Corso SEO di livello base per gli studenti di un corso di marketing di primo livello. Nozioni, esercizi pratici e strumenti utili.

1. SEO
Come
farsi
trovare
dai
motori
di
ricerca

2. Gli
Italiani
e
le
Ricerche
su
Internet
• Il
92%
degli
italiani
considera
i
motori
di
ricerca
lo
strumento
più
efficace
per
trovare
informazioni.
• Il
93%
u?lizza
i
motori
per
generare
delle
valutazioni
e
confrontare
informazioni
su
argomen?
e
prodo@.
• Il
92%
si
serve
dei
motori
per
effeBuare
scelte
sui
prodo@
da
acquistare
e
per
ul?mare
l’acuquisto.
Fonte:
FIND
Search
in
Italy
2014

3. Cos’è
il
SEO
SEO
è
l’acronimo
di
Search
Engine
Op4miza4on,
cioè
O@mizzazione
per
i
Motori
di
Ricerca.
Comprende
tuBe
le
ta@che
e
le
strategie
per
rendere
i
tuoi
contenu4
rintracciabili
dagli
uten?
che
effeBuano
una
ricerca
su
Internet.

4. Cos’è
il
SEO
Il
SEO
non
è
una
scienza
esa=a,
perché
è
composto
in
larga
parte
da
deduzioni
e
prove
sul
campo
Nessun
motore
di
ricerca
rivela
i
criteri
algoritmici
da
cui
deriva
il
posizionamento
dei
risulta?

5. Motori
di
Ricerca
nel
Mondo
58.4%
26.7%
7.1%
7.8%
Google
Baidu
Bing
Altri
Fonte:
NetMarketShare
–
Da:
Febbraio
2015

6. Motori
di
Ricerca
in
Italia
94%
2.3%
1.5%
2.7%
Google
Bing
Yahoo
Altri
Fonte:
NetMarketShare
–
Da:
Febbraio
2015

7. Tipologie
di
Motori
di
Ricerca

8. Tipologie
di
Motori
di
Ricerca
Orizzontali
• Google
• Bing
• Yahoo
Ver4cali
• immagini
• news
• mappe
• video
• shopping
• libri
• voli
• app

9. Risulta?
Organici
Vs.
Sponsorizza?

10. Risulta?
Organici
Vs.
Sponsorizza?
• Risulta4
organici:
appaiono
soBo
i
risulta?
sponsorizza?
nella
colonna
principale
e
sono
naturalmente
genera?
da
Google
• Risulta4
sponsorizza4:
appaiono
nella
colonna
destra
e
in
cima
nelle
SERP
di
Google

11. Risulta?
Organici
Vs.
Sponsorizza?
• Il
75%
dei
click
totali
avviene
sui
risulta?
organici
• Più
del
50%
delle
ricerche
non
res?tuisce
risulta?
sponsorizza?
• Ogni
giorno
vengono
compiu?
3
miliardi
di
ricerche
su
Google

12. Le
“Schede”
di
Google

13. Le
“Schede”
di
Google

14. Le
“Schede”
di
Google

15. Indicizzazione
e
Posizionamento
Indicizzazione:
Essere
presen?
negli
indici
del
motore
di
ricerca
Posizionamento:
Essere
presen?
nelle
pagine
dei
risulta?
di
ricerca
(SERP),
in
una
determinata
posizione,
per
le
parole
chiave
(keyword)
che
caraBerizzano
il
tuo
sito
web

16. Indicizzazione
• Segnala
manualmente
il
tuo
sito
ai
motori:
– Google
– Bing
• Webmaster
Tools:
– Google
Webmaster
Tools
– Bing
Webmaster
Tools
• Usa
un
servizio
di
pinging:
– Ping-­‐o-­‐ma?c
– Pingler

17. Indicizzazione
Dopo
aver
segnalato
il
tuo
sito
ai
motori,
lo
spider
(un
sogware
automa?co
che
analizza
i
contenu?
in
rete),
“passa”
dal
tuo
sito
e
colleziona
da?
in
forma
testuale.
Dopo
circa
una
seMmana,
il
motore
di
ricerca
aggiorna
i
suoi
indici
con
i
da?
dello
spider
e
inserisce
il
tuo
sito
web
tra
i
risulta?
di
ricerca.

18. Indicizzazione
Robots.txt:
un
file
caricato
sul
tuo
server
che
indica
ai
motori
di
ricerca
quali
contenu?
indicizzare
e
quali
tralasciare
Sitemap:
un
file
caricato
sul
tuo
server
che
delinea
l’architeBura
specifica
del
tuo
sito
web
e
le
frequenze
di
aggiornamento.

19. • Analizzare
le
keyword
• FaBori
On-­‐Site
• FaBori
Off-­‐Site
Posizionamento

20. Controllare
il
Posizionamento
Per
controllare
il
posizionamento
nelle
SERP,
puoi
usare
ques?
due
strumen4
gratui4:
• Google
Ranking
Check
• CuteRank

21. Come
Analizzare
le
Keyword
Volume
di
Ricerca
(alto)
Quante
persone
al
mese
cercano
quel
termine
Rilevanza
(alta)
Quanto
è
rilevante
rispeBo
al
tuo
business
Compe4zione
(bassa)
Quan?
/
quali
altri
business
sono
in
quel
mercato

22. Come
Analizzare
le
Keyword
Strumento
per
le
Parole
Chiave
-­‐
Google

23. Come
Analizzare
le
Keyword
Google
Trends

24. Come
Analizzare
le
Keyword
Übersuggest

25. Come
Analizzare
le
Keyword
Google
Suggest

26. Come
Analizzare
le
Keyword
MergeWords

27. Come
Analizzare
le
Keyword
Google
Analy?cs

28. Come
Analizzare
le
Keyword
Google
Year
in
Search

29. Esaminiamo
dei
Si?
• Qual
è
la
keyword
principale
(o
le
keyword
principali)?
• Quali
variazioni
della
keyword
principale
sono
possibili?
(Nomina
almeno
6)
• Come
si
posiziona
il
sito
nelle
SERP
per
le
keyword
che
hai
scelto?

30. SEO
On-­‐Site
e
Off-­‐Site

31. SEO
On-­‐Site
L’insieme
di
operazioni
da
compiere
sul
tuo
sito
web
per
posizionarlo
sui
motori
di
ricerca

32. SEO
On-­‐Site
• Dominio
• Titolo
pagine
• Descrizione
pagine
• Qualità
dei
tes?
• StruBura
URL
• Link
interni
• Link
ro@
• ABributo
ALT
• Freschezza
dei
contenu?
• Coinvolgimento
• Velocità
del
sito
• O@mizzazione
Mobile
• Pagina
404

33. Dominio
Il
dominio
deve
essere
rilevante
all’argomento
che
tra@amo
e,
possibilmente,
contenere
le
parole
chiave
per
cui
vogliamo
essere
trova?.

34. Titolo
Il
?tolo
deve
essere
descriMvo,
non
superare
i
70
cara=eri
ed
iden?ficare
chiaramente
l’argomento
traBato
nelle
prime
tre
parole.

35. Titolo
Buon
4tolo:
• SEO:
Ta@che
e
Strategie
Migliori
da
U?lizzare
• Teatri
a
Catania:
la
Mappa
Completa
Pessimo
4tolo:
• Migliori
Ta@che
e
Strategie
SEO
da
U?lizzare
• La
Mappa
Completa
dei
Teatri
a
Catania

36. Descrizione
La
descrizione
deve
essere
leggibile,
non
superare
i
156
cara=eri
e
deve
contenere
le
stesse
keyword
presen?
nel
?tolo.

37. Descrizione
Buona
descrizione:
• Ta@che
e
strategie
SEO
migliori
da
u?lizzare
per
il
nostro
sito.
Guida
completa
per
novizi
Pessima
descrizione:
• In
questo
sito
imparerai
a
fare
SEO
come
un
professionista.
Indicato
anche
per
i
novizi

38. Controllare
Titolo
e
Descrizione
Per
controllare
4tolo
e
descrizione
di
qualunque
sito
web
su
Google,
usa
il
comando:
Oppure
vai
su:
Google
Rich
Snippets
Tool

39. Qualità
dei
Tes?
I
tes?
devono
essere
chiari,
forma=a4,
leggibili,
u4li,
gramma?calmente
corre@
e
devono
usare
le
parole
chiave
che
abbiamo
deciso
di
usare
per
essere
trova?
sui
motori
di
ricerca

40. SEO
per
i
Tes?
• Keyword
tra
le
prime
tre
parole
nel
?tolo
• Keyword
nel
primo
paragrafo
• Almeno
una
volta
la
keyword
in
nereBo
e
una
in
corsivo
• Un
solo
H1
per
pagina
• Dividi
in
sezioni
con
?toli
o@mizza?
• Non
usare
troppe
volte
la
keyword

41. SEO
per
i
Tes?
• Usa
gli
elenchi
punta?
• Non
preoccupar?
delle
ripe?zioni
• Inserisci
link
a
risorse
di
qualità
(anche
tue)
• Usa
le
immagini
con
la
stessa
keyword
dell’ar?colo
• Usa
una
cap?on
per
i
video
• Inserisci
risorse
correlate
in
tema

42. SEO
per
i
Tes?
–
Un
Buon
Esempio
hBp://www.masternewmedia.org/it/social-­‐media-­‐marke?ng-­‐dieci-­‐strategie-­‐
ed-­‐esempi-­‐reali-­‐di-­‐come-­‐farlo-­‐bene/

43. Facciamolo
hBp://bit.ly/testo-­‐seo

44. StruBura
delle
URL
La
struBura
delle
URL
deve
essere
descri@va,
leggibile
dai
motori
di
ricerca
e
contenere
le
parole
chiave
del
?tolo
in
meno
di
75
cara=eri.

45. StruBura
delle
URL
Buona
URL:
• hBp://www.miosito.it/seo-­‐ta@che-­‐strategie
Pessima
URL:
• hBp://www.miosito.it/pageid=2?ar?cle=3

46. Link
Interni
I
link
interni
devono
rimandare
alla
pagina
di
categoria,
alla
pagina
della
subcategoria
(se
esiste),
alla
homepage
e
ad
altri
contenu?
rilevan?
in
tema
con
l’argomento
traBato

47. Link
Ro@
I
link
vanno
controlla?
periodicamente
per
assicurarsi
che
funzionino
ancora
e
pun4no
alla
risorsa
correBa.
In
caso
contrario,
vanno
modifica4
o
elimina4
del
tuBo

48. Link
Ro@
Per
controllare
i
link
ro@,
puoi
usare
ques?
due
strumen4
gratui4:
• Xenu
(Windows)
• Integrity
(Mac)

49. ALT
Tag
nelle
Immagini
Le
immagini
vanno
nominate
usando
le
keyword
rela4ve
allo
specifico
ar?colo
dove
le
aggiungiamo,
e
tali
parole
chiave
devono
comparire
sempre
anche
nell’a=ributo
ALT

50. ALT
Tag
nelle
Immagini
<img
src="hBp://www.repubblica.it/images/
2012/12/11/155814610-­‐b234ff95-­‐
bfa9-­‐465c-­‐8bed-­‐8da6df99dex.jpg"
alt="Scuola,
nella
classifica
del
rendimento
scivolano
i
bimbi
delle
elementari
italiane”
width="300"
height="305">

51. SEO
per
le
immagini
• U?lizza
immagini
coeren?
con
il
contenuto
• O@mizza
la
dimensione
delle
immagini
• Nomina
correBamente
le
immagini
• Usa
sempre
l’aBributo
ALT
• U?lizza
anchor
text
appropria?
• Non
usare
troppe
volte
le
keyword
• Rendi
le
immagini
rintracciabili
da
GWT

52. Freschezza
dei
Contenu?
I
contenu?
vanno
aggiorna4
quanto
più
possibile,
per
essere
mantenu?
aBuali
ed
u?li.
Puoi
aggiungere
nuove
risorse,
video,
aggiornare
il
testo
e
inserire
altri
link
di
approfondimento.

53. Coinvolgimento
Il
tempo
speso
sul
sito,
le
pagine
visualizzate,
il
bounce
rate,
il
CTR
e
le
condivisioni
sociali
sulla
pagina,
sono
tu@
indicatori
della
bontà
dei
tuoi
contenu?
e
del
tuo
sito

54. Velocità
del
Sito
La
velocità
di
caricamento
del
sito
è
cruciale.
Usa
immagini
leggere,
limita
i
widget
e
riduci
il
numero
dei
componen?
JavaScript.

55. Velocità
del
Sito
Per
controllare
la
velocità
del
sito,
puoi
usare
ques?
due
strumen4
gratui4
online:
• GTmetrix
• Google
Page
Speed
Insights

56. O@mizzazione
Mobile
Da
Aprile
2015,
avere
un
sito
responsive
o
un
sito
o@mizzato
per
smartphone,
sarà
ufficialmente
un
faBore
di
ranking
per
Google.

57. Pagina
404
Il
404
è
un
errore
del
server
che
accade
quando
l’utente
arriva
su
una
pagina
con
un
link
errato,
o
che
è
stata
rimossa.

58. Esaminiamo
dei
Si?
• Il
dominio
è
rilevante?
• Come
sono
scri@
i
?toli?
E
le
descrizioni?
• Come
sono
prepara?
i
contenu??
• Com’è
la
struBura
delle
URL?
• Sono
presen?
link
interni?
Come
sono
fa@?
• I
contenu?
sono
aggiorna??
• Le
immagini
sono
o@mizzate?
• S?mola
il
coinvolgimento
degli
uten??
• È
un
sito
veloce?
• Sono
presen?
link
ro@?
• Ha
la
pagina
404?

59. SEO
Off-­‐site
• Link
esterni
• Anchor
text
dei
link
• Dominio
dei
link
• Condivisioni
sociali
• Reputazione

60. Link
Esterni
La
qualità
e
la
rilevanza
dei
link
(non
la
quan4tà!)
sono
gli
indicatori
principali
che
un
motore
di
ricerca
usa
per
valutare
le
tue
pagine.

61. Anchor
Text
dei
Link
I
link
crea?
con
anchor
text
affini
ai
temi
che
il
tuo
sito
web
traBa,
contribuiscono
a
fornir?
autorità
e
reputazione
agli
occhi
del
motore

62. Anchor
Text
dei
Link
–
Un
Esempio
Questo
<a
href=hBp://www.corsoseo.it/
target=“_blank”
rel=“nofollow”>corso
SEO</a>
?
permeBe
di
capire
come
funzionano
i
motori
di
ricerca.

63. Monitoriamo
i
Link
in
Entrata
Open
Site
Explorer

64. Dominio
dei
Link
Il
dominio
da
cui
hanno
origine
i
link
al
tuo
sito
riveste
un’importanza
cruciale.
Più
autorevole
il
dominio,
più
alto
il
“voto”
che
ricevi
e
che
il
motore
di
ricerca
valuta.

65. Dominio
dei
Link
Per
monitorare
l’autorità
di
un
dominio,
puoi
u?lizzare
questo
strumento
gratuito
online:
Free
Domain
Authority
Checker

66. Condivisioni
Sociali
Più
il
tuo
contenuto
viene
ricondiviso
sui
social
media
(specialmente
Google+),
più
Google
lo
valuta
interessante,
e
lo
posiziona
in
posizione
preminente
nei
risulta?
organici.

67. Reputazione
La
tua
reputazione
online
globale
condiziona
a@vamente
le
performance
del
tuo
sito
(se
sei
affidabile,
lo
saranno
anche
i
tuoi
contenu?).

68. Esaminiamo
dei
Si?
• Da
dove
o@ene
i
link?
• Che
?po
di
anchor
text
contengono
i
link?
• Da
che
dominio
provengono
i
link?
• Sono
presen?
condivisioni
sociali?
• Che
reputazione
ha
il
sito?

69. Come
Fare
Link
Building
I
link
sono
“vo4”
al
tuo
sito
e,
come
tali,
aiutano
i
motori
di
ricerca
ad
avere
una
opinione
sui
tuoi
contenu?
e
sul
tuo
operato

70. Come
Fare
Link
Building
Nei
link
conta:
• Provenienza
• Des4nazione
• Rilevanza
• Forma

71. Come
Fare
Link
Building
Questo
<a
href=hBp://www.corsoseo.it/
target=“_blank”
rel=“nofollow”>corso
SEO</a>
?
permeBe
di
capire
come
funzionano
i
motori
di
ricerca.

72. Nofollow
Vs.
Dofollow
L’aBributo
rel=nofollow
indica
al
motore
di
ricerca
che
quel
link
non
va
considerato
come
un
voto.
Al
contrario,
l’aBributo
rel=dofollow
(implicito)
invita
il
motore
di
ricerca
a
considerare
il
“voto”.

73. Come
Fare
Link
Building
Chiedi
un
link
in
cambio
della
pubblicazione
di
un
tuo
contenuto

74. Come
Fare
Link
Building
AdoBa
la
stessa
strategia
di
un
tuo
compe?tor

75. Come
Fare
Link
Building
Crea
link
naturali
tramite
contenu?
di
valore
ricondivisibili

76. Come
Fare
Link
Building
Crea
contenu?
di
valore
che
a=raggano
naturalmente
link
(link
bai?ng)

77. Contenu?
per
Link
Bai?ng
• Infografica
• Plugin
• Tema
per
CMS
• White
paper
• Intervista
• Contest
• Widget
• Lista

78. Come
Fare
Link
Building
Autorizza
la
ripubblicazione
con
a=ribuzione
dei
tuoi
contenu?

79. Come
Fare
Link
Building
Stringi
una
partnership
commerciale

80. Come
Fare
Link
Building
Acquista
link
a
pagamento
ALTAMENTE
SCONSIGLIATO!

81. Come
Fare
Link
Building
Reindirizza
link
non
più
funzionan?
a
risorse
aBuali

82. Dove
Fare
Link
Building

83. Dove
Fare
Link
Building
• Si?
web
/
blog
• Social
media
• Forum
• Comunica?
stampa
• Directory
• Social
bookmarking
• Recensioni
• Interviste
• eBook
• Riviste
specializzate
• Infografiche
• Si?
di
cura?on

84. Errori
SEO
Comuni
• Contenu?
duplica?
• Titoli
/
descrizioni
duplicate
• Link
da
/
verso
si?
non
in
tema
• Link
da
/
verso
si?
con
contenu?
dannosi
• Sovra-­‐o@mizzazione
• Elemen?
nascos?
• Text
Links
• Rapporto
sfavorevole
pubblicità
/
contenu?
• Pagina
404
non
presente

85. Esaminiamo
dei
Si?
• Da
dove
possiamo
oBenere
altri
link
di
qualità?
(Nomina
almeno
3)
• Quali
altri
contenu?
puoi
produrre?
(Nomina
almeno
4)
• Quali
social
media
puoi
u?lizzare
per
s?molare
il
coinvolgimento?
(Nomina
almeno
3)
• Il
sito
ha
commesso
degli
errori?
Se
sì,
quali?

86. 5
Errori
Comuni
da
Evitare
-­‐
Video
hBp://www.youtube.com/watch?v=6AmRg3p79pM

87. Conta@
Scarica
questa
presentazione:
slideshare.net/danielebazzano
Scrivimi
una
email:
daniele@askwhy.it
Cercami
sui
Social: