Trabalho de conclusão do True Consumer da Perestroika Creative School - 2010. Tema: Pesquisa sobre o fenômeno social dos adesivos da família feliz. Caio Teixeira: @caiomteixeira Daiane De Gasperi: @daidegasperi Tiago Debona: @eudebona Vanessa Doncatto: @nessadoncatto

3. Fenômeno social
Consiste em colocar adesivos na traseira do
carro que representam os integrantes da família
Não pontual
Intensificado nos últimos 6 meses

4. POR QUE COMPRAM?

5. POR QUE COMPRAM?
QUEREM DIZER ALGO?

6. POR QUE COMPRAM?
QUEREM DIZER ALGO?
EXIBICIONISMO?
AFIRMAÇÃO?

7. POR QUE COMPRAM?
COMO SURGEM ESSAS
FEBRES POPULARES?
QUEREM DIZER ALGO?
EXIBICIONISMO?
AFIRMAÇÃO?

8. POR QUE COMPRAM?
COMO SURGEM ESSAS
FEBRES POPULARES?
QUEREM DIZER ALGO?
EXIBICIONISMO? CUSTOMIZAÇÃO?
AFIRMAÇÃO?
CRIANÇAS INFLUÊNCIAM?

9. 01.
IDENTIFICAR MOTIVOS
DO CONSUMO

10. 02.
DESCOBRIR O QUE
QUEREM COMUNICAR
COM O ADESIVO.

12. DESK RESEARCH

13. DESK RESEARCH

14. DESK RESEARCH

15. DESK RESEARCH

16. DESK RESEARCH

17. DESK RESEARCH

18. INVASÃO DE CENÁRIO

19. 01.
NÃO GOSTAM:
MODISMO

20. 01.
NÃO GOSTAM:
MODISMO
“Acho tosco... não colocaria porque
fica igual a todo mundo, eu sou diferente”
mulher, 19 anos, sem adesivo
“No começo era legal, mas agora todo mundo tem”
homem, 27 anos, sem adesivo

21. 01.
NÃO GOSTAM:
MODISMO
“Acho que isso não passa de modinha feita
por alguém que não tinha nada pra inventar.
Mas pra pessoas que gostam disso, tudo bem,
respeito o gosto de cada um”
mulher, 19 anos, sem adesivo

22. 02.
NÃO GOSTAM:
INSEGURANÇA

23. 02.
NÃO GOSTAM:
INSEGURANÇA “É uma maneira de demonstrar aos
criminosos quantas pessoas você tem
na família, facilitando ações e falsos
sequestros, chantagens, etc. Desde o início
acho ridícula essa exposição voluntária”
mulher, 40 anos, sem adesivo
“Acho um facilitador para assaltantes, pois
você expõe todos para todo mundo”
homem, 24 anos, sem adesivo

24. 02.
NÃO GOSTAM:
INSEGURANÇA “Sem noção quem coloca foto de
filho em rede social, vídeo, adesivo
da família no carro. Com toda essa
violência parecem minhocas no anzol”
mulher, 36 anos, sem adesivo
“Os adesivos foram criados por uma facção criminosa”
homem, 32 anos, ex-adesivo

26. 01.
GOSTAM:
MULHERES

27. 01.
GOSTAM:
MULHERES
Principais compradoras
Traço infantil
Filho: justificativa de compra

28. 01. “Eu vi numa loja, chamei todos
GOSTAM: (família) para escolherem os seus”
MULHERES mulher, 40 anos, com adesivo
“Adesivos são limpos e até fofinhos”
mulher, 22 anos, com adesivo
“Vi na volta de Floripa.Comecei a
buzinar e perguntar para os outros
carros onde tinham comprado”
mulher, 45 anos, com adesivo

29. 02.
GOSTAM:
INSTITUIÇÃO
FAMILIAR

30. FELICIDADE AMOR FORÇA
CONFIANÇA APOIO
ESSENCIAL
MENSAGEM
RESPEITO
CONFLITO
SONHO NORMAL
UNIÃO TUDO

31. 02.
GOSTAM:
INSTITUIÇÃO “O legal é mostrar e descobrir a
FAMILIAR família dos outros. Cada adesivo
Conta uma pequena história.”
mulher, 30 anos, com adesivo
“Pra mim família é carinho e afeto e
os adesivos representam isso”
mulher, 24 anos com adesivo

32. “O que simboliza minha família é amor e conflito”
mulher, 26 anos, simpatizante

33. “Felicidade significa o nascimento
do Antônio, aí é que viramos família”
mulher, 32 anos, com adesivo

34. “Somos uma família unida. O adesivo
apenas exterioriza esse sentimento”
mulher, 41 anos, com adesivo

35. JOGO SOCIAL

36. “É como nas redes sociais, como
colocar fotos para mostrar sua vida
aos demais”
mulher, 24 anos, sem adesivo
“Pra quem gosta realmente de exibir a
família, mostar que a brincadeira é legal...
Todos gostam de dizer se moram com
os filhos, marido, esposa, cachorro, gato,
passarinho e pranchas de surf...”
Descrição da comunidade “Eu uso o adesivo da família”

40. obrigado!