y que se enf renta a resistencias como el miedo al cambio, la 5. laude (6 votos)
renuencia del poder f rente a procesos de horizontalización y, como he tratado de explicar, la
permanencia de nichos de inf luencia ajenos al f renesí digital.
Las inercias son f uertes y están muy arraigadas, pero no sólo en algunos despachos. Recordemos
que, hace un año, hasta los revolucionarios más digitalizados compartían, alborozados, las portadas
de la prensa tradicional a través de las redes sociales. Los jóvenes "antisistema" posaban, con su
mejor perf il, ante los reporteros gráf icos de esa prensa que ellos calif icaban como caduca y
agonizante, al servicio del sistema. Paradojas en tiempos de conf usión.
Gerente de Comunicación Externa de Orange
Miembro de la Vocalía de NNTT de DIRCOM
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