Onko yrityksessänne tai organisaatiossanne suunniteltu verkkosivuston uudistamista? Hakukoneoptimoinnin näkökulmasta sivustouudistukseen liittyy lukuisia asioita, jotka on huomioitava, jotta uudistusprojekti onnistuu. Dagmarin Owned Media Consultant Henri Kangassalo kertoo, kuinka kokonaisvaltainen sivustouudistus toteutetaan hallitusti ja oikeaoppisesti.

1. Copyright © Dagmar Oy
HENRI KANGASSALO
SIVUSTOUUDISTUKSEN
SUDENKUOPAT SEO:N
NÄKÖKULMASTA

2. Copyright © Dagmar Oy
040 668 3144
henri.kangassalo@dagmar.fi
MITÄ TEEN DAGMARISSA?
Työskentelen omistetun median eli
hakukoneoptimoinnin parissa. Dagmarilla olen
profiloitunut erityisesti sisältöjen
hakukoneoptimointiin.
MISTÄ PUHUN TÄNÄÄN?
Sivustouudistuksen oikeaoppisesta
toteuttamisesta hakukoneoptimoinnin
näkökulmasta.
HENRI KANGASSALO
S E N I O R O W N E D M E D I A S P E C I A L I S T
Copyright © Dagmar Oy
040 668 3144
henri.kangassalo@dagmar.fi
MITÄ TEEN DAGMARISSA?
Työskentelen omistetun median eli
hakukoneoptimoinnin parissa. Dagmarilla olen
profiloitunut erityisesti sisältöjen
hakukoneoptimointiin.
MISTÄ PUHUN TÄNÄÄN?
Sivustouudistuksen oikeaoppisesta
toteuttamisesta hakukoneoptimoinnin
näkökulmasta.
HENRI KANGASSALO
S E N I O R O W N E D M E D I A S P E C I A L I S T

3. Copyright © Dagmar Oy
MISTÄ SIVUSTON
UUDISTUSPROJEKTISSA
ON KYSE?

4. Copyright © Dagmar Oy
SIVUSTO-
UUDISTUKSEN
YLEISIMMÄT
SYYT
VANHENTUNUT
TEKNINEN
TOTEUTUS
SIVUSTON
KÄYTTÖ-
LIITTYMÄ EI OLE
KETTERÄ
SIVUSTO EI TUO
HALUTTUJA
TULOKSIA
LIIKE-
TOIMINNALLISET
MUUTOKSET

5. Copyright © Dagmar Oy
TEKNINEN
TOTEUTUS
UUSITAAN
SIVUSTON
RAKENNE
SANEERATAAN
SISÄLTÖJÄ
MUUTETAAN
MASSIIVINEN
MUUTOS SEO-
NÄKÖKULMASTA
SIVUSTOUUDISTUS ON YLEENSÄ
MONITAHOINEN PROJEKTI

6. Copyright © Dagmar Oy
SIVUSTOUUDISTUKSEN
5 SUDENKUOPPAA

7. Copyright © Dagmar Oy
PÄÄTÖKSIEN
TAUSTALLE EI KERÄTÄ
TIETOA JA DATAA

8. Copyright © Dagmar Oy
NYKYISTÄ
SIVUSTOA
EI AUDITOIDA
ENNEN UUDEN
SIVUSTON
SUUNNITTELUA
• Auditoinnilla ymmärrys nykytilanteesta
• Orgaaninen liikenne eri sivuille
• Näkyvyys eri hakusanoilla
• Bounce ratet, kävijöiden kulku sivustolla
• Gap-analyysi
• Liikennettä tuovat sisällöt
• Kontekstuaalisuutta tukevat sisällöt
• Auditoinnin tuloksilla tietoa ja dataa
muutosaikeiden taustalle
• Päätökset ja muutokset on perusteltava
tiedolla ja dokumentoitava

9. Copyright © Dagmar Oy
PROJEKTI KÄYNNISTETTY
ENNEN KUIN
HAKUKONEOPTIMOINTI
ASTUU KUVAAN

10. Copyright © Dagmar Oy
ISOT LINJAT
MÄÄRITETTY JO
ENNEN SEO-
KONSULTAATION
ALOITTAMISTA
Hakukoneoptimointi ottaa kantaa moneen
asiaan sivustolla:
• Sivustorakenne
• Url-rakenne
• Sivupohjat
• Sisällöt
• Sisäiset linkitykset
• Visuaaliset elementit
• Tekniset ratkaisut
• Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena ei
ole määrittää uudistusprosessin kulkua,
vaan luoda viitekehys orgaanisen
näkyvyyden kehittämiseen

11. Copyright © Dagmar Oy
VUOROPUHELUA
PROJEKTIEN OSAPUOLTEN
VÄLILLÄ EI OLE

12. Copyright © Dagmar Oy
KOMMUNIKAATION
PUUTE
Sivustouudistukseen tarvitaan asiakkaan
edustajien lisäksi yleensä ainakin
• Back-end developer
• Front-end developer
• AD
• Sisällöntuottajat
• SEO-kumppani
Perushaasteena on, että kumppanit toteuttavat
oman työnsä omista lähtökohdista omissa
siiloissa.

13. Copyright © Dagmar Oy
SIVUSTON
JULKAISU VAATII
STRATEGIAN

14. Copyright © Dagmar Oy
SIVUSTON
KORJAUS
JULKAISUN
JÄLKEEN ON
KALLISTA JA
HIDASTA
• Uuden sivuston auditointi ja korjaus
ennen julkaisua
• Uuden sivuston indeksoituminen
• Sivustokartan lataus Search Consoleen
• Uudelleenohjausten toimivuus
• Hakukoneiden pääsy sivustolle
• Sivuston toimivuuden seuraaminen ja
jatkuva SEO

15. Copyright © Dagmar Oy
PÄÄTÖKSET
TOTEUTETAAN
KOMPROMISSEINA

16. Copyright © Dagmar Oy
VÄLIMALLIN
RATKAISUT
TUHOAVAT
KOKONAISUUDEN
Kompromisseilla ei voi luoda hyvää
hakukonenäkyvyyttä
• Uudistusprojektin tarkoitus ei ole selkeä
• Sisällön ”lempilapset”
• Myynti vs. markkinointi vs. viestintä
Käytännössä sivustoprojektin vetäminen vaatii
• paljon tietoa
• datalla perustellut päätökset
• vision lopputuloksesta, josta ei tingitä.

17. Copyright © Dagmar Oy
NYKYISEN
SIVUSTON
AUDITOINTI
KUMPPANIEN
YHTEISTYÖ
SIVUSTON
RAKENNUS
STAGING
SITEN
AUDITOINTI
MUUTOSTEN
TOTEUTUS
JULKAISU
JULKAISUN
JÄLKEISET
TOIMENPITEET
SIVUSTOUUDISTUKSEN OPTIMAALINEN
TYÖJÄRJESTYS SEO-NÄKÖKULMASTA

18. Copyright © Dagmar Oy
SIVUSTOUUDISTUKSEN TAVOITE
ON KEHITTÄÄ, EI SÄILYTTÄÄ
ENNAKKOVALMISTAUTUMINEN
MÄÄRITTÄÄ KOKO PROJEKTIN
KULUN
ONNISTUMINEN VAATII
YHTEISTYÖTÄ JA JOHTAJUUTTA

19. Copyright © Dagmar Oy
KIITOS!