1. Digital Marknadsföring
En rapport om företaget Rentachef.fi
Daniel Kassinen och Calle Lindahl
Digital Marknadsföring
Förnamn Efternamn
Företagsekonomi
2013

2. INNEHÅLL / CONTENTS
1 Strategi .................................................................................................................. 5
1.1 Hemsidan ......................................................................................................................... 6
1.1.1 Layout ....................................................................................................................... 6
1.1.2 Five Second Test ...................................................................................................... 6
1.2 SEO .................................................................................................................................. 6
2 Marknadsföring ..................................................................................................... 6
2.1 Budget .............................................................................................................................. 6
2.2 DISPLAY .......................................................................................................................... 7
2.3 Facebook ......................................................................................................................... 7
2.4 HBL .................................................................................................................................. 9
2.4.1 Internet Kampanjen ................................................................................................. 10
2.4.2 Tidnings Kampanjen ............................................................................................... 10
2.5 Google Adwords ............................................................................................................. 10
2.6 Social media ................................................................................................................... 10
3 Google analytics ................................................................................................. 11
3.1 Dashboard ...................................................................................................................... 11
Källor / References ................................................................................................... 11
Bilagor / Appendices ................................................................................................ 13

3. Figurer / Figures
Figur 1. Ett förhållande mellan något intressant (uppgifter från en viss källa 2007)
......................................................................................... Error! Bookmark not defined.
Figur 2. Interiör från Arcada. Fotograf Valtteri Kantanen. Arcada 2008 ................ Error!
Bookmark not defined.
Figure 1. A chart (reference) ........................................... Error! Bookmark not defined.
Figure 2. The interior of Arcada. Photograph Valtteri Kantanen Arcada 2008 ...... Error!
Bookmark not defined.
Tabeller / Tables
Tabell 1. Ett exempel på en tabell ................................... Error! Bookmark not defined.
Table 1. An example of a table ........................................ Error! Bookmark not defined.

4. FÖRORD
Vi kom på det direkt, vår affärsidé skulle vara något inom matlagningens värld.
Idén var knappast revolutionerande på något sett, men vi ville starta en
kockuthyrningsfirma i form av ”rentachef.fi”. Konkurrenter fanns det, men alla som var
verksamma i Finland gav en oseriös bild av sig eller en verksamhet som verkade endast
i liten skala.
Det visade sig att våra första idéer till företagets namn ”kokkikotiin.fi och kotikokki.fi”
redan var upptagna. Vi bollade länge med olika finska namn men det visade sig att
andra entreprenörer redan kommit på samma idé och tagit de namn vi hade högst upp på
listan. Namnet föll på Rentachef.fi eftersom namnet i sig beskriver affärsidén och att det
i Finland inte var upptaget.
Våra konkurrenter och vi har några stora skillnader. Medan kokkikotiin.fi och dylika är
uppbyggda kring en kock och hans personliga webbsida, så är vi på rentachef.fi ett
företag med 10 anställda där förutom oss två, även har 5 kockar och 3 servitörer.
Vid högsäsonger och större fester anställer vi även fler.
Vi är verksamma inom huvudstadsregionen Helsingfors, Esbo och Vanda. Vid större
fester eller event är vi dock flexibla och går med på att arbeta utanför
huvudstadsregionen. Segmentet vi valt att rikta oss på är till en början är
finlandsvenskar från åldern 35 uppåt som är bosatta i huvudstadsregionen. Detta
kommer vi beskriva tydligare i marknadsföringsdelen.

5. 1 STRATEGI
Websidan skall erbjuda information om våra tjänster, prispaket och en informativ profil
om våra kockar och deras kunskaper. Första sidan av websidan skall vara informativ
och tilltalande samt ge en klar bild av företagets budskap.
Målet med websidan är att öka mängden besökare och därmed öka kännedomen för
företaget och nischen. Under lansering månaden vill vi ha 5% av besökarna att ”lika”
vår facebook sida, 0,1% av webbsidans besökare att göra en beställning.
Lanseringskampanjen går ut på marknadsföring genom SEO, SEM, facebook- och
groupon erbjudande samt banner reklam på facebook.
Vi kommer att utreda möjligheten för att anställa en kändis kock som deltar i
marknadsföringen under de första månaderna av lanseringen.
Vi vill även utreda möjligheten till att synas på välbesökta bloggar.
Då den potentiella kunden besöker vår sida så vill vi att han direkt skall förstå vad vår
verksamhet går ut på. Vi önskar även att den potentiella kunden skulle ta del av våra
erbjudanden och nyheter på kontinuerlig basis.
5

6. 1.1 Hemsidan
1.1.1 Layout
1.1.2 Five Second Test
1.2 SEO
2 MARKNADSFÖRING
Skriv här om Målgruppen och varför vi valt dem
2.1 Budget
Vi har fått 40 000€ bla bla bla.
Figur 1
6

7. Figur 2
2.2 DISPLAY
Vi valde att hålla våra banners ganska minimalistiska med ett simpelt meddelande.
Meddelande skall ge en klar bild direkt om vad vårt företag erbjuder. Vi lade mera tid
på att hitta de passliga portalerna/webbsidorna för våra banners.
2.3 Facebook
Facebook är en viktig marknadsföringskälla i dagens läge och p.g.a. att man kan
specificera exakt till vem man vill rikta sin marknadsföring till har vi valt denna portal
som en av de viktigaste. Samtidigt som vi når våra rätta målgrupper får de också
reklamer som liknar deras intressen. Då blir den möjliga kunden mindre irriterad av en
reklam. Nedan screenshots av Facebook reklamen. Målgruppen som vi försöker nå är
399,740 personer stor och en suggested bid blir på 0,26-0,68€ och CPC kostar 0,37€. De
7

8. begränsningar som vi gjort syns också i screenshotsen. Med en budget på 800€ får vi
2162 besökare in på hemsidan.
Figur 1.
Figur 2.
8

9. Figur 3.
2.4 HBL
Vi bestämde oss som sagt redan i ett tidigt skede för att börja med att fokusera på äldre
finlandssvenskar i huvudstadsregionen. Med valet av målgrupp så kändes HBL som
enkelt val. Till en början var idén att endast lägga pengar på en nätkampanj, men då
målgruppen är äldre och mer välbärgade finlandssvenskar så är tidningsversionen ett
rätt val (Källa 1).
22% av hushållen som läser HBL tjänar nämligen mer än 100 000€ (Källa1) och de är
hög utbildade med stora konsumtionsvanor (Källa 4). Dessutom befinner sig 55% av
läsarna just i huvudstadsområdet (Källa2). Optimalt skulle vi alltså kunna nå 107 000
läsare (Källa 4) varav ca 69 000 läsare befinner sig i huvudstadsregionen. Med dessa
siffror som bakgrund är det lätt att motivera valet av HBL som vår största reklamkanal.
9

10. 2.4.1 Internet Kampanjen
Online så använder sig HBL av en s.k CPM model, vilket innebär att debiteringen sker
per 1000 sidvisningar. Priset för en banner i storlek 160 x 600 px är 6€ per 1000
sidvisningar.
Hbl kräver att man minimalt köper 100 000 sidvisningar vilket innebär att för denna
bannerstorlek är 600€ “minimiinsats.”
Hbl har ungefär 74000 unika besökare per vecka. Denna siffra säger dock inget om hur
många av dessa besökare är återkommande. En av dessa unika besökare kan öppna hbls
sida flera gånger under samma dag.
Vi har gjort en grov estimering på att vi för 600€ maximalt skulle få 1-2 dagars
exponering på första sidan. Detta är dock omöjligt att bestämma exaktare då det helt är
beroende på antalet
2.4.2 Tidnings Kampanjen
2.5 Google Adwords
2.6 Social media
Vi har valt att implementera Facebook i vår social media del. Vi har skapat en Facebook
page som våra kunder hittar via vår hemsidas facebook länk och direkt via Facebook.
Facebook pagen innehåller den viktigaste information av vår verksamhet samt fina
bilder från gångna evenemang. Pagen skall hållas hela tiden uppdaterad och vi har som
mål att det skall hända olika aktiviteter två gånger i veckan på sidan. En aktivitet kan
vara i form av en bild från en kockkväll, ett gott matrecept av en av våra kockar,
kundernas egna upplevelser, evenemang etc. Viktigaste är att de som ”like:at” vår sida
och de som besöker den inte skulle bli trötta på sidan. Vi söker alltså så många som
möjligt med likes och kommentarer på vår sida. Det skall finnas något som håller deras
uppmärksamhet kvar. Ultimata målet är ju att de skall i framtiden, om inte genast,
beställa vår service. Facebook sidan skall också vara ett sätt att få kunden att aktivera
10

11. sig. Kunden kan kommentera, dela åsikter, ge tips etc på vår sida och får en närmare
och bättre kontakt med oss. Ett viktigt mål är också att få kunden att rekommendera vår
sida till deras vänner och de vidare till deras vänner. “Word-of-mouth can do wonders”.
Lanseringen av Facebook sidan är före än hemsidan. Vi kommer att ”hype:a” så mycket
som möjligt att vår hemsida öppnar snart. Vi skall försöka nå våra målgrupper via
facebook och få dem att ”like:a” sidan och göra reklam vidare åt sina vänner. Detta i
form av en liten kampanj.
3 GOOGLE ANALYTICS
-bilder
innehåll
SEO
Jee, ny underrubrik webbhotell
3.1 Dashboard
KÄLLOR / REFERENCES
Källa 1
HBL, Sid 6 ”http://hbl.fi/files/pdf/mediekort/ksfMediaSv.pdf”
Källa 2
HBL, sid 5 ”http://hbl.fi/files/pdf/mediekort/ksfMediaSv.pdf”
Källa 3
11

12. HBL http://hbl.fi/annonsera/prislista
Källa 4
HBL, sid 3 ” http://hbl.fi/files/pdf/mediekort/ksfMediaSv.pdf”
12

13. BILAGOR / APPENDICES