Información estadística sobre conectividad en Uruguay, así como usos y costumbres de los usuarios. Incluye también ejemplos te aplicaciones/virales dinámicos converdasos en clase con JUan Ciapessoni de The Electric Factory.

1. Medios Digitales
Conectividad y usuarios en Uruguay 1
Clase 3/16
Escuela de Creativos Publicitarios de Uruguay
Docente: Chino Carranza

2. Tareas de la clase pasada 2

3. Juan Ciapessoni
The Electric Factory 3
Tema abierto

4. Sobre las fuentes de la clase de hoy 4
■ Informe del Internauta Uruguayo 2010 - Grupo Radar
■ Los medios interactivos y los Uruguayos 2009 - Cifra/IAB.UY
■ Monitoreo y evaluación educativa Plan Ceibal 2009 - Plan Ceibal
■ Monitoreo y evaluación del impacto social del Plan Ceibal 2009 - Plan Ceibal
■ Imaginarios y consumo cultural 2009 - Ministerio de Educación y Cultura
■ Evolución del sector telecomunicaciones en Uruguay 2010 - URSEC
■ Ranking Uruguay IAB Marzo 2011 - IAB.UY
■ Barómetro CISCO de Banca Ancha 2010 - CISCO
■ Latin Technology Index 2010 - Latin Business Chronicle
■ Global Information Technology Report - World Economic Forum
■ Global Stats - StatCounter
■ Net Index - Ookla
■ Google Zeitgeist
■ Google Insights
■ CheckFacebook.com

5. Conectividad en Uruguay 5

6. Índices tecnológicos 6
■ Latin Technology Index (Latam): 1º (=)
■ Barómetro Cisco (Latam): 1º (↑3)
■ Networked Readiness Index (Mundial): 45º (↑12)

7. Penetración de Internet 7
■ Informe del Internauta Uruguayo: 61% (incluyendo menores de 12)
■ Latin Technology Index: 55,2%
■ International Telecommunications Union: 52,8%

8. Penetración de Banda Ancha 8
■ Barómetro Cisco de Banda Ancha: 12,3 conexiones c/100 hab.
■ Informe del Internauta Uruguayo:
?
■ Personas que cuentan con ADSL o Banda Ancha móvil en el hogar: 47,3%
■ Hogares conectados por ADSL: 66%
■ Hogares conectados por Banda Ancha Móvil : 33%
■ URSEC (sobre el total de conexiones de Banda Ancha)
■ ADSL: 46%
■ Banda Ancha Móvil: 54%

9. Acceso fijo 9

10. Teléfono fijo - líneas 10
Máximo Recupe-
Histórico ración
1.000
1006 987
965 959 954 962
775
550
325
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Cifras expresadas en miles

11. Teléfono fijo - tráfico 11
3800
3754
3648
3554
3401
3107
2850
2804
1900
950
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Cifras expresadas en miles

12. Tráfico fijo a móvil 12
Máximo
Histórico
500
461 471
448
435
375 388
287
250
125
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Cifras expresadas en miles
Cifras expresadas en miles

13. Acceso discado 13
Desciende aprox. 1.000 servicios por mes
11
11 11
10
9
8,25
8
7
5,5
2,75
07/2010 08/2010 09/2010 10/2010 11/2010 12/2010
Cifras expresadas en miles

14. Banda ancha - servicios 14
Asciende aprox. 5.000 servicios por mes
390
383
380
378
373
370
368
364
360
359
07/2010 08/2010 09/2010 10/2010 11/2010 12/2010
Cifras expresadas en miles

15. Banda ancha - velocidad ADSL 15
10
10
8,7
7,5
5
3,06
2,5
1,62
0,512 0,69
0,384 0,256
0,128 0,064
Min. UY Máx. UY Univ. Hogares Prom. UY Promedio mundial
Cifras expresadas en Mb

16. Banda ancha - velocidad fibra óptica 16
1000
1000
750
500
250
100 100
Máx. MPLS (hoy) Máx FTTH (2012) Máx Mundial
Cifras expresadas en Mb

17. Banda ancha - precios 17
Universal
Hogares
60
55
45
30
25,9
23,3 22,3 22,4
15
13,2
9,28
0
0,256Mb 0,384Mb 1Mb 2Mb 3Mb 5Mb 10Mb Promedio mundial
Cifras expresadas en U$S/Mb

18. Dispositivos móviles y ubicuidad 18

19. Laptops 19
■ Hogares con PC
■ Hogares con laptop: 29%
■ Hogares con XO: 39%
■ Hogares con laptop y/o XO: 63%
■ Hogares con intención de compra de PC en los próx. 6 meses
■ Intención de compra de laptop: 52%

20. Servicios móviles - líneas 20
Penetración
Celular
5000 132%
4437
4112
3750
3508
3004
2500
2330
1250
1155
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Cifras expresadas en miles

21. Conexión a Internet desde el celular 21
URSEC Perfil del Internauta Uruguayo
Con acceso
Con acceso
10%
14% Con acceso/no usa
?
25%
Sin acceso Sin acceso
90% 60%

22. Tráfico desde dispositivos móviles 22
PC 99,3
Móvil 0,7
25 50 75 100

23. Smartphones - sistemas operativos 23
Symbian 31,8
Sony Ericsson 18,9
iOS 18,9
Samsung 10,7
Desconocido 8
Android 6,7
BlackBerry 2,4
WinCE 1,5
Otros 1,2
10 20 30 40

24. Plan Ceibal - XO 24
■ Ceibalitas: 500.000 aprox.
■ Adultos que empiezan a usar computadoras p/contacto con XO: 75.000
■ Penetración de Internet 12-19 años: 94%
■ Disminución de la Brecha Digital (hogares con PC)
NSE Alto NSE Bajo
92
2008 27
98
2010 49
25 50 75 100

25. Puntos de
Acceso WiFi
25

26. Tipologías de usuarios 26

27. Altos, medios y bajos usuarios 27
Cantidad Horas
0,7
66%
0,525
■ Altos: +10hs. semanales
43%
■ Medios: 2-10hs. semanales 0,35 36%
40%
30%
■ Bajos: -2hs. semanales 21%
0,175
Altos Medios Bajos

28. Horas de uso 28
12-19
20-29
30-39
40-49
50-65
65+
NSE Alto
NSE Medio
NSE Bajo
0 2,75 5,5 8,25 11

29. Usos 29
eMail 75
Buscar info. 65
Chat 63
Redes sociales 61
Bajar música 58
Noticias 49
Info. productos 44
Tareas de estudio 41
YouTube 41
Tareas laborales 35
Juegos online 29
Bajar software 25
Bajar películas 24
Escuchar radio 21
Cartelera 19
Compra-venta 19
Blogs 14
Amigos/pareja 13
Trámites c/estado 12
Ver TV 10
Skype 10
Bancario 9
Trans. c/prov. y client. 8
Sitios para adultos 4 La gente miente...
0 20 40 60 80

30. Usos - Montevideo vs. Interior 30
Montevideo Interior
79
eMail 71
70
Temas de interés 59
46
Info. productos 40
39
Tareas laborales 31
24
Cartelera 13
23
Compra-venta 13
14
Trámites c/estado 10
12
Bancario 6
9
Trans. c/prov. y client. 5
0 20 40 60 80

31. Usos - Mujeres vs. Hombres 31
Hombres Mujeres
Bajar música 63
53
Info. productos 46
41
YouTube 46
36
Tareas laborales 40
32
Juegos online 33
25
Bajar software 32
19
Bajar películas 28
20
Compra-venta 21
9
Sitios para adultos 7
2
0
0
Redes sociales 59
67
Chat 56
66
0 17,5 35 52,5 70

32. Usos - Rangos de edad 32
Adolescentes 40-49
80
Redes sociales
79
Chat
76
Bajar música
59
Tareas estudio
55
YouTube
46
Juegos online
32
Bajar software
31
Bajar películas
Buscar Info. 73
Tareas laborales 59
Compra-venta 25
Bancario 18
ans. c/prov. y client. 18
0 20 40 60 80

33. Usos - Nivel socioeconómico 33
NSE Alto NSE Bajo
eMail 89
63
Buscar Info. 83
54
Noticias 63
38
Tareas de estudio 62
30
Tareas laborales 56
23
Info. productos 55
29
Bajar software 50
18
YouTube 48
34
Cartelera 38
8
Bajar películas 35
18
Compra-venta 32
10
Trámites 31
5
Llamadas al ext. 30
3
Bancario 25
4
Trans. c/prov. y client. 25
2
Blogs 20
10

34. Consumo de medios 34
Red El Pais de Uruguay 1.861.271
elpais.com.uy 1.266.284
Ovación 616.598
Clasificados 384.747
Blogs 149.584
CIrco VIP 146.038
TVShow 129.994
Estilo de vida 92.932
Ceibal 67.635
Freeway 34.759
E-paper 13.865
Montevideo Red 785.524
montevideo.com.uy 511.810
cartelera.com.uy 172.446
uruguaytotal.com 163.490
futbol.com.uy 119.065
Nacional 83.064
Pantallazo 61.366
Red El Observador 419.719
Observa 407.423
El Observador 34.942
El Especatdor 247.103
Teledoce 169.972
180 132.306
Buscojobs 111.873
Canal 10 45.595
La Diaria 43.098

35. Búsquedas 35
Emergentes (2010) Más buscado (últimos 30 días)
xo planet juegos 100 Facebook 100
vascolet 100 Uruguay 90
pirámide games 100 juegos 45
xo planet 100 juegos juegos 45
descargar super tux 100 montevideo 30
bodega descargar 100 hotmail 25
descargar wine 65 youtube 25
justin bieber 50 google 20
wine olpc 20 taringa 20
la zorra 5 videos 20

36. Redes sociales - Tráfico y usuarios 36
Tráfico Usuarios
Facebook 84,41
Twitter
165.000
Twitter 7,23
YouTube 4,48
Facebook
StumbleUpon 2,7 1.228.360

37. Redes sociales - Uso 37
Usa redes socailes habitualmente ¿Qué cosas se hacen y con qué frecuencia?
Total 61% Chatear 64% 20% 16%
Comentar 50% 30% 21%
12-19 80%
Subir fotos 50% 30% 20%
20-29 71% Publicar sobre uno 37% 23% 40%
Unirse a grupos 29% 30% 41%
30-39 54%
Participar en tests o juegos 28% 25% 47%
40-49 51% Hacerse fan 25% 27% 48%
Eventos 15% 25% 60%
50-65 39%
Click en anuncios 8% 18% 74%
65+ 31%
Comentarios a marcas 7% 15% 78%
Habitualmente De vez en cuando Nunca

38. Interacción con marcas 38
■ Usuarios que se hacen “fan”: 52%
■ Hacen click en banners: 26%
■ Escribe en muros de marcas: 21%
■ Comenta en blogs: 10%
■ Busca información sobre marcas: 40%
■ Busca opiniones de otros compradores: 20%
■ Escribe información sobre marcas: 3%
■ Nota que aumenta la publicidad uruguaya en Internet: 65%

39. Compras online 39
Compras online en el último año
Total 23% 3%
Montevideo 27% 4%
Interior 26% 2%
12-19 11%1%
20-29 24% 5%
30-39 31% 4%
40-49 29% 2%
50-65 24% 6%
65+
0% 20%

40. Usuarios Plan Ceibal 40

41. Acceso y apropiación 41
Cuadras para tener acceso a Internet Tiempo de aprendizaje de XO
100% 100% 3% 6% 5%
0,42 0,23 8%
13%
10% 16%
21%
75% 0,28 75% 22% 19% 20%
15%
0,16
50% 50% 31%
27% 29% 38% 36%
18%
25% 25%
24% 22% 31% 29% 24% 24%
Rural Int. Urbano Favorable Medio Desfavorable Desfavorable
Muy
1 2-3 4-6 7+ 1 sem. 1-2 sem. 3-4 sem. 1 mes +1 mes

42. Frecuencia y cantidad de uso 42
No usa en hogar Alguna vez por mes
3hs. 11,7 1-2 veces p/sem. 3-4 veces p/sem.
Todos los días
3-7hs. 37,5 05/09 6%
0%
1% 14% 79%
Uso diario es lo
más común
7-14hs 26,6
12/08 3%
3% 10% 18% 66%
14-20hs. 9,7
La enorme mayoría son usuarios 07/08 6%
3% 13% 23% 55%
+20hs 9 “medios” y “altos” según las
clasificaciones que vimos.
04/08 6%5% 15% 22% 52%
No la usa en hogar 5,5
0 10 20 30 40 0% 25% 50% 75% 100%

43. Usos 43
Usos en tiempo extra-escolar Usos de familiares
Jugar 88,2 Entretenimiento 55
Foto/video 82,9
Escribir 79,3 Buscar info. 38
Dibujar 78,8
Info. p/escuela 38
Info. p/escuela 58,7
Bajar música/video 35,5 Noticias 10
Componer música 36,6 Actividades
creativas Salud 8
Animaciones/programar 22,7
Buscar noticias 20 eMail/Chat 8
eMail 8
Info. p/trabajo 5
Blogs 4
0 22,5 45 67,5 90 0 15 30 45 60

44. Nuevos vínculos 44
Anti-
alienación
¿Se vinculó el niño con nuevos pares? 80
74
60
No
37%
40
Si 34
63%
20
9
6
0
Su escuela Otras escuelas Otros departamentos Otros países

45. Comportamiento 45
Mira menos TV Más motivado a aprender
50 40
43
37,5 38 30 31
36
25
30
25 20 22
21
25
16
12,5 10
0 0
Bajo-bajo Bajo Medio-bajo Medio Medio-alto Bajo-bajo Bajo Medio-bajo Medio Medio-alto

46. Juan Ciapessoni
The Electric Factory 46
Tema abierto: aplicaciones/virales dinámicos

47. 47
Rescate de Amigos - Pilsen The Electric Factory - Notable

48. 48
Convocatoria Patricia StandUp ’11 The Electric Factory - Punto

49. 49
Celebrando Juntos - Coca Cola The Electric Factory

50. Tareas para la próxima clase 50

51. 51
■ Tienen que:
■ Invitarme/mandarme un viral de este estilo (no se restrinjan a Facebook, puede ser
de Twitter, LinkedIn, etc.)
■ La repetición resta puntos, así que sean originales.
■ Recuerden que en las diapositivas de la primera clase tienen mis cuentas en redes
sociales.

52. Hasta la próxima 52