Een kleine dramaturgie van video en zoekmachines

1. EEN KLEINE DRAMATURGIE
Van video’s en zoekmachines

2. Overzicht

3. • De scène
• De podia
• De regie
• De actie

4. De scène

5. • Hoe tekenen we het speelveld voor video-optimalisatie uit?
• Hoe scoren we met unieke video’s op Youtube of Google?

6. De podia

7. • 2 mogelijke tactieken:
• Optimalisatie voor online videoplatformen zoals Youtube
• Optimalisatie van video op eigen site voor Google

8. • 2 mogelijke sub-doelstellingen:
• Trafiektoename via werven van inbound links
• Trafiektoename via verbeterde posities en rich snippets

9. • Primaire doelstelling: conversie-optimalisatie

10. De regie

11. • Optimalisatie voor videoplatformen in #5 tips
• Sub-doelstelling: werven van inbound links

12. • Tip #1: zoekwoordonderzoek
• Evalueer zoekvolumes en competitieniveaus
• AdWords Keyword Suggestion Tool
• YouTube Keyword Suggestion Tool

22. De regie

25. • Tip #2: bestandsnaam
• Vermijd betekenisloze, numerieke karakters
• Verwerk de geselecteerde zoekwoorden in de bestandsnaam
• Verkies sport-bloopers.movie boven movie5654321.mov

26. • Tip #3: titel, omschrijving en tags
• Verwerk de geselecteerde zoekwoorden in de titel,
omschrijving en tags
• Beperk de omvang van de omschrijving tot 156 karakters
• Voeg aan de omschrijving een link naar de eigen website toe
• Wees niet te zuinig met tags en benader het onderwerp van
de video vanuit verschillende invalshoeken

31. • Tip #4: interactie
• Laat de publicatie van reacties op uw video toe
• Laat de publicatie van stemmen op uw video en reacties toe

34. • Tip #5: inbedden
• Laat het inbedden van uw video op andere sites toe
• Maximaliseren van weergaves is cruciaal
• Breng uw abonnees op de hoogte

37. • Optimalisatie van video voor eigen site in #5 tips
• Sub-doelstelling: verbeterde posities en rich snippets

38. • Tip #1: locatie
• Integreer video op webpagina met geselecteerde zoektermen
• Vermijd meerdere video’s op webpagina, maar voeg wel
meerdere mediatypes toe (afbeeldingen, geluid, slideshow,
thumbnails, etc.)
• Faciliteer indexatie van webpagina met video via
optimalisatie van interne linkstructuur

39. • Tip #2: hosting
• Host video’s zelf of gebruik een betaalde hosting oplossing
• Vermijd enorm bandbreedte verbruik bij afspelen
• Vermijd het gebruik van videoplatforms als YouTube en
Vimeo om rich snippets te verwerven

40. • Tip #3: inbedden
• Beperk het inbedden van de video’s tot de eigen site
• Verhoog de kans op rich snippets door inbedden te limiteren
• Houd zelf greep op de uniciteit van uw videocontent

41. • Tip #4: video sitemap
• Gebruik Google Webmaster Tools
• Video XML sitemap
• Faciliteert indexatie van video’s

43. • Tip #5: inhoudstype
• Lengte en stijl spelen rol in beoordeling van video’s
• Langere speelduur garandeert geen rich snippets
• Kortere speelduur (< 30 sec) levert nooit rich snippets
• Vermijd al te commerciële of wervende toonzetting
• Zorg voor een informatieve verrijking

44. De actie

45. • Belang van meetresultaten om actie te ondernemen
• Belang van correct analyseren en gepast reageren

46. • Metingen in YouTube Analytics
• Metingen in Google Webmaster Tools
• Metingen in Google Analytics

47. • Metingen in YouTube Analytics
• Weergaverapporten
• Betrokkenheidsrapporten
• Metingen in Google Webmaster Tools
• Metingen in Google Analytics

49. De actie

50. De actie

51. De actie

52. De actie

53. De actie

54. De actie

65. • Metingen in YouTube Analytics
• Metingen in Google Webmaster Tools
• Monitor termen en pagina’s in Google Video Search
• Consulteer negatieve en positieve wijzigingspercentages
• Metingen in Google Analytics

67. • Metingen in YouTube Analytics
• Metingen in Google Webmaster Tools
• Metingen in Google Analytics
• Stel duidelijke doelen in voor conversie-optimalisatie
• Configureer event tracking voor meting van video-interactie
• Integreer YouTube en GA data in een KPI dashboard
• Koppel Google Analytics aan uw Brand Channel

69. Vragen?

70. Daan Goor – Web Intelligence Expert
daan.goor@dotprojects.be
twitter.com/daangoor
TEL. +32(0)9 335 22 09