Lilia Apiok Speaker at telecomdigital.ru

1. Лилия Апиок, velcom
28 марта 2012, TelecomDigital
Melofon.by как медийный портал:
чему быть, а чему не быть?

2. Как появился Мелофон.бай
2003 год – velcom вводит услугу
Мелофон (мелодии вместо гудков)
Существующая структура velcom.by не
подходит для целей Мелофона:
- Расположение блоков
- Общий стиль
- Авторизация

4. Отдельный домен vs.
Домен третьего уровня
Melofon.velcom.by Melofon.by
• Всѐ проще • Продвижение в Интернете
• Дизайн
НО: Всѐ сложнее
• Отдельная большая
услуга-развлечение
• Авторизация
• Отдельная cms

5. Отдельный домен vs.
Домен третьего уровня
http://velcom.by http://melofon.by

6. Дизайн всего портала vs.
Отдельный дизайн для услуги
Дизайн velcom.by Уникальный дизайн
• Узнаваемость • Возможность работы с
• Привычная рабочая целевой аудиторией
среда для IT • Свобода выбора
• Не нужно рисовать • Возможность
что-то новое улучшить и упростить
привычную среду
НО: Мы привязаны
к стандарту • Адаптация web-
интерфейсов

7. Дизайн всего портала vs.
Отдельный дизайн для услуги

8. Консерватизм vs.
Развлечения
«Весёленькое» Консерватизм
• Просто весѐленькое, и • Престиж бренда
всѐ • Единый стиль
(проще, когда всѐ
НО: Страдает репутация подчиняется единому
надѐжности правилу)

9. Брендбук vs.
Оригинальные элементы
Оригинальное Брендбук
• Узнаваемость • Единый шрифт и
надписей и логотипов стиль
НО: Кто в лес, • Картинки с единым
кто по дрова замыслом

10. Общий стиль сайта

11. Реклама других услуг vs.
Предложения внутри услуги
Реклама других услуг Внутри услуги
• Возможность работать • Сохраняем аудиторию
с целевой аудиторией на сайте
• Дополнительные • Возможность продать
ресурсы продвижения что-то подороже
• Лояльная аудитория
НО: Возможно увеличение НО: Жаль рекламных
процента выходов возможностей
ещѐ до конверсии

12. Реклама других услуг vs.
Предложения внутри услуги
Главный баннер – предложения внутри.
Дополнительные предложения – только после покупки.

13. Итоги: что же делать?
• Создать систему правил!
• Не забывать про детали
• Работать с аудиторией – должно быть
не только удобно и красиво, но и уместно
• Сохранять «лицо»
• Не отвлекать пользователя, а
помогать ему

14. СПАСИБО!
Лилия Апиок
руководитель группы по работе L.Apiok@velcom.by
с собственными медиа @lapiok
velcom