1.
Nicherne
kommer!Nicherne
Daniel Ord Rasmussen
Twitter: @danielord
- de andre sociale netværk

2.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Vi hjælper virksomheder og organisationer med at
navigere i den digitale udvikling, speciale i
social medier og social business.
Kontorer i Aarhus, København og Abuja (Nigeria).
Seismonaut

3.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Relevante cases
Region Midtjylland: Facebook-strategi
Vækstfonden: Social medie-strategi
Digitaliseringsstyrelsen: Kortlægning af fremtiden for
borger.dk, mobilstrategi
Rådet for Sikker Trafik: Facebook-strategi
Dansk Supermarked: Kriseberedskab til sociale medie-
kanaler
Vanish: Facebook-strategi
Northside: Facebook-strategi
Aarhus, Odense Kommuner m.fl.: Borgerinddragelse
via sociale medier

4.
Program
LinkedIn
Twitter
Google+
Instagram

5.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Mennesker er indviklede
- vi kan li’ mange forskellige ting
Alle færdes i nicher og interessefællesskaber
på tværs af demografiske skel
(niche)

6.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Facebook er ofte den rigtige platform
- men ikke altid.

7.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Der findes også andre
- nogle af dem ser vi på nu

8.
fx

9.
LinkedIn

10.
Hvad er LinkedIn?
•Et (socialt) netværk for arbejdsmarkedet
•300 mio. medlemmer i maj 2014
•1.1+ mio. i Danmark
•20 % aktive jobsøgere
•80 % passive
Kilde: LinkedIn, Lars Ingerslev 2012 + http://blog.linkedin.com/2013/06/27/3-million-linkedin-company-pages-infographic/
+ http://expandedramblings.com/index.php/by-the-numbers-a-few-important-linkedin-stats/ http://www.b.dk/tech/
linkedin-passerer-300-millioner-brugere

11.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Netværket som tjener penge
Hvor kommer LinkedIns penge fra?
30 %“reklamer”
20 % premium konti
50 % rekruttering
Kilde: LinkedIn, Lars Ingerslev

12.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Kilde: LinkedIn, Lars Ingerslev 2012 + http://blog.linkedin.com/2013/06/27/3-million-linkedin-company-pages-infographi
+ http://expandedramblings.com/index.php/by-the-numbers-a-few-important-linkedin-stats/
Hvad bliver det brugt til?

13.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Hvorfor LI? Synlighed
gennem tilstedværelse
• LinkedIn bliver brugt
som telefonbog.
• Henvendelser er ofte
meget seriøse.
http://socialmediatoday.com/node/493633

14.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
LinkedIn er en
hammer
Et redskab - det
kan bruges til mere
end én ting
http://www.flickr.com/photos/nhankamer/4703022414/

15.
Det vigtigste element:
Den personlige
profil

16.
Kernen ved
LinkedIn
• Beskrivelse
• CV
• Erfaring
• Eksempler på arbejde gennem apps
• Netværk og forbindelse
• Grupper
• Admin på virksomhedssider
• Anbefalinger (+ Endorsements)
en person

17.
Der er
meget
info på
dem!

18.
To fokuspunkter
Brug visuelle elementer og
hav en god headline.

19.
Visuelle elementer

20.
Headline

21.
Du trækker et
socialt spor
Når du besøger en profil, så kan personen se, at du har
været der.
Det kan udnyttes i salgsarbejde - henvend dig til personer,
som har set din profil, hvis det er relevant.

22.
Brug profilen som
udstillingsvindue
Vis hvem du er, og hvad du kan. Det er gratis og næsten
dumt andet.

23.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Grupper
• Grupper er diskussionsfællesskaber, hvor man kan
vise sin faglighed.
• Du og din profil bliver synlig gennem gruppen
• 50,7 % af “top sellers” er medlem af 30+ grupper

24.
Øg synligheden med
en virksomhedsside

25.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Virksomhedssider
• Lidt som Facebook: Afsender --> Modtager
• Opdateringer, followers og Insights (Analytics)
• Jobs (mod betaling)
• Husk: Kræver ligesom meget community
management som Facebook

26.
Tilstedeværelse i netværk
Du behøver ikke bruge siden som Facebook (at
sende opdateringer ud).
Men den er god at have, så folk kan finde din
“officielle” tilstedeværelse - og du får gratis
synlighed.

27.
Brug LinkedIn til
• “Facebook for B2B” - forvent ikke direkte adgang til
forretningsfolk - der skal annoncer til - og folk opholder
sig ikke på platformen som på Facebook. Lavere
tidsforbrug.
Brug IKKE LinkedIn til
• Research
• At vise din / jeres expertise
• Facilitere diskussioner, erfa-grupper etc.
• Generere leads
• Annoncere over for bestemte jobfunktioner

28.
Twitter

29.
Hvad er Twitter?
•Twitter er en mikroblog (små beskeder)
og et socialt netværk i ét.
•Du har asynkrone forhold til andre - du
kan følge brugeren, uden at de følger
dig.
•Som udgangspunkt helt offentligt - kan
også være privat.
•Ophavssted til #hashtags

30.
Hvorfor Twitter?
•Magtfuld platform, som bliver brugt at
få men attraktive målgrupper
•Erhvervsfolk, journalister, politikere…
First movers inden for mange felter.
•Du får adgang til mennesker, du aldrig
ellers ville.

31.
Som trafikdriver
Twitter er link-drevet!
Hvis du deltager aktivt på Twitter, og taler med
andre - så vil de også følge dig retur, og følge
dine tweets.
Brug det til at drive trafik til dit website / blog.
Skab opmærksomhed om dine egne tiltag.

32.
Som networking
Find og følg andre, som arbejder inden for dit
felt.
Måske der er grobund for samarbejde? Eller for
at hjælpe andre med noget?

33.
Som inspirationskilde
Jeg får mange af mine nyheder fra Twitter.
Følg first movers, magasiner, journalister,
designere, brugere… Det bedste indhold bobler
ofte op via Retweets (videresendte tweets).
Twitter er én stor linksamling.

34.
Normann Cph
Normann Cph har intet annoncebudget. De
bruger sociale medier. Fx Twitter.
De kan tale til 20.000 mennesker, uden
omkostninger.
Det kan de, fordi de deler deres viden.

35.
“Vi bliver ofte spurgt om vi tjener penge på de sociale medier - om
det er indsatsen værd. Men målet har indtil nu ikke været at
tjene penge, det har været at udbrede kendskabet til vores
brand og produkter, opbygge dialog, lytte, lære og deltage.
At være en del af de sociale medier har givet os en unik indsigt
i vores eget brand, har gjort os i stand til at se og høre stort
set alt, hvad der laves og siges om os. Og nok vigtigst af alt
har det givet os mulighed for at reagere med det samme.
Traditionel markedsføring vil efter vores overbevisning aldrig blive
lige så fleksibel og vil aldrig komme lige så tæt på kunderne, som
vi kan med de sociale medier.”
- Michael Rying
tidligere Head of eCommerce
Normann Copenhagen
http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/hellere-sociale-medier-end-asocial-markedsfoering

36.
Hashtags
Husk Twitter er åbent, så #hashtags er en smart ide
Brug dem til at holde øje med et emne eller en event
Brug dem til at udbrede viden om dit event / emne
Eksempler: #politidk, #xfactordk, #ccdk, #stormdk,
#eurovision osv.

37.
https://twitter.com/DRGrandPrix/status/465292056777490432

38.
http://topsy.com/analytics?q1=%23eurovision&q2=%23joinus&q3=%23esc&via=Topsy

39.
Brug Twitter til
• Dialog ikke monolog - lyt, lær og deltag.
• At nå en attraktiv og mediestærk målgruppe -
meningsdannere (influencers), opnå first-mover
position - Twitter er stadig mere “clean”
• At lytte (overvåge): Hvad sker der i dit felt, hvad
siger dine kunder...?
Brug IKKE Twitter til
• At broadcaste RSS-feeds fra hjemmesider, YouTube
eller andet.

40.
Google+

41.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Hvad er G+?
Fra at være en Facebook-klon til at være et
samlingspunkt for alle Googles tjenester: En Google Hub
• Google Profiles
• YouTube
• Events (Calendar)
• Photos (Picasa)
• Local (Places)
Også omvendt - din Plus-profil er brugeren i alle de andre
tjenester.

42.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Fx på YouTube
At kommentere på YouTube kræver nu en G+ konto
http://www.youtube.com/watch?v=qoYTDv85fDA

43.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.htmlhttp://thenextweb.com/google/2013/10/29/two-years-later-google-growing-540m-active-users-worldwide-1-5b-photos-uploaded/
Nu 540 mio. aktive brugere (Okt ’13)
0
300
600
900
1200
Twitter Google+ Facebook

44.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html

45.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Personlige profiler

46.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Virksomhedssider

47.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Googles Strategi
Gør Plus uundværlig - gør den til en del af SEO’en hos
millioner af virksomheder.
Fremhæv Plus i søgninger.
Intregrer med alle Googles tjenester.

48.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Googles Strategi
Gør Plus uundværlig - gør den til en del af
SEO’en hos millioner af virksomheder.

49.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Google Maps i dag

50.
Authorship
Få dit billede i søgeresultaterne.
https://plus.google.com/authorship

51.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Brug G+ til
• At forbedre virksomhedens nettilstedeværelse (SEO,
Local og delingsmulighed)
• Til at arbejde sammen med Picasa eller YouTube
• Til at nå få, men meget engagerede mennesker
Brug IKKE G+ til
• At nå et bredt publikum på samme måde som på
Facebook
• At poste nøjagtigt det samme, som du gør på
Facebook

52.
Instagram

53.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Hvem er på
Instagram?
- hænderne i vejret

54.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Hvad er Instagram?
• Et socialt netværk bygget op omkring deling af billeder
via smartphones - bruges næsten udelukkede på
smartphones.
• En del af Facebook! Opkøbt i april ’12 for $1 mia.
• Noget tyder på, at “unge” begynder at bruge Instagram i
stedet for Facebook - de er trætte af “rod”.
http://www.digitalbuzzblog.com/infographic-instagram-stats/

55.
Kilde: facebook.com/wiesenberg.communication

56.
Kilde: facebook.com/wiesenberg.communication

57.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html

58.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.htmlhttp://instagram.com/press/
0
50
100
150
200
Forår 2012 Forår 2013 Forår 2014
30 mio.
200 mio. aktive
brugere per måned
Brugertallet stiger
100 mio.

59.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
58x mere interaktion end Facebook
120x mere end Twitter
http://blogs.forrester.com/nate_elliott/14-04-29-instagram_is_the_king_of_social_engagement

60.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Personlig brug

61.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Som virksomhed
skal man have et
mere klart formål
- men ikke være bange for at prøve
tingene af

62.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Selv Københavns Kommune er i
gang (citybranding)
Reposter andres billeder, laver
fotokonkurrencer

63.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Skaber bl.a. indhold til deres Facebook-side

64.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Barbour

65.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Pete Souza (White House)

66.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
#danskdesign

67.
Brug Instagram til
• At dele billeder fra events, back-stage og andet - i
realtid.
• At tilbyde en mere clean tilstedeværelse til interessenter
• At poste til Facebook, Twitter... Så er du alle stederne
(husk ikke at overdrive kryds-posting!)
Brug IKKE Instagram til
• Udelukkende at poste produkter (brug Pinterest)
• Stjæle andres billeder
• Memes (kattebilleder, dyr med tekster etc.)
• At spamme - i moderation, tak.
• At overdrive hashtags - det er ikke gammeldags SEO-
tags

68.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Det hele handler om
synlighed og netværk
Retweets, Instagram-likes, opslag på
LinkedIn - vis hvem du er, og hvad du kan.
Hvis du laver godt indhold, som folk
værdsætter, så skal du nok blive
belønnet.

69.
http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Tak for i dag!
Spørgsmål? Let’s talk!
daniel@seismonaut.com
Twitter: @danielord
http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/2380543038/
http://bit.ly/andresocialemedier
Download slides her: